瘋狂的石頭成功營銷詳解公開課一等獎省優(yōu)質課大賽獲獎課件

石頭成功A1144班組長：楊繼超組員：呂亞振梁必業(yè)

該片講述了，重慶某瀕臨倒閉工藝品廠在推翻舊廠房時發(fā)覺了一塊價值連城翡翠，不料國際大盜麥克與當地以道哥為首小偷三人幫都盯上了翡翠，在經過一系列明爭暗斗較量及真假翡翠交換之后，兩撥賊被徹底黑色幽默了一把。電影《瘋狂石頭》首周末票房近200萬。到了第二周，“石頭”總票房已經超出600萬，比第一周增加了100%?！动偪袷^》在全國各主要院線均顯示了強勁增加勢頭，其中中影星美以94萬總票房位居第一，北京新影聯(lián)、廣東珠江院線分別以81萬和75萬票房位居二三位，四川太平洋和中影南方新干線同以70萬并列第四。上海聯(lián)和院線首周票房只有8萬，在排映場次沒有增加情況下，第二周票房卻到達了24萬?！动偪袷^》是，由寧浩導演一部帶有黑色幽默格調中國影片。它是香港藝人劉德華投資“亞洲新星導”計劃中唯一一部中國大陸影視作品[1]

。主要演員有郭濤、劉樺、黃渤、連晉和徐崢。

中華橫（中影華納橫店影視有限企業(yè)是中國歷史上首家中外合資電影娛樂企業(yè)），企業(yè)由中國最大國有電影企業(yè)集團中國電影集團企業(yè)、世界聞名和全球公認娛樂電影業(yè)巨頭美國華納弟兄影業(yè)企業(yè)和中國電影電視行業(yè)最大民營企業(yè)橫店集團共同投資成立。中影集團、華納和橫店集團分別以4∶3∶3百分比持股，涵蓋了外資、國資和民資三種不一樣資本形式。新企業(yè)主要業(yè)務將包含投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影及電視電影，并匯聚全球范圍內優(yōu)異導演、演員、制作人共同打造一流影視作品。首任總經理由現(xiàn)任中影集團總經理韓三平擔任。）企業(yè)背景制片背景新晉制片人劉德華在瘋狂地石頭上展示了他遠見一舉捧紅了導演寧浩演員徐崢黃渤這部影片是映藝娛樂企業(yè)主導“亞洲新星導”作品是劉德華發(fā)起“亞洲新星導”計劃唯一一部內地作品，以300萬投資創(chuàng)造了2530萬票房奇跡，成為上六個月最高票房國產片，中國電影票房收入排行第九，是最近國產商業(yè)電影成功一個經典范例。是由中影華納橫店電影發(fā)行企業(yè)，進入國內電影發(fā)行市場第一部作品。高額回報率對中國電影市場建設有著深刻啟發(fā)意義獨特融資成功模式全方面發(fā)行口碑效應獨特融資使創(chuàng)作自由NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1獨特融資

劉德華就是他伯樂，把他帶到公眾面前。劉德華是在看完劇本以后以為能夠投資，這么一個取得多項電影獎新人自然比較有扶持價值。好劇本+好導演就是商業(yè)電影成功關鍵。而且在對瘋狂地石頭投資上劉德華含有商業(yè)智慧。（主題曲也是由劉德華傾情演唱）

劉德華全方面放任導演創(chuàng)作自由為根本，劉德華出于對電影熱愛和對亞洲電影支持才實施這一扶持計劃，并沒有太多商業(yè)目標，甚至做好了賠錢打算。所以他能夠給導演充分自由。但他選擇寧浩是很有眼光，寧浩是他支持六位導演之一，也是唯一一位內地導演，寧浩拍“瘋狂石頭”時候不到30歲，畢業(yè)于北電攝影系，且首部作品《香火》（）在瑞士羅卡洛舉行了首映，并取得東京銀座電影節(jié)大獎，該電影同時被香港藝術中心授予最正確電影。取得了其它很多獎項。NO.2由點到面，全方面發(fā)行NO.2全方面發(fā)行

內地發(fā)行方是中華橫。在他背后有中影集團控股，發(fā)行方同時有了院線配合，使在發(fā)行商勇于將拷貝數由30個增加到100多個，早期投資完全按商業(yè)大片進行。市場方面，中華橫首先選擇上海，北京等一線城市作點映，各個重點電影廳展開“無償看電影，你當評論人”活動，經過幾天時間無償放映，依靠影片好玩好看過硬質量本體，在傳統(tǒng)媒體和網絡媒體上掀起了巨大口碑效應，即使第一周只有150萬票房，但隨即拷貝在全國鋪開，票房快速上升到150萬。全方面發(fā)行

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在檔期上選擇是勝向險中求，在世界杯大熱6月26日上映，李永樂影市沒有其它強勢影片上映空間。播映后導演寧浩，制片人劉德華不遺余力宣傳。劉德華屢次公開宣傳瘋狂地石頭是最好電影，自己投資這次總算沒虧。使中華橫取得了中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎，是中國電影領域內企業(yè)首次取得這一獎項。（中華橫與寧浩簽下了三部優(yōu)先合作協(xié)議）全方面發(fā)行

NO.3口碑+網絡傳輸速度極快主要借助：口碑場+網絡傳輸。很多觀眾到影院都是經過朋友介紹或者由網絡媒體，MSN,QQ,博客猜得到股東，口碑營銷促成了這部小成本電影成功