《鄉(xiāng)村振興背景下廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造問(wèn)題分析（論文）7900字》

鄉(xiāng)村振興背景下廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造問(wèn)題分析4785引言 引言黨中央在十九大提出了關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略針對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的“新三農(nóng)”問(wèn)題，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出解決措施。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，把農(nóng)業(yè)農(nóng)村擺在更加重要位置，是黨對(duì)當(dāng)前我國(guó)“三農(nóng)”地位與形勢(shì)的重大判斷，確立了破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的新思路，并提出了破解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化瓶頸制約因素的新路徑。按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，堅(jiān)持高效率、高質(zhì)量發(fā)展不動(dòng)搖，五大舉措助推“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)由量變到質(zhì)變的飛躍。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用日漸深入，國(guó)內(nèi)知名大型電子商務(wù)平臺(tái)(企業(yè))除了運(yùn)用電子商務(wù)促進(jìn)工業(yè)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，也正在積極探索將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)更高效便捷地銷(xiāo)往城鎮(zhèn)，這促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售到全國(guó)各個(gè)地區(qū)，可以增加農(nóng)民的收入，改善農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)情況，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略提出的促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展可起到了非常重要的作用。廣東省作為我國(guó)的發(fā)達(dá)省份，電子商務(wù)的發(fā)展也為快速，廣東地區(qū)的農(nóng)村也紛紛加強(qiáng)了電子商務(wù)模式的利用，這進(jìn)一步使得農(nóng)村電商在廣東地區(qū)遍地開(kāi)發(fā)。但是縱觀廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，珠三角地區(qū)和粵東西北農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題仍長(zhǎng)期存在，欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施等資源供給矛盾突出，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍較為粗放，再加上農(nóng)產(chǎn)品不易保存、易腐、難以標(biāo)準(zhǔn)化、易受地理氣候條件影響等特點(diǎn)的制約，嚴(yán)重影響其網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量，進(jìn)一步威脅到農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌形象及品牌影響力，反過(guò)來(lái)制約全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商需要加強(qiáng)品牌塑造，探索有效的品牌塑造路徑，從而為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。1.相關(guān)理論概述1.1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)涵黨中央在十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求我國(guó)農(nóng)村按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅瑘?jiān)持高效率、高質(zhì)量發(fā)展不動(dòng)搖，五大舉措，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)由量變到質(zhì)變的飛躍。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新農(nóng)村建設(shè)的升級(jí)版，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的要求與層次進(jìn)一步提高，把農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展擺在優(yōu)先位置，調(diào)整城鄉(xiāng)之間的關(guān)系，拉近兩者的距離，轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村的全面發(fā)展。其內(nèi)容相當(dāng)廣泛，包含了文化、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、組織等多方面，這些內(nèi)容彼此相互促進(jìn)，相互連接，構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)整體，該戰(zhàn)略的實(shí)施為新時(shí)期解決農(nóng)村問(wèn)題指引了方向，明確了路線(xiàn)。作為一種全方位、多層次和多領(lǐng)域的戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全方位、多層次和多領(lǐng)域的戰(zhàn)略，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)建設(shè)等角度統(tǒng)籌規(guī)劃，做到“興產(chǎn)業(yè)、興人才、興文化、興生態(tài)”。1.2農(nóng)產(chǎn)品電商的概念農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的工具，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝、各種信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，方便大眾接收和獲得，達(dá)到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和生產(chǎn)的一種模式。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展包括兩種主要形態(tài)，一方面是工業(yè)品及日用消費(fèi)品等產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)往農(nóng)村地區(qū)(工業(yè)品下行);另一方面則是農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)往全國(guó)甚至海外(農(nóng)產(chǎn)品上行)。農(nóng)產(chǎn)品上行是各級(jí)政府作為縮短地區(qū)發(fā)展差距，促進(jìn)農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段，更切合公共管理學(xué)的研究范疇。為此，本文研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)即為農(nóng)村電子商務(wù)中農(nóng)產(chǎn)品上行形態(tài)。根據(jù)歸納總結(jié)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理各環(huán)節(jié)，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易、流通的新型農(nóng)村商業(yè)形態(tài)。1.3品牌塑造的概念“品牌”一詞在定義上通常包含了我們常用文字符號(hào)或者是用數(shù)字來(lái)表達(dá)的一種代理名稱(chēng)，又或是一種用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)代替的名牌標(biāo)志，包括品牌名稱(chēng)、品牌符號(hào)、品牌設(shè)計(jì)等多種內(nèi)容。品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動(dòng)的過(guò)程或活動(dòng)。品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度等多方案內(nèi)容。品牌形象塑造可采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象整合傳播、品牌形象建設(shè)及維護(hù)。1.4農(nóng)產(chǎn)品電商品牌創(chuàng)新塑造的意義農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)創(chuàng)新品牌塑造的方式，可以促進(jìn)品牌塑造效果的進(jìn)一步提升，從而進(jìn)一步產(chǎn)生如下的意義：1、幫助農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)獲得更多關(guān)注激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，受眾對(duì)于品牌認(rèn)知的心理活動(dòng)，一般總是從品牌開(kāi)始的，品牌已成為電子商務(wù)背景下消費(fèi)者選擇農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)。因此，品牌創(chuàng)新塑造的重要性與日俱增。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)是以品牌創(chuàng)新塑造為先。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)行品牌策劃，首先要設(shè)計(jì)品牌形象。通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)激發(fā)潛在的目標(biāo)群體，在公眾心目中樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)品牌信息與目標(biāo)群體的心理共鳴，并通過(guò)長(zhǎng)期的廣告將強(qiáng)勢(shì)品牌的理念逐步滲透到人們的腦海中，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的成長(zhǎng)。2、提升農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的整體形象塑造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)品牌得到的回報(bào)，不僅是市場(chǎng)份額和商業(yè)利潤(rùn)，更是顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)和社會(huì)心理的自然要求。企業(yè)形象是農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)精神文化的外在表現(xiàn)形式，是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的普遍印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞而產(chǎn)生的，品牌的正面形象最得益于企業(yè)形象的提升，它不僅能幫助農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)家提升個(gè)人地位，而且能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的有效銷(xiāo)售，幫助農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)帶來(lái)顯著的效益。3、有利于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)穩(wěn)定市場(chǎng)品牌創(chuàng)新塑造可以讓農(nóng)產(chǎn)品更巧妙地進(jìn)入到消費(fèi)者的視野中，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的印象，進(jìn)一筆產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為甚至重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，通過(guò)品牌口碑來(lái)留住消費(fèi)者，可以減少受眾流失，幫助農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)。品牌創(chuàng)新塑造的目的是將公司的農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，通過(guò)長(zhǎng)期的各種方式進(jìn)行廣告宣傳，消費(fèi)者將在無(wú)形中逐漸成為一個(gè)潛在的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而減少受眾在選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的潛在客戶(hù)。2.鄉(xiāng)村振興背景下廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造的現(xiàn)狀2020年廣東地區(qū)商務(wù)局農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況座談會(huì)上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示廣東地區(qū)2019年網(wǎng)絡(luò)交易額為8596.54萬(wàn)元，較2018年增長(zhǎng)19.8%，其中農(nóng)產(chǎn)品上行交易額4512.21萬(wàn)元，廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)量尤為突出。近幾年來(lái)，廣東省不少地區(qū)的農(nóng)村正在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，廣東省很多農(nóng)村地區(qū)也意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的積極影響，從而紛紛加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，廣東地區(qū)很多特色農(nóng)產(chǎn)品紛紛進(jìn)入到了電商平臺(tái)中，方便消費(fèi)者的選購(gòu)。但因?yàn)槊媾R國(guó)內(nèi)諸多地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商還沒(méi)有形成不可動(dòng)搖的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌影響力還有待增強(qiáng)。但廣東省在農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌塑造方面可謂是不遺余力，正在大力打造自身的特色品牌，多樣化農(nóng)產(chǎn)品品牌，現(xiàn)階段，這些舉措已經(jīng)收到了顯著的效果。廣東省各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)要加大對(duì)“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌培育和扶持力度，加強(qiáng)組織宣傳推廣，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，目前，廣東地區(qū)“三品一標(biāo)”數(shù)量顯著增加，截至2020年年底總數(shù)達(dá)3571個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品2796個(gè)，綠色食品652個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品88個(gè)（中綠華夏認(rèn)證），農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志35個(gè)。廣東省一直以來(lái)對(duì)獲證企業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的審查監(jiān)管，對(duì)復(fù)查換證產(chǎn)品實(shí)行100%檢測(cè)和現(xiàn)場(chǎng)檢查，突出節(jié)假日對(duì)大型超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等農(nóng)產(chǎn)品交易場(chǎng)所的檢查，不斷糾正了市場(chǎng)上某些產(chǎn)品存在不規(guī)范用標(biāo)的問(wèn)題，堅(jiān)決消除“三品一標(biāo)”質(zhì)量隱患，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)。2020年，累計(jì)年檢企業(yè)256家，共抽檢產(chǎn)品342個(gè)，合格率達(dá)98.3%以上。多年以來(lái)，廣東省充分利用各種媒介和平臺(tái)，加大“三品一標(biāo)”的推介力度。配合全國(guó)“中國(guó)綠色食品宣傳月”組織開(kāi)展了綠色食品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)超市、進(jìn)企業(yè)的宣傳推介活動(dòng)，搭建電子商務(wù)平臺(tái)和各種展覽會(huì)宣傳廣東省“三品一標(biāo)”品牌。2018年廣東省組織了12家企業(yè)的產(chǎn)品參展第16屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志展，組織了54家綠色食品企業(yè)、10家有機(jī)食品企業(yè)參展第19屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)暨第12屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)，各級(jí)工作機(jī)構(gòu)協(xié)助江門(mén)市、大埔縣、連州市和惠州市等舉辦了“江門(mén)涼瓜節(jié)”“鶴山紅茶文化節(jié)”“新會(huì)陳皮節(jié)”“大埔蜜柚茗茶節(jié)”“連州菜心節(jié)”等區(qū)域性展會(huì)，進(jìn)一步普及了“三品一標(biāo)”知識(shí)，同時(shí)提升了廣東省“三品一標(biāo)”的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。在農(nóng)產(chǎn)品電商方面，品牌知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品有廣東荔枝、順喜來(lái)香米、溫氏凍雞、陽(yáng)江姜豉等數(shù)百種農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷(xiāo)售，已初步形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化格局，樹(shù)立了廣東農(nóng)產(chǎn)品良好的品牌形象。3.鄉(xiāng)村振興背景下廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造存在的問(wèn)題1.1品牌化意識(shí)有待增強(qiáng)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出和不斷發(fā)展，品牌意識(shí)在消費(fèi)者心中的地位不斷提高，品牌價(jià)值與信任越來(lái)越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣東地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，但知名品牌少之又少，很多品牌在廣東地區(qū)雖然有一定的知名度，但是在全國(guó)范圍寂寂無(wú)名。再加上很多很多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體文化水平等方面存在局限，不重視品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)，輕視品牌的價(jià)值，品牌定位低，甚至廣東地區(qū)很多經(jīng)營(yíng)業(yè)主選擇在農(nóng)產(chǎn)品收獲季采取低價(jià)的銷(xiāo)售模式來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，這還將對(duì)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定的影響。隨著生活水平的不斷提高，人們的產(chǎn)品品牌意識(shí)也不斷提高，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體大多來(lái)自農(nóng)村，自身的文化水平有限。所以在品牌建設(shè)過(guò)程中，電商品牌及營(yíng)銷(xiāo)策劃、設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等，亟需要各種既懂農(nóng)業(yè)又熟悉互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的復(fù)合型人才。1.2各農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的品牌塑造較為雜亂近幾年來(lái)，雖然廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)目增加很快，但仍存在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量不高、農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量評(píng)偏低、農(nóng)產(chǎn)品的安全性和營(yíng)養(yǎng)性得不到保障等問(wèn)題的出現(xiàn)，網(wǎng)上甚至存在假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品，極大地威脅到廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象的塑造，使得消費(fèi)者對(duì)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌無(wú)法準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌在消費(fèi)者心中的信任度大打折扣。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)需要良好的質(zhì)量支持，但廣東省小農(nóng)戶(hù)更多是一家一戶(hù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同農(nóng)戶(hù)對(duì)生產(chǎn)資料的使用、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把握、管理方式和時(shí)問(wèn)小統(tǒng)一，所以具體的規(guī)程操作規(guī)范難以形成，并且生產(chǎn)技術(shù)參差小齊，小能形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。而且農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全意識(shí)淡薄，使用農(nóng)藥進(jìn)行除草和殺蟲(chóng)，沒(méi)有完全掌握無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，這些都導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以控制，小利于廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。1.3品牌塑造中缺乏品牌宣傳力度隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的蓬勃發(fā)展，更多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到了電子商務(wù)平臺(tái)中，加劇了農(nóng)產(chǎn)電商的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中求得生存，就需要加強(qiáng)品牌宣傳。但縱觀廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)際情況可知，其在品牌宣傳方面化存在不少的問(wèn)題，不僅宣傳力度不足，而且宣傳手段不夠豐富和有效。近年來(lái)，雖然廣東地區(qū)縣政府，農(nóng)業(yè)局商務(wù)局等單位都比較重視農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的推廣，但是宣傳效果仍然不明顯，眾多的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品依然沒(méi)有走出嘉魚(yú)，沒(méi)有被消費(fèi)者熟知，沒(méi)有較大的市場(chǎng)需求，更多的質(zhì)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品在嘉魚(yú)也沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)，形成了一個(gè)質(zhì)優(yōu)量小優(yōu)的尷尬局面。1.4品牌塑造方式不夠創(chuàng)新從品牌塑造理論可知，品牌塑造需要采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、品牌建設(shè)及維護(hù)。但是當(dāng)前廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商在塑造品牌的過(guò)程中，并沒(méi)有嚴(yán)格按照這一模式來(lái)進(jìn)行品牌塑造，比如雖然有品牌形象設(shè)計(jì)，但沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行定位，也缺乏對(duì)品牌的維護(hù)?？偟膩?lái)說(shuō)，廣東省地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商在品牌塑造方面不夠創(chuàng)新，導(dǎo)致品牌塑造的效果大打折扣。4.鄉(xiāng)村振興背景下廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造的對(duì)策1.1增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的品牌意識(shí)新時(shí)代下，標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越被大家所需要。廣東地區(qū)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)該關(guān)注并且學(xué)習(xí)其他縣市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功案例，明確品牌塑造的重要性，從而強(qiáng)化品牌塑造意識(shí)，將這種意識(shí)的內(nèi)化為品牌塑造的行動(dòng)上，加強(qiáng)品牌打造計(jì)劃的制定和實(shí)施，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌和品質(zhì)雙重重要性，品牌價(jià)值大于產(chǎn)品價(jià)值，用心打造屬于自身的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)，為廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。1.2發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，有序化農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造至關(guān)重要，廣東省不同地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品存在差異，不同地區(qū)都有自身的特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的過(guò)程中，需要帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品電商的品牌塑造，從而精心維護(hù)該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的良好形象?？傊瑥V東地區(qū)應(yīng)針對(duì)不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)量、質(zhì)量的不同，相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)該采取不同的產(chǎn)業(yè)模式來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富、質(zhì)量?jī)?yōu)良、產(chǎn)量適中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)較多，因此適合采取龍頭企業(yè)帶動(dòng)其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的模式，共同助力農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的建設(shè)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該給予當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)政策和資金扶持，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在生產(chǎn)、資金、銷(xiāo)售上的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其他新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，共同打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品電商品牌，進(jìn)一步推動(dòng)廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。龍頭企業(yè)小僅僅要起到帶動(dòng)作用，更要在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前后環(huán)節(jié)提供一定的支持，安排專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)電商專(zhuān)業(yè)人才，幫助新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提高產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供幫助等，進(jìn)一步降低新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的生產(chǎn)成本，增加收入，提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的生產(chǎn)積極性，從而促進(jìn)廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的打造。廣東地區(qū)的溫氏凍雞、陽(yáng)江姜豉就是采取的就是這種模式，還幫助當(dāng)?shù)刎毨?hù)脫貧致富，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)積極性。廣東地區(qū)的政府還可以輔助成立專(zhuān)門(mén)的品牌協(xié)會(huì)，管理各個(gè)龍頭企業(yè)及其下屬的農(nóng)業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，這種統(tǒng)一管理的方式能夠極大的促進(jìn)廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的打造。1.3加大品牌宣傳力度利用好新媒體在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要作用。在線(xiàn)上利用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，線(xiàn)下利用旅游節(jié)，博覽會(huì)，美食節(jié)等各類(lèi)活動(dòng)，多角度全方位宣傳自身農(nóng)產(chǎn)品及電商品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量和知名度，打造以消費(fèi)者為中心的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，進(jìn)而建立一個(gè)良好的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌形象。1.4創(chuàng)新品牌塑造的路徑在創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造方面，廣東省可以采取如下的措施：第一，基于準(zhǔn)確品牌定位，突圍品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。基于品牌資產(chǎn)理論下，產(chǎn)品的品牌價(jià)值更高，則其品牌的溢價(jià)能力越強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展進(jìn)程中，準(zhǔn)確的品牌定位將是其長(zhǎng)尾品牌溢價(jià)的根本保障。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商長(zhǎng)尾品牌而言，其品牌定位的具體方法是確定目標(biāo)消費(fèi)者，圍繞消費(fèi)者構(gòu)建符合消費(fèi)者需求的品牌傳播體系，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境、品質(zhì)把控等角度，尋求差異化特色。例如針對(duì)“三只松鼠”的堅(jiān)果定位，長(zhǎng)尾品牌可確定“無(wú)公害堅(jiān)果”或“高原堅(jiān)果”等差異化品牌定位，尋求市場(chǎng)突破。第二，基于長(zhǎng)尾理論，采取現(xiàn)代化品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)品牌知名度與影響力。新媒體時(shí)代，事件營(yíng)銷(xiāo)成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式，不僅能夠提高品牌知名度，還能帶動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。例如“江蘇武進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”就曾在北京奧運(yùn)會(huì)期間采用這種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，將產(chǎn)品特色充分展示出來(lái)，獲得了良好的輿論效應(yīng)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》也是一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)，自從《舌尖上的中國(guó)》播出以來(lái)，紀(jì)錄片中的許多農(nóng)產(chǎn)品品牌都開(kāi)始進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，從結(jié)果來(lái)看，取得的效果較為顯著。廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商可以增加《老廣的味道》這一記錄片的關(guān)注，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，試圖利用這一紀(jì)錄片來(lái)進(jìn)入央視這一大型平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。通過(guò)現(xiàn)代化方式，標(biāo)新立異的營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)尾品牌，有助于尋求差異化特質(zhì)，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求。第三，聚焦專(zhuān)業(yè)化，聚焦單點(diǎn)流量，提高品質(zhì)，打破區(qū)域品牌局限。增加農(nóng)產(chǎn)品電商長(zhǎng)尾品牌的記憶點(diǎn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注于單點(diǎn)挖掘流量，可以快速形成品牌傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，進(jìn)而獲取更高溢價(jià)空間。從品牌傳播、品牌戰(zhàn)略理念而言，標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、唯一性的品牌具備更快傳播速率。例如茶葉類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，在長(zhǎng)尾理論下可專(zhuān)注于“小罐茶”的專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)不斷放大單一特質(zhì)，迅速打造爆款產(chǎn)品，進(jìn)而締造爆款品牌。第四，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相結(jié)合。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)多媒體方式來(lái)進(jìn)行，將品牌信息發(fā)布于微信、微博平臺(tái)，使消費(fèi)者可以從多渠道詳細(xì)了解品牌特點(diǎn)，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)量的目的。除此之外，品牌方還可以在媒體上發(fā)布相關(guān)圖片和視頻信息，讓消費(fèi)者能有更直觀的了解和感受，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)、定位技術(shù)等方法，推動(dòng)品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度?！渡嗉馍系闹袊?guó)》、《老廣的味道》等紀(jì)錄片正是通過(guò)這種方式，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向大眾進(jìn)行宣傳，從而帶動(dòng)中國(guó)美食話(huà)題的傳播。當(dāng)前是新媒體時(shí)代，社交化新媒體平臺(tái)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)可以通過(guò)這種方式及時(shí)獲取消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)多樣化營(yíng)銷(xiāo)手段，例如點(diǎn)評(píng)、抽獎(jiǎng)和促銷(xiāo)等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球，獲取消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，從而達(dá)到良好效果，使?fàn)I銷(xiāo)成果更加突出，推動(dòng)品牌發(fā)展。5.結(jié)論品牌是一種符號(hào)、術(shù)語(yǔ)、名稱(chēng)、標(biāo)記等要素的運(yùn)用或組合，用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別度和忠誠(chéng)度。品牌意味著信任、可靠，消費(fèi)者追逐品牌的深層次理由是品牌能讓他們彰顯個(gè)人生活品牌。鑒于廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造還存在品牌化意識(shí)有待增強(qiáng)、各農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的品牌塑造較為雜亂、品牌塑造中缺乏品牌宣傳力度、品牌塑造方式不夠創(chuàng)新等問(wèn)題，廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的塑造除了要增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌意識(shí)外，還需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量建設(shè)外，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造路徑，采取準(zhǔn)確品牌定位、現(xiàn)代化品牌營(yíng)銷(xiāo)方式、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等。希望本文的研究可以為廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造提供一定的參考指導(dǎo)作用。參考文獻(xiàn)李巧丹.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景