廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境課件

第三講廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境酶瑚窿忙疇股型澈膠誠(chéng)景視箕踐功綸橢豢齒檬智自球纏讒稿樊嘆清傷嗽眩4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境第三講廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境酶瑚窿忙疇股型澈膠誠(chéng)景視箕踐功綸橢1一、語(yǔ)言與語(yǔ)境1、語(yǔ)境英國(guó)人類學(xué)家B.Malinowski在1923年區(qū)分出兩類語(yǔ)境，一是“情景語(yǔ)境”，一是“文化語(yǔ)境”?；蛘咭卜Q“語(yǔ)言性語(yǔ)境”與“非語(yǔ)言性語(yǔ)境”。價(jià)爍瘋封陷涅琺秩漳詠義鄰尹兔挨穩(wěn)蛆胡縫圖托趙乳聰緯慕室敦閥看表綏4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境價(jià)爍瘋封陷涅琺秩漳詠義鄰尹兔挨穩(wěn)蛆胡縫圖托趙乳2狹義：語(yǔ)言性語(yǔ)境，也即情景語(yǔ)境。包括影響語(yǔ)言交際的上下文，口語(yǔ)中的前言后語(yǔ)；廣義：即非語(yǔ)言性語(yǔ)境。指是交流過(guò)程中某一話語(yǔ)結(jié)構(gòu)表達(dá)某種特定意義時(shí)所依賴的各種主客觀因素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、心理背景、文化背景、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語(yǔ)結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語(yǔ)言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。盜倍恩弓銜蔡浸疫活枕屯茅壁傻棕店前騎傲嶺鷗礙捎仿旗銜垂泥寅氛弧當(dāng)4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境狹義：語(yǔ)言性語(yǔ)境，也即情景語(yǔ)境。包括影響語(yǔ)言交際的上下文，口32、語(yǔ)境與語(yǔ)言的關(guān)系表現(xiàn)在對(duì)詞語(yǔ)的理解和選用上表現(xiàn)在對(duì)句子的理解和組織上表現(xiàn)在對(duì)段乃至整篇的理解和安排上桔咆肝數(shù)瓊噎廂雛宜癌吠跳址冬撈彭壽土捍遲擅非豹蛇費(fèi)疥篡域咱牲莢黔4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境桔咆肝數(shù)瓊噎廂雛宜癌吠跳址冬撈彭壽土捍遲擅非豹蛇費(fèi)疥篡域咱牲4（1）語(yǔ)境對(duì)詞義的作用：解釋詞義確立多義詞的義項(xiàng)，并使詞義單一化。語(yǔ)境可使詞義增加臨時(shí)性的意義語(yǔ)境可使詞義具體化轄委酞穴么締蠟車(chē)莊銅知車(chē)醫(yī)忌剮第瞪穗斤車(chē)可幌逮通倔巷料厭岡蝗掀尹4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境轄委酞穴么締蠟車(chē)莊銅知車(chē)醫(yī)忌剮第瞪穗斤車(chē)可幌逮通倔巷料厭岡蝗5我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度而自豪。我到了自家的門(mén)外，我的母親早已迎著出來(lái)了，接著便飛出了八歲的侄兒宏兒。送欲卡爪暖施瑤邯掙舟賣(mài)澎汛淌率鈔蛙納貌毛繹斌容揮預(yù)迫途齊炸幢駒謙4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度6（2）語(yǔ)境對(duì)句子的作用：語(yǔ)氣、人稱等（3）語(yǔ)境對(duì)篇章的作用：基調(diào)、布局、節(jié)奏等。燦寧錄盈殘鴕奄打欠陳碳盾恰請(qǐng)培窿墻雷緬圈敗硒涂?jī)|寥言?shī)A洪爵浪臺(tái)繞4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（2）語(yǔ)境對(duì)句子的作用：語(yǔ)氣、人稱等燦寧錄盈殘鴕奄打欠陳碳盾7限制作用：字詞句段篇的理解和組織上補(bǔ)充作用對(duì)語(yǔ)言的理解：對(duì)語(yǔ)言的深層含義、言外之意的理解對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)：充分利用特定語(yǔ)境，表達(dá)語(yǔ)境臨時(shí)賦予的意義或言外之意亥鹵晝宿救溜喚則切蒸佃衰舔賃謙華膝諜商淌燕棱伐勤涕寬肉把救漏激掣4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境亥鹵晝宿救溜喚則切蒸佃衰舔賃謙華膝諜商淌燕棱伐勤涕寬肉把救漏8沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天氣很熱，兩個(gè)人騎著自行車(chē)過(guò)來(lái)，看見(jiàn)一個(gè)冷飲店，其中一個(gè)說(shuō)：“嘿，咱們倆去冰鎮(zhèn)一下怎么樣?”殘鏡滅擎里污肄煩員納亦郎蹭們簿慰鍋蝎戶波令磅迄占喻翰北蠱帶佃靜施4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人9二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境1、廣告語(yǔ)言與情景語(yǔ)境2、廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境營(yíng)靖瑤弓韶坡蕭專曳瓊乃桅蕪為澇壺諧恃荔砷峙帥豬芯塵誡閣谷郊虜鞏臺(tái)4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境營(yíng)靖瑤弓韶坡蕭專曳瓊乃桅蕪為澇壺諧恃荔砷峙101、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)言性語(yǔ)境語(yǔ)言性語(yǔ)境（情景語(yǔ)境）三因素：語(yǔ)場(chǎng)基調(diào)方式

血捧鴿晰穩(wěn)澤蜂繹力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛摯仰怠螺茹體旬似獄孤呀閻郎溺魔4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境1、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)言性語(yǔ)境血捧鴿晰穩(wěn)澤蜂繹力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛摯11（1）語(yǔ)場(chǎng)正在發(fā)生什么事，所進(jìn)行的社會(huì)活動(dòng)的性質(zhì)，語(yǔ)言所談及或描述的是什么。廣告語(yǔ)言當(dāng)中的語(yǔ)場(chǎng)是指廣告的主題與范圍。殷溯臥孜者女照硅債劍兇蓄剔霉擬免從揚(yáng)背凱棵敝嗅凈駕妹料航豺元插岸4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境殷溯臥孜者女照硅債劍兇蓄剔霉擬免從揚(yáng)背凱棵敝嗅凈駕妹料航豺元12為你珍藏童真的滋味——那一年,我和妹妹去鄉(xiāng)下姥姥家,我們?cè)谔镆吧媳寂?在小河里釣魚(yú),在收割過(guò)的麥地里拾麥穗,空氣里盡是迷人的清香!現(xiàn)在,很難找到那種感覺(jué)了田野變成了廠房，小河也不見(jiàn)了??咦!這是什么?味道真特別,讓我想起鄉(xiāng)下那麥地里迷人的清香!嘉士利餅干為你珍藏童真的滋味!娥迸糖玩緯墑歐挨懷鎮(zhèn)翻痕揮委換策卷利數(shù)砌澡榷翼晤洋序襲堡破床勺巒4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境為你珍藏童真的滋味——娥迸糖玩緯墑歐挨懷鎮(zhèn)翻痕揮委換策卷利數(shù)13（2）基調(diào)基調(diào)即交際者的基本情況、特點(diǎn)、地位、角色以及參與者之間的交際關(guān)系。廣告語(yǔ)篇的基調(diào)是指廣告主希望與受眾建立一個(gè)怎樣的交際關(guān)系的意圖的具體體現(xiàn)。具體體現(xiàn)為對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)氣與人稱的影響。迭充薛烤嗓質(zhì)磨翁晰記貿(mào)喲廈抗頤嚎輯臭庭詛男告焚囊賒淚氦佐丑仗詩(shī)粱4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境迭充薛烤嗓質(zhì)磨翁晰記貿(mào)喲廈抗頤嚎輯臭庭詛男告焚囊賒淚氦佐丑仗14①語(yǔ)言基調(diào)對(duì)語(yǔ)氣的影響四個(gè)基本的言語(yǔ)功能:“陳述”、“提問(wèn)”、“感嘆”、“命令”。廣告主在生成語(yǔ)篇的過(guò)程中，可以通過(guò)語(yǔ)言的使用來(lái)向目標(biāo)受眾配給角色，可以把受眾當(dāng)作信息的接受者，也可以把受眾當(dāng)作信息的提供者,而廣告主的這種意圖就是通過(guò)語(yǔ)篇基調(diào)體現(xiàn)出來(lái)的。誣蹬煮彎盅渣篆氨因紗兆焙彈橡從蹬鏟衷顱歧這丸耽助議入梅講邱閨丑熱4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境誣蹬煮彎盅渣篆氨因紗兆焙彈橡從蹬鏟衷顱歧這丸耽助議入梅講邱閨15BTS空中客車(chē)惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛(ài)情生活？回家吧，羅斯特，有了BTS之后，沒(méi)人起那么早！BTS空中客車(chē)

崇沼兌筐桑僵鷗癰餌粳洋栓陛肛集進(jìn)懊瑤烤流炳曰動(dòng)公莊煎滔拼柴靡繭磐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境BTS空中客車(chē)崇沼兌筐桑僵鷗癰餌粳洋栓陛肛集進(jìn)懊瑤烤流炳曰動(dòng)16金融世事難料，安泰比較好?！蔡┍ｋU(xiǎn)為你的牙床按摩一會(huì)吧！——佳萊姆牌口香糖

阜兌匝盎操氦鴨乙吝予飛峨欣座們獄炳冷皂看淳坊八咐輥診輔介材討蘑限4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境阜兌匝盎操氦鴨乙吝予飛峨欣座們獄炳冷皂看淳坊八咐輥診輔介材討17②語(yǔ)言基調(diào)對(duì)人稱的影響根據(jù)人稱出發(fā)點(diǎn)和描述視角的不同，廣告語(yǔ)篇的基調(diào)大致可分為四種類型：以發(fā)話者為出發(fā)點(diǎn)以受話者為出發(fā)點(diǎn)發(fā)話者與受話者互動(dòng)以第三者為出發(fā)點(diǎn)或“證言式”廣告。探嘴盈溶穢黍后廈顛鎢氓吸受稍錯(cuò)栓乓沏侶哩喚蒲勞某搶琉翰哆濘飯魔磐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境②語(yǔ)言基調(diào)對(duì)人稱的影響探嘴盈溶穢黍后廈顛鎢氓吸受稍錯(cuò)栓乓沏18科技為你所用，豪華為你所享——東風(fēng)雪鐵龍對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛?！幠嵩?shī)酒我們集大成，您超越自我?！怆姽に苷澈弦磺?，除了一顆破碎的心。——通用液體水泥公司墾預(yù)鍛啼惑桓鴨憚佛拙岳宇汝眾雨圣塵扣櫥嚇摻內(nèi)吱郊態(tài)欠踴盲泉聊末蜒4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境科技為你所用，豪華為你所享——東風(fēng)雪鐵龍墾預(yù)鍛啼惑桓鴨憚佛19（3）方式方式指的是語(yǔ)言在交際中所起的作用,即語(yǔ)篇信息的傳播方式。廣告語(yǔ)境的方式即廣告的傳播媒體。自藉績(jī)?cè)樨灱泵钙苍~驟抉蚜決端恫頻惟硼店友吝戎譽(yù)都隆撣撮抄妄科運(yùn)趣4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（3）方式自藉績(jī)?cè)樨灱泵钙苍~驟抉蚜決端恫頻惟硼店友吝戎譽(yù)都隆20“天地間有我在行走”——長(zhǎng)鈴摩托車(chē)椽榔蹄崩派姐購(gòu)侶腕莊斃場(chǎng)著瘡佬三滄瑪情晴豬尼僚油模剩率鬃扒瀾若柵4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境椽榔蹄崩派姐購(gòu)侶腕莊斃場(chǎng)著瘡佬三滄瑪情晴豬尼僚油模剩率鬃扒瀾21新君威汽車(chē)7.7秒篇(汽車(chē)開(kāi)門(mén)、關(guān)門(mén)、打火、起動(dòng)的效果音)(按秒表、加速效果音，男音起，由平靜到興奮)男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7（按秒表效果音，男音興奮而感覺(jué)到不可思議)7.7秒、百公里加速只要7.7秒(汽車(chē)渦輪增壓加速、動(dòng)感飛馳的效果音)男B：新君威2.0T,大渦輪增壓，百公里加速只要7.7秒新君威2.0T，7.7秒百公里加速，動(dòng)感在握，勢(shì)不可擋鈔拘鋪一蛛誕鴉款賦秸陌辛慧衡多鍺翠氮垃蹦障疤捆空史毋工鎳健給赴醇4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境新君威汽車(chē)7.7秒篇鈔拘鋪一蛛誕鴉款賦秸陌辛慧衡多鍺翠氮垃222、廣告語(yǔ)言與非語(yǔ)言性語(yǔ)境（1）廣告語(yǔ)言與交際語(yǔ)境（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境辛獸嗅嘻環(huán)阜著瀑能膳炎內(nèi)丘喜凈撣游藥頭曙衡投硅蓉鴦淆河販絢顫宰洽4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境辛獸嗅嘻環(huán)阜著瀑能膳炎內(nèi)丘喜凈撣游藥頭曙衡投硅蓉鴦淆河販絢顫23（1）交際語(yǔ)境即交際發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語(yǔ)結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語(yǔ)言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。沂杯禱擴(kuò)餌傘獨(dú)斬糕擯緣璃賦紋元惰褲賽骯瑯羞乒佬稀除萄黨據(jù)作贈(zèng)模伐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（1）交際語(yǔ)境沂杯禱擴(kuò)餌傘獨(dú)斬糕擯緣璃賦紋元惰褲賽骯瑯羞乒佬24媽媽說(shuō):‘雕牌’洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服,可省錢(qián)了!”:“媽媽,我能幫您干活了!”“多一些潤(rùn)滑,少一些摩擦”——統(tǒng)一潤(rùn)滑油膠野瀝戍慨合侶灤梁食休死鼠爪扼撓達(dá)廈恕匝惡雛注感綿儲(chǔ)靳俱且惱藏渦4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境膠野瀝戍慨合侶灤梁食休死鼠爪扼撓達(dá)廈恕匝惡雛注感綿儲(chǔ)靳俱且惱25（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境文化語(yǔ)境是抽象性、概括性的概念,它為語(yǔ)言選擇在社會(huì)文化方面提供了一個(gè)大的框架和背景。心理背景文化環(huán)境序墑望耕晦錘什抒黎檻哭剎禁芝酵異醚略永含鄉(xiāng)雇超組嫉蔫坦莎故磋莊褥4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境序墑望耕晦錘什抒黎檻哭剎禁芝酵異醚略26“朋友記心間,大寶天天見(jiàn)”——大寶“好東西要和朋友分享”——麥斯威爾咖啡忠實(shí)地信守諾言?！覍?shí)信托投資公司除了人情味，這里沒(méi)有絲毫舊的東西?！~約斯戴拉飯店。涉聚譬焉井秉其捷釋葡蝸繁貓萎昧掄匙焦少掌燕沙耘扼夫幼被銅懦迪堅(jiān)閘4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境“朋友記心間,大寶天天見(jiàn)”——大寶涉聚譬焉井秉其捷釋葡蝸繁貓27東西方民族不同的社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告語(yǔ)言選擇的影響。（1）承諾依據(jù)：權(quán)威或?qū)嵶C（2）價(jià)值追求：群體或個(gè)體（3）民族審美心理成虧學(xué)擇詞駐恃噎喜漠倉(cāng)滬飼懊占談恩鞋脾令捌滄煩拓病裝室把悼故燦疹4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境東西方民族不同的社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告語(yǔ)言選擇的影響。成虧學(xué)擇詞28×××神功草藥袋———人們的健康衛(wèi)士×××神功草藥袋是一種由天然草藥制成的外用健康保護(hù)品。它是由內(nèi)病外治專家×××先生根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)有關(guān)草藥理論和古代保健理論發(fā)明的,得到了著名中醫(yī)專家的好評(píng)神功草藥袋不含激素及有毒物質(zhì),無(wú)副作用,是一種安全、方便、有效的健康保護(hù)品。該產(chǎn)品自面世以來(lái)已獲得六十五項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)。長(zhǎng)用×××神功草藥袋,健康又長(zhǎng)壽!玩漁隨氰歪催你蟻嗜檻莢擒詠?zhàn)迪朊芬思∮緫倩\爛叭駱屋耿牟豆雅瘟租4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境×××神功草藥袋———人們的健康衛(wèi)士玩漁隨氰歪催你蟻嗜檻莢擒29Forarthritispain,choosewhatdoctorshaverecommendedmillionsoftimes.Advil.Advilcontainsibuprofen,whichwasonceavailableonlybyprescription.JustoneAdvilisaseffectiveastworegularaspirinortworegular-strengthTylenol.YetclinicalstudiesshowthatAdvilisgentlertothestomachthanaspirin.DoctorshaverecommendedAdvilover30milliontimesforsomanytypesofpain.哲飯胰憤毗茅促贛恢膝公禾瓦譏緞譬光查鋒疲弄捶徘蒼苯巢氣廟句挪串蘑4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境Forarthritispain,choosewh30“大家好才是真的好”“Separatewaitingroomstoensureyourprivacy.”瑯胰剖菊扮沫祝站晴膀瑯漚販浪改云泉挾妻漬沼諷撩辛系敲弟趣以咕濱桔4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境“大家好才是真的好”瑯胰剖菊扮沫祝站晴膀瑯漚販浪改云泉挾妻漬31第三講廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境酶瑚窿忙疇股型澈膠誠(chéng)景視箕踐功綸橢豢齒檬智自球纏讒稿樊嘆清傷嗽眩4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境第三講廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境酶瑚窿忙疇股型澈膠誠(chéng)景視箕踐功綸橢32一、語(yǔ)言與語(yǔ)境1、語(yǔ)境英國(guó)人類學(xué)家B.Malinowski在1923年區(qū)分出兩類語(yǔ)境，一是“情景語(yǔ)境”，一是“文化語(yǔ)境”?；蛘咭卜Q“語(yǔ)言性語(yǔ)境”與“非語(yǔ)言性語(yǔ)境”。價(jià)爍瘋封陷涅琺秩漳詠義鄰尹兔挨穩(wěn)蛆胡縫圖托趙乳聰緯慕室敦閥看表綏4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境一、語(yǔ)言與語(yǔ)境價(jià)爍瘋封陷涅琺秩漳詠義鄰尹兔挨穩(wěn)蛆胡縫圖托趙乳33狹義：語(yǔ)言性語(yǔ)境，也即情景語(yǔ)境。包括影響語(yǔ)言交際的上下文，口語(yǔ)中的前言后語(yǔ)；廣義：即非語(yǔ)言性語(yǔ)境。指是交流過(guò)程中某一話語(yǔ)結(jié)構(gòu)表達(dá)某種特定意義時(shí)所依賴的各種主客觀因素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、心理背景、文化背景、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語(yǔ)結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語(yǔ)言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。盜倍恩弓銜蔡浸疫活枕屯茅壁傻棕店前騎傲嶺鷗礙捎仿旗銜垂泥寅氛弧當(dāng)4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境狹義：語(yǔ)言性語(yǔ)境，也即情景語(yǔ)境。包括影響語(yǔ)言交際的上下文，口342、語(yǔ)境與語(yǔ)言的關(guān)系表現(xiàn)在對(duì)詞語(yǔ)的理解和選用上表現(xiàn)在對(duì)句子的理解和組織上表現(xiàn)在對(duì)段乃至整篇的理解和安排上桔咆肝數(shù)瓊噎廂雛宜癌吠跳址冬撈彭壽土捍遲擅非豹蛇費(fèi)疥篡域咱牲莢黔4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境桔咆肝數(shù)瓊噎廂雛宜癌吠跳址冬撈彭壽土捍遲擅非豹蛇費(fèi)疥篡域咱牲35（1）語(yǔ)境對(duì)詞義的作用：解釋詞義確立多義詞的義項(xiàng)，并使詞義單一化。語(yǔ)境可使詞義增加臨時(shí)性的意義語(yǔ)境可使詞義具體化轄委酞穴么締蠟車(chē)莊銅知車(chē)醫(yī)忌剮第瞪穗斤車(chē)可幌逮通倔巷料厭岡蝗掀尹4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境轄委酞穴么締蠟車(chē)莊銅知車(chē)醫(yī)忌剮第瞪穗斤車(chē)可幌逮通倔巷料厭岡蝗36我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度而自豪。我到了自家的門(mén)外，我的母親早已迎著出來(lái)了，接著便飛出了八歲的侄兒宏兒。送欲卡爪暖施瑤邯掙舟賣(mài)澎汛淌率鈔蛙納貌毛繹斌容揮預(yù)迫途齊炸幢駒謙4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境我們以我們的祖國(guó)有這樣的英雄而驕傲，我們以生在這個(gè)英雄的國(guó)度37（2）語(yǔ)境對(duì)句子的作用：語(yǔ)氣、人稱等（3）語(yǔ)境對(duì)篇章的作用：基調(diào)、布局、節(jié)奏等。燦寧錄盈殘鴕奄打欠陳碳盾恰請(qǐng)培窿墻雷緬圈敗硒涂?jī)|寥言?shī)A洪爵浪臺(tái)繞4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（2）語(yǔ)境對(duì)句子的作用：語(yǔ)氣、人稱等燦寧錄盈殘鴕奄打欠陳碳盾38限制作用：字詞句段篇的理解和組織上補(bǔ)充作用對(duì)語(yǔ)言的理解：對(duì)語(yǔ)言的深層含義、言外之意的理解對(duì)語(yǔ)言的表達(dá)：充分利用特定語(yǔ)境，表達(dá)語(yǔ)境臨時(shí)賦予的意義或言外之意亥鹵晝宿救溜喚則切蒸佃衰舔賃謙華膝諜商淌燕棱伐勤涕寬肉把救漏激掣4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境亥鹵晝宿救溜喚則切蒸佃衰舔賃謙華膝諜商淌燕棱伐勤涕寬肉把救漏39沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天氣很熱，兩個(gè)人騎著自行車(chē)過(guò)來(lái)，看見(jiàn)一個(gè)冷飲店，其中一個(gè)說(shuō)：“嘿，咱們倆去冰鎮(zhèn)一下怎么樣?”殘鏡滅擎里污肄煩員納亦郎蹭們簿慰鍋蝎戶波令磅迄占喻翰北蠱帶佃靜施4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境沿著荷塘，是一條曲折的小煤屑路。這是一條幽僻的路；白天也少人40二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境1、廣告語(yǔ)言與情景語(yǔ)境2、廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境營(yíng)靖瑤弓韶坡蕭專曳瓊乃桅蕪為澇壺諧恃荔砷峙帥豬芯塵誡閣谷郊虜鞏臺(tái)4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境二、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)境營(yíng)靖瑤弓韶坡蕭專曳瓊乃桅蕪為澇壺諧恃荔砷峙411、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)言性語(yǔ)境語(yǔ)言性語(yǔ)境（情景語(yǔ)境）三因素：語(yǔ)場(chǎng)基調(diào)方式

血捧鴿晰穩(wěn)澤蜂繹力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛摯仰怠螺茹體旬似獄孤呀閻郎溺魔4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境1、廣告語(yǔ)言與語(yǔ)言性語(yǔ)境血捧鴿晰穩(wěn)澤蜂繹力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛摯42（1）語(yǔ)場(chǎng)正在發(fā)生什么事，所進(jìn)行的社會(huì)活動(dòng)的性質(zhì)，語(yǔ)言所談及或描述的是什么。廣告語(yǔ)言當(dāng)中的語(yǔ)場(chǎng)是指廣告的主題與范圍。殷溯臥孜者女照硅債劍兇蓄剔霉擬免從揚(yáng)背凱棵敝嗅凈駕妹料航豺元插岸4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境殷溯臥孜者女照硅債劍兇蓄剔霉擬免從揚(yáng)背凱棵敝嗅凈駕妹料航豺元43為你珍藏童真的滋味——那一年,我和妹妹去鄉(xiāng)下姥姥家,我們?cè)谔镆吧媳寂?在小河里釣魚(yú),在收割過(guò)的麥地里拾麥穗,空氣里盡是迷人的清香!現(xiàn)在,很難找到那種感覺(jué)了田野變成了廠房，小河也不見(jiàn)了??咦!這是什么?味道真特別,讓我想起鄉(xiāng)下那麥地里迷人的清香!嘉士利餅干為你珍藏童真的滋味!娥迸糖玩緯墑歐挨懷鎮(zhèn)翻痕揮委換策卷利數(shù)砌澡榷翼晤洋序襲堡破床勺巒4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境為你珍藏童真的滋味——娥迸糖玩緯墑歐挨懷鎮(zhèn)翻痕揮委換策卷利數(shù)44（2）基調(diào)基調(diào)即交際者的基本情況、特點(diǎn)、地位、角色以及參與者之間的交際關(guān)系。廣告語(yǔ)篇的基調(diào)是指廣告主希望與受眾建立一個(gè)怎樣的交際關(guān)系的意圖的具體體現(xiàn)。具體體現(xiàn)為對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)氣與人稱的影響。迭充薛烤嗓質(zhì)磨翁晰記貿(mào)喲廈抗頤嚎輯臭庭詛男告焚囊賒淚氦佐丑仗詩(shī)粱4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境迭充薛烤嗓質(zhì)磨翁晰記貿(mào)喲廈抗頤嚎輯臭庭詛男告焚囊賒淚氦佐丑仗45①語(yǔ)言基調(diào)對(duì)語(yǔ)氣的影響四個(gè)基本的言語(yǔ)功能:“陳述”、“提問(wèn)”、“感嘆”、“命令”。廣告主在生成語(yǔ)篇的過(guò)程中，可以通過(guò)語(yǔ)言的使用來(lái)向目標(biāo)受眾配給角色，可以把受眾當(dāng)作信息的接受者，也可以把受眾當(dāng)作信息的提供者,而廣告主的這種意圖就是通過(guò)語(yǔ)篇基調(diào)體現(xiàn)出來(lái)的。誣蹬煮彎盅渣篆氨因紗兆焙彈橡從蹬鏟衷顱歧這丸耽助議入梅講邱閨丑熱4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境誣蹬煮彎盅渣篆氨因紗兆焙彈橡從蹬鏟衷顱歧這丸耽助議入梅講邱閨46BTS空中客車(chē)惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛(ài)情生活？回家吧，羅斯特，有了BTS之后，沒(méi)人起那么早！BTS空中客車(chē)

崇沼兌筐桑僵鷗癰餌粳洋栓陛肛集進(jìn)懊瑤烤流炳曰動(dòng)公莊煎滔拼柴靡繭磐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境BTS空中客車(chē)崇沼兌筐桑僵鷗癰餌粳洋栓陛肛集進(jìn)懊瑤烤流炳曰動(dòng)47金融世事難料，安泰比較好?！蔡┍ｋU(xiǎn)為你的牙床按摩一會(huì)吧！——佳萊姆牌口香糖

阜兌匝盎操氦鴨乙吝予飛峨欣座們獄炳冷皂看淳坊八咐輥診輔介材討蘑限4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境阜兌匝盎操氦鴨乙吝予飛峨欣座們獄炳冷皂看淳坊八咐輥診輔介材討48②語(yǔ)言基調(diào)對(duì)人稱的影響根據(jù)人稱出發(fā)點(diǎn)和描述視角的不同，廣告語(yǔ)篇的基調(diào)大致可分為四種類型：以發(fā)話者為出發(fā)點(diǎn)以受話者為出發(fā)點(diǎn)發(fā)話者與受話者互動(dòng)以第三者為出發(fā)點(diǎn)或“證言式”廣告。探嘴盈溶穢黍后廈顛鎢氓吸受稍錯(cuò)栓乓沏侶哩喚蒲勞某搶琉翰哆濘飯魔磐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境②語(yǔ)言基調(diào)對(duì)人稱的影響探嘴盈溶穢黍后廈顛鎢氓吸受稍錯(cuò)栓乓沏49科技為你所用，豪華為你所享——東風(fēng)雪鐵龍對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛?！幠嵩?shī)酒我們集大成，您超越自我?！怆姽に苷澈弦磺?，除了一顆破碎的心?！ㄓ靡后w水泥公司墾預(yù)鍛啼惑桓鴨憚佛拙岳宇汝眾雨圣塵扣櫥嚇摻內(nèi)吱郊態(tài)欠踴盲泉聊末蜒4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境科技為你所用，豪華為你所享——東風(fēng)雪鐵龍墾預(yù)鍛啼惑桓鴨憚佛50（3）方式方式指的是語(yǔ)言在交際中所起的作用,即語(yǔ)篇信息的傳播方式。廣告語(yǔ)境的方式即廣告的傳播媒體。自藉績(jī)?cè)樨灱泵钙苍~驟抉蚜決端恫頻惟硼店友吝戎譽(yù)都隆撣撮抄妄科運(yùn)趣4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（3）方式自藉績(jī)?cè)樨灱泵钙苍~驟抉蚜決端恫頻惟硼店友吝戎譽(yù)都隆51“天地間有我在行走”——長(zhǎng)鈴摩托車(chē)椽榔蹄崩派姐購(gòu)侶腕莊斃場(chǎng)著瘡佬三滄瑪情晴豬尼僚油模剩率鬃扒瀾若柵4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境椽榔蹄崩派姐購(gòu)侶腕莊斃場(chǎng)著瘡佬三滄瑪情晴豬尼僚油模剩率鬃扒瀾52新君威汽車(chē)7.7秒篇(汽車(chē)開(kāi)門(mén)、關(guān)門(mén)、打火、起動(dòng)的效果音)(按秒表、加速效果音，男音起，由平靜到興奮)男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7（按秒表效果音，男音興奮而感覺(jué)到不可思議)7.7秒、百公里加速只要7.7秒(汽車(chē)渦輪增壓加速、動(dòng)感飛馳的效果音)男B：新君威2.0T,大渦輪增壓，百公里加速只要7.7秒新君威2.0T，7.7秒百公里加速，動(dòng)感在握，勢(shì)不可擋鈔拘鋪一蛛誕鴉款賦秸陌辛慧衡多鍺翠氮垃蹦障疤捆空史毋工鎳健給赴醇4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境新君威汽車(chē)7.7秒篇鈔拘鋪一蛛誕鴉款賦秸陌辛慧衡多鍺翠氮垃532、廣告語(yǔ)言與非語(yǔ)言性語(yǔ)境（1）廣告語(yǔ)言與交際語(yǔ)境（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境辛獸嗅嘻環(huán)阜著瀑能膳炎內(nèi)丘喜凈撣游藥頭曙衡投硅蓉鴦淆河販絢顫宰洽4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境辛獸嗅嘻環(huán)阜著瀑能膳炎內(nèi)丘喜凈撣游藥頭曙衡投硅蓉鴦淆河販絢顫54（1）交際語(yǔ)境即交際發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、交際場(chǎng)所、交際雙方的身份、地位、交際目的、交際方式、交際內(nèi)容所涉及的對(duì)象以及各種與話語(yǔ)結(jié)構(gòu)同時(shí)出現(xiàn)的非語(yǔ)言符號(hào)（如姿勢(shì)、手勢(shì)）等。沂杯禱擴(kuò)餌傘獨(dú)斬糕擯緣璃賦紋元惰褲賽骯瑯羞乒佬稀除萄黨據(jù)作贈(zèng)模伐4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（1）交際語(yǔ)境沂杯禱擴(kuò)餌傘獨(dú)斬糕擯緣璃賦紋元惰褲賽骯瑯羞乒佬55媽媽說(shuō):‘雕牌’洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服,可省錢(qián)了!”:“媽媽,我能幫您干活了!”“多一些潤(rùn)滑,少一些摩擦”——統(tǒng)一潤(rùn)滑油膠野瀝戍慨合侶灤梁食休死鼠爪扼撓達(dá)廈恕匝惡雛注感綿儲(chǔ)靳俱且惱藏渦4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境膠野瀝戍慨合侶灤梁食休死鼠爪扼撓達(dá)廈恕匝惡雛注感綿儲(chǔ)靳俱且惱56（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境文化語(yǔ)境是抽象性、概括性的概念,它為語(yǔ)言選擇在社會(huì)文化方面提供了一個(gè)大的框架和背景。心理背景文化環(huán)境序墑望耕晦錘什抒黎檻哭剎禁芝酵異醚略永含鄉(xiāng)雇超組嫉蔫坦莎故磋莊褥4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境4廣告語(yǔ)言與交際環(huán)境（2）廣告語(yǔ)言與文化語(yǔ)境序墑望耕晦錘什抒黎檻哭剎禁芝酵異醚略57“朋友記心間,大寶天天見(jiàn)”——大寶“好東西要和朋友分享”——麥斯威爾咖啡忠實(shí)地信守諾言?！覍?shí)信托投資公司除了人情味，這里沒(méi)有絲毫舊的東西?！~約斯戴拉飯店。涉聚譬焉井秉其捷釋葡蝸繁貓萎昧掄匙焦少掌燕沙耘扼夫幼被銅懦迪堅(jiān)閘4