品牌指引-中文版

2該品牌指引從品牌元素出發(fā)，到產(chǎn)品包裝、銷售陳列物料以及其他品牌溝通的各個接觸點(diǎn)方面，提供相應(yīng)的畫面執(zhí)行指引。它包含品牌獨(dú)特風(fēng)格、外觀和感覺，以及品牌語言，用

的品牌形象和更加高效的品牌溝通，幫助 市場不斷建立品牌資產(chǎn)，時刻保持品牌

。品牌“開瓶器”

白啤

目標(biāo)受眾

產(chǎn)品組合

品牌元素資產(chǎn)

品牌視覺識別包裝

產(chǎn)品

外箱包裝

品牌主視覺

概覽

指引

價格

促銷

合作及贊助

品牌溝通和建設(shè)品牌定位線下宣傳

長久性 通用短期性

消費(fèi)者促銷

獎品及禮品

雜費(fèi)

其他信息

信息

主要聯(lián)系人

元素

概覽

調(diào)色盤

字體

宣傳

產(chǎn)品圖

埃菲爾鐵塔

輔助元素

品牌定位∣品牌“開瓶器”白啤∣目標(biāo)群體∣產(chǎn)品組合∣品牌元素資產(chǎn)∣品牌理念啤酒界的法式奢華個性-有一定閱歷的思維活躍高貴優(yōu)雅相信的理由消費(fèi)者洞察目標(biāo)群體需求描述炫耀展示，渴望被欽慕競爭對手品牌效益獨(dú)特的香甜口感造就了法式浪漫風(fēng)格獨(dú)特的柑橘口感法國時尚并吸引人的包裝歲的高端啤酒消費(fèi)者，“牛型”，“優(yōu)于其他人”，“人生贏家”。他們在工作中

色，并且在生活中追求高品質(zhì)的放松方式。香甜的水果口感使他們得以沉浸在法式的藝術(shù)氣息中。端品牌福佳白時代功能上富有法式藝術(shù)風(fēng)格的小麥啤，具有香甜、順滑的口感。情感上源自法國的高端啤酒才能帶來與眾不同的品味。品牌定位∣品牌“開瓶器”白啤∣目標(biāo)群體∣產(chǎn)品組合∣品牌元素資產(chǎn)∣4目標(biāo)消費(fèi)人群銷量來源高收入，有能力

高端啤酒的合法飲酒人群溝通目標(biāo)人群增長來源：高端市場中

歲的群體目標(biāo)群體時代的“牛”型人群個人特質(zhì) 優(yōu)越于其他人個人性格

他們對人生有總是被視作人生贏家， 羨慕的進(jìn)取心和人群統(tǒng)計比偏向獨(dú)自生活的本地人數(shù)多品牌定位∣品牌“開瓶器”白啤∣目標(biāo)群體∣產(chǎn)品組合∣品牌元素資產(chǎn)∣5白啤白啤黃啤瓶黃啤金啤玫瑰啤瓶裝生啤裝生啤瓶裝瓶裝品牌定位∣品牌“開瓶器”白啤∣目標(biāo)群體∣產(chǎn)品組合∣品牌元素資產(chǎn)∣6調(diào)色盤宣傳輔助元素品牌定位∣品牌“開瓶器”白啤∣目標(biāo)群體∣產(chǎn)品組合∣品牌元素資產(chǎn)∣7概覽深藍(lán)色紅色白色銀色灰色產(chǎn)品圖宣傳輔助元素元素構(gòu)成了以下是所有視覺識別系統(tǒng)，這些元素通過不同的組合方式來與目標(biāo)人群進(jìn)行品牌溝通。元素調(diào)色盤 字體埃菲爾鐵塔文鼎大宋體元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣9簡化版適用于需要傳達(dá)更為簡單清晰、直接易懂品牌信息的情況，例如生啤杯，啤酒塔等部分物料優(yōu)先使用

適用于在任何深藍(lán)色背景或者小面積深色背景上使用。的所有包裝和物料中都必須使用（品牌標(biāo)識）是 品牌最 的辨識元素，所有品牌溝通上都會使用到。如下所示為優(yōu)先使用版和簡化版的

：系列單行簡化版雙行簡化版非強(qiáng)勢市場簡化版用于品牌名稱印刷，例如菜單，促銷展架平面版用于例如，一般質(zhì)量印刷單色用于例如，單色一般質(zhì)量印刷主用于例如，高質(zhì)量印刷、數(shù)碼元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣10的顏色指引如下所示前四種在深藍(lán)色白色背景上包含的主平面版為優(yōu)先使用，看起來更高檔，對比強(qiáng)且引人注意。在深藍(lán)色背景上使用主在深藍(lán)色背景上使用雙行簡化版在白色背景上使用平面版在白色背景上使用雙行簡化版在銀色背景上使用雙行簡化版優(yōu)先使用在深藍(lán)色背景上使用平面版在深藍(lán)色背景上使用單行簡化版在銀色背景上使用單行簡化版在深藍(lán)色背景上使用單色在白色背景上使用單色在白色背景上使用主在白色背景上使用單行簡化版元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣11最小尺寸保證所有應(yīng)用的的合理性必須清晰可以看清楚。保持最小不能小于打印版整體性，，以保證易于閱讀雙行簡化版閱讀最小不能小于打印版

，以保證易于品牌名當(dāng)小于打印版

時，應(yīng)去掉數(shù)字外對于框陰影線對于圈形寬度的一半對于雙行簡化版數(shù)字的寬度，最小的安全距離應(yīng)等于

銀色橢圓，最小的安全距離應(yīng)等于

中區(qū)域周圍需要一定的保護(hù)空間，確保

清晰、一致地被呈現(xiàn)，這個空間叫做“

區(qū)域”，

首先要保證

周圍的區(qū)域是相對干凈且有一定安全距離的°、更改顏色或調(diào)整，單行簡化版其他不要以任何方式去裁剪元素不要以其他角度旋轉(zhuǎn)只可以旋轉(zhuǎn)至

°最小印刷尺寸最小印刷尺寸最小印刷尺寸元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣12深藍(lán)色銀色/灰色白色紅色品牌的所有顏色，是代表法國國旗的顏色。以下用于印刷的色，和用于數(shù)字技術(shù)的 顏色深藍(lán)色、銀色灰色和紅色是組成應(yīng)該保持一致。深藍(lán)色用于所有外箱包裝，必須保持一致銀色灰色用于所有紅色用于促銷元素和信息傳遞，例如價格簽，促銷展架絲帶及外箱包裝，必須保持一致清晰、直接、高檔、皇室、法國國旗象征充滿、法國國旗象征清晰、高檔對比直接、法國國旗象征白色漸變銀色灰色元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣13優(yōu)先使用 字體，在所有溝通信息中使用正確的字體對于品牌認(rèn)知是十分重要的。中文字體選擇時，作為嘉士伯中國 那個字體的文鼎字體，在品牌溝通是應(yīng) 使用文鼎字體。在 過總部批準(zhǔn)之下，不得使用其他中文或英文字體，以免造成潛在法律風(fēng)險。外箱包裝、消費(fèi)者溝通和其他材料的優(yōu)先使字體是用于用英文字體英文字體文鼎大標(biāo)宋字體是用于優(yōu)先使用的中文字體建議在延展設(shè)計時標(biāo)題使用斜體字中文字體文鼎大標(biāo)宋元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣14市場可以使用三種宣傳 ?？扇缬覀?cè)所示，目前以與 、簡化版、產(chǎn)品圖一同使用于物料、包裝或者消費(fèi)者溝通。英文宣傳優(yōu)先使用使用指引在深藍(lán)色背景使用白色文字，白色背景使用深藍(lán)色文字在

宣傳時將中文宣傳

與

一同使用在宣傳時將中文宣傳一同使用，是適用于白啤與白啤

畫面如右側(cè)所示，當(dāng)

宣與雙行宣傳置有限時，使用結(jié)合的版本白色背景使用深藍(lán)色文字中文宣傳優(yōu)先使用中文宣傳

始于者溝通且強(qiáng)調(diào)法式英文宣傳氣息的法式白啤中文宣傳年法國領(lǐng)先啤酒用于與中國消費(fèi)，可以與英文宣傳

一同使用用于強(qiáng)調(diào)充滿藝術(shù)只用于

白啤產(chǎn)品

畫面且強(qiáng)調(diào)享譽(yù)全球的法國小麥啤酒中文宣傳與中文宣傳白啤與中文宣傳白啤深藍(lán)色背景使用白色文字元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣15瓶黃啤裝金啤瓶裝玫瑰啤瓶裝黃啤生啤酒頭和黃啤杯白啤生啤酒頭和白啤杯產(chǎn)品圖也是在售點(diǎn)和消費(fèi)者溝通最重要的方式之一。產(chǎn)品圖的作用是吸引消費(fèi)者的，引導(dǎo)消費(fèi)者做出反應(yīng)，以下是幾種最常用的 產(chǎn)品圖說明：白啤瓶裝元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣16角度和裁剪切勿以任何角度旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品圖根據(jù)裁剪指引切割產(chǎn)品圖，保證產(chǎn)品頸標(biāo)完整清晰的在品牌溝通中展示出來只有在產(chǎn)品圖不能被完整展示時，才會選擇切割后留出完整頸標(biāo)的產(chǎn)品圖，例如：貨架簽、店招及任何

尺寸小于

的

上標(biāo)準(zhǔn)

°裁剪區(qū)域啤酒瓶

啤酒瓶與白啤杯產(chǎn)品組合在

畫面中展示

產(chǎn)品時：白啤或黃啤與生啤杯一同使用時需去掉瓶蓋。單獨(dú)陳列時需使用瓶蓋白啤或黃啤生啤杯（無任何

）需放置在啤酒瓶右側(cè)對應(yīng)位置需要使用黃啤杯代表白啤杯代表

白啤生啤，黃啤生啤白啤、黃啤、金啤、玫瑰啤和生啤杯一同陳列時，將黃啤、金啤、玫瑰啤依次放置在白啤左側(cè)，生啤杯放置在白啤右側(cè)。

白啤在畫面第一層，其他產(chǎn)品在畫面第二層白啤、金啤、玫瑰啤一同陳列時，將白啤放置在畫面第一層中間位置，玫瑰啤、金啤分別放置在畫面第二層白啤的左、右兩側(cè)白啤和白啤杯黃啤和黃啤杯白啤杯黃啤杯白啤，黃啤，金啤，玫瑰啤和白啤杯白啤，金啤，玫瑰啤和白啤杯白啤，黃啤和白啤杯白啤，金啤，玫瑰啤元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣17使用指引優(yōu)先使用完整版本的埃菲爾鐵塔完整版本受限時，根據(jù)裁剪指引切割埃菲爾鐵塔放置在切割后鐵如右側(cè)裁剪示例，將塔的相應(yīng)位置切勿以任何角度旋轉(zhuǎn)埃菲爾鐵塔、埃菲爾鐵塔，作為法國的象征，是用于傳遞法式法國藝術(shù)氣息及浪漫情懷的

元素。單色埃菲爾鐵塔用于優(yōu)先使用版本受限時，例如：禮品等。裁剪區(qū)域切勿以任何角度旋轉(zhuǎn)裁剪示例埃菲爾鐵塔優(yōu)先使用元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣18代表法文，用于在非強(qiáng)勢市場溝通時使用，同時作為線下溝通時的輔助設(shè)計元素。使用指引建議將輔助元素在設(shè)計與無

畫面的物料時使用，用于傳遞高檔和法式在深藍(lán)色背景上使用白色字體，在白色背景上使用深藍(lán)色字體當(dāng)

宣

置有限時，使

行版本行在深藍(lán)色背景上使白色文字在深藍(lán)色背景上使用單行白色文字行在白色背景上使深藍(lán)色文字在白色背景上使用單行深藍(lán)色文字元素∣概覽∣∣調(diào)色盤∣字體∣宣傳∣產(chǎn)品圖∣埃菲爾鐵塔∣輔助元素∣1921產(chǎn)品 外箱包裝瓶裝白啤黃啤金啤玫瑰啤瓶裝瓶裝瓶裝瓶裝∣

產(chǎn)品 外箱包裝∣包裝生啤酒桶白啤黃啤生啤生啤組合包裝白啤瓶裝紙箱瓶裝瓶裝白啤黃啤金啤玫瑰啤瓶裝用于產(chǎn)品畫面：側(cè)重于溝通

白啤且強(qiáng)調(diào)法國藝術(shù)氣息，用于建立常規(guī)畫面：聚焦在

品牌高檔、法式

，溝通“飲用場合畫面：聚焦在不同啤酒飲用場合，傳遞不同場合下帶來的抽象、藝術(shù)等形象，例如：禮品”體驗，主要用于各

定制物料白啤畫面：只適用于

白啤，溝通“獨(dú)特的香甜口感造就了法式浪漫風(fēng)格”。適用于

品牌知名度低的新市場平面畫面主要包括以下種類型：產(chǎn)品飲用場合畫面主視覺產(chǎn)品畫面主視覺產(chǎn)品常規(guī)畫面主視覺白啤畫面主視覺品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣23側(cè)重于溝通白啤且強(qiáng)調(diào)法國藝術(shù)氣息，用于建立抽象、藝術(shù)等形象，例如：禮品品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣24聚焦在品牌高檔、法式，溝通“”品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣25聚焦在不同啤酒飲用場合，傳遞不同場合下帶來的體驗，主要用于各定制物料品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣26只適用于白啤，溝通“獨(dú)特的香甜口感造就了法式浪漫風(fēng)格”。適用于品牌知名度低的新市場品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣27當(dāng)在

畫面內(nèi)展示產(chǎn)品組合時：只可以在常規(guī)畫面和飲用場合畫面上使用如果多于個產(chǎn)品組合（包括白啤杯），如下所示，需要使用水平設(shè)計黃啤白啤白啤杯玫瑰啤白啤金啤全家福品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣28第五層第一層

第二層

第三層

第四層使用指引將主畫面保持在邊框內(nèi)確保產(chǎn)品圖和埃菲爾鐵塔在所有整合畫面中可以第一眼被消費(fèi)者看到對于產(chǎn)品圖需要遵循使用指引，放置在畫面邊框內(nèi)，確保陰影露出對于中文宣傳

需要遵循使用指引，放置在畫面底部邊框內(nèi)對于宣傳（優(yōu)先）邊框內(nèi)，在宣傳需要遵循使用指引，放置在畫面頂部左邊和邊框之間最少保留個字符寬度的安全距離產(chǎn)品畫面主視覺主次元素分層目前使用常規(guī)

畫面作為示例，設(shè)計分為

層。在進(jìn)行畫面延展時，請?zhí)貏e注意這些不同層級相應(yīng)元素的重要次序。12543品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣29不同的價格

應(yīng)參照以下標(biāo)準(zhǔn)示例將價格信息填入銀色或灰色的促銷標(biāo)識內(nèi)，放置在畫面頂部且需要遵循裁剪指引展示促銷價格時，請使用“浪漫風(fēng)暴價”描述價格需要使用

字體打印，切勿手寫使用指引不同尺寸示例價格示例展架燈箱

促銷信息促銷彈彈卡促銷價格簽裁剪區(qū)域浪漫風(fēng)暴價元瓶啤酒品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣30燈箱禮品信息展架單一禮品多個禮品

套餐陳列堆頭促銷貨架簽商超堆頭試飲臺燈箱套餐信息促銷三角立牌以上是不同應(yīng)用主視覺的標(biāo)準(zhǔn)示例品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣31使用指引不同的促銷信息

應(yīng)參照以下標(biāo)準(zhǔn)示例視乎實際應(yīng)用，將促銷信息（包括促銷價格，促銷促銷標(biāo)識內(nèi)，不超過整體畫面的將促銷標(biāo)識保持放置在產(chǎn)品圖上方禮品信息旁必須帶有禮品名稱及禮品）組合在一起，需要放在銀色灰色拱形禮品多個禮品組合的促銷模板促銷促銷價格123浪漫風(fēng)暴價元瓶

啤酒品賞法式好禮即日起，凡是

啤酒一打，則有機(jī)會參加抽獎活動，贏取法式好禮。品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣32套餐促銷信息示例多個禮品促銷示例促銷不同的促銷使用指引應(yīng)參照以下標(biāo)準(zhǔn)示例不同的促銷應(yīng)對應(yīng)以下相應(yīng)的促銷標(biāo)題單一禮品促銷示例品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣33合作及贊助

使用指引視乎實際應(yīng)用，雨棚提供藍(lán)色白色示例，地區(qū)可以視乎場所實際需求制作搶灘項目（包含合作及贊助蘋果汽酒啤酒大師嘉選形象店項目）所將隨后連同項目手冊發(fā)出搶灘項目所包含合作及贊助店招圍欄燈箱室外形象陳列門頭咨客臺吧臺室外燈柱桌燈酒水單品牌主視覺∣概覽∣指引∣價格∣促銷∣合作及贊助∣34塑料開瓶器生啤杯白啤黃啤啤酒塔室內(nèi)超薄燈箱不銹鋼金屬厚塑料，鍍金屬龍頭硬燈條鋁合金外框長

寬進(jìn)口玻璃，加冰條，

電源，亞克力導(dǎo)光板，米電源線定型內(nèi)盒包裝戶外投射燈防水定型鋁合金外殼，電源，米電源線，戶外米包裝羅馬傘含墩公斤底座大克雅思麗布米四方側(cè)立傘，含理石片），鋁合金傘架，料，含 公斤底座手搖傘含墩金屬傘架、防水牛津布，防曬指數(shù)高，色澤度高，布面經(jīng)久耐用。

高密度紡織。傘桿壁厚 毫米，靜電噴塑。絲網(wǎng)印刷色澤度穩(wěn)定，手搖連接環(huán)節(jié)便于操作。高： ，直徑：木質(zhì)折疊椅子把椅子：松木，可折疊，后背可以絲網(wǎng)印刷公司

。椅子： 厘米 厘米 厘米線下宣傳∣長久性通用∣短期性36∣消費(fèi)者促消獎品及禮品∣雜費(fèi)∣吧臺單品展示器，亞克力底座正面打印，增配調(diào)光內(nèi)盒包裝，水晶塔，發(fā)光， 背板電源，米電源線。水晶塔， 亞克力底座正面發(fā)光，背板戶外金屬異性燈箱邊框：

厚鏡面不銹鋼面板：

厚透明亞克力板主件：

燈管照明

支（ ），國內(nèi)品牌鎮(zhèn)流器個輔件：電源線、線帽、螺絲、磨砂不干膠腳部分：不銹鋼鋼板不銹鋼圓通骨架部分：不銹鋼圓通加固板金工藝畫面：絲印 水晶字 包裝：珍珠

棉 紙

箱

，

獨(dú)

立

尺

寸

：

燈箱，木架單瓶展示柜底坐：橢圓 高，１．２ＭＭ鐵板，底部加骨架＋切ＬＯＧＯ＋２ＭＭ奶白亞克力＋ＬＥＤ光源，鐵塔： ＣＭ高，寬按比例，１

２鐵板切形＋２ＭＭ導(dǎo)光板亞克力絲印紅色，螺絲固定酒座：切ＬＯＧＯ＋２ＭＭ奶白亞克力＋

ＬＥＤ光源＋５ＭＭ透明蓋光源：ＲＧＢ七彩＋閃燈，電源燈箱：２ＭＭ奶白亞克力＋ＬＥＤ光源＋絲?。蹋希牵习b：木箱＋氣泡袋

１套一箱 ＣＭ高，寬按比例，１２鐵板切形＋２ＭＭ導(dǎo)光板亞克力實木桌椅正方桌：松木，桌腿可折疊或者拆卸，組裝便捷，

方便。把椅子：松木，可折疊，后背可以絲網(wǎng)印刷公司正方桌： 厘米米椅子： 厘米厘米，桌腿高度：

厘厘米 厘米發(fā)光酒提亞克力鋰電池杯墊，材質(zhì)：厚，吸水紙，方形；印刷：線下宣傳∣長久性通用∣短期性37∣消費(fèi)者促消獎品及禮品∣雜費(fèi)∣品牌手冊，雙銅，，過光油，對折手持牌，材質(zhì)：

，其它：模切，獨(dú)立

袋促銷展架視乎項目視乎活動地區(qū)需求促銷三角立牌視乎項目視乎活動地區(qū)需求促銷彈彈卡促銷價格簽促銷試飲臺促銷貨架簽視乎項目視乎項目視乎項目視乎項目視乎活動地區(qū)需求；白卡紙

條背視乎活動地區(qū)需求視乎活動地區(qū)需