2022年2022年我國黃金珠寶首飾行業(yè)進入壁壘淺析

2022年2022年我國黃金珠寶首飾行業(yè)進入壁壘淺析珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。1、品牌壁壘隨著對品質(zhì)要求的提高，消費者越來越青睞于知名度高、有品牌信譽企業(yè)生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品;而供應(yīng)商也更愿意與品牌知名度高和有一定經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)合作。因此在消費升級驅(qū)動黃金珠寶首飾行業(yè)增長的現(xiàn)階段，要使自身的商品擁有一定的市場占有率，珠寶首飾企業(yè)必須轉(zhuǎn)向品牌競爭，建立和強化自有品牌。而品牌的建立需要長期的沉淀和積累，新入企業(yè)在消費者中建立起品牌忠誠度需要經(jīng)歷很長時間，因此在短期內(nèi)搶占市場份額的困難較大，這無疑提高了珠寶首飾行業(yè)的進入壁壘。2、資金壁壘

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國黃金珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，盡管國家通過放松管制降低了進入珠寶首飾行業(yè)的行政審批或核準壁壘,但為了規(guī)范珠寶首飾市場，國家制定了珠寶經(jīng)營的國家標準，規(guī)定經(jīng)營珠寶首飾的企業(yè)必須符合相應(yīng)標準，具備專業(yè)器材和專業(yè)人才。同時，黃金、鉑金、鉆石等價值較高的原材料作為鋪底存貨在生產(chǎn)過程中不斷周轉(zhuǎn)。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模越大,所需鋪底原材料就越多，占用的流動資金也就越多。這無疑要求擬進入該行業(yè)的企業(yè)具備較為雄厚的資金實力。

在大力發(fā)展營銷網(wǎng)絡(luò)、強化自有渠道控制的背景下，面對激烈的市場競爭，企業(yè)需要投入資金對店面和柜臺、櫥窗等進行再設(shè)計，以體現(xiàn)出自身品牌特點和文化藝術(shù)氛圍。另外分散在營銷網(wǎng)絡(luò)中的存貨也需要較大資金來支持周轉(zhuǎn)。因此沒有足夠強大的資金實力,很難進入珠寶首飾行業(yè)主流企業(yè)的行列。近年來黃金、鉑金、鉆石原材料價格整體呈.上漲趨勢，導(dǎo)致企業(yè)對流動資金的需求不斷增加,進入黃金珠寶首飾行業(yè)的資金壁壘也在變高。3、營銷網(wǎng)絡(luò)壁壘覆蓋廣泛、位置優(yōu)越的營銷網(wǎng)絡(luò)是珠寶首飾連鎖企業(yè)創(chuàng)造盈利的重要支撐。而營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，需要大量的資金投入、長時間品牌影響力的積累以及穩(wěn)定持續(xù)的企業(yè)管理能力，新進企業(yè)不可能在短時間內(nèi)迅速跨越這一過程。隨著行業(yè)的逐漸成熟，各個重點商圈的核心鋪位都已被既有企業(yè)瓜分殆盡，新進入者在此方面很難尋求突破，跨越壁壘。4、設(shè)計壁壘隨著市場的逐漸成熟和消費者審美水平的提高，珠寶首飾的款式、外觀設(shè)計及文化內(nèi)涵越來越為人們所重視。消費者希望購買符合當下時尚潮流、能夠彰顯自己審美情趣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的同質(zhì)化產(chǎn)品已無法滿足消費者的需求。這對于珠寶首飾公司的產(chǎn)品設(shè)計能力提出了更苛刻的要求,越來越高的設(shè)計門檻成為了新進企業(yè)的障礙之一。5、管理經(jīng)驗壁壘珠寶首飾企業(yè)通常以連鎖經(jīng)營的方式開展業(yè)務(wù),這需要企業(yè)具備完善的營銷渠道管理、貨品管理、人員管理及跨區(qū)域供應(yīng)鏈管理能力。此外，珠寶首飾行業(yè)由于其重視品牌的固有屬性，強