關(guān)于國內(nèi)商務(wù)安全智能手機(jī)市場調(diào)查研究報告與分析

/54Z7Max尊御等。合理的價格區(qū)間來打動消費(fèi)者， 以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。 目前，我國市場Z7Max尊御等。第二節(jié)我國高端保密智能手機(jī)相關(guān)政策法規(guī)分析我國正在加快制定信息安全法， 以有效規(guī)范信息使用和管理工作， 促進(jìn)我國信息安全保護(hù)水平不斷提升，同時，移動智能終端產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都已高度重視移動智能終端安全，從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、管理制度等多方面加強(qiáng)對智能終端的安全保護(hù)。1）法律法規(guī)我國在網(wǎng)絡(luò)信息安全的現(xiàn)行法律主要為 2000年全國人大常委會出臺的《維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》及《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》， 2004年全國人大常委會發(fā)布的《電子簽名法》， 2012年全國人大常委會發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》?，F(xiàn)有的行政法規(guī)為 1994年國務(wù)院發(fā)布的《計算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》， 2000年國務(wù)院發(fā)布的《中華人民共和國電信條例》， 2006年國務(wù)院公布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。相關(guān)的部門規(guī)章制度包括公安部 1997年發(fā)布的《計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》 ，央行2010年發(fā)布的《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》 ，工信部2010年發(fā)布的《通信網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理辦法》、 2013年發(fā)布的《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶個人信息保護(hù)規(guī)定》、2014年修訂的《電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)管理辦法》，工商總局2014年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》。從現(xiàn)行法律來看，我國在信息安全方面的立法基礎(chǔ)還很薄弱。2）標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范目前，已發(fā)布的移動智能終端安全相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)有 1項，即2013年發(fā)布的《移動通信智能終端操作系統(tǒng)安全技術(shù)要求（EAL2級）》。我國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（CCSA）已發(fā)布和在研的移動智能終端安全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和研究報告超過 10余項，通用標(biāo)準(zhǔn)包括《移動智能終端安全設(shè)計導(dǎo)則》、《應(yīng)用商店信息安全設(shè)計導(dǎo)則》等，主要關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括2007年發(fā)布的《移動終端信息安全技術(shù)要求》和《移動終端信息安全測試方法》、2009年發(fā)布的《移動智能終端芯片安全技術(shù)要求和測試方法》， 2013年發(fā)布的《移動智能終端安全能力技術(shù)要求》和《移動智能終端安全能力測試方法》、《手機(jī)支付 移動終端安全技術(shù)要求》、2015年發(fā)布的《移動終端可信環(huán)境技術(shù)要求》，涵蓋移動智能終端各個層面。此外，智能終端開放平臺應(yīng)用程序安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能終端開放API接口安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、移動代碼簽名技術(shù)要求及測試方法、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店安全防護(hù)要求和檢測方法、 移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店信息安全技術(shù)要求和管理要求等標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定完成， 對智能終端開放性安全、代碼簽名安全、統(tǒng)一移動應(yīng)用商店的安全

審核尺度大有益處。另外，已經(jīng)發(fā)布的《聯(lián)網(wǎng)軟件安全行為規(guī)范》是第一部關(guān)于聯(lián)網(wǎng)軟件安全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要規(guī)定聯(lián)網(wǎng)軟件運(yùn)行機(jī)制要求、聯(lián)網(wǎng)要求、惡意行為防范、運(yùn)行安全等四個方面的技術(shù)要求。。3）管理制度2010年，最高人民法院、最高人民檢察院出臺《關(guān)于辦理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊終端、聲訊臺制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋（二）》，為懲治利用手機(jī)制作和傳播淫穢色情信息提供法律依據(jù)。 2011年，工信部、國家工商行政管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步整治手機(jī)“吸費(fèi)”問題的通知》，工信部通信保障局聯(lián)合公安部、安全部、國家保密局等多個國家部門， 研究如何共同加強(qiáng)移動智能終端安全管理。 工信部于2011年12月印發(fā)《移動互聯(lián)網(wǎng)惡意程序監(jiān)測與處置機(jī)制》，出臺對惡意程序的認(rèn)定、監(jiān)測及懲治等措施、指導(dǎo)移動通信運(yùn)營企業(yè)、安全企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等相關(guān)方合力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)移動用戶利益。工信部電信管理局于2013年11月1日正式實施《關(guān)于加強(qiáng)移動智能終端管理的通知》 ，將對移動智能終端及預(yù)置應(yīng)用軟件的安全評估和備案正式納入到終端進(jìn)網(wǎng)管理中， 對促進(jìn)移動智能終端安全能力的提升起到重要作用。第三節(jié)我國高端保密智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r分析一直以來我國智能手機(jī)市場主要通過第三方應(yīng)用廠商推出的安全應(yīng)用和智能手機(jī)廠商內(nèi)置安全應(yīng)用來確保手機(jī)安全。但智能手機(jī)安全應(yīng)用僅在應(yīng)用層面為智能手機(jī)提供保護(hù)， 因此，遇到利用系統(tǒng)底層漏洞與后門的木馬病毒等惡意應(yīng)用往往就無能為力。 雖然也有很多手機(jī)廠商和第三方開發(fā)了安全軟件，但它們的安全級別并不高。面對移動智能終端的各種安全威脅，終端及操作系統(tǒng)廠商、安全服務(wù)廠商、應(yīng)用商店經(jīng)營者、研究機(jī)構(gòu)等均重視移動智能終端安全問題并積極研究相關(guān)技術(shù)和解決方案。 在終端及操作系統(tǒng)廠商方面，各主流操作系統(tǒng)均已引入一系列安全策略，如表 4所示。在安全服務(wù)廠商方面，奇虎 360、網(wǎng)秦、金山、卡巴斯基等安全公司研發(fā)針對 Android、iOS等操作系統(tǒng)平臺的安全檢測和認(rèn)證技術(shù)，包括靜態(tài)代碼掃描能力、動態(tài)運(yùn)行分析能力以及代碼簽名認(rèn)證等。 在研究與檢測機(jī)構(gòu)方面，工信部電信研究院等多個研究機(jī)構(gòu)深入研究分析智能終端及應(yīng)用軟件安全問題， 通過實驗獲取操作系統(tǒng)廠商收集用戶信息、應(yīng)用軟件包含惡意程序的證據(jù)， 研究智能終端及應(yīng)用軟件的安全評估技術(shù)及測試方法、簽名認(rèn)證體系。圖表4操作系統(tǒng)的安全機(jī)制

為提高移動智能終端安全， 當(dāng)前主要針對移動智能終端自身安全能力、 提供應(yīng)用軟件下載和銷售的應(yīng)用商店以及向應(yīng)用軟件提供升級和內(nèi)容服務(wù)的第三方服務(wù)器等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行安全把控。在移動智能終端環(huán)節(jié)，我國將通過終端安全技術(shù)攻關(guān)、 安全標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)以及進(jìn)網(wǎng)管理規(guī)范提升終端安全能力。在終端安全技術(shù)攻關(guān)方面，扶持國內(nèi)操作系統(tǒng)、芯片等核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，爭取對移動智能終端安全管理的主動權(quán)和控制力，加大國家項目中對于移動智能終端的軟硬件技術(shù)、安全技術(shù)的研發(fā)支持力度、以及對于系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件安全漏洞后門分析及處置技術(shù)等專項研究的支持力度，扶持國內(nèi)企業(yè)構(gòu)建自主可控的移動智能終端安全技術(shù)能力與產(chǎn)品方案。 在安全標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)方面，系統(tǒng)梳理并不斷完善移動智能終端安全標(biāo)準(zhǔn)體系， 推動相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)的制定和貫徹實施，規(guī)范對移動智能終端安全能力分級要求， 并通過安全能力分級要求引導(dǎo)移動終端廠商、 手機(jī)操作系統(tǒng)廠商不斷實現(xiàn)新的安全能力。 在終端進(jìn)網(wǎng)管理環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對智能終端進(jìn)網(wǎng)安全檢測內(nèi)容及測試方法手段的研究，補(bǔ)充對硬件芯片及外圍接口、用戶數(shù)據(jù)保護(hù)、操作系統(tǒng)漏洞、操作系統(tǒng) API調(diào)用、預(yù)置應(yīng)用等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的安全保障技術(shù)和管理措施要求， 同時持續(xù)跟蹤新出現(xiàn)的移動智能終端，將新型終端及時納入進(jìn)網(wǎng)檢測。在移動應(yīng)用商店環(huán)節(jié)，積極推進(jìn)第三方權(quán)威認(rèn)證實驗室建設(shè)， 開展對應(yīng)用軟件、應(yīng)用商店和第三方服務(wù)器的第三方權(quán)威安全監(jiān)測和評估， 督促企業(yè)落實相關(guān)安全要求。此外還需制定針對各類應(yīng)用軟件的安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對應(yīng)用軟件安全評估工具和方法的研究， 保障安全評估高效客觀開展。從軟件研發(fā)源頭提高軟件質(zhì)量和安全水平，在軟件研發(fā)、 上線、運(yùn)行的整個生命周期內(nèi)實施安全措施保障。對于缺乏應(yīng)用軟件檢測能力的移動應(yīng)用商店經(jīng)營者， 可以要求其委托權(quán)威的第三方終端軟件測評認(rèn)證機(jī)構(gòu)按照相關(guān)規(guī)定代為進(jìn)行應(yīng)用軟件的測試和認(rèn)證。 在第三方應(yīng)用服務(wù)器環(huán)節(jié)，依照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》進(jìn)一步加強(qiáng)管理。手機(jī)安全是一個系統(tǒng)性的安全問題。安全解決方案需要從終端硬件、安全芯片、操作系統(tǒng)、至U應(yīng)用程序、行業(yè)軟件等各個層面入手，綜合考慮加以解決。 2014年以來，我國智能手機(jī)國產(chǎn)廠商逐步與運(yùn)營商合作推出以通信安全、云安全、系統(tǒng)安全、數(shù)據(jù)安全、應(yīng)用安全等多個維度加強(qiáng)智能手機(jī)安全保護(hù)的云端與終端一體化安全解決方案：

1通信安全。做到語音保密通信、短信加密等，保護(hù)用戶通信安全。在終端設(shè)計中采用加密芯片等硬加密手段，通過與運(yùn)營商合作，提供端到端全程加密，一話一密，話音在終端、空中接口和網(wǎng)絡(luò)之間全程采用密文傳送方式。2、 云安全。通過國家級云安全等級認(rèn)證，確保手機(jī)云安全服務(wù)。通過在手機(jī)終端上的數(shù)據(jù)加密保護(hù)、云傳輸數(shù)據(jù)加密保護(hù)、 以及云端存儲數(shù)據(jù)的加密保護(hù)、云端數(shù)據(jù)庫的安全訪問控制等防護(hù)手段，確保云服務(wù)各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)安全。3、操作系統(tǒng)安全。通過各種安全措施來加固操作系統(tǒng)以保障手機(jī)安全。在 Android系統(tǒng)底層植入獲得國家安全認(rèn)證的底層安全架構(gòu)，以刪除 Android系統(tǒng)后門。通過建立完整的讀寫機(jī)制，做到數(shù)據(jù)從屬加密，實現(xiàn)個人隱私保護(hù)。采用安全操作系統(tǒng)，內(nèi)置手機(jī)安全服務(wù)，實現(xiàn)惡意軟件防護(hù)。采用CPS防跟蹤系統(tǒng)防止秘密跟蹤定位。采用遠(yuǎn)程追蹤技術(shù)，偽裝來電技術(shù)，防盜拍攝技術(shù)等防止手機(jī)被偷盜。實現(xiàn)安全系統(tǒng)和通用系統(tǒng)的雙系統(tǒng)硬隔離， 將安全系統(tǒng)和通用系統(tǒng)分別安裝在兩個ROM存儲空間，完全獨立運(yùn)行，無法互相訪問，保證存儲數(shù)據(jù)的安全性，即使手機(jī)丟失，也不用擔(dān)心重要數(shù)據(jù)被暴露，從而保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全和個人隱私。4、 數(shù)據(jù)安全。對于重要數(shù)據(jù)來說，采用國家密碼管理局認(rèn)可的商用密碼算法進(jìn)行加密保護(hù)、以及密鑰隔離保存的方式，來保障重要數(shù)據(jù)的安全。5、 應(yīng)用安全。對于個人應(yīng)用和行業(yè)應(yīng)用，需要在設(shè)計開發(fā)時就考慮到安全問題，包括從業(yè)務(wù)流程、數(shù)據(jù)處理、系統(tǒng)訪問權(quán)限等多方面入手分析應(yīng)用面臨的安全威脅，提出針對性解決方案。綜上，基于安全硬件的保護(hù)是手機(jī)安全的基礎(chǔ)，采用專門定制開發(fā)的硬件安全芯片，將基于密碼技術(shù)開發(fā)出的定制版安全芯片加載到手機(jī)或 SIM卡里，可達(dá)到銀行業(yè)務(wù)要求的國際 CC安全標(biāo)準(zhǔn)EAL4+認(rèn)證級別。采用完善的終端安全防護(hù)體系， 包括從芯片層硬件加密、 操作系統(tǒng)訪問層的安全控制（包括對底層參數(shù)、訪問區(qū)域的修改），以及在應(yīng)用框架層的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)加密保護(hù)在內(nèi)的完整保護(hù)體系，是全面增強(qiáng)終端系統(tǒng)安全性的必要途徑。第四節(jié)我國高端保密智能手機(jī)用戶規(guī)模分析截止2015年6月，我國移動電話用戶規(guī)模近13億，移動寬帶用戶占比達(dá)到52.1%，移動電話普及率達(dá)94.5部/百人。3G用戶加速向4G用戶轉(zhuǎn)換，4G用戶持續(xù)爆發(fā)式增長，總數(shù)達(dá)到2.25億戶，占移動電話用戶的比重達(dá)17.4%。

動寬帶（3G/4G）fl戶津遇藪 一■-鐵動寬帶（3G/4G）星戶總數(shù)占比圖表52014—2015年6月動寬帶用戶當(dāng)月凈增數(shù)和總數(shù)占比情況移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)規(guī)模達(dá)到 9.05億戶，在4G用戶爆發(fā)式增長、流量資費(fèi)下降帶動下，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)再創(chuàng)新高，總數(shù) 8.6億戶，對移動電話用戶的滲透率達(dá) 66.6%?！鍪謾C(jī)上網(wǎng)用戶 一聊移動電話用戶的燼透舉圖表6 2014—2015年6月手機(jī)上網(wǎng)用戶和對移動電話用戶滲透率情況根據(jù)iiMediaResearch最新研究報告，截止2015年6月，我國智能購買者超過6億人。我國已成為智能購買者最多的國家，我國市場成為智能手機(jī)滲透率增長背后主要推動者。

iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，截止2015年6月，我國手機(jī)安全用戶規(guī)模達(dá)到 4.87億，我國手機(jī)安全軟件在購買者中的滲透率達(dá) 74.2%。從市場角度看，手機(jī)安全性能的提高，符合用戶需求，一定是將來國產(chǎn)手機(jī)廠商們未來發(fā)力的方向。對用戶而言，除了外觀、品牌、質(zhì)量等基本功能外，手機(jī)安全也將成為其選擇手機(jī)時考量的重要因素之一。手機(jī)安全細(xì)分市場的用戶主要分為三類：安全敏感個人用戶、企事業(yè)用戶、專業(yè)保密單位用戶。按照我國手機(jī)安全用戶規(guī)模的20%來預(yù)測需要更安全的高端保密智能手機(jī)， 預(yù)計未來高端保密智能手機(jī)用戶規(guī)模預(yù)計約 1億戶，其中黨政軍國家機(jī)關(guān)用戶約 4000千萬用戶。

第五節(jié)我國高端保密智能手機(jī)市場出貨量分析三星和蘋果兩大洋巨頭因信息安全問題在國內(nèi)遭遇前所未有的安全挑戰(zhàn)和市場份額下挫的局面，2015年上半年，國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展迅速，出貨量及市場份額不斷擴(kuò)大。 根據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示,2015年上半年用戶對國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)超過了國際品牌。截止 2015年1~6月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.93億部，同比增長15.0%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的 81.5%。國產(chǎn)智能手機(jī)二季度國產(chǎn)出TCL、OPPO。貨量達(dá)到1.26億部，占二季度全球智能手機(jī)出貨量的 41%TCL、OPPO。年，國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量排在前五的分別是華為、小米、聯(lián)想、■岀貨駅:手機(jī):國內(nèi)品牌:昭月值萬部 國內(nèi)招牌:增速％4,00035003.0002,000lr5004,00035003.0002,000lr5001.000500圖表9國產(chǎn)智能手機(jī)岀貨量隨著近年來，國內(nèi)運(yùn)營商力推 4G,4G手機(jī)已經(jīng)成為國內(nèi)手機(jī)市場上主流。 2015年1~6月,4G手機(jī)出貨量1.95億部，同比分別增長381.8%。2015年6月份，國內(nèi)4G手機(jī)的出貨量占比率就咼達(dá)85.3%。

120%2014年2015上半年智能手機(jī) 120%2014年2015上半年圖表10 2014-2015手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注度對比2015年，華為智能手機(jī)目標(biāo)出貨 1億臺，其中榮耀目標(biāo)出貨4000萬臺。2015年，中興智能手機(jī)目標(biāo)出貨6000萬臺，其中天機(jī)、星星、青漾 3等預(yù)計出貨超過2000萬臺。與衛(wèi)士通合作的努比亞Z7尊御預(yù)計出貨超過10萬臺。2015年酷派智能手機(jī)出貨目標(biāo)將超過 2300萬臺，其中大神X7、鉑頓目標(biāo)出貨1500-2000萬臺。第六節(jié)我國高端保密智能手機(jī)市場規(guī)模預(yù)測圖表11 2014年Q2和2015年Q2各國智能手機(jī)銷售量與銷售額對比LatinAmericaCentral&Ea^t^rnEuropeNorthAmerica-EmergingAFWCMiddleEast&AfricaWesternEuropeChin^UnitsDevelopedAPACTotalglobalunit^LatinAmericaCentral&Ea^t^rnEuropeNorthAmerica-EmergingAFWCMiddleEast&AfricaWesternEuropeChin^UnitsDevelopedAPACTotalglobalunit^cUnitsSold(inmilJc%Change1w1[20丄425.025.21%14,7L弓立3%40344410%36.244222%31.933.424%2783039%98.6ea.7-10%13.814：76%266330215%Satesvalue(inbillionU50)clx]%Chaing；e7.46.2-16%3,7 32-15%15.418219%7.1 7,S5%95 10.511帖12S1X7■7越22.826.8詩"7斷7.6as10%86-092-47%"StenaQTkpoinE-d'-uAvK fcirbg;dfH-iiiri90+ A^jqurvl2G1S根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年Q2我國智能手機(jī)市場銷售額約 2.7個億，根據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015Q2我國智能手機(jī)市場銷量達(dá)到 9890萬臺，小米、華為、蘋果、三星、 ViVo位列前五，銷量占比分別為 16.6%、15.9%、11.2%、10.8%、9.2%。2015Q2我國智能手機(jī)市場各操作系統(tǒng)銷量占比，Android與iOS占比分別為85.2%，11.2%。預(yù)計2015年智能手機(jī)銷量將接近5億部,是美國的3倍和全球的三分之一?！鯤EIZUCoolpadiA>7.1%11.2%<3fenovo髀磁礙萩鶴5.8%米.■HEIZUCoolpadiA>7.1%11.2%<3fenovo髀磁礙萩鶴5.8%米.1&.6%m15.9%Vivo,9.2%x/ix/o圖表12我國市場智能手機(jī)市場銷量占比智能手機(jī)的信息安全越來越受到用戶和業(yè)界的廣泛關(guān)注。 具體來說主要涉及三個方面，一是以安卓系統(tǒng)為主導(dǎo)的三星手機(jī)和蘋果 iPhone所曝露出來的信息安全問題已愈發(fā)的被人們所重視，在政府力推信息安全的大背景下其前景不容樂觀； 二是基于國家安全及網(wǎng)絡(luò)安全， 個別城市已要求官員全部改用國產(chǎn)知名品牌智能手機(jī)， 這意味著未來將會有更多單位加入到手機(jī)安全行列， 三星和蘋果可能面臨著用戶逐漸流失的窘境； 三是國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)一步圍剿， 除了性價比優(yōu)勢，酷派等國產(chǎn)廠商在手機(jī)安全層面有著得天獨厚的優(yōu)勢。雖然目前高端保密智能手機(jī)屬于細(xì)分手機(jī)，銷量還比較小，關(guān)注安全概念的廠商包括華為、 酷派、中興、海信、衛(wèi)士通，市場份額不足 30%，而且這類廠商僅部分手機(jī)主打安全，估計這幾家廠商目前高端保密智能手機(jī)市場份額約在 5%以內(nèi)。但是，未來智能手機(jī)市場的競爭格局未來將發(fā)生重大變化，高端保密智能手機(jī)將成為市場新一輪競爭的主題， 手機(jī)安全將成為它們未來擠占中高端市場新的突破口，面對安全敏感個人用戶、企事業(yè)用戶、 專業(yè)保密單位用戶等高端保密智能手機(jī)用戶，預(yù)計未來三年到五年我國高端保密智能手機(jī)市場份額將占智能手機(jī)市場份額的 20%-30%，未來高端保密智能手機(jī)市場規(guī)模合計約 1000-2000億。

第三章 我國高端保密智能手機(jī)用戶分析本報告根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果對購買者常遇到的手機(jī)安全問題、 可能采取的安全措施、選擇高端保密智能手機(jī)的原因、可能購買高端保密智能手機(jī)的情況、選擇高端保密智能手機(jī)考慮的主要因素、選擇高端保密智能手機(jī)關(guān)注的功能、對有助于加強(qiáng)手機(jī)安全和保護(hù)個人隱私的技術(shù)和手段的認(rèn)識、用戶在安全解決方案和安全服務(wù)方面對運(yùn)營商和終端廠商合作的認(rèn)可度、 購買高端保密智能手機(jī)的品牌趨向、購買高端保密智能手機(jī)選擇的渠道、 可能接受的高端保密智能手機(jī)價格范圍等進(jìn)行分析。調(diào)研用戶行業(yè)結(jié)構(gòu)、單位性質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、男女比例結(jié)構(gòu)如下圖所示:調(diào)研用戶行業(yè)結(jié)構(gòu)■口制重業(yè)□fl息貧輔、軟件、計算機(jī)躺務(wù)■□電力水劇■□交通運(yùn)輸□敎肓■口石油化工■□航空航天調(diào)研用戶單位性質(zhì)結(jié)構(gòu)■□國家機(jī)關(guān)■□事業(yè)單位□國有企業(yè)■□民營企業(yè)■□個體29%用戶調(diào)查年齡結(jié)構(gòu)4%32%口20■和歲4%32%口20■和歲rhcMD歲口4卜50歲口50歲以上用戶調(diào)查男女比例用戶調(diào)查男女比例53%■男

■女53%■男

■女圖表13調(diào)研用戶的行業(yè)結(jié)構(gòu)、單位性質(zhì)、年齡結(jié)構(gòu)、男女比例結(jié)構(gòu)第一節(jié)購買者選擇高端保密智能手機(jī)的原因分析隨著智能手機(jī)市場存量以及智能手機(jī)應(yīng)用數(shù)量的大規(guī)模增長， 手機(jī)病毒樣本數(shù)始終保持高速增長趨勢，手機(jī)安全威脅升高，用戶面臨的安全問題主要為電話或短信騷擾、 個人隱私信息和社交信息泄漏或被盜用、手機(jī)丟失后的安全問題、手機(jī)通訊費(fèi)和流量無故增多、移動支付相關(guān)財產(chǎn)安全、接入公共WIFI的信息泄露、手機(jī)病毒并遭遇惡意程序等等。

手機(jī)用戶常遇見的手機(jī)安全問題圖表14購買者常遇見的手機(jī)安全問題根據(jù)市場調(diào)研分析用戶遇到手機(jī)安全問題， 采取的安全措施主要為卸載出現(xiàn)問題的應(yīng)用、 查找相應(yīng)手機(jī)安全軟件、購買性價比合適的高端保密智能手機(jī)。手機(jī)用戶遇到手機(jī)安全問題時采取的安全措施圖表15購買者遇到手機(jī)安全問題時采取的安全措施

用戶購買高端保密智能手機(jī)的主要原因如下:首先，隨著020消費(fèi)模式越來越普及，移動支付業(yè)務(wù)高速發(fā)展，用戶手機(jī)與個人錢財聯(lián)系愈發(fā)緊密，犯罪者為謀求更大的經(jīng)濟(jì)利益加快發(fā)展惡意吸費(fèi)類程序。 當(dāng)前各種惡意吸費(fèi)類病毒的危害引起社會各界關(guān)注，主要分為偷跑流量和私自扣費(fèi)，給消費(fèi)者的財產(chǎn)安全構(gòu)成巨大威脅。第二、隱私竊取類手機(jī)安全威脅同樣也在快速發(fā)展， 這類威脅可以竊取用戶的帳號密碼等隱私信息和銀行類信息，最終達(dá)到篡改用戶信息或登錄消費(fèi)者銀行賬戶盜取現(xiàn)金的目的。第三、誘騙欺詐類手機(jī)安全威脅時常發(fā)生，主要表現(xiàn)為釣魚軟件的危害，惡意程序有可能偽裝成用戶常用的軟件給用戶發(fā)送信息進(jìn)而獲得用戶的賬戶信息。第四、安卓系統(tǒng)漏洞曝光，安卓操作系統(tǒng)的開放性導(dǎo)致應(yīng)用程序的安裝途徑可以有多方來源，加上山寨機(jī)的不規(guī)范生產(chǎn)、水貨機(jī)的不正當(dāng)途徑銷售、國產(chǎn)行貨的運(yùn)營商定制和終端廠商對于安卓系統(tǒng)的二次開發(fā)，這些行為都會造成系統(tǒng)層面的更改而產(chǎn)生系統(tǒng)漏洞， 進(jìn)而使用戶接觸惡意程序的概率升高，在財產(chǎn)安全方面惡意程序更是呈爆發(fā)式增長。第五、木馬病毒對于系統(tǒng)層面的破壞時有發(fā)生， 而且這種破壞會間接的影響到手機(jī)硬件使用壽命，特別是電池。病毒常駐后臺、偷跑流量、耗費(fèi)大量系統(tǒng)資源等情況均會導(dǎo)致電量快速下降。第六、垃圾短信和電話騷擾不斷，如果消費(fèi)者接到騷擾信息或電話而信以為真，往往會帶來數(shù)額巨大的經(jīng)濟(jì)損失。根據(jù)市場調(diào)研分析，一半以上的用戶認(rèn)為當(dāng)移動支付相關(guān)財產(chǎn)安全受影響， 個人隱私信息、社交信息泄漏或被盜用時，會考慮選擇購買高端保密智能手機(jī)。 其他通話和通信內(nèi)容被竊聽、 接入公共WIFI信息泄露、手機(jī)丟失后的安全問題、手機(jī)存儲文件丟失等情況發(fā)生時用戶也可能購買高端保密智能手機(jī)。

手機(jī)用戶選擇購買安全手機(jī)的原因60%-I圖表16購買者選擇購買高端保密智能手機(jī)的原因可以看出，在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下， 020生活服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)較為常見的生活方式，移動支付環(huán)節(jié)也成為該生態(tài)鏈中最重要一環(huán)，移動支付已經(jīng)超過 PC端成為網(wǎng)絡(luò)支付最常用的消費(fèi)手段。然而，移動支付環(huán)節(jié)存在眾多的陷阱， 手機(jī)如何對移動支付風(fēng)險進(jìn)行攔截和提醒已成為每個用戶最關(guān)心的內(nèi)容。此外，據(jù)統(tǒng)計， 2014年我國境內(nèi)的詐騙電話增長到 50萬起，造成損失高達(dá)約100億元規(guī)模，詐騙電話兩大比較典型的詐騙手法主要為一是收集用戶隱私， 二是利用普通大眾熟悉的號碼通過虛擬改號進(jìn)行詐騙，因此用戶選擇高端保密智能手機(jī)非常關(guān)心對個人隱私的保護(hù)。第二節(jié)購買者選擇高端保密智能手機(jī)時注重的功能分析手機(jī)安全用戶最關(guān)心的內(nèi)容包括如何防止信息不會被泄露，例如短信、 聯(lián)系人、以及各種重要文件；如何防止通話內(nèi)容不會被竊聽；如果手機(jī)遺失或被盜后如何保證信息的安全。因此，用戶選擇高端保密智能手機(jī)時關(guān)注的主要功能包括：雙系統(tǒng)操作、硬件加密、網(wǎng)絡(luò)安全、應(yīng)用安全等，包括但不限于以下功能：

雙域隔離，快速切換防止電話被竊聽，短信被攔截個人隱私信息保護(hù)CPS防跟蹤定位安全訪問控制安全存儲安全支付全方位保密通話及保密短信發(fā)送支持4G防騷擾攔截手機(jī)運(yùn)行速度高處理性能雙攝像頭大屏幕電池帶電時間長，手機(jī)省電，更好的手機(jī)續(xù)航外觀其他手機(jī)基本功能根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果分析，安全敏感用戶最關(guān)心的功能包括個人隱私信息、社交信息保護(hù)、 防止電話被竊聽，短信被攔截、防跟蹤定位、安全支付、安全存儲等。一般企事業(yè)單位比較關(guān)注全方位保密通話及保密短信發(fā)送、支持 4G及其技術(shù)演進(jìn)、采取額外隔離措施確保安全等。專業(yè)保密單位則比較關(guān)注特定方案的通信與保密信息安全。

手機(jī)用戶對安全手機(jī)的功能關(guān)注度圖表17購買者對高端保密智能手機(jī)的功能關(guān)注度（安全敏感用戶）第三節(jié)購買者選擇高端保密智能手機(jī)時注重的技術(shù)參數(shù)分析購買者選擇高端保密智能手機(jī)時注重的技術(shù)參數(shù)包括：雙系統(tǒng)隔離：通用智能手機(jī)操作系統(tǒng) +安全系統(tǒng)。手機(jī)安全架構(gòu)：可信執(zhí)行環(huán)境，符合國際標(biāo)準(zhǔn)。芯片加密：采用底層硬件方式加密， 通過國際CC的EAL4+級別認(rèn)證或通過國家密碼管理局認(rèn)證。數(shù)據(jù)加密：采用國家保密局授權(quán)加密算法。應(yīng)用安全：結(jié)合系統(tǒng)具有增強(qiáng)的安全應(yīng)用解決方案。網(wǎng)絡(luò)安全：結(jié)合運(yùn)營商具有全網(wǎng)絡(luò)的安全解決方案。處理器：不僅關(guān)注于核心，還要看架構(gòu)、主頻。四核/八核主頻1.2GHz/2.5GHz32位處理器/64位處理器大屏幕:

2K/4K屏幕直屏/曲面屏網(wǎng)絡(luò)制式：支持4GLTE（包括TDD-LET和FDD-LTE、WCDMA、CDMA2000、GSM網(wǎng)絡(luò)，提供雙卡三待功能。雙攝像頭：前置+后置（1200萬像素\1300萬像素，2000萬像素將成標(biāo)配，甚至到4000萬像素）。電池容量：2500mAh/3000mAh，關(guān)注于更好的手機(jī)續(xù)航技術(shù)。系統(tǒng)運(yùn)行內(nèi)存：3GB/4GB/8GB/16GBRAM。數(shù)據(jù)存儲空間：32GB/64GB,支持存儲卡擴(kuò)展。其他：RFID安全鑰匙、指紋識別。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果分析，用戶認(rèn)為以下技術(shù)和手段均可有助于加強(qiáng)手機(jī)安全和保護(hù)個人隱私，其重要度排序如下，依次為完善移動智能終端安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、 采用指紋驗證、實現(xiàn)手機(jī)丟失后的定位查找功能、采用國家密碼管理局認(rèn)可的密碼算法、提高個人安全防范意識、政府加強(qiáng)監(jiān)管出臺法律政策、采用國產(chǎn)加密芯片、采用國內(nèi)操作系統(tǒng)。用戶對加強(qiáng)手機(jī)安全和保護(hù)個人隱私技

術(shù)和手段的認(rèn)可度圖表18用戶對加強(qiáng)手機(jī)安全和保護(hù)個人隱私技術(shù)和手段的認(rèn)可度第四節(jié)購買者選擇高端保密智能手機(jī)時品牌傾向分析蘋果和三星所曝露出來的隱私安全短板， 為國產(chǎn)加密手機(jī)打開了一個潛在的市場， 一時間安全也成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商齊齊布局謀變的重點。目前做高端保密智能手機(jī)的國內(nèi)廠商主要包括華為、中興、酷派等，其中在高端保密智能手機(jī)解決方案方面，華為主要從硬件層提出整體解決方案，依托海思芯片和指紋識別，推出主打產(chǎn)品華為榮耀 7；中興主要從應(yīng)用層著手提出整體解決方案，主推自研的掌心管家，推出天機(jī)3,以及旗下努比亞Z7尊御等；酷派主要從系統(tǒng)層出發(fā)提出整體解決方案，提出雙系統(tǒng)隔離，安全系統(tǒng)無法上網(wǎng)。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果分析，從品牌的關(guān)注度來看，用戶對國內(nèi)品牌高端保密智能手機(jī)的認(rèn)可度依次為華為榮耀、中興天機(jī)、衛(wèi)士通努比亞尊御、酷派鉑頓、其他專業(yè)保密手機(jī)。

用戶對國內(nèi)品牌安全手機(jī)的認(rèn)可度圖表19用戶對國內(nèi)品牌高端保密智能手機(jī)的認(rèn)可度第五節(jié)購買者購買高端保密智能手機(jī)渠道分析隨著高端保密智能手機(jī)市場的不斷擴(kuò)大，技術(shù)的不斷進(jìn)步，高端保密智能手機(jī)廠商不斷開發(fā)新產(chǎn)品，廠商們也不斷創(chuàng)建新型銷售渠道，根據(jù)用戶購買習(xí)慣，用戶購買高端保密智能手機(jī)的渠道將主要通過運(yùn)營商渠道、網(wǎng)絡(luò)購物和實體店選擇，或廠家直銷購買。1） 運(yùn)營商渠道在高端保密智能手機(jī)發(fā)布初期和業(yè)務(wù)功能推廣時， 運(yùn)營商渠道還是有很強(qiáng)的主導(dǎo)性。 運(yùn)營商渠道的優(yōu)勢在于運(yùn)營商渠道購買手機(jī)一般不會有什么隱憂，且業(yè)務(wù)服務(wù)比較好。 2014年，隨著終端補(bǔ)貼的銳減，運(yùn)營商渠道的手機(jī)銷量占比下降趨勢明顯。但運(yùn)營商渠道有豐富的企事業(yè)用戶資源，針對有安全需求的企事業(yè)用戶，專業(yè)保密單位用戶，可優(yōu)先選擇運(yùn)營商銷售渠道。2） 網(wǎng)絡(luò)購物電子商務(wù)已經(jīng)成為目前主流的消費(fèi)渠道之一， 由于成本方面的原因， 網(wǎng)上購買手機(jī)往往價格會更低，這也是很多用戶選擇在網(wǎng)上購買手機(jī)的原因。 2014年，我國B2C市場中，京東、天貓、蘇寧易購、1號店、當(dāng)當(dāng)5大平臺手機(jī)銷售量占比超過九成，在這類網(wǎng)站購買手機(jī)，一般而言用戶感覺比較有保障。線上渠道是針對安全性敏感的購買者群銷售高端保密智能手機(jī)的主要渠道。3）實體賣場

手機(jī)連鎖專賣店（比如迪信通、協(xié)亨、中復(fù)電訊、金飛鴻等等），以及蘇寧、國美、大中等電器賣場，以及大型連鎖超市或商場雖然產(chǎn)品行貨有保障但銷售價格偏高，服務(wù)一般，當(dāng)下線下手機(jī)銷售渠道正在低迷中調(diào)整，隨著虛擬運(yùn)營商牌照的發(fā)放， 2014年，線上與線下手機(jī)渠道商加速轉(zhuǎn)型，他們也在從單純渠道商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。4）廠家直銷渠道目前許多高端保密智能手機(jī)廠商也在大力布局線下渠道，建立生態(tài)圈，投資專賣點和銷售點，重點深耕利潤豐厚的線下市場， 堅持線上線下同價，嚴(yán)格控價，為手機(jī)安全用戶提供更好的售后服務(wù)。根據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計，用戶購買高端保密智能手機(jī)的渠道選擇網(wǎng)絡(luò)購物方式多于運(yùn)營商渠道和實體賣場，也有部分選擇廠家直銷渠道。此外，用戶比較認(rèn)可我國移動在安全解決方案和安全服務(wù)方面和終端廠商的合作， 其次對運(yùn)營商的認(rèn)可為我國電信、我國聯(lián)通。

圖表21用戶在安全解決方案和安全服務(wù)方面對運(yùn)營商和終端廠商合作的認(rèn)可度第六節(jié)購買者購買高端保密智能手機(jī)可接受的價格分析根據(jù)市場調(diào)研統(tǒng)計，用戶購買高端保密智能手機(jī)可接受的價格范圍如下， 用戶可接受高端保密智能手機(jī)的價格范圍多在 2000-2999元，3000-3999元和4000-49999元之間，趨向中高端手機(jī)。用冃可接受的安全手機(jī)加格圖表22用戶可接受的高端保密智能手機(jī)價格范圍第四章 我國高端保密智能手機(jī)市場分析

第一節(jié)我國高端保密智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析3、華3、華為榮耀7、努比亞Z7Max尊御等，其主要參數(shù)和安全功能分析如下：圖表23酷派鉑頓主要參數(shù)產(chǎn)品： 酷派鉑頓上市時間2014年11月CPU型號高通驍龍801MSM9874AC屏幕尺寸5.98英寸運(yùn)行內(nèi)存3GB屏幕分辨率2560*1440機(jī)身容量32GB操作系統(tǒng)AndroidOS4.4外觀直板前置鏡頭500萬像素后置鏡頭1300萬像素運(yùn)宮商支持移動：2G/GSM聯(lián)通：2G/GSM電信：3G/CDMA2000，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待主要安全功能：通過芯片加密和全端通信加密技術(shù)，實現(xiàn)“雙系統(tǒng)、硬隔離”，從而保護(hù)用戶的私密數(shù)據(jù)。在安全系統(tǒng)下徹底隔離了互聯(lián)網(wǎng)連接，用戶只能使用電話、短信、拍照等最基礎(chǔ)的功能。兩個系統(tǒng)可以一鍵快速切換，使用起來非常便捷。通過軟件管理提升手機(jī)安全性，包括省電管理、騷擾攔截、軟件管理、隱私安全等功能。提供私密模式保護(hù)手機(jī)中的重要信息不被泄露?？崤摄K頓自帶的酷云軟件，可把聯(lián)系人、信息、通話記錄以及圖片等重要信息備份在云端，方便日后不時之需。通過一鍵數(shù)據(jù)保護(hù)防止手機(jī)中的聯(lián)系人、短信、通話記錄等信息被竊取，還能防止流氓軟件惡意吸費(fèi)、通話被竊聽等。圖表24中興天機(jī)主要參數(shù)產(chǎn)品： 中興天機(jī)3上市時間2015年6月CPU型號高通驍龍801屏幕尺寸5.5英寸運(yùn)行內(nèi)存3GB屏幕分辨率1920*1080機(jī)身容量64GB操作系統(tǒng)AndroidOS4.4外觀直板前置鏡頭800萬像素后置鏡頭1600萬像素電池容量3000毫安運(yùn)宮商支持移動：2G/GSM聯(lián)通：2G/GSM電信：3G/CDMA20004G/TD-LTE，4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待

主要安全功能：包括防竊聽、防泄密、防跟蹤、防盜失、防吸費(fèi)、防詐騙、防病毒、防騷擾、防流氓、防卡慢等十項功能，可以更有效的保護(hù)用戶隱私、維護(hù)用戶合法權(quán)益。中興天機(jī) 3通過自主研發(fā)并內(nèi)嵌的方式，既能防止第三方管理類 App存在的兼容性，也更加強(qiáng)化了防護(hù)等級。通過與我國電信CDMA類網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，天機(jī)3可以實現(xiàn)通訊防護(hù)，對語音通信進(jìn)行加密，從而從更高級的意義上防止竊聽和泄密。此外，該機(jī)還自帶了多種防偷窺安全項，譬如生物識別等等，來增加手機(jī)文件和內(nèi)容的安全性，并提升解鎖的便捷。附帶了中興天鎖的功能，即便手機(jī)丟失后也可以防止不法分子盜取后造成泄密。圖表25華為榮耀主要參數(shù)產(chǎn)品： 華為榮耀7上市時間2015年7月CPU型號海思Kirin935屏幕尺寸5.2英寸運(yùn)行內(nèi)存3GB屏幕分辨率1920*1080機(jī)身容量64GB操作系統(tǒng)AndroidOS5.0外觀直板前置鏡頭800萬像素后置鏡頭2000萬像素電池容量3100毫安運(yùn)宮商支持移動：2G/GSM，3G/TD-SCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD聯(lián)通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD電信：2G/CDMA，3G/CDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待主要安全功能：搭載我國自主創(chuàng)新的海思麒麟 935芯片，實現(xiàn)雙硬件安全防護(hù)系統(tǒng)。首先是在海思麒麟處理器上面集成了 ARMTrustZone技術(shù)，實現(xiàn)了將榮耀7的硬件和軟件資源硬隔離，其次榮耀7還擁有一個專門存儲用戶指紋信息的 “RPMB安全存儲區(qū)域”，通過和手機(jī)處理器進(jìn)行綁定，確保黑客無法對這個“RPMB存儲區(qū)域”進(jìn)行破解。第三方應(yīng)用讀取用戶的聯(lián)系人號碼、短信等信息時，手機(jī)管家會主動提醒用戶，是否允許第三方應(yīng)用訪問這些私人數(shù)據(jù)，保護(hù)用戶隱私。指紋識別功能，可用于屏幕解鎖，指紋加密鎖定，指紋支付，確保支付更安全。圖表26努比亞Z7Max尊御主要參數(shù)產(chǎn)品： 努比亞Z7Max尊御上市時間2014年7月CPU型號高通驍龍801屏幕尺寸5.5英寸運(yùn)行內(nèi)存2GB屏幕分辨率1920*1080機(jī)身容量32GB操作系統(tǒng)AndroidOS4.4外觀 「直板前置鏡頭500萬像素后置鏡頭1300萬像素

電池容量3100毫安移動：2G/GSM，3G/TD-SCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD聯(lián)通：2G/GSM，3G/WCDMA，4G/TD-LTE，4G/TD-FDD電信：3G/CDMA2000網(wǎng)絡(luò)模式雙卡雙待運(yùn)宮商支持主要安全功能：采用自主研發(fā)的高性能加密模塊，加密電話一話一密，三端全程加密；集成眾多安全體制，支持隱私信息保護(hù)、數(shù)據(jù)一鍵清空保護(hù)、丟失數(shù)據(jù)保護(hù)、安全訪問控制；高安全系統(tǒng)加固，獲得國家商用密碼產(chǎn)品認(rèn)證和國家信息安全評測認(rèn)證， 全方位保密通話及保密短信發(fā)送， 有效防止電話被竊聽，短信被攔截。第二節(jié)我國高端保密智能手機(jī)市場價格分析根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，截止2015年2季度我國智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了 10%的同比下滑，我國智能手機(jī)銷售額增長了17%，表明新增購買者的規(guī)模將會下降， 換機(jī)將成為未來手機(jī)市場增長的動力點，而且購買單價在提升。針對智能手機(jī)嚴(yán)峻的安全形勢， 未來對高端保密智能手機(jī)將催生迫切的需求，用戶更愿意掏錢購買安全。手機(jī)廠商要抓住高端保密智能手機(jī)用戶的購買心理和需求偏好， 做好改革和創(chuàng)新準(zhǔn)備，積極突破技術(shù)壁壘，開展技術(shù)、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新，以良好的用戶體驗，合理的價格區(qū)間來打動消費(fèi)者，以具有差異化的核心競爭力在市場中保持生命力。 目前市場上發(fā)布的高端保密智能手機(jī)產(chǎn)品主力機(jī)型價格參考如下：圖表27高端保密智能手機(jī)價格參考序號產(chǎn)品型號參考價格（兀）廠商1酷派鉑頓4680酷派2中興天機(jī)32990中興3華為榮耀7（全網(wǎng)通）2499華為4努比亞Z7max'1999中興市場上高端保密智能手機(jī)市場價格涵蓋 1000元至5000元，供有通信安全需求的各類消費(fèi)者選擇，主要目標(biāo)客戶群主要還是定位為中高端客戶。第三節(jié)我國高端保密智能手機(jī)市場推廣策略分析在高端保密智能手機(jī)市場推廣中廠商策略一般如下:

1、產(chǎn)品策略1） 從中高底端市場做起，產(chǎn)品設(shè)計瞄準(zhǔn)中高端客戶， 尤其是對安全敏感的客戶，對安全有明確需求的企事業(yè)單位和專業(yè)保密單位。2） 加強(qiáng)與國內(nèi)三大運(yùn)營商我國移動、我國電信、 我國聯(lián)通的合作。這三家電信運(yùn)營商均在從規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建系統(tǒng)安全解決方案，強(qiáng)化安全運(yùn)營能力方面布局下一代智能安全終端。3） 廣泛吸收國內(nèi)外安全科學(xué)與工程的最新研究成果， 在獨立自主的基礎(chǔ)上，開放合作地發(fā)展領(lǐng)先的核心技術(shù)體系，用優(yōu)異的產(chǎn)品，可靠的質(zhì)量，優(yōu)越的終生效能比和有效的服務(wù)，滿足顧客日益增長的需要。2、 價格策略現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場價格制定標(biāo)準(zhǔn)來看 1500以下的手機(jī)屬于低端產(chǎn)品，1500-3000屬于中高端產(chǎn)品，3000以上的屬于高端產(chǎn)品。高端保密智能手機(jī)一般定價在中高端、高端價位。3、 促銷策略1） 實體店推銷：主要以門店、賣場及各自營商對消費(fèi)者講解，推薦。2） 網(wǎng)絡(luò)渠道促銷：與電商合作，借助電商平臺促進(jìn)銷售。3） 運(yùn)營商渠道推銷：與運(yùn)營商合作，借助運(yùn)營商渠道促進(jìn)銷售。4） 公共關(guān)系促銷：主要以加大與政府、公益等合作，提高知名度及市場影響力。4、 銷售渠道廣告促銷：主要以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視宣傳、報刊雜志宣傳為主，使媒體助其促銷。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇手機(jī)安全的影響因素中， 30.6%的用戶表示受朋友親人推薦或身邊人的影響；受“應(yīng)用排行榜名次”和“網(wǎng)友評價”影響的用戶分別占 22.7%和11.9%;自己試用比較后挑選的占14.1%;受“廣告宣傳”影響的用戶僅占 6.8%。以朋友推薦、排行榜、網(wǎng)友評價為代表的口碑傳播，是影響手機(jī)安全用戶選擇的主要因素，達(dá)到了 64.2%。第四節(jié)我國高端保密智能手機(jī)市場影響因素分析當(dāng)前促進(jìn)我國高端保密智能手機(jī)市場的關(guān)鍵因素包括移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速發(fā)展、 智能手機(jī)的普及、移動支付/理財類應(yīng)用快速發(fā)展、信息安全上升到國家戰(zhàn)略高度、政府關(guān)注信息安全，加

大監(jiān)管、公民更加重視個人隱私保護(hù)、 “泛安全”類應(yīng)用普及推動市場發(fā)展、手機(jī)病毒大規(guī)模爆發(fā),將進(jìn)一步帶動手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：圖表28促進(jìn)因素影響程度促進(jìn)因素201320142015移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模發(fā)展迅速較咼較咼「較咼智能手機(jī)的普及較咼高高移動支付/理財類應(yīng)用快速發(fā)展高高高信息安全上升到國家戰(zhàn)略高度高高：高政府關(guān)注信息安全，加大監(jiān)管高高高公民更加重視個人隱私保護(hù)較咼高高泛安全”類應(yīng)用普及推動市場發(fā)展高高高手機(jī)病毒大規(guī)模爆發(fā)，將進(jìn)一步帶動手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較咼高高圖表29促進(jìn)因素分析促進(jìn)因素促進(jìn)因素分析移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模發(fā)展迅速移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模是影響移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的首要因素。 2015年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，為手機(jī)安全市場高速發(fā)展提供保障。智能手機(jī)的普及手機(jī)安全鏟平未來的發(fā)展趨勢是逐步接近于 PC端的安全軟件，成為裝機(jī)必備的條件，智能購買者對高端保密智能手機(jī)的需求日益迫切，因此，智能手機(jī)的普及率將是決定高端保密智能手機(jī)市場規(guī)模和增長速度的根本原因。移動支付/理財類應(yīng)用快速發(fā)展超過90%的用戶在使用移動支付和移動理財類應(yīng)用時會考慮到手機(jī)安全問題。購物、打車、水電費(fèi)繳納、 AA付款、零手續(xù)費(fèi)轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值等一系列移動支付功能正在方便著消費(fèi)者生活的方方面面。這也使得移動支付類應(yīng)用被大范圍推廣，進(jìn)而促使用戶更期望更安全的手機(jī)和手機(jī)安全產(chǎn)品確保支付安全。信息安全上升到國家戰(zhàn)略我國信息安全已上升至國家戰(zhàn)略高度。未來將逐步加強(qiáng)國家信息安全的重視，并有望政策落地進(jìn)一步加大對國產(chǎn)芯片、國產(chǎn)操作系統(tǒng)、國產(chǎn)軟件、的支持力度。對于國家企事業(yè)單位、專業(yè)的保密單位對高端保密智能手機(jī)的需求非常迫切，尤其是防止通話被竊聽、防止信息泄露等方面。政府關(guān)注信息安全，加大監(jiān)管信息消費(fèi)蘊(yùn)含著巨大經(jīng)濟(jì)利益，其覆蓋面廣范，涉及社會各界人士，因此信息泄漏等違法活動牟利空間巨大，政府管理已在信息安全層面加大力度。在政府政策扶植以及經(jīng)濟(jì)推動下，手機(jī)安全市場的開發(fā)空間與發(fā)展空間都將得到進(jìn)一步放量，而且政府加大力度宣傳也是幫助用戶更好的提升安全意識。需求方將不僅僅是個人，還包含企業(yè)。政府管理措施將有效促進(jìn)高端保密智能手機(jī)市場發(fā)展。公民更加重視個人隱私保護(hù)個人信息是大數(shù)據(jù)中的重要組成部分，也涉及重要的個人隱私，公民越來越重視在網(wǎng)絡(luò)空間中個人隱私范疇和個人隱私權(quán)，并期望從法律規(guī)范和技術(shù)手段上能給予保護(hù)。因此在智能手機(jī)使用中，對安全敏感的用戶更愿意掏錢購買更安全的手機(jī)保護(hù)個人的隱私。

泛安全”類應(yīng)用普及推動市場發(fā)展隨著云防火墻，云存儲，云備份等泛安全應(yīng)用的海量普及，特別是主流廠商的大力布局，將推動國內(nèi)手機(jī)安全市場進(jìn)入云化手機(jī)安全時代。手機(jī)病毒大規(guī)模爆發(fā)，將進(jìn)一步帶動手機(jī)安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著智能手機(jī)的普及和操作系統(tǒng)的逐步開放，病毒的技術(shù)研發(fā)能力和傳播環(huán)境均已具備。與PC相比，手機(jī)與資費(fèi)直接相關(guān)，并且承載著更多的個人數(shù)據(jù)信息，因此可獲取的利益將成為手機(jī)病毒制造者巨大的驅(qū)動力，手機(jī)病毒的利益鏈逐步形成，手機(jī)病毒大規(guī)模爆發(fā)無可逆轉(zhuǎn)。圖表30阻礙因素影響程度阻礙因素201320142015對高端保密智能手機(jī)產(chǎn)品的要求不斷提高，對安全廠商的技術(shù)實力提出了更高要求較咼高高用戶對手機(jī)安全的認(rèn)知程度不高較咼較咼較咼技術(shù)需求增強(qiáng)，內(nèi)部阻礙高端保密智能手機(jī)市場發(fā)展較咼高高圖表31阻礙因素分析阻礙因素阻礙因素分析對高端保密智能手機(jī)產(chǎn)品的要求不斷提高，對手機(jī)安全廠商的技術(shù)實力提出了更高的要求用戶對防止信息泄露、通信安全、財產(chǎn)安全、保密信息安全、隱私保護(hù)等的手機(jī)安全功能需求不斷增加， 對手機(jī)安全廠商的技術(shù)實力提出了更咼的要求。用戶對高端保密智能手機(jī)的認(rèn)知程度不咼用戶對手機(jī)安全的認(rèn)知程度不高， 持續(xù)使用者不多，對用戶高端保密智能手機(jī)的知識普及不夠。技術(shù)需求增強(qiáng)，內(nèi)部阻礙高端保密智能手機(jī)市場發(fā)展用戶對于高端保密智能手機(jī)功能需求的不斷增加，手機(jī)病毒呈現(xiàn)出多樣性的發(fā)展態(tài)勢，如何突破技術(shù)屏障，如何加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計等都是影響高端保密智能手機(jī)市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。第五章 我國高端保密智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析第一節(jié)高端保密智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介目前國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)組織、運(yùn)營商、手機(jī)廠商、芯片廠商、手機(jī)安全模塊提供商、專業(yè)解決方案提供商、手機(jī)安全應(yīng)用軟件提供商均在布局下一代智能安全終端， 形成完整的安全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)格局多樣，專業(yè)化趨勢顯現(xiàn)。其中，標(biāo)準(zhǔn)組織主要是我國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（ CCSA）組織；運(yùn)營商包括三大運(yùn)營商，我國移動、我國電信、我國聯(lián)通；手機(jī)廠商包括宇龍、華為、中興、海信等；芯片廠商包括ARM、海思等；手機(jī)安全模塊提供商包括衛(wèi)士通、興唐等；專業(yè)解決方案商包括天喻、trust。nic、易恒網(wǎng)際等；手機(jī)安全應(yīng)用軟件提供商包括 360（360衛(wèi)士）、騰訊（騰訊手機(jī)管家）、百度（百度手機(jī)衛(wèi)士）等，他們都在深入開展從硬件底層到應(yīng)用之上的完善安全體系的研究，推動端到端技術(shù)驗證和國家標(biāo)準(zhǔn)的形成，研制下一代智能安全終端。我國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會（CCSA）組織主要專注于制定手機(jī)可信環(huán)境架構(gòu)、智能手機(jī)安全技術(shù)要求及測試標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)營商主要專注于需求架構(gòu)的設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)安全能力的提高、 提供端到端的解決方案集成；高端保密智能手機(jī)廠商主要專注于從應(yīng)用、 硬件、系統(tǒng)等層提出高端保密智能手機(jī)解決方案；安全模塊提供商主要專注于商用密碼安全模塊產(chǎn)品； 專業(yè)解決方案廠商專注于從芯片、 平臺、應(yīng)用、卡、系統(tǒng)提供端到端完整的解決方案；手機(jī)安全軟件提供商主要專注于病毒查殺、騷擾攔截、預(yù)裝軟件管理等安全應(yīng)用。第二節(jié)高端保密智能手機(jī)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈分析智能手機(jī)需求的增長也帶動了對智能手機(jī)元器件需求的增長， 目前智能手機(jī)芯片供應(yīng)短缺，受此影響，國內(nèi)智能手機(jī)新品出貨速度也在放慢， 封閉端到端模式的終端廠商獲得產(chǎn)業(yè)鏈上的高額利潤。StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，蘋果與三星在2013年第一季度智能終端市場狂攬 97.8%的利潤，其中三星獲得了40.8%的利潤，占據(jù)Android陣營總利潤的95%。市場研究公司ICInsights發(fā)表報告稱，2014年我國芯片廠商在全球芯片市場上的份額僅為 8%,其中大多數(shù)是低端芯片，當(dāng)前我國僅有海思和展訊兩家營收超過十億美元的半導(dǎo)體廠商。咨詢公司麥肯錫預(yù)測，未來 5-10年我國在芯片領(lǐng)域的投資總額將達(dá)到 1700億美元。我國政府計劃在2020年前使國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到20%。

高端保密智能手機(jī)上游供應(yīng)鏈從顯示器到處理器,從存儲芯片到電池，仍然掌握在少數(shù)的幾家高端保密智能手機(jī)上游供應(yīng)鏈從顯示器到處理器,從存儲芯片到電池，仍然掌握在少數(shù)的幾家供應(yīng)商手中。目前，高端保密智能手機(jī)與中高端的智能手機(jī)一樣， 均出現(xiàn)上游一些關(guān)鍵部件供應(yīng)短缺，包括核心處理器、基帶芯片、高端攝像頭模塊，觸摸屏面板等等。整體來看， 4G芯片方面，高通仍然處于領(lǐng)軍地位， 不過國產(chǎn)廠商正在奮起直追，隨著 TD-LTE技術(shù)的成熟和商用推廣，我國芯片企業(yè)也掌握了TD-LTE終端芯片關(guān)鍵技術(shù)和核心設(shè)計方法， 國產(chǎn)4G手機(jī)芯片廠商海思、展訊、中興微電子、聯(lián)芯科技表現(xiàn)最突出，這個差距正在加速縮小。在推動國產(chǎn)芯片的進(jìn)展，不僅需要芯片廠商，也需要包括運(yùn)營商在內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)鏈的努力，才能盡早從“我國制造”成為“我國智造”。對于主導(dǎo)高端保密智能手機(jī)的國內(nèi)廠商華為、中興、宇龍、海信和未來的其他廠商來說，與上游建立戰(zhàn)略合作關(guān)系或掌控上游核心芯片， 確保穩(wěn)定充足的上游供應(yīng)是制勝的關(guān)鍵， 供應(yīng)鏈的核心競爭力就是對供應(yīng)鏈的控制能力。第三節(jié)高端保密智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析當(dāng)前高端保密智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式包括以下幾種，其盈利模式相對不同：1、 圭寸閉端到端模式指終端廠商完全控制終端產(chǎn)品的生產(chǎn)， 基于封閉的操作系統(tǒng)平臺構(gòu)建端到端閉合的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，建立硬件級的可信平臺，增加硬件與網(wǎng)絡(luò)層的加密通信，在終端中深度內(nèi)置自營業(yè)務(wù)，并對第三方應(yīng)用的開發(fā)、測試、上架和使用全程控制，不允許第三方應(yīng)用商店存在。盈利模式：掌握核心知識產(chǎn)權(quán)，終端廠商以技術(shù)革新帶動生產(chǎn)力，從芯片、操作系統(tǒng)、硬件、軟件、移動應(yīng)用整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均可獲取高額利潤。2、 半封閉模式指操作系統(tǒng)廠商授權(quán)給OEM廠商或者終端設(shè)備廠商生產(chǎn)終端產(chǎn)品，但不向其開放源代碼。操作系統(tǒng)廠商構(gòu)建端到端閉合的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)， 在操作系統(tǒng)中深度內(nèi)置自營業(yè)務(wù)， 對第三方應(yīng)用的開發(fā)、測試、上架和使用進(jìn)行控制，不允許未經(jīng)審核認(rèn)證的應(yīng)用在操作系統(tǒng)上使用。終端廠商在硬件層增加與網(wǎng)絡(luò)的加密通信，在系統(tǒng)層提供容器隔離和安全增強(qiáng)的方案， 在應(yīng)用層結(jié)合系統(tǒng)打造增強(qiáng)應(yīng)用安全解決方案。盈利模式：自主芯片和操作系統(tǒng)廠商仍賺取高額利潤，手機(jī)硬件廠商借助操作系統(tǒng)加固、 硬件安全防護(hù)技術(shù)，置入部分自營安全應(yīng)用掌握部分安全核心技術(shù)，增加產(chǎn)品附加值，進(jìn)行流量變現(xiàn)，

也可獲得相對可觀利潤，手機(jī)安全應(yīng)用廠商部分安全應(yīng)用功能被替代， 更專注專業(yè)移動安全應(yīng)用或逐步介入與手機(jī)硬件廠商競爭，獲取更多利潤。3、開放開源模式操作系統(tǒng)廠商對源代碼開放開源， 任何終端廠商均可針對操作系統(tǒng)進(jìn)行定制和修改， 任何硬件開發(fā)商均可為操作系統(tǒng)開發(fā)驅(qū)動程序， 從而組成范圍更大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。 手機(jī)硬件廠商在普通手機(jī)內(nèi)部加上安全模塊，后臺與網(wǎng)絡(luò)層建立加密通信。盈利模式：自主芯片和操作系統(tǒng)廠商仍賺取高額利潤， 手機(jī)安全應(yīng)用廠商仍在安全應(yīng)用環(huán)節(jié)盈利，手機(jī)硬件廠商靠增加產(chǎn)品附加值對利潤進(jìn)行改觀，但利潤仍微薄。第六章 我國高端保密智能手機(jī)市場競爭態(tài)勢分析第一節(jié)新進(jìn)入者的威脅移動互聯(lián)網(wǎng)時代導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈交叉進(jìn)入，對于高端保密智能手機(jī)市場，安全軟件廠商、電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)廠商、 IT應(yīng)用廠商、應(yīng)用分發(fā)廠商都可能作為一個重要的突破口（跨界搶地盤）。以安全軟件廠商為例，在PC互聯(lián)網(wǎng)人口紅利日益減弱的背景下，存在“被顛覆”的焦慮，一是PC很快就OUT了，PC上的優(yōu)勢馬上就沒有了；第二，手機(jī)和 PC不一樣，PC很多成功經(jīng)驗在手機(jī)上沒有辦法傳遞，需要重新探索在手機(jī)上做產(chǎn)品和做體驗的新方法， 急需在手機(jī)等硬件領(lǐng)域布局尋找“新入口”。如果安全軟件廠商未深度參與手機(jī)的設(shè)計、 制造，僅在智能終端上預(yù)裝高端保密智能手機(jī)應(yīng)用，這種結(jié)合將會很失敗，除了軟件優(yōu)勢無法發(fā)揮，對硬件沒有掌控能力外，更無法做到一個真正軟硬件服務(wù)一體的模式。另外，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)還可以參與智能設(shè)備緊密結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)新一輪革命， 能參與到智能設(shè)備的中樞和核心，如果不參與手機(jī)的創(chuàng)新，那么將會永遠(yuǎn)是一個局外者。但互聯(lián)網(wǎng)軟件業(yè)和硬件業(yè)是兩個大相徑庭的行業(yè)。 硬件業(yè)權(quán)衡非常多，如果中途做出調(diào)整，很多時候意味著前面的工作推倒重來。 在硬件領(lǐng)域，好的體驗需要付出成本代價，而理性的商業(yè)公司必須考慮用戶對價格的接受度。但互聯(lián)網(wǎng)安全公司的進(jìn)入除了將會改變商業(yè)預(yù)裝軟件的游戲規(guī)則，手機(jī)預(yù)裝軟件一直以來都是手機(jī)廠商收入的主要來源之一， 這種規(guī)則可能會導(dǎo)致“自己砍自己掙錢的金飯碗”，不再接受商業(yè)預(yù)裝，把原來手機(jī)里操作系統(tǒng)默認(rèn)必帶的基本組件開放，讓用戶來選擇外。互聯(lián)網(wǎng)安全公司更強(qiáng)調(diào)好的用戶體驗，擁有好的用戶體驗才有用戶群， 才能真正建立掙錢的商業(yè)模式。第二節(jié)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭2014年是我國手機(jī)市場轉(zhuǎn)折性的關(guān)鍵一年，包括4G快速切換、運(yùn)營商政策急轉(zhuǎn)變、渠道格局迅速調(diào)整、品牌競爭白熱化，我國手機(jī)市場結(jié)束了5年的高速增長，增速開始放緩，全產(chǎn)業(yè)鏈重新排兵布陣，蓄勢待發(fā)；2015年更是在新的階段、新的起點，全產(chǎn)業(yè)鏈展開全面競爭的一年。1、全價位、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈競爭全面開啟

2014年國產(chǎn)手機(jī)廠商實現(xiàn)“二次崛起”，整體手機(jī)市場份額達(dá)到 70%以上。國產(chǎn)廠商已經(jīng)在399,599，799,999,1999,2499和2999元價位段形成全系列手機(jī)產(chǎn)品布局，部分廠商已經(jīng)將戰(zhàn)火延伸至3499元和3999元價位段且成效明顯。與2004年國產(chǎn)廠商"第一次崛起"，搶占到 50%份額又快速下降相比，這次國產(chǎn)廠商占到70%的市場份額，且供應(yīng)鏈管理水平全面提升，稱得上是真正的全面崛起。與此同時，國際品牌廠商的戰(zhàn)線不斷下沉，手機(jī)市場競爭進(jìn)入了全價位段競爭階段。手機(jī)產(chǎn)品競爭將在全價位段梯次展開， 各價位段產(chǎn)品系列品牌化、 明星產(chǎn)品精品化，手機(jī)產(chǎn)品節(jié)奏快速切換，生命周期全面縮短，產(chǎn)品全面快消化。在低價位市場通過快速的產(chǎn)品節(jié)奏迅速規(guī)?；狭?， 在高價位市場則是在產(chǎn)品設(shè)計、品牌營銷、線下渠道體驗等的全面比拼。進(jìn)入到2015年，手機(jī)品牌競爭將重回戰(zhàn)國時代。國際品牌反攻中低端， 國產(chǎn)品牌強(qiáng)攻中高端，品牌在線上、線下、運(yùn)營商市場全線布局，傳統(tǒng)運(yùn)營商品牌進(jìn)軍開放市場，攜電商子品牌激戰(zhàn)線上市場，與此同時，廠商競爭激化也將引發(fā)上游產(chǎn)業(yè)鏈的全面比拼，全價位、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈競爭將全面開啟。2、 新一輪在線市場規(guī)模化戰(zhàn)役已經(jīng)打響2014年初，華為“榮耀”、酷派“大神”、紅米 Note等品牌引領(lǐng)了千元八核智能手機(jī)競爭的小高潮。在2014年末，魅藍(lán)Note、大神F2、紅米Note2等全新64位八核千元戰(zhàn)役已打響。與年初千元大戰(zhàn)不同的是，經(jīng)過一年的發(fā)展，電商在我國手機(jī)市場的戰(zhàn)略地位已經(jīng)提升到相當(dāng)?shù)母叨?，與此同時，手機(jī)廠商在線市場的競爭日益白熱化， 2015年手機(jī)廠商電商大戰(zhàn)將直接下探至 399元價位。更多的廠商也紛紛發(fā)布子品牌，加入競爭。如果說 2014年的電商大戰(zhàn)開啟了電商定制的新時代，2015年這一戰(zhàn)役將全面白熱化。需要注意的是，手機(jī)廠商在電商市場中的競爭只是表現(xiàn)形式， 更多的則是來自于上游供應(yīng)鏈的比拼，其背后則是對手機(jī)廠商整體供應(yīng)鏈運(yùn)作效率的全面考驗。 2015年隨著運(yùn)營商政策戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變推動資源重新向開放市場集結(jié)， 線上市場將持續(xù)保持活力且集聚更多產(chǎn)業(yè)鏈資源。 GfK預(yù)計2015年在線市場手機(jī)規(guī)模將突破 1億部，整體市場占比達(dá)24%。3、 全價位滲透4G手機(jī)爆發(fā)式增長2013年12月工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放TD-LTE牌照；進(jìn)入2014年，經(jīng)過第一季度的供應(yīng)鏈調(diào)整，4G手機(jī)出貨量在第二季度開始加速增長。 2015年上半年4G手機(jī)規(guī)模達(dá)到1299萬部，手機(jī)廠商產(chǎn)品線在半年內(nèi)迅速向 4G轉(zhuǎn)變，直接考驗手機(jī)廠商從 3G轉(zhuǎn)向4G的供應(yīng)鏈把控水平。下半年，隨著上游4G芯片解決方案的不斷成熟、運(yùn)營商資費(fèi)調(diào)整優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速， 4G開始進(jìn)入

高速增長階段，全年4G手機(jī)市場規(guī)模突破9000萬部，在整體手機(jī)市場占比達(dá) 21%。根據(jù)上游4G芯片方案供應(yīng)情況分析，從2015年第二季度開始，4G智能手機(jī)的增長將進(jìn)一步加速，同時在低于600元的超低端智能手機(jī)市場， 4G手機(jī)的滲透率將實現(xiàn)大幅提升。為此 GfK預(yù)計，2015年4G手機(jī)將爆發(fā)式增長至3億部，在整體智能手機(jī)市場占比將達(dá) 78%。4、 外延式應(yīng)用創(chuàng)新：驅(qū)動智能手機(jī)新一輪硬件升級在過去的2014年，手機(jī)單純配置升級的技術(shù)紅利開始減弱，一方面主流配置在中低端市場滲透率進(jìn)一步提高，如新一輪千元64位和八核手機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)將產(chǎn)品配置提升至 5.5英寸、FHD、13MP。而進(jìn)入到2015年，旗艦智能手機(jī)在主流配置不斷提升的同時，開始向“ Spec+”的趨勢發(fā)展。即芯片支持更高傳輸速率的LTE-A;更高性能的64位芯片。全網(wǎng)通手機(jī)快速上量，屏幕觸控技術(shù)集體向In-Cell遷移，LTPS顯示屏幕份額也將大幅提升，雙攝像頭、光學(xué)防抖成為攝像頭升級新熱點；快速充電產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟；指紋識別、 SensorHub等將成為旗艦機(jī)主流配置。值得注意的是，智能手機(jī)新一輪的硬件升級，將由外延式應(yīng)用創(chuàng)新驅(qū)動。以指紋識別為例，指紋識別的關(guān)鍵在于其安全性與便利性，其功能實現(xiàn)則是由上游指紋識別方案提供商、觸控廠商、 中游終端廠商、下游移動支付等應(yīng)用服務(wù)提供商協(xié)同實現(xiàn)。5、 更多廠商打出“安全牌”從實際情況來看，政企用戶、高端商務(wù)用戶、明星等更關(guān)心手機(jī)安全防護(hù)。但是有觀點認(rèn)為，隨著手機(jī)支付、手機(jī)銀行等應(yīng)用廣泛使用，智能手機(jī)與消費(fèi)者個人財產(chǎn)信息聯(lián)系越來越緊密， 而手機(jī)安全威脅也將不斷加劇。誰能率先掌控智能手機(jī)的“安全之道”，誰就能真正引領(lǐng)移動終端設(shè)備的未來。以酷派鉑頓為例，其采用安全雙系統(tǒng)方案，包括全球獨創(chuàng)的 CDS硬隔離安全操作系統(tǒng)，以及銀行級安全加密芯片，還有 CPS防跟蹤位置信息保護(hù)系統(tǒng)，真正實現(xiàn)“雙系統(tǒng)硬隔離”。其中，酷派的加密、安全認(rèn)證是通過底層實現(xiàn)，不同于其他第三方軟件，從根本上解決信息泄露、竊聽等問題，真正地為用戶建立起一道安全屏障，將存儲數(shù)據(jù)和安全防范的系統(tǒng)相分隔， 在技術(shù)上將木馬病毒和黑客進(jìn)行有效阻擋。終端廠商擁有多樣化的客戶群體， 高端保密智能手機(jī)防護(hù)需考慮將孤立安全事件聯(lián)系起來； 搜集所有用戶信息，把整個流程制作出來。企業(yè)需要研發(fā)不同安全模式的手機(jī)，例如，與運(yùn)營商合作針對軍隊、老年人等不同人群發(fā)送安全提示。未來會有人為安全買單。其實在我們身邊的每個安全問題都應(yīng)該被解決。 首先我們需要分清用戶群，分級進(jìn)行推廣。例如酷派鉑頓手機(jī)支持雙系統(tǒng)，實現(xiàn)硬件、軟件隔離，而 360安全軟件未來

則需把整機(jī)安全概念落地。未來為安全付費(fèi)的概念會被多次提出， 國內(nèi)安全討論將隨著用戶對安全認(rèn)識加深而增多。因此，手機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭將從軟硬件競爭上升到以體驗與創(chuàng)新為驅(qū)動的移動生態(tài)系統(tǒng)層面， 產(chǎn)業(yè)鏈縱橫聯(lián)動，縱向耦合，橫向拓展，展開全移動生態(tài)系統(tǒng)比拼。第三節(jié)潛在競爭者的競爭“物聯(lián)網(wǎng)”是近年來最火也最接地氣的新興科技概念之一，從谷歌 2015年發(fā)布的幾個產(chǎn)品：安卓和汽車結(jié)合、安卓和手表可穿戴的結(jié)合、安卓和電視結(jié)合，還有安卓和智能家居的結(jié)合， IOT(InternetofThings)，即任何事情都要把它互聯(lián)化，都要把它變成智能設(shè)備，都要把它跟互聯(lián)網(wǎng)連接起來，應(yīng)該說智能終端內(nèi)涵和外延都在不斷延伸，可穿戴終端、車載信息終端、智能家居、智能醫(yī)療保健終端等新形態(tài)智能終端不斷出現(xiàn)， 物聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計，到2020年，全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的數(shù)量將從現(xiàn)在的 30億臺增加至260億臺左右?？纱┐鹘K端雖然目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小， 出貨量占全球智能終端出貨量的比例很低， 但它吸引了業(yè)界的關(guān)注，已有一系列產(chǎn)品進(jìn)入市場，如智能手表、智能手環(huán)等。有預(yù)測認(rèn)為，至U 2018年全球可穿戴終端的出貨量將達(dá)到 2.1億部，市場規(guī)模將達(dá)到300億美元?？纱┐靼踩K端也引起市場關(guān)注，例如兒童智能手表(又名：兒童定位手表、兒童電話手表、兒童安全手表等)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，用戶使用最為頻繁的功能是監(jiān)聽、通話和定位功能。小天才、阿巴町、衛(wèi)小寶、糖貓、哇喔、華為等已成為兒童手表市場主力，華為、騰訊、 360等傳統(tǒng)安全廠商都紛紛加入市場，白牌廠家更是如火如荼的跑步上崗，參與其中的玩家就深圳來說就達(dá)到了 500~600家。另外，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新經(jīng)濟(jì)心態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新深度融合于各個傳統(tǒng)行業(yè)。能聯(lián)網(wǎng)的智能家電已經(jīng)開始走向大眾消費(fèi)市場。傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的交鋒，雖然從不同的 行業(yè)出發(fā)，但卻有相似的轉(zhuǎn)型目標(biāo)一一智能家居。去年以來，包括長虹、海爾、美的、創(chuàng)維、三星、西門子等國內(nèi)外家電巨頭都先后發(fā)布其智能家居戰(zhàn)略。在剛過去的3月11日，海爾、美的都先后公布智能家居戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地計劃。從今年3月格力宣布做手機(jī)，布局智能家居的案例來看，在國內(nèi)三大白電集團(tuán)中，海爾和美的在智能家居上的發(fā)展力度將遠(yuǎn)勝格力，包括海爾與阿里、美的與小米的先后結(jié)盟。而互聯(lián)網(wǎng)安全軟件廠商如360公司也曾與格力、奧克斯、咕咚音響、老板電器等就智能家電 /家居方面進(jìn)行過接觸與合作。

應(yīng)該說，“互聯(lián)網(wǎng)+”或物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了科技融入生活的進(jìn)程，使人們開始了解并體驗智能化生活，盡管前景被看好，但安全問題也將會受到更大的挑戰(zhàn)， 這些都將導(dǎo)致安全生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)新的飛躍和更多的創(chuàng)新服務(wù)。第四節(jié)供應(yīng)商討價還價能力設(shè)計公司、手機(jī)安全模和手機(jī)的代工廠商等等。高端保密智能手機(jī)的供應(yīng)商包括芯片和處理器供應(yīng)商、操作系統(tǒng)廠商、塊提供廠商，以及手機(jī)顯示器、電池、攝像頭、外殼等零部件產(chǎn)品供應(yīng)商,設(shè)計公司、手機(jī)安全模和手機(jī)的代工廠商等等。高端保密智能手機(jī)各個部件的供應(yīng)商在市場上也眾多， 所在行業(yè)的集中度低，與智能手機(jī)一樣，高端保密智能手機(jī)供應(yīng)鏈上游關(guān)鍵零部件仍然掌握在少數(shù)的幾家供應(yīng)商手中， 上游關(guān)鍵部件供應(yīng)短缺，包括核心處理器、基帶芯片、高端攝像頭模塊，觸摸屏面板等等，供小于求，賣家具有很大的優(yōu)勢，其產(chǎn)品具有高技術(shù)含量，在市場處于領(lǐng)跑者的地位，供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)也具有品牌效應(yīng)，因此這部分供應(yīng)商具有較強(qiáng)的討價還價能力。而下游代工廠商的重要性相對低，討價議價能力一般， 但是成熟的代工廠商也存在一定的技術(shù)壁壘。第五節(jié)購買者討價還價能力隨著手機(jī)安全威脅的增高，更多的用戶選擇高端保密智能手機(jī)。 高端保密智能手機(jī)的購買者主要為安全敏感個人用戶、企事業(yè)用戶、專業(yè)保密單位用戶。顧客對高端保密智能手機(jī)的了解還需要有一個過程，目前市場提供的高端保密智能手機(jī)產(chǎn)品功能差異明顯，并非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品， 用戶對市場價格、安全需求了解較多，企事業(yè)用戶、專業(yè)保密單位用戶購買的高端保密智能手機(jī)數(shù)量有限，顧客對于生產(chǎn)成本較難了解。 總體來講購買者目前對高端保密智能手機(jī)的討價還價能力還較弱， 若高端保密智能手機(jī)廠商對購買者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，則購買者通常不計較價格。第六節(jié)替代品的威脅隨著物聯(lián)網(wǎng)時代來臨，人們預(yù)測智能終端必將成為人類器官的延伸 ，甚至成為感覺器官的一個不可缺少的補(bǔ)充，就像谷歌的智能眼鏡搭配戴在手腕上的手機(jī)等。谷歌、三星、蘋果都已在布局進(jìn)入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。一場新設(shè)備的革命就在眼前：就像移動電話和平板設(shè)備取代曾經(jīng)不可一世的PC機(jī)一樣，可穿戴設(shè)備終也將代替智能手機(jī)。 MaryMeeker預(yù)計智能手機(jī)有三分之二的用途會被可穿戴設(shè)備取代。

在目前的科技發(fā)展前景可預(yù)見的前提下， 高端保密智能手機(jī)的替代品將主要是與汽車結(jié)合、可穿戴設(shè)備結(jié)合、和智能家居結(jié)合等的移動智能安全終端。 這些替代品的價格有可能低于高端保密智能手機(jī)，但也可能與其他功能集合高于高端保密智能手機(jī)， 關(guān)鍵是這些替代品有可能更適合某些應(yīng)用場景，能提供更加豐富的應(yīng)用。因此，替代品的威脅較強(qiáng)，安全廠商必須跟進(jìn)下一代移動智能終端的發(fā)展，專注安全核心技術(shù)，研究更加豐富的應(yīng)用。第七章 我國高端保密智能手機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險第一節(jié)我國高端保密智能手機(jī)行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險從整體上說，手機(jī)行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響巨大， 2015年以來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)面臨各種風(fēng)險，總