國家開放大學(xué)電大《媒體企劃》期末題庫及答案

一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，A.口語傳播時代B.文字傳播時代C.印刷傳播時代D.電子傳播時代3.招貼廣告在我國稱()。A.海報B.傳單C.幌子D.牌子4.售點廣告起源于()。5.DM廣告是下列哪種廣告的簡稱()。A.商業(yè)名片B.宣傳冊C.直郵廣告D.招貼廣告A.漂移廣告B.旗幟廣告C.彈出式廣告D.按鈕廣告A.電視B.雜志C.報紙D.戶外A.產(chǎn)品類別定位B.產(chǎn)品利益定位C.文化定位D.功能定位A.信件B.直郵廣告C.拜訪卡D.交易卡A.優(yōu)惠券B.報紙夾頁C.信函D.單張海報A.吊掛POP廣告B.立式陳列POP廣告C.柜式陳列POP廣告D.櫥窗陳列POP廣告A.覆蓋面B.速效性C.影響力D.場所三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、簡答題(每小題10分，共30分)五、論述題(25分)三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、筒答題(每小題10分，共30分)(3)特約廣告。(2分)(4)專題廣告。(2分)評判提示：每個要點各2分，回答5個要點即可。五、論述題(25分)使得消費者看過以后，缺乏持續(xù)的興趣，所以電視廣告也開始注意模仿網(wǎng)絡(luò)的實時性。(7分)作廣告和發(fā)布廣告前更細(xì)致地研究和分析受眾，從中找到范圍更小的目小眾傳播。(6分)廣告活動的企劃進行了一些改進，在企劃中加入了更多的“事中評估”因素，多、更細(xì)致的片段，進行分階段的有效監(jiān)控，以實現(xiàn)廣告的有效傳播。(6分)不同的目的定價，因此廠商將依此提高對于其他媒體廣告在效益廣告不得不通過降價或提高質(zhì)量等方法，來應(yīng)對這種局面。(6分)評判提示：可依據(jù)以上要點進行評判。若考生能提出其他見解，并一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))A.進攻性戰(zhàn)略B.防御性戰(zhàn)略C.優(yōu)先戰(zhàn)略D.低成本戰(zhàn)略2.明清時期，利用圖書中的插圖和首尾頁做廣告的書籍廣告也稱()。A.標(biāo)號B.標(biāo)牌C.牌子D.露布3.全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站()。A.美國在線B.熱線雜志A.美國B.英國5.雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是()A.封面B.封二C.封三D.內(nèi)頁A.訴諸聽覺和視覺B.信息制作與傳播便捷，時效性強C.覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由D.具有親和力和情緒感染力A.電視B.雜志C.報紙D.戶外8.依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是()。9.“雀巢咖啡：味道好極了”,這一定位方式屬于()。A.產(chǎn)品類別定位B.產(chǎn)品利益定位C.文化定位D.功能定位A.特約廣告B.節(jié)目廣告C.插播廣告D.專題廣告二、多項選擇題(每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑預(yù).告知B.說服12.一般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有(A.報紙B.專業(yè)雜志C.直郵D.電視A.明信片B.拜訪卡C.交易卡D.海報14.電子媒體量化評估的主要指標(biāo)包括()。A.覆蓋率B.開機率C.視聽率D.占有率A.優(yōu)惠券B.報紙夾頁C.信函D.單張海報三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、簡答題(每小題10分，共30分)19.電影貼片廣告有哪些類型?20.網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能?21.廣播媒體具有哪些特征?五、論述題(25分)(供參考)一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))二、多項選擇題(每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分)三、名詞解釋(每小題5分，共15分)16.電影植入式廣告是指在影片中刻意采用商家的商品、靜態(tài)的擺設(shè)、畫面四、簡答題(每小題10分，共30分)(1)電影放映中的貼片廣告。(2分)(2)片方貼片廣告。(2分)(3)發(fā)行方貼片廣告。(2分)(4)院線貼片廣告。(2分)(5)影院貼片廣告。(2分)(1)傳遞信息。(2分)(2)與其他媒體或促銷形式進行互補，進行整合營銷。(2分)(3)完整的品牌知識體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價值。(2分)(4)促進電子商務(wù)的實現(xiàn)。(2分)(5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。(2分)(3分)五、論述題(25分)(3分)一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，A.消費品廣告B.生產(chǎn)資料廣告C.產(chǎn)品廣告D.個人廣告2.近代印刷術(shù)出現(xiàn)于()。A.11世紀(jì)B.12世紀(jì)C.14世紀(jì)D.15世紀(jì)3.世界最早的報紙廣告刊登予()。4.手機游戲廣告是一種()。A.貼片廣告B.植入式廣告C間隙廣告D.懸?guī)脧V告5.美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”,這一定位方式屬于()。A.利益定位B.功能定位C.產(chǎn)品類別定位D.競爭對抗定位6.20世紀(jì)40年代末，美國調(diào)查局在商業(yè)受眾調(diào)查中開始運用的主要方法是()。A.電話訪問法B.人員訪問法C.日記法D.裝置法7.-個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場的變量，該自行車廠是以()作為細(xì)分依據(jù)的。A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.消費心理因素D.消費行為因素8.非耐用產(chǎn)品廣告的媒體組合較少使用的媒體是()。A.電視B.報紙C.廣播D.雜志9.以下媒體中，適合用來做分眾、小眾溝通的A.海報B.傳單C幌子D.牌子二、多項選擇題(每小題2分，共10分。以下各題均有1個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分)A.印刷媒體B.戶外媒體C.光源媒體D.交通媒體2.廣播廣告的具體形式包括()。A.節(jié)目廣告B.插播廣告C.特約廣告D.專題廣告3.按照計算單位的不同，收視率主要指(A.家庭收視率B.個人收視率C.地區(qū)收視率D.節(jié)目收視率A.電話記錄法B.電話回憶法c.同步電話調(diào)查法D.異步電話調(diào)查法5.選擇媒體時，所依據(jù)的媒體特性主要包括()。A.覆蓋面B.速效性C影響力D.場所三、名詞解釋(每小題5分，共15分)1.售點廣告2.千人成本3.痕跡追蹤法四、簡答題(每小題10分，共30分)1.廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方面?2.報紙廣告具有哪些優(yōu)勢?五、論述題(25分)(供參考)一、單項選擇題【每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))三、名詞解釋(每小題5分.共15分)感。(3分)五、論述題(25分)的特點發(fā)布廣告。(4分)5.網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾問題。包括電子郵件廣告問題和強制性廣告問題。(3分)6.隱私廣告問題。(3分)7.網(wǎng)絡(luò)廣告的管轄問題。(3分)評判提示：以上要點需結(jié)合具體實例進行說明，如只列出要點而無實例，只能得一半分一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))1.廣告媒體投入和媒體效果之間的比值稱為(A.覆蓋率B.展示率C.視聽率D.媒體投資效率A.標(biāo)號B.標(biāo)牌C牌子D.露布3.全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國網(wǎng)站()。A.美國在線B.熱線雜志4.高速公路旁的大型路牌是一種()。A.交通工具外部媒體B.交通工具站點媒體C.交通工具內(nèi)部媒體D-交通路線媒體5.在廣播媒體中，客戶在特約時間內(nèi)播出的廣告稱為()。A.特約廣告B.節(jié)目廣告C.插播廣告D.專題廣告6.在對廣告目標(biāo)市場進行細(xì)分時，經(jīng)常與人口統(tǒng)計變量組合使用的變量是()。A.媒體分布B.地理分布C.分銷渠道D.品牌分布A.電視B.雜志C.報紙D.戶外8.依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是()。9.“雀巢咖啡；味道好極了”,這一定位方式屬于()。A.產(chǎn)品類別定位B.產(chǎn)品利益定位C.文化定位D.功能定位10.假設(shè)一份50頁的雜志有10頁廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是()。二、多項選擇題(每小題2分，共10分。以下各題均有一個以上正確答案。請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑預(yù).購買對象B.購買組織，C.購買時間D.購買環(huán)境A.交通工具B.霓虹燈C.衛(wèi)星廣告D.熱氣球廣告A.明信片B.拜訪卡C.交易卡D.海報A.覆蓋率B.開機率C.視聽率D.占有率A.聽眾來信B.電臺發(fā)射功率的大小C.問卷調(diào)查D.收音機銷售量三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、簡答題(每小題10分.共30分)五、論述題(25分)三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、簡答題(每小題10分，共30分)五、論述題(25分)抄襲或模仿他人網(wǎng)站的內(nèi)容；利用關(guān)鍵字(詞)技術(shù)。(4分)A.覆蓋率B.展示率C.視聽率D.媒體投資效率2.()是世界上發(fā)行最早、使用時間最長的報紙。3.選擇在銷售狀況好的市場做廣告是一種()。A.進攻性戰(zhàn)略B.防御性戰(zhàn)略C.優(yōu)先戰(zhàn)略D.低成本戰(zhàn)略4.雜志廣告每頁的被注意程度是不同的，其中被注意程度，最低的是()。A.封面B.封二5.-個自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場的變量，該自行車廠是以()作為細(xì)分依據(jù)的。A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.消費心里因素D.消費行為因素6.在電視收視率調(diào)查中，日記法最小的記錄單位是()。7.以下敘述中，不屬于廣播的優(yōu)勢的是()。。A.訴諸聽覺和視覺B.信息制作與傳播便捷，時效性強C.覆蓋面廣，受眾廣泛，收聽自由D.具有親和力和情緒感染力8.依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是()。9.以下媒體中，適合用來做分眾、小眾溝通的廣告媒體是()。10.假設(shè)某媒體的目標(biāo)受眾為1000萬人，廣告的暴露頻次為每周一次，持續(xù)1年(52周),廣告費為200萬元。則該媒體的千人成本為()。A.覆蓋面B.速效性A.覆蓋率B.開機率C.視聽率D.占有率三、名詞解釋(每小題5分，共15分)四、簡答題(每小題10分，共30分)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)(半開卷)(供參考)一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi))二、多項選擇題(每小題2分，共10分。以下各題均有1個以上正確答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分)三、名詞解釋(每小題5分，共15分)16.售點廣告即POP廣告，指在購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告，也就是在銷售點或銷售現(xiàn)場，直接配合商品陳列，促進銷售的廣告物，或其他能夠提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)懸掛物、櫥窗和柜臺的設(shè)計、商品的陳列以及在店內(nèi)外豎立的能夠標(biāo)示17.痕跡追蹤法是指廣告調(diào)查人員不直接觀察被調(diào)查者的行為，而是觀察行為發(fā)生后的四、簡答題(每小題10分，共30分)(1)訴諸視覺，容量大。(3分)(2)文字符號傳播，報道深廣。(3分)(3)閱讀的靈活性。(2分)(4)發(fā)布信息，經(jīng)濟便捷。(2分)(1)廣告是一種付費的傳播活動。(2分)(2)廣告是一種非人際傳播方式。(2分)(3)廣告主體、對象和內(nèi)容都是明確的。(2分)(4)廣告?zhèn)鞑γ襟w是有選擇的。(2分)(5)廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠嬎愕慕?jīng)濟傳播行為，也是充滿創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。(2分)21.媒體選擇指的是開展廣告活動前對媒體的挑選。(5分)(1)廣告目標(biāo)。(1分)(2)目標(biāo)受眾。(1分)(3)媒體特性。(1分)(4)產(chǎn)品特性。(1分)(5)廣告預(yù)算。(1分)五、論述題(25分)①版面容量大，篇幅多，可供廣告主充分地進行選擇和利用。(3分)②具有特殊的新聞性，使廣告在無形之中增加可信度。(3分)或不合適的廣告進行更改或撤換。(2分)①報紙的新聞性和準(zhǔn)確性帶來的可信度，是其他媒體無法比擬的。出任，無形中也使報紙廣告顯示出較強的準(zhǔn)確性和較高的可信度。(3分)②報紙的權(quán)威性使讀者產(chǎn)生信賴感。許多報紙經(jīng)常為政府或社會團體發(fā)形之中提高了其社會地位，使之更具權(quán)威性，從而對公眾產(chǎn)生強大的紙的信任感。(3分)③報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。(2分)由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報紙的制作越來越趨于簡單方便，照排、制版、電腦控機的相繼出現(xiàn)，使報紙的排、檢及印刷朝著既簡單方便，又美觀質(zhì)高的方向發(fā)展。(3分)(1)發(fā)行面廣，投遞迅速、準(zhǔn)確。(2分)(2)發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，因此選擇性較強。(2分)(3)發(fā)行范圍廣泛。(2分)評判提示：可依據(jù)以上要點進行評判。若考生能提出其他見解，并言之一、單項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，2.燈籠廣告最早盛行于()。A.秦漢時期B.魏晉時期C.唐宋時期D.明清時期A.議程設(shè)置功能論B.沉默的螺旋論C.魔彈論D.文化規(guī)范論A.文字B.聲音5.媒體廣告整體形象對廣告效果的影響被稱為()A.干擾度B.廣告環(huán)境C.編輯環(huán)境D.媒體環(huán)境6.焦點廣告起源于()。A.英國B.德國7.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，需要強調(diào)的媒體指標(biāo)首先是(A.覆蓋率B.收視率C.開機率D.到達(dá)率8.報紙與直郵的組合是一種()。A.瞬間媒體與長效媒體的組合B.可控媒體與不可控媒體的組合C.投放時間與強度的組合D.跟隨環(huán)繞消費者的媒體組合A.非黃金時段購買B.集中購買C.總量購買D.時機購買A.美國B.法國A.性價比較高，價格低廉2.傳統(tǒng)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括()。A.