品牌推廣策略有幾個階段

品牌推廣策略有幾個階段

企業(yè)做品牌推廣之前要想清楚哪些思路?做品牌推廣有哪些策略是比較重要的?下面就是給大家?guī)淼钠放茽I銷策劃資料，歡迎大家閱讀!

發(fā)現(xiàn)階段

一個品牌創(chuàng)立的早期屬于發(fā)現(xiàn)階段，這個時期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)的，也沒有太多資源。

這個階段的主要特點是：因為剛剛開場，不用顧慮任何東西，不怕做錯事情。很多品牌一開場就有包袱。為什么你從一開場就有那么重的包袱?你如今零品牌資產(chǎn)，你顧忌什么呢?所以早期的關(guān)鍵一定是出奇招，早期的策略也就是追求有用性和快速的效果。

這一階段我們要讓消費者“發(fā)現(xiàn)〞我們，所以“求關(guān)注〞是這個階段的根本任務(wù)。大家推廣的時候，要注意吸引有效流量。任何的品牌都跑不出內(nèi)容、渠道加時機。我們?nèi)绾稳ふ仪?，鋪很好的渠道吸引到有效流量，什么時候去鋪，所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道+時機〞策略，要注意吸引有效流量。

認識階段

認識階段，是一個價值普及的階段，在這個階段，“內(nèi)容〞要大于前一階段的“渠道+時機〞。品牌的價值主要是我們推廣的內(nèi)容，抓住時機表達好價值是認識階段的主要策略。所以，在認識階段，一定要表達清楚、說清楚你的價值，這是一個很重要的價值普及過程。

記住階段

記住階段的重點是重復(fù)，就是我用什么樣的渠道去重復(fù)什么樣的內(nèi)容，因此這個時期的推廣重點是投放，時間維度的投放。

我之前講過，時間維度的概念就是你不一定是要滿世界地去投放，一定要在某一人群的時間軸上去投放，去牢牢抓住一類人群，讓這類人群牢牢記住這個品牌。有可能你說我是一個群眾的品牌，沒關(guān)系，先讓一類人記住你，然后再去輻射更多人。

喜歡階段

喜歡這個階段是一個情感養(yǎng)成的一個過程。情感形成是喜歡這個過程的關(guān)鍵，主要的策略是“內(nèi)容+渠道〞策略，所以在喜歡這個階段，主要市場推廣的策略是事件，通過事件可以表達你的立場，從事上來看是不是一路人，從事上來看這個品牌是不是喜歡的品牌。

銘刻階段

銘刻是為了讓消費者忘不了，這是一個長期的階段，也是一個“內(nèi)容+渠道〞的事，更是一個時間的堆積。堆積了很長時間去看一個品牌，所以你才會因為喜歡而忘不了，甚至有的時候因為討厭忘不了它。因此，更新你的品牌策略，不斷創(chuàng)新你的品牌策略，讓人覺得時時刻刻有可關(guān)注的地方。如今大家的關(guān)注力很難集中，所以你要不斷引起注意。要做品牌晉級，要做創(chuàng)新品牌。這個階段的推廣策略，就是不斷地進展品牌更新。

【拓展閱讀】

品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)，其目的是識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或效勞，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和效勞區(qū)別開來。

一、品牌的特征。

品牌出自特定的文化氣氛，賦予每個產(chǎn)品以文化特色。產(chǎn)品不僅是該文化的產(chǎn)物和體系，還是一種傳播手段。文化包含品牌設(shè)計吸收的價值體系，文化特征是決定品牌外在形式的根本原那么，它是品牌核心，文化差異是品牌的根底。

二、品牌戰(zhàn)略設(shè)計。

目的市場分析，對市場細分時可以選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)或角度，歸納起來，大致有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、購置標(biāo)準(zhǔn)和心理標(biāo)準(zhǔn)。確定目的市場，是在市場細分的根底上，對這些細分市場進展評估以便確定品牌應(yīng)定的目的市場，細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量、支付才能、價格彈性等因素決定。為確定細分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素作定量性趨勢分析。

另一個決定細分市場實際容量的因素是細分市場的潛在競爭者。品牌定位，是針對目的市場確定、建立一個獨特品牌形象并對品牌的整體形象進展設(shè)計、傳播等，從而在目的顧客心中占據(jù)一個獨特的有價值的地位的過程或行動。施行品牌定位可以讓潛在顧客可以對該品牌產(chǎn)生有益的認識，進而產(chǎn)生品牌偏好和購置行為。

三、品牌的長期戰(zhàn)略。

品牌形象設(shè)計風(fēng)格，只有始終如一才能謀求長期穩(wěn)定的開展，不必千篇一律的重復(fù)主題，主題應(yīng)建立在產(chǎn)品和效勞的根底上，應(yīng)隨時代而變化。廣告投入，是品牌維持長期策略的武器。企業(yè)進展品牌的市場推廣，少不了廣告公司的幫助，而只有“智力型〞的廣告公司才能真正幫助客戶創(chuàng)造強大持久的品牌資產(chǎn)。而所謂“智力型〞的廣告公司必須有市場預(yù)見力，對消費者的洞察力。控制銷售渠道及防偽措施，就營銷而言，往往是那些直接與用戶和消費者接觸的商家占盡了天時、地利。

所有的營銷活動與市場價值都圍繞品牌展開是品牌時代最本質(zhì)的特點，市場營銷也相應(yīng)的開展為品牌營銷。擁有品牌就是擁有市場，就是擁有如今和將來，就可以獲得最大的市場價值。

1.十大經(jīng)典營銷策劃案例分享