電子元器件行業(yè)分析報(bào)告書模板

.4/4電子元器件行業(yè)分析報(bào)告目錄一、行業(yè)概況2二、百度數(shù)據(jù)分析5〔一檢索趨勢分析5〔二潛在網(wǎng)民檢索特征91.潛在網(wǎng)民地域分布92.潛在網(wǎng)民興趣偏好93.高頻檢索詞10三、電子元器件行業(yè)新聞新政12四、行業(yè)協(xié)會活動及展會信息13引言電子元器件是元件和器件的總稱。電子元件：指在工廠生產(chǎn)加工時(shí)不改變分子成分的成品。如電阻器、電容器、電感器。因?yàn)樗旧聿划a(chǎn)生電子,它對電壓、電流無控制和變換作用,所以又稱無源器件。電子器件：指在工廠生產(chǎn)加工時(shí)改變了分子結(jié)構(gòu)的成品。例如晶體管、電子管、集成電路。因?yàn)樗旧砟墚a(chǎn)生電子,對電壓、電流有控制、變換作用〔放大、開關(guān)、整流、檢波、振蕩和調(diào)制等,所以又稱有源器件。電子元器件種類繁多,本次報(bào)告中將針對主要大類的產(chǎn)品深入分析。一、行業(yè)概況我國電子元器件的產(chǎn)量已占全球的三成以上,產(chǎn)量居世界首位的產(chǎn)品有：電容器、電阻器、電聲器件、磁性材料、壓電石英晶體、微特電機(jī)、電子變壓器、印制電路板等。伴隨我國電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海灣地區(qū)、部分中西部地區(qū)四大電子信息產(chǎn)業(yè)基地初步形成。這些地區(qū)的電子信息企業(yè)集中,產(chǎn)業(yè)鏈較完整,具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和配套能力。中國市場對端子產(chǎn)品的需求將繼續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)今后5年中國端子市場的年均增幅將保持在15%左右,大大高于世界市場7%左右的增長預(yù)期。到20XX中國端子市場銷售額將達(dá)到373億元,中國將是世界最具發(fā)展?jié)摿Φ亩俗邮袌鲋弧?0XX第一季度,電器元器件行業(yè)規(guī)模有所擴(kuò)大。行業(yè)資產(chǎn)總額增速加快,企業(yè)數(shù)量減少,虧損企業(yè)數(shù)量大幅下降,行業(yè)從業(yè)人數(shù)較快上升。20XX1-3月電子元器件行業(yè)總體情況圖表-12011年3月末,我國電子元器件業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為15773.55億元,同比增長26.48%,增速比20XX2月上升了14.81個(gè)百分點(diǎn)。20XX1-3月電子元器件行業(yè)銷售情況圖表-22011年第一季度電子元器件行業(yè)銷售產(chǎn)值及銷售收入均保持較快增長,但增速較2010年2月有所回落。20XX1-3月電子元器件行業(yè)成本費(fèi)用情況圖表-3產(chǎn)品銷售成本是電子元器件成本費(fèi)用中的主要成本,占到總成本的93.97%。而百度推廣可以為化工材料行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提高曝光率的同時(shí)更好的控制銷售成本中的推廣費(fèi)用。20XX1月-20XX3月我國電子元件月度產(chǎn)量及同比增長情況圖表-42011年1～3月,我國累計(jì)生產(chǎn)電子元件5243.70億只,同比增長8.40%,增幅比上年同期下降了58.51個(gè)百分點(diǎn)。20XX1-3月電子元件分地區(qū)累計(jì)產(chǎn)量及同比增長情況圖表-5我國電子元件行業(yè)主要分布在東部沿海地區(qū),尤其是珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海地區(qū)最為密集,電子元件企業(yè)重點(diǎn)區(qū)域的銷售收入、盈利水平均處于較高水平。20XX1-3月我國電子元件制造業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型運(yùn)營情況圖表-6電子元件行業(yè)中按市場份額由高到低排序?yàn)椋和赓Y、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導(dǎo)地位,產(chǎn)品銷售收入占比達(dá)到了78.87%,但是20XX1～3月增長較快的是私營企業(yè)和股份合作制企業(yè)。20XX1-3月我國電子元件制造業(yè)規(guī)模運(yùn)營狀況圖表-7我國電子元件行業(yè)市場份額由高到低排序分別為：中型企業(yè)、大型企業(yè)、小型企業(yè),中型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍,對電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動和支撐作用。20XX1-3月我國器件制造業(yè)分企業(yè)規(guī)模運(yùn)營狀況圖表-8我國電子器件行業(yè)市場份額由高到低排序分別為：大型企業(yè)、中型企業(yè)、小型企業(yè),大型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍,對電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動和支撐作用。20XX1-3月我國電子器件制造業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型運(yùn)營狀況圖表-9電子器件行業(yè)中按市場份額由高到低排序?yàn)椋和赓Y、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導(dǎo)地位,產(chǎn)品銷售收入占比達(dá)到了77.10%,但是20XX1～3月私營企業(yè)、集體企業(yè)產(chǎn)品銷售收入增長較快,集體企業(yè)、股份合作制企業(yè)及私營企業(yè)利潤增長較快。二、百度數(shù)據(jù)分析〔一檢索趨勢分析圖表-10如圖-10所示,是"電子元件""電子元器件""電子元器件網(wǎng)"三個(gè)詞的檢索趨勢。整體趨勢比較平穩(wěn),"電子元器件網(wǎng)"的趨勢穩(wěn)中有升,很多潛在顧客愿意在網(wǎng)上采購一些數(shù)量不多或價(jià)值較低的電子元器件,也有很多網(wǎng)民愿意在網(wǎng)上詢價(jià)或比價(jià)來為采購大量的或價(jià)值高的電子元器件做準(zhǔn)備。電子元器件行業(yè),專業(yè)性較強(qiáng),人群相對集中,每天的檢索量也不是很高,多選擇一些關(guān)鍵詞更全面的覆蓋目標(biāo)人群,另外"電子元器件網(wǎng)"在購買時(shí),應(yīng)注意匹配模式以及創(chuàng)意撰寫,避免廣泛匹配導(dǎo)致的曝光過高,或質(zhì)量度較低,徒增CPC。圖表-11如圖-11所示,是"電阻""電阻器"的檢索趨勢。眾所周知,電阻和電容是電子元器件中非常重要的產(chǎn)品,出口量也非常大,全年檢索趨勢比較平穩(wěn),略有小幅波動,但是并無規(guī)律可循。出口量大的產(chǎn)品更容易收到國際市場的影響,在投放時(shí),在淡季時(shí)多觀察市場,及時(shí)優(yōu)化投放策略,抓住檢索高峰期。圖表-12如圖-12所示,是"電容""電容器"的檢索趨勢,同樣全年檢索趨勢比較平穩(wěn),略有小幅波動,但是并無規(guī)律可循。與電阻類似,除春節(jié)期間將全年預(yù)算均衡到其他月份外,其他時(shí)間應(yīng)順應(yīng)市場變化,關(guān)注政策及市場動向,利用好百度統(tǒng)計(jì),以轉(zhuǎn)化率為基準(zhǔn),逐步優(yōu)化。圖表-13如圖-13所示,是變壓器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢,整體趨勢比較平穩(wěn),在春節(jié)期間略有下降,作為一種重要的電子元器件,檢索量同樣常年居高不下。尤其是"千式變壓器""隔離變壓器"等具體信息更多的檢索詞,檢索人群意圖更為精準(zhǔn),檢索趨勢更為平穩(wěn)。如涉及型號種類較多的產(chǎn)品,可將產(chǎn)品詞全面購買,調(diào)整為短語或精確,直接面對目標(biāo)人群。圖表-14如圖-14所示,是繼電器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢,整體趨勢比較平穩(wěn),在春節(jié)期間略有下降。尤其是"固態(tài)繼電器""中間繼電器"等具體信息更多的檢索詞,檢索人群意圖更為精準(zhǔn),檢索趨勢更為平穩(wěn)。繼電器的用途廣泛,所以在檢索量來看略高于其他電子元件,繼電器的種類較多,除圖中所列,還有其他種類,檢索量從20XX開始提升,明顯高于20XX,代表了市場需求的提升。圖表-15如圖-15所示,是傳感器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢,整體呈現(xiàn)比較平穩(wěn),春節(jié)期間都呈現(xiàn)出不同程度的下降。但假期后的檢索人群和高檢索量往往帶有新年過后蓄勢待發(fā)的心理因素,是重點(diǎn)投放期。其他長短假也有類似情況出現(xiàn),注意在此期間結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)提升預(yù)算。圖-16如圖-16所示,是電子元器件產(chǎn)品中涉及的一些英文縮寫詞的檢索量趨勢。這類檢索詞更具針對性的檢索人群更有針對性,購買意圖更大。圖表-17如圖-17所示,另外還有很多類別的電子元器件,其趨勢也呈現(xiàn)出不同程度的吻合。新生產(chǎn)品檢索量受新聞輿論導(dǎo)向明顯,在檢索時(shí)除創(chuàng)意撰寫外,也應(yīng)注意集中安排投放時(shí)間,避免前期非目標(biāo)人群進(jìn)行的點(diǎn)擊。〔二潛在網(wǎng)民檢索特征1.潛在網(wǎng)民地域分布圖表-18如圖-18所示,是近一段時(shí)間內(nèi)檢索電子元器件相關(guān)信息的網(wǎng)民地域分布。XX作為電子元器件發(fā)展的核心地區(qū),網(wǎng)民分布遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。XXXX在此類產(chǎn)品檢索量也和北京較為接近,包括上海都是市場開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域,其他地區(qū)在投放同時(shí),如物流或者生產(chǎn)成本較低的省份,也可以考慮進(jìn)行以上地域性投放。2.潛在網(wǎng)民興趣愛好圖表-19如圖-19所示,是檢索過電子元器件相關(guān)信息的網(wǎng)民的興趣偏好。電子元器件最終服務(wù)于生產(chǎn)制造各種電子通訊產(chǎn)品上,所以生產(chǎn)行業(yè)、家電電腦和通訊等方面比較集中,在不同型號產(chǎn)品的創(chuàng)意撰寫應(yīng)針對具體用途和口碑詞吸引受眾。3.高頻檢索詞圖表-20圖表-21圖表-22圖表-23圖表-24圖表-25圖表-26關(guān)鍵詞分類較為詳細(xì),排名靠前的檢索量也較高,可根據(jù)不同行業(yè)客戶和首次預(yù)算考慮選擇。如客戶初次消費(fèi)預(yù)算較少,可盡量調(diào)整匹配模式或否定檢索量較高的關(guān)鍵詞避免作為廣泛匹配結(jié)果出現(xiàn)。三、電子元器件行業(yè)新聞新政《中華人民XX國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》發(fā)布新華社受權(quán)發(fā)布了《中華人民XX國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》全文,該規(guī)劃利好電子元器件行業(yè)的長期發(fā)展。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是"十二五"時(shí)期的主要目標(biāo)和任務(wù)之一,是使得我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人口、環(huán)境和資源相適應(yīng)的重要手段。落后產(chǎn)能能否淘汰,制造業(yè)能不能改造提升,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)能否培育起來,將影響到我國以后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量,影響到整個(gè)社會下一步的發(fā)展。電子元器件是各電子設(shè)備的基礎(chǔ)元件,不可或缺。改造提升制造業(yè),推動裝備產(chǎn)品智能化離不開核心元器件的升級發(fā)展,因而推進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要提高電子信息行業(yè)的研發(fā)水平,增強(qiáng)基礎(chǔ)電子的自主發(fā)展能力,并引導(dǎo)其向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。電子元件：新興產(chǎn)業(yè)帶動高端轉(zhuǎn)型盡管國內(nèi)電子元件行業(yè)銷售總額與總產(chǎn)量均位居全球首位,但國內(nèi)元件在提高創(chuàng)新能力及產(chǎn)品性能、創(chuàng)建自主品牌等方面仍然任重而道遠(yuǎn)。"十二五"期間,我國電子元件行業(yè)要抓住大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的契機(jī),加快物聯(lián)網(wǎng)等重要領(lǐng)域的關(guān)鍵性元件產(chǎn)品的應(yīng)用,在主要應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)鍵性元件能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)。詳情查看：/2011/07/191058466741.shtml四、行業(yè)協(xié)會活動及展會信息20XX〔第24屆中國電子元件百強(qiáng)企業(yè)來源：中國電子元件行業(yè)協(xié)會信息中心詳情查看：/Article/201107/20110713154854_33023.html2011第十屆中國XX電子信息博覽會時(shí)間：20XX10月21-23日<共四天>地點(diǎn)：XX國際博覽中心<XX工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道博覽廣場>詳情查看：/2011/06/081830443786.shtml"數(shù)字先鋒"2011戶外媒體數(shù)字化應(yīng)用及趨勢論壇時(shí)間：20XX10月2