黑弧奧美-綠地項(xiàng)目前期形象品牌整合策略報(bào)告

本案無意于按部就班

V

0

以及數(shù)據(jù) 面F

或者妄言{

目具體?行，權(quán)且當(dāng)作一

Z

力激 與'

點(diǎn)

。＋新角度，新立 ，找um

，

$

意;

，大家一起來思考。＋策略 面著重于{

目意?以及與區(qū)域和城市關(guān)系的l

U＋

作 面’

在策略思考的@果基 之上C

行了系列

d

。＋

?行 面]

向于 作與新的行|

工具@合的探l

。Tuesday,

18

March

20082但凡

播?得有個(gè)目

。?|

目

：入市

，同`6

-

12個(gè)月的`

8

開展并a

y

寫字樓與商?的全球租售3－6個(gè)月的`

8

整體{目概念播目

：a

y

T

地R

灣{

目是

代表性的世界1

具地

特征的都市?合體的形象^

知與^

同。Tuesday,

18

March

20083＋關(guān)<＋

um＋解答＋概念Tuesday,

18

March

20084全球化是什么？全球化的意?？全球化的@果與影響？全球化與本案的關(guān)系？全球化關(guān)于

播

面將

來怎?的思考？全球化后的世界是更大-是更?。咳駾

2

是關(guān)于全球化的最常)

表

?；诮煌ǚ绞脚c通€方式的本?改

使我X

所存在的世界之8

的P

系

的更加A

密的同`

互相作用。?是全球化或者地球村成s

可能的前提也是

。中國D

2

感冒全世界都要扎吊瓶。面全球化的世界并非是平的

。

或者i互P

網(wǎng)?世界-

有多少新t

或者

可言？蝴蝶效‰存在正"。我X

的角色呢？通€方式的改不但影響D2@

&同?解&

意b

形k

。

于我X

的

播有何影響呢？定位以及

的思考.If

youwant

to

change

the

game,youhave

to

play

the

game.

This

is

globalization.Tuesday,

18

March

20085棄權(quán)。而本案是完全全球—?洲—中國—如果不能在 有一席之地那么就是意味著在全球化浪潮中自可以成s

500

強(qiáng)\

o

堡的必然?

‘

之一。全球化條件下需求的洞察Globalization+Globe?+Asia!Tuesday,

18

March

20086開埠160年正再一次面 前所未有的 局。復(fù)j。成 。累/。聚

到來。海Y

百川或者

MIX一直是 不曾改 的。h

的

？什么?的 ？本案作s

的一部分如何g

立與存在呢？Tuesday,

18

March

20087j

州河的Tuesday,

18

March

20088j

州河的Tuesday,

18

March

20088的Tuesday,

18

March

20089的Tuesday,

18

March

20089路的Tuesday,

18

March

200810路的Tuesday,

18

March

200810方巴黎的Tuesday,

18

March

200811方巴黎的Tuesday,

18

March

200811再一次作s

國5

1

都市出y

在世界的舞臺上。面

那以?

作s

定?的榮光與夢想各種百感交集？人看？老外看

？世界公民看人看

？？

如何看待臺人民看？大`

代

%

通的立 與?境Tuesday,

18

March

200812世界1

｜

地

1

｜ 江都市?合體公｜奢侈品｜

1

>江公寓

|2

?身家|俱N

部|｜美美百.|超五星酒店|國5游艇會世界500強(qiáng)公司|5A國5

甲1商v

｜

'光旅游｜JW.萬豪|T

地品牌的使命R

灣的)

劃與

展R

浦\｜日?港｜世品牌使命與區(qū)域 展的

—決定?不B

B

是一個(gè)地 或者都市?合體的?|

與推廣Tuesday,

18

March

200813位與匹配物理 面＋功能的 位：精神 面＋的匹配Tuesday,

18

March

200814Q1:關(guān)于?合體：如何豐W本案?合體物理屬性之外的形象價(jià)?？Q2:關(guān)于E

爭：如何強(qiáng)化本案租售 品的價(jià)?感，提出w

明的利益？Q3:關(guān)于個(gè)性的提Q：共性之中，如何 出獨(dú)特的|售主”？Tuesday,

18

March

200815第一個(gè)關(guān)<{目與區(qū)域互作用。非展使命的相n

商?區(qū)與,境。R

灣整體的)劃與再造。消解y狀與潛力不匹配的*

的作用與角色。T

地R

灣{

目是R

灣區(qū)國5

化的象征與力。Tuesday,

18

March

200816第二個(gè)關(guān)<{

目與區(qū)域)

劃與機(jī)遇的唇

關(guān)系。即世博會與世

決定{

目意?。令人信服的強(qiáng)化放大與世博的關(guān)系是表述與定?自

必然前提與內(nèi)容。

匹配才能a

y功能

位的價(jià)?。新 的

志和&

成要素。T地R

灣{目是世博)劃有機(jī)整體不可缺少的?成部分。有如R

浦大\旁的一座燈塔注c

照耀世Tuesday,

18

March

200817A： 再一次集中 力，在一個(gè)更廣L

更繁榮更國5

的舞臺展y

與力量。如同08奧?之于

,10之于

同?是一次靈與肉的重塑。a

y

真正意?的國5

大都會的?，同?也意味著一個(gè)`

代的到來。B：

R灣世博區(qū)域是受力者也是 力者，一次系n

的全面的科學(xué)的全新)

劃與建_

，使其在成就大

的同`

，自身也必將成s

?

個(gè)城市最有

的那一部分，稱s

世7

I

無言*

其a

。C：T地R

灣{目是?一壯G

中的參與者、a

踐者，;—的同`

也必然是?一O

史`

刻的志與左—之一。世博會?將落幕，但世永存，而本案作s

國5

商v

面的500強(qiáng)萬國博M

展(在10之后6

~

散光芒。Tuesday,

18

March

200818符號化Signifying：告別 市

b`

代化Time：告別以往，全新體?都會化Urbanization：告別 一，都會情境中心化Core：告別分散，集?交融+T

地R

灣－ 未來 志｜昭示未來符號化＋都會化＋`

代化＋中心化成就永不落幕的全球500強(qiáng)萬國展(Tuesday,

18

March

200819l

U

在造

EXPO的此刻T

地已D

在)

劃與EXPO

再造Tuesday,

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March

200820Tuesday,

18

March

200821I＋案名＋Slogan＋Lo＋

y＋＋Tuesday,

18

March

200822＋案名就是一個(gè)名字＋自各高興和W意的好口采與寓意＋社會心理學(xué)的尊重＋易于b

別-

得朗朗上口＋是的，唯一的目的在于被4

?。玊

地集q

品牌思考的尊重＋都市?合體的屬性＋全球 播的考S＋如果可以特別，s

什么不？Tuesday,

18

March

200823海珀日?+T

地品牌體系＋地?痕跡＋希望之光Tuesday,

18

March

200824海珀2010+T

地品牌體系＋大`代＋適合全球 播?境+W足屬性Tuesday,

18

March

200825第三區(qū)+世 關(guān)系＋差別＋適合全球 播?境+W足屬性Tuesday,

18

March

200826HOPARK+T

地品牌體系＋hope+park＋音?＋廣L

天地＋生k景'

商v

＋

W

足屬性＋:Tuesday,

18

March

200827＋案名或者logo下面需要＋主”＋價(jià)?'＋限定＋

C

一步的i

明＋案名的呼‰＋都市?合體的屬性＋全球化價(jià)?'Tuesday,

18

March

200828博M

世界之后+世界博M

世界＋客群 位與匹配＋全球化c

野的?

‘

＋外延空8

廣LTuesday,

18

March

2008292010

再造+世界博M

會＋劃`

代與 世7

＋品牌使命＋全球化c

野的?

‘

＋疊加力

量Tuesday,

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March

200830＋都市?合體＋物理?k

描述與限定＋全球播需要＋cH

＋;V

I

系nTuesday,

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March

200831＋好看或者i

美＋品牌內(nèi)涵＋社會心理學(xué)的尊重＋易于b

別＋系n

體?＋T

地集q

品牌思考的尊重＋都市?合體的屬性＋全球 播的考S*部分y包裝及招具包括在VI系n

中體yTuesday,

18

March

20083201-34Tuesday,

18

March

200833Tuesday,

18

March

200834Tuesday,

18

March

200835Tuesday,

18

March

200836Tuesday,

18

March

200837Tuesday,

18

March

200838Tuesday,

18

March

200839Tuesday,

18

March

200840Tuesday,

18

March

200841Tuesday,

18

March

200842Tuesday,

18

March

200843Tuesday,

18

March

200844Tuesday,

18

March

200845Tuesday,

18

March

200846Tuesday,

18

March

200847Tuesday,

18

March

200848Tuesday,

18

March

200849Tuesday,

18

March

200850Tuesday,

18

March

200851Tuesday,

18

March

200852Tuesday,

18

March

200853Tuesday,

18

March

200854Tuesday,

18

March

200855Tuesday,

18

March

200856Tuesday,

18

March

200857Tuesday,

18

March

200858Tuesday,

18

March

200859Tuesday,

18

March

200860Tuesday,

18

March

200861Tuesday,

18

March

200862Tuesday,

18

March

200863Tuesday,

18

March

200864Tuesday,

18

March

200865Tuesday,

18

March

200866Tuesday,

18

March

20086701-39Tuesday,

18

March

200868Tuesday,

18

March

200869Tuesday,

18

March

200870Tuesday,

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March

200871Tuesday,

18

March

200872Tuesday,

18

March

200873Tuesday,

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March

200874Tuesday,

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March

200875Tuesday,

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March

200876Tuesday,

18

March

200877Tuesday,

18

March

200878Tuesday,

18

March

200879Tuesday,

18

March

200880Tuesday,

18

March

200881Tuesday,

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March

200882Tuesday,

18

March

200883Tuesday,

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March

200884Tuesday,

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200885Tuesday,

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March

200886Tuesday,

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March

200887Tuesday,

18

March

200888Tuesday,

18

March

200889Tuesday,

18

March

200890Tuesday,

18

March

200891Tuesday,

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March

200892Tuesday,

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March

200893Tuesday,

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200894Tuesday,

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200895Tuesday,

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200896Tuesday,

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March

200897Tuesday,

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March

200898Tuesday,

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March

200899Tuesday,

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March

2008100Tuesday,

18

March

2008101Tuesday,

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March

2008102Tuesday,

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March

2008103Tuesday,

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March

2008104Tuesday,

18

March

2008105Tuesday,

18

March

20081061

=C

式情境體?包裝策略1根據(jù)a

5

工程C度有3

劃的?造國5

商?氛r

＋景'休x

體?＋`

尚!景＋體?2焦點(diǎn)策略2超常)+外及y成s

c

H

焦點(diǎn)示地K

＋艇＋霓虹＋液晶＋R

浦大\＋江面＋投影技f

＋關(guān)注PR互EXPO…f

家展Tuesday,

18

March

20081071互｜ 子樓e

｜數(shù)據(jù)J

行|液晶屏 子樓e

＋定制?存＋3D模[

技f＋Earth＋)

劃體?＋EXPO情境體?＋WIFI自 更新＋全球全天候2

q及技f

支持OgilvyOne

Worldwide＋奧美互

關(guān)系行|

公司＋臺北Tuesday,

18

March

2008108+isle+brand

city+button+city

2010Tuesday,

18

March

2008109Level

2:

意01-04Tuesday,

18

March

2008110Tuesday,

18

March

2008111Tuesday,

18

March

2008112Tuesday,

18

March

2008113Tuesday,

18

March

2008114115＋

>

段：籌 ＋

9

校＋入市＋推C＋序列：寫字樓商?招商租售＋酒店公開＋

俱N

部＋住宅＋條件：招商3

劃＋y

C

度＋施工C

度＋EXPO園區(qū)C

度及