營銷傳播效果課程學(xué)習(xí)指南康謹

中國傳媒大學(xué)研究生《營銷傳播效果研究》課程學(xué)習(xí)指南2011～2012學(xué)年第二學(xué)期PAGEPAGE7《營銷傳播效果研究》課程學(xué)習(xí)指南SyllabusofResearchofMarketingCommunicationEffect課程負責(zé)人（任課教師）康瑾教師簡介：康瑾副教授，2008年畢業(yè)于南開大學(xué)商學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。2000年7月至今，任職于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院；主要從事營銷傳播效果、服務(wù)營銷和廣告理論等方面的研究。主要研究成果包括：著作《現(xiàn)代廣告通論第二版》，《服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊?，論文《基于勸服知識理論和信息屬性框架的廣告效果研究》、《交叉學(xué)科視角下的廣告學(xué)術(shù)研究》、《西方服務(wù)廣告研究評述》、《用顧客超越品牌顧客資產(chǎn)管理新思維》《中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查廣告公司綜合報告》、《網(wǎng)絡(luò)營銷價值的再認識》等。聯(lián)系方式：電子郵箱：kangmkt@126.com辦公電話：答疑時間：課程基本信息：專業(yè)選修課程課程編碼：待定課程名稱：“營銷傳播效果研究”英文名稱：ResearchofMarketingCommunicationEffect授課對象：廣告、公共關(guān)系開課學(xué)期：第一學(xué)年春季學(xué)期（第2學(xué)期）開課時間：待定上課時間：待定上課地點：待定學(xué)分/學(xué)時：2/32先修課程：注：上課時間和地點以研究生院網(wǎng)上課表為準(zhǔn)課程簡介：營銷傳播效果研究課程是為具有一定營銷學(xué)基礎(chǔ)知識的研究生開設(shè)的研討課。按照兩條主線組織教學(xué)內(nèi)容。其一，營銷學(xué)學(xué)科屬性及基本研究方法。本部分以教師講授與學(xué)生討論相結(jié)合，涉及的內(nèi)容包括：營銷科學(xué)與科學(xué)方法論，研究方案的形成，定量研究方法，定性研究方法。其二，營銷傳播效果經(jīng)典理論。本部分由教師按照研究主題選編營銷傳播效果經(jīng)典理論，中英文文獻各半，學(xué)生完成課下閱讀，分組報告，最后由教師就研究內(nèi)容和研究方法進行點評。本課程的意圖是通過講授、研討和精讀經(jīng)典文獻提升學(xué)生的理論水平和研究能力，并掌握營銷傳播效果研究的前沿。教學(xué)目標(biāo)：課程教學(xué)目標(biāo)是，通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生理解營銷學(xué)理論研究的基本范疇和學(xué)科屬性，掌握市場營銷研究的常用方法，同時通過對營銷傳播效果經(jīng)典文獻的閱讀，掌握該領(lǐng)域的重要理論和最新研究成果。課程要求學(xué)生具有一定的營銷調(diào)研基礎(chǔ)、較好的英文閱讀能力，并對理論研究感興趣。教學(xué)方式：本課程以教師講授與學(xué)生參與相結(jié)合的方式進行；學(xué)生課下根據(jù)課程大綱完成文獻閱讀，課上由教師組織專題研討；根據(jù)課程內(nèi)容，安排一至兩次開放教學(xué)環(huán)節(jié)?？己朔绞剑赫n堂發(fā)言、出勤，占總評成績50％。期末論文：從教師提供的課后思考題中選取論題或與任課教師協(xié)商選題，在課程結(jié)束后兩周內(nèi)提交一篇5000字左右的學(xué)術(shù)論文。要求同時提交論文的電子版和紙質(zhì)版以及電子版“研究生課程作業(yè)提交單”，占總評成績的50％。期末論文提交時間：待定論文提交地點：待定教學(xué)內(nèi)容及時間安排：第一章營銷理論范疇及學(xué)科屬性（4學(xué)時）·第一節(jié)授課方法與課程資源第二節(jié)營銷理論歷史第三節(jié)營銷學(xué)范疇與學(xué)科屬性參考文獻：謝爾比·D.亨特（Hunt，S.D.）著，陳啟杰等譯，市場營銷理論基礎(chǔ)：市場營銷學(xué)的一般理論，上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2006年。ChristianGr?nroos,”FromMarketingMixtoRelationshipMarketing:TowardsaParadigmShiftinMarketing”,ManagementDecision,Vol.32No.2,1994,pp.4-20.RichardBagozzi, "MarketingasExchange,"JournalofMarketing，Vol.39,No.4,Oct.,1975，pp32-38.StephenL.VargoandRobertF.Lusch,“EvolvingtoaNewDominantLogicforMarketing”,JournalofMarketing,Vol.68,No.1,Jan.2004,pp.1-17.Hunt，S.D.，“NatureandScopeofMarketing”,JournalofMarketing,Vol.40,No.3,Jul.1976,pp.17-28.第二章市場營銷研究方法(4學(xué)時）·第一節(jié)理論與研究（理論與研究的互動、研究類型、常見的邏輯錯誤）第二節(jié)研究方案的形成（主題、文獻、命題、研究方案）第三節(jié)實證研究方法（調(diào)查、實驗、內(nèi)容分析等）參考文獻：GilbertA.Churchill，Jr.,ThomasJ.Brown,營銷研究入門（第五版，英文影印版）,北京大學(xué)出版社,2004年。王石番．傳播內(nèi)容分析方法理論與實證．臺北：幼師文化事業(yè)公司．1999年.楊國樞，文崇一，吳聰賢．社會及行為科學(xué)研究方法．重慶：重慶大學(xué)出版社．2006年．陳向明,質(zhì)性研究：反思與評論重慶大學(xué)出版社，2008年第三章營銷傳播的效果機制(4學(xué)時)第一節(jié)營銷傳播效果第二節(jié)效果機制流變參考文獻：洛厄里，德弗勒，大眾傳播效果研究的里程碑，中國人民大學(xué)出版社，2009年。周葆華，效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年。杰拉德?J?泰利斯．廣告效果評估廣告何時、如何和為什么有效．李洋等譯．北京：中國勞動社會保障出版社．2005年．Vakratsas,Demetrios;Ambler,Tim,HowAdvertisingWorks:WhatDoWeReallyKnow?JournalofMarketing,Jan99,Vol.63Issue1,p26-43.第四章營銷傳播的社會效果和市場效果（8學(xué)時）第一節(jié)社會效果第二節(jié)市場效果第三節(jié)廣告素養(yǎng)參考文獻：舒德森著，陳安全譯，廣告艱難的說服，華夏出版社，2003年。舒詠平、饒立安，基于受眾評價的廣告社會效果研究，《新聞大學(xué)》，2009年01期。Obermiller,Spangenberg,MacLachlan.AdSkepticism,JournalofAdvertising,2005,34(3),pp.7-17.WrightP.,MarketplaceMetacognitionandSocialIntelligence,JournalofConsumerResearch,2002,28(4),pp.677-682.Tellis,GerardJ.

GeneralizationsaboutAdvertisingEffectivenessinMarkets..JournalofAdvertisingResearch,Jun2009,Vol.49Issue2,p240-245.Ritson,Mark;Elliott,Richard,SocialUsesofAdvertising:AnEthnographicStudyofAdolescentAdvertisingAudiences,JournalofConsumerResearch,Dec99,Vol.26Issue3,p260-277.第五章營銷傳播的心理效果（8課時）第一節(jié)卷入對效果的影響第二節(jié)廣告態(tài)度的中介效應(yīng)信息行為對效果的影響營銷傳播形式對效果的影響參考文獻：徐正林，西方廣告學(xué)經(jīng)典著作導(dǎo)讀，鄭州大學(xué)出版社，2009年。EddieM.Clark,TimothyC.Brock,DavidW.Stewart,Attention,attitude,andaffectinresponsetoadvertising,NewJersey:LawrenceErlbaumAssociates,Inc.1994Petty,RichardE.;Cacioppo,JohnT.;Schumann,David.,CentralandPeripheralRoutestoAdvertisingEffectiveness:TheModeratingRoleofInvolvement.By:JournalofConsumerResearch,Sep83,Vol.10Issue2,p135-146.蔣傳海，廣告信息不對稱與消費者行為選擇，外國經(jīng)濟與管理，2003.7周象賢、金志成，情感廣告的傳播效果及作用機制，心理科學(xué)進展，2006王懷明、馬謀超；名人廣告效果的制約因素研究述評，心理科學(xué)進展，2002第六章網(wǎng)絡(luò)營銷策略及效果（4學(xué)時）第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷參考文獻：Karson,EricJ.;McCloy,SamuelD.;Bonner,P.Greg.AnExaminationofConsumer'AttitudesadBeliefsTowardsWebSiteAdvertising.JournalofCurrentIssues&ResearchinAdvertising,Fall2006,Vol.28Issue2,p77-91.Ha,Louisa,Onlineadvertisingresearchinadvertisingjournals:areview,JournalofCurrentIssues&ResearchinAdvertising,Spring2008,Vol.30Issue1,p31-48.注：從2011年級起，培養(yǎng)方案中每門專業(yè)課程須填寫“研究生《XXXX》課程學(xué)習(xí)指南”，而且有學(xué)院專業(yè)指導(dǎo)小組組長（成員）或?qū)W院學(xué)術(shù)委員會成員，或?qū)W院教授委員會成員（由學(xué)院確認）的簽字，否則，研究生院培養(yǎng)辦不予排課。其他說明：專業(yè)指導(dǎo)小組組長或成員簽字：或?qū)W院學(xué)術(shù)委員會成員簽字或?qū)W院教授委員會成員簽字200年月日所在學(xué)院（所、中心）意