網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式探究

目錄

7584

一.相關(guān)概念界定 3

18664

1.1網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念 3

1340

1.2網(wǎng)紅的歷史發(fā)展階段 4

2803

二．網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式 4

17899

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式 4

31775

2.1.1“網(wǎng)紅+社交”模式 4

479

2.1.2“網(wǎng)紅+電商”模式 5

7798

2.1.3“網(wǎng)紅+內(nèi)容”模式 5

2646

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)模式 6

24632

2.2.1電商是最為關(guān)鍵的兌現(xiàn)渠道 6

14013

2.2.2內(nèi)容付費是常見的變現(xiàn)方式 6

31899

2.2.3廣告是重要的兌現(xiàn)渠道 6

6379

三．網(wǎng)紅經(jīng)濟形成的原因及影響 7

23470

3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟形成的原因 7

26620

3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的正面影響 7

12863

3.2.1對傳統(tǒng)電商起到改善作用 7

32545

3.2.2有助于大眾創(chuàng)新的開展 8

27116

3.2.3有助于傳統(tǒng)的廣告公關(guān)方式轉(zhuǎn)型升級 8

30696

3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象存在的不足 8

23245

3.3.1供應(yīng)鏈難題及產(chǎn)品同質(zhì)化 8

25542

3.3.2網(wǎng)紅創(chuàng)作創(chuàng)新力的不可持續(xù)性 8

27477

3.3.3中國的主流價值觀易遭到消解 9

1767

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢及發(fā)展建議 9

4192

4.1未來發(fā)展趨勢和面臨的挑戰(zhàn) 9

18069

4.1.1粉絲群體具有迭代性。 9

13959

4.1.2營銷創(chuàng)新應(yīng)有持續(xù)性。 9

20399

4.1.3資本伴有局限性。 10

10028

4.2對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展建議 10

24074

4.2.1有關(guān)部門應(yīng)加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)督治理 10

20193

4.2.2網(wǎng)紅自身應(yīng)加強自身修養(yǎng) 10

5046

4.2.3消費者應(yīng)量力而為，樹立正確的消費觀 10

14362

四．結(jié)語 10

網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式探究

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，網(wǎng)紅經(jīng)濟這一新的經(jīng)濟現(xiàn)象逐漸走入人們的視野。網(wǎng)紅經(jīng)濟借助社群這一形式應(yīng)運而生。本文將從四個方面介紹網(wǎng)紅經(jīng)濟這一商業(yè)模式。第一，網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念和歷史發(fā)展階段；第二，網(wǎng)紅經(jīng)濟的具體商業(yè)模式；第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟興起的原因及其影響；第四，網(wǎng)紅經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢及發(fā)展建議。希望網(wǎng)紅經(jīng)濟可以逐漸成為一個新的經(jīng)濟增長動力，帶動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟；商業(yè)模式；“社交+電商+內(nèi)容”

ResearchonaNewBusinessPatternCalledInternetFashionEconomics

Abstract:undertheimpactoftheinternetwave,internetfashioneconomicsasanewpatterngraduallywentintoourview.Ecologicalassociationtopromotetheinternetfashioneconomics.Thisarticlewillintroducethebusinessmodelfromfouraspects.First,Iwillintroducethemeaningandthehistoryoftheinternetfashioneconomics;Second,theinternetfashioneconomicsishowtooperate;Thirdly,thecauseoftheInternetfashioneconomicandtheimpactofit;Fourthly,thedevelopmenttrendoftheinternetfashioneconomics.Inaword,Ihopethatthisneweconomicpatternwillbeaneweconomicgrowthforce.Also,itcanleadtothedevelopmentoftheinterneteconomy.

Keyword:netwhore;Internetfashioneconomicbusinesspattern;SocialintercourseandElectronicBusinessandContextualmarketing.

前言

2016年可謂是網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展元年，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸成為一個新的經(jīng)濟增長點。其中的代表當屬各大媒體爭相報道的第一網(wǎng)紅papi醬，她于2016年3月獲得真格基金，羅輯思維，光源資本，星圖資本共計1200萬融資。那么，網(wǎng)紅經(jīng)濟這一新的經(jīng)濟現(xiàn)象背后所蘊含的商業(yè)模式是怎樣的呢？這又將給當今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的經(jīng)濟帶來何種影響？本文將從各個方面探究網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象背后的故事。

一.相關(guān)概念界定

1.1網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念

根據(jù)百度百科對網(wǎng)紅經(jīng)濟的界定，網(wǎng)紅經(jīng)濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。從該定義中不難得知，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種依托互聯(lián)網(wǎng)，社群，以及粉絲力量的新型營銷方式。而網(wǎng)紅則是網(wǎng)紅經(jīng)濟的載體，在網(wǎng)絡(luò)推手，傳統(tǒng)媒體以及諸多利益共同體的綜合作用下，網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)運而生。當然，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的暢通化也使網(wǎng)紅的傳播渠道愈加暢通。綜合來看，網(wǎng)紅主要有以下幾類，如顏值類，虛擬IP類，達人類，領(lǐng)袖類。

1.2網(wǎng)紅的歷史發(fā)展階段

網(wǎng)紅的第一個發(fā)展階段，也就是俗稱的網(wǎng)紅1.0時代，以芙蓉姐姐，鳳姐，大衣哥等滿足網(wǎng)友的審丑和嘩眾取寵心理的網(wǎng)紅為代表，他們的“紅”往往發(fā)生在出其不意之中，背后沒有固定的網(wǎng)絡(luò)推手，僅僅是網(wǎng)友的無意轉(zhuǎn)發(fā)讓他們?yōu)榇蟊娝熘?。第二個階段，則是以張大奕，雪梨為主的“顏值”類網(wǎng)紅首先依托微博，微信等社交平臺吸引粉絲，再通過微博推薦購買鏈接對其強大的粉絲群體實行精準營銷。第三個階段，也就是網(wǎng)紅3.0時代則是以papi醬為代表的實行內(nèi)容營銷為主的“高智商”網(wǎng)紅群體。這個階段的網(wǎng)紅，更多需要貼合現(xiàn)實和觀眾口味的內(nèi)容去引起粉絲共鳴，從而通過廣告植入等方式實現(xiàn)營銷。該階段的網(wǎng)紅直接實現(xiàn)采購，設(shè)計，加工，倉儲，推廣，甚至客服的全方位的供應(yīng)鏈條，相比于前兩個階段的網(wǎng)紅，該階段的網(wǎng)紅擁有更強的營銷能力和傳播能力，甚至在一定程度上影響了傳統(tǒng)的廣告營銷方式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟到了3.0時代，其受眾也在不同的平臺有所不同。根據(jù)《2016年中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元人名幣，將超過中國當年的電影總票房。從消費主流人群上看，23歲至28歲的職場新人為主要消費群體，占到消費總?cè)藬?shù)的49%。另外，95后和00后也是不可忽視的消費力量，大約占到消費總?cè)藬?shù)的17%。預(yù)計在直播平臺上男性的消費力量有更大的提升空間。

二．網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟的營銷模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟營銷模式的本質(zhì)是“內(nèi)容+社群+電商”，也就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展條件下，眾多社交平臺和電商相互作用，相互影響而使得網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)得以變現(xiàn)的營銷手段。該營銷模式具體有以下幾類。

2.1.1“網(wǎng)紅+社交”模式

該種模式的初始發(fā)展階段是以芙蓉姐姐，大衣哥為代表的，他們企圖通過“比丑”而獲得網(wǎng)友關(guān)注，從而實現(xiàn)走紅的明星夢。這類網(wǎng)紅首先是通過網(wǎng)友在貼吧微博等社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)而逐漸獲得大眾關(guān)注。而成熟的網(wǎng)紅加社交模式，則得益于網(wǎng)絡(luò)直播平臺如斗魚直播，映客直播，六間房的發(fā)展和微博微信等社交媒體的成熟。網(wǎng)紅們或通過直播平臺進行才藝表演，獲得粉絲的直接打賞付費或贈送的虛擬禮物;或利用自己的高人氣在微博等社交平臺聚集人氣，成為”大V”,以此賺取廣告收入。

2.1.2“網(wǎng)紅+電商”模式

該種模式又被稱作“網(wǎng)紅+淘寶店鋪”模式，采用該種模式進行營銷的網(wǎng)紅大多為設(shè)計師，模特，或時尚博主，她們首先通過社交媒體聚集人氣，通過在社交媒體上展示自己的日常穿搭，服裝配飾，吸引粉絲的關(guān)注。接著通過軟廣告的形式向粉絲推薦個人鐘愛的化妝品，服飾和保健品。當個人的粉絲黏性和忠誠度達到一定水平時，再通過與電商平臺，網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的合作，自營淘寶店鋪，發(fā)布產(chǎn)品開發(fā)進度，面料款式選擇。通過對發(fā)布在社交媒體上的服裝的受歡迎程度的了解進行服裝的后期生產(chǎn)。其產(chǎn)品的銷售往往采用饑餓營銷的方式，提前告知消費者產(chǎn)品是少量現(xiàn)貨限時限量發(fā)售，后期在通過消費者的反饋進行少量補單。網(wǎng)紅自營的淘寶店鋪往往有較完整的供應(yīng)鏈。我們以網(wǎng)紅博主張大奕為例。其淘寶店鋪由如涵電商進行后期支持，幫助其完成采購，設(shè)計，加工，倉儲，推廣，客服等一列服務(wù)，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，2016年雙十一期間，淘寶銷量前十的店鋪中，網(wǎng)紅店鋪占到了七家。綜合來看，此種模式的網(wǎng)紅經(jīng)濟在電商變現(xiàn)方面具有顯著優(yōu)勢，他們的市場數(shù)據(jù)信息采集量大，能夠根據(jù)其粉絲的喜好變化來調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，與傳統(tǒng)電商相比，減少了庫存風險，擴大了盈利機會。

2.1.3“網(wǎng)紅+內(nèi)容”模式

該類網(wǎng)紅以自媒體為載體，通過滿足某種目標群體的需求，并輸出原創(chuàng)內(nèi)容，以獲得粉絲對自己的關(guān)注和認可。通過這種創(chuàng)新的方式輸出高附加值的內(nèi)容容易滿足粉絲的知識需求，從而使得粉絲效應(yīng)得以顯現(xiàn)。以大齡女青年papi醬為例。她從2015年8月起在微博上發(fā)布一系列的秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖，臺灣腔加東北話，而后又發(fā)布系列視頻，如男女關(guān)系吐槽和爛片系列，收獲了大批忠實粉絲，榮登2016年微博年度影響力人物榜。2016年九月開通微信公眾賬號，累計發(fā)布的幾十條圖文消息，幾乎每條點擊量都在十萬以上。至今，papi醬的微博粉絲數(shù)量已逾2000萬，她也成立了自己的工作室。通過內(nèi)容創(chuàng)新也獲得了大批視頻廣告代言，成為名副其實的2016年度第一網(wǎng)紅。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)模式

眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟是以實現(xiàn)營銷獲利為根本目的的新的經(jīng)濟增長方式，打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電商運營模式和傳統(tǒng)的廣告宣傳方式界限，實現(xiàn)精準營銷。那么，通過這種營銷手段，最終如何使得粉絲黏性和忠誠度得以變現(xiàn)呢？

2.2.1電商是最為關(guān)鍵的兌現(xiàn)渠道

通過該種渠道變現(xiàn)的大多為電商網(wǎng)紅，她們首先通過微博，微信，直播平臺等聚集人氣，積累粉絲，當粉絲數(shù)量和忠誠度達到一定水平時，再將粉絲群體引流到電商平臺，通過自營電商店鋪的方式對顧客進行精準營銷，實現(xiàn)粉絲流量的變現(xiàn)。與傳統(tǒng)的電商渠道通過單純的選款，上新，平銷，打版，依靠流量來聚集人氣方式不同，網(wǎng)紅電商通過在微博等平臺先自行試穿樣衣來檢測粉絲的偏好，再選擇出受粉絲歡迎的款式來進行打版，投產(chǎn)，最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。銷售收入則會由網(wǎng)紅，電商平臺，以及網(wǎng)紅孵化公司進行共享。采用這種方式進行營銷最大的優(yōu)勢是可以減少庫存，資金周轉(zhuǎn)效率也更高。但是采用這種方式變現(xiàn)需要網(wǎng)紅持續(xù)和粉絲進行互動，以維持粉絲黏性。

2.2.2內(nèi)容付費是常見的變現(xiàn)方式

隨著內(nèi)容付費這一虛擬消費觀念的普及，越來越多的網(wǎng)友開始認可這一付費方式。起初，付費主要集中在網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)友通過線上或線下的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字。而今，隨著直播平臺和社交平臺的流行和普及，更多的網(wǎng)友愿意為內(nèi)容付費。一是通過直接付費方式為直播主播打賞，二是通過贈送虛擬禮物付費。這兩種付費方式幫助網(wǎng)紅實現(xiàn)粉絲流量的變現(xiàn)，這種隱形的營銷也是網(wǎng)友沖動消費心理的體現(xiàn)。

2.2.3廣告是重要的兌現(xiàn)渠道

當電商，社交，內(nèi)容平臺網(wǎng)紅關(guān)注度達到一定程度時，資本往往在這時會選擇青睞網(wǎng)紅。傳統(tǒng)廣告模式中直接啟用一線明星作為產(chǎn)品代言人產(chǎn)生的高成本使很多產(chǎn)品后期將成本附加于消費者，不利于產(chǎn)品銷售。直接啟用人氣較高的網(wǎng)紅作為代言人，則可以在實現(xiàn)精準營銷的同時降低廣告成本。如papi醬的“papi醬的周一放松”系列微博視頻就吸引了美即面膜，拍立得相機等代言商為其冠名。又如2016年樂視商城6.18活動期間，通過與網(wǎng)絡(luò)紅人與各大高校?；ńM成強大的營銷團隊，直接將商品通過植入廣告的形式與粉絲進行場景式直播互動。當晚，斗魚女主播馮莫提在直播中推薦的聯(lián)想ZUKZ2手機，奪得手機品類6月18日的單品銷量冠軍。

三．網(wǎng)紅經(jīng)濟形成的原因及影響

3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟形成的原因

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，無線寬帶業(yè)務(wù)普及使得高速網(wǎng)絡(luò)逐漸普及到千家萬戶。媒體的發(fā)展，使得這種新媒體以現(xiàn)代化，電子化的手段便利地向群眾傳遞信息。通過微博微信等平民化的傳播平臺，每個人都能傳播自己的想法，某些有趣的內(nèi)容便能夠被迅速傳播，廣大網(wǎng)友通過評論轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)其強大的交互性功能?？梢哉f，自媒體的興起也為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

其次，淘寶，支付寶，快遞業(yè)的發(fā)展為網(wǎng)紅變現(xiàn)提供直接的平臺支持，購物，支付，物流平臺很大程度上減輕了網(wǎng)紅變現(xiàn)的后顧之憂。加之網(wǎng)購平臺的主流消費群體以85后，90后為主的特點又正好契合了網(wǎng)紅經(jīng)濟受眾年輕化的消費需求，這為網(wǎng)紅店鋪代來了更多的目標消費者。這種線上線下一體化的交易模式方便快捷，已逐漸成為年輕人心中不錯的購物方式。

再次，網(wǎng)紅經(jīng)濟在獲得技術(shù)和平臺支持的雙重支持后，吸引了眾多資本入駐。網(wǎng)絡(luò)平臺借助資本推出網(wǎng)紅孵化公司，單槍匹馬的網(wǎng)紅逐漸被孵化公司公司化，專業(yè)化，制度化的運營所聚攏，孵化公司主要進行供應(yīng)鏈管理和日常運營，而網(wǎng)紅則專注于通過提高自身魅力和創(chuàng)作吸引粉絲，提升粉絲黏性。網(wǎng)紅培訓班則為網(wǎng)紅發(fā)展提供渠道。

3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟的正面影響

3.2.1對傳統(tǒng)電商起到改善作用

網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，加速了傳統(tǒng)電商的創(chuàng)新升級。以服裝類電商為例，傳統(tǒng)的電商經(jīng)營模式一般為：選款，上新，平銷，商業(yè)流量，折扣。但是采用這種方法商家無法預(yù)測消費者的需求偏好，產(chǎn)量過少容易導致供不應(yīng)求，產(chǎn)量過多則會引起庫存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)效率。相比之下，網(wǎng)紅電商的營銷模式則可以很大程度上減少普通電商的經(jīng)營風險。創(chuàng)新后的網(wǎng)紅電商的經(jīng)營模式為：網(wǎng)紅首先選出合適的衣樣進行試穿，再將拍出的衣服照片上傳到社交平臺，根據(jù)粉絲的反饋選擇衣樣進行批量生產(chǎn)。通過這種網(wǎng)紅篩選后再進行生產(chǎn)的精準營銷方式很大程度上能夠提高供應(yīng)鏈的生產(chǎn)效率。

3.2.2有助于大眾創(chuàng)新的開展

隨著各類型的網(wǎng)紅市場的逐漸成熟，越來越多的人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟的“錢途”光明。在大眾創(chuàng)業(yè)的背景下，越來越多的年輕女性將網(wǎng)紅作為重要的擇業(yè)方向，因此帶動了各式各樣的網(wǎng)紅服務(wù)機構(gòu)的產(chǎn)生。如網(wǎng)紅孵化公司，類似于娛樂圈的經(jīng)紀公司，致力于通過公司化，專業(yè)化的運營聚攏網(wǎng)紅，并進行業(yè)務(wù)分配。網(wǎng)紅孵化公司主要負責店鋪的后臺運營，供應(yīng)鏈設(shè)計，網(wǎng)紅則致力于提高自身魅力，吸引粉絲。又如網(wǎng)紅培訓班，對未“出道”的網(wǎng)紅的進行專業(yè)化系統(tǒng)化的培訓。被譽為中國“網(wǎng)紅之父”的著名化妝師侯東峰就是“第一個吃螃蟹的人”，他在北京開辦了第一家網(wǎng)紅培訓班，致力于將網(wǎng)紅打造成IP,從而創(chuàng)造出具有高效經(jīng)濟價值的品牌。

3.2.3有助于傳統(tǒng)的廣告公關(guān)方式轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)的廣告公關(guān)缺少精準營銷，傾向于尋找知名明星代言，成本高昂，且無法準確把握客戶的需求，反而拉高產(chǎn)品的售價。因而使得傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)下滑。在這樣的形勢下，越來越多的資本傾向于選擇價格較低且能較準確地把握目標受眾的網(wǎng)紅做廣告。彌補了傳統(tǒng)廣告模式精準營銷的缺陷。

3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象存在的不足

網(wǎng)紅一詞雖然已經(jīng)出現(xiàn)了十幾年，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新的營銷方式，還存在許多不足，容易帶來一系列的社會或經(jīng)濟問題。

3.3.1供應(yīng)鏈難題及產(chǎn)品同質(zhì)化

首先，網(wǎng)紅電商團隊過小，一個小的網(wǎng)紅電商店鋪初創(chuàng)期往往只是六七人的小團隊，無論是在產(chǎn)品研發(fā)還是客服等各方面都無法像傳統(tǒng)電商一樣完備，也無法形成完備的供應(yīng)鏈，用戶體驗無法提升。因此而催生的網(wǎng)紅孵化公司通過公司化的運營，完善網(wǎng)紅的供應(yīng)鏈，對網(wǎng)紅團隊進行團隊管理。但是否能做到和傳統(tǒng)電商一樣的服務(wù)質(zhì)量，還需要時間的檢驗。

其次，網(wǎng)紅電商處于初級發(fā)展階段，很多時候為了沖銷量，不得不頻繁上新，放棄原創(chuàng)服裝，而采用所謂的風靡服飾代替。因而導致的產(chǎn)品同質(zhì)化使得產(chǎn)品質(zhì)量也無法達標。

3.3.2網(wǎng)紅創(chuàng)作創(chuàng)新力的不可持續(xù)性

對于大多數(shù)以“顏值”來吸引粉絲的社交網(wǎng)紅而言，僅僅依靠華美的外表無法維持粉絲黏性，從而使得網(wǎng)紅的粉絲資源難以變現(xiàn)，因此大多數(shù)網(wǎng)紅需要通過內(nèi)容創(chuàng)新來提供高附加值的內(nèi)容，才能獲得粉絲的長期支持。但是即使作為內(nèi)容網(wǎng)紅，也面臨著內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力的不確定性。以典型的內(nèi)容網(wǎng)紅papi醬為例，其近期創(chuàng)作的短視頻也出現(xiàn)了越來越多的負面評價。當粉絲前期的無厘頭追捧熱潮消散，廣大網(wǎng)友逐漸回歸理性。缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和核心競爭力的網(wǎng)紅將喪失變現(xiàn)基礎(chǔ)。

3.3.3中國的主流價值觀易遭到消解

首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象逐漸表現(xiàn)出“審丑”“低級趣味”等特點與傳統(tǒng)的審美價值觀嚴重不符。以直播平臺為例，部分網(wǎng)紅采用某些低級趣味獲得網(wǎng)友關(guān)系，甚至部分網(wǎng)友以不雅著裝示人，更有甚者直接進行色情表演。這些做法都在消解著傳統(tǒng)的主流價值觀，對青少年的世界觀，人生觀，價值觀造成不利的影響，將會使社會所提倡的勤儉，良知等美德被拋諸腦后。

其次，網(wǎng)紅一夜成名的假象容易使青少年忽視通過自我奮斗取得成功，滋長社會浮躁風氣。網(wǎng)紅們通過“打賞”“虛擬禮物”等方式輕松地賺錢與中國傳統(tǒng)的“義利觀”嚴重不符。網(wǎng)紅的快速成名容易使青少年幻想通過一夜暴富來獲得成功，從而在這種想法驅(qū)動下違背道德，甚至違反法律，當這種急功近利的思想占據(jù)社會價值觀的上風，將會非常不利于青少年的身心發(fā)展。

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢及發(fā)展建議

4.1未來發(fā)展趨勢和面臨的挑戰(zhàn)

4.1.1粉絲群體具有迭代性。

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟的主流消費者為30歲以下年輕人，有著獨特的消費需求和偏好。然而隨著時間的推移，新的消費群體如“00”后甚至“10后”將逐步占據(jù)主流網(wǎng)絡(luò)消費市場主流。因此，對于網(wǎng)紅來說，時刻把握粉絲需求，并根據(jù)粉絲需求做出相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略調(diào)整是維持粉絲黏性的必要途徑。

4.1.2營銷創(chuàng)新應(yīng)有持續(xù)性。

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟市場主要模式是“網(wǎng)紅+電商”和“網(wǎng)紅+社群”。大多數(shù)網(wǎng)紅通過社交持續(xù)的與網(wǎng)友互動通過直播等形式獲取粉絲流量，在這樣的形勢下，需要網(wǎng)紅努力提高自身創(chuàng)新力水平，通過內(nèi)容創(chuàng)新持續(xù)吸引粉絲。具體來說，社交平臺上創(chuàng)作出需要更多的契合網(wǎng)友實用需求和反映社會現(xiàn)實的內(nèi)容，網(wǎng)紅店鋪應(yīng)該堅持原創(chuàng)設(shè)計，制作出更多新穎實用的產(chǎn)品。

4.1.3資本伴有局限性。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟賺錢效應(yīng)的顯現(xiàn)，越來越多的資本開始青睞該市場。隨之也產(chǎn)生了很多問題。資本化的運營可能抹殺網(wǎng)紅原本的個性和創(chuàng)新力，使每一個網(wǎng)紅成為一個個標準化的“產(chǎn)品”；資本的限制還可能會限制網(wǎng)紅的活動，使網(wǎng)紅易受到投資人的約束。

總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟目前正處于野蠻生長的階段，還存在著許多不足，面臨著諸多的挑戰(zhàn)?；诜劢z黏性和粉絲忠誠度之上的網(wǎng)紅經(jīng)濟未來發(fā)展還有待時間檢驗。

4.2對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展建議

4.2.1有關(guān)部門應(yīng)加強對網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)督治理

目前，北京市已發(fā)布《北京市網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，通過禁止未成年人注冊和網(wǎng)絡(luò)主播實名制來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播。其他省市和地區(qū)也應(yīng)加快相關(guān)立法，實行嚴格的網(wǎng)紅準入門檻。同時，應(yīng)擴大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟準入制度的實施范圍對網(wǎng)紅進行資格審查。立法方面，應(yīng)該加快正式的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)法律文件出臺