試論市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

試論市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的開展

摘要：改革開放以來，市場經(jīng)濟為體育市場帶來了無限活力，武術產(chǎn)業(yè)也在這一大環(huán)境中得以迅速開展。本文在研究市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的特點及現(xiàn)狀的根底上，提出了有利于武術產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定開展的對策。關鍵詞：市場經(jīng)濟武術產(chǎn)業(yè)開展建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制，對中國社會的影響絕不僅僅限于經(jīng)濟領域，而是涉及到我國社會的各項事業(yè)和社會生活的各個層面。體育事業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的有機組成部分在受到市場經(jīng)濟沖擊的同時，還必須與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應。近幾年，隨著人們生活程度的進步，人們對安康的需求更加迫切，武術作為我國的傳統(tǒng)體育工程，以其獨特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點而倍受人們的青睞，武術運動正是以這一特點和優(yōu)勢作為切入點進入市場，并得以生存和開展，從而形成興隆繁榮的武術產(chǎn)業(yè)。本文通過對市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的特點和現(xiàn)狀進展分析，提出了有利于武術產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定開展的有關對策，以期促進武術運動極其產(chǎn)業(yè)的良性互動。一、市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的主要特點1．武術產(chǎn)業(yè)和武術運動開展的互動性目前我國有幾十個全國性運動管理中心，個個都要走向市場，在有限的空間里面每個工程都想占有一席之地，競爭非常劇烈，因此武術產(chǎn)業(yè)必須依靠武術運動的開展而開展。武術，作為中國的“國術〞，是中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)。由于它集健身、防身、娛樂于一體，不受時間、空間以及物質(zhì)條件的限制，易于普及和推廣。近年來，武術被越來越多的人所喜歡，不僅為中外老百姓所喜歡而且為官方所重視。武術工程已成功地進入了亞運會，在我國的非奧運會工程中武術獨領風騷，是全運會的金牌大戶并且為沖進2022年北京奧運會，各級官員和廣闊的武術工作者正在作不懈的努力。另外據(jù)國家體委的統(tǒng)計，在全民健身的熱潮中武術氣功位居首位，所有這些都是武術的無形資產(chǎn)，武術運動的開展是武術產(chǎn)業(yè)生存和開展的根底，同時也為武術產(chǎn)業(yè)提供了宏大市場空間和潛力。反之，武術產(chǎn)業(yè)的開展也促進了武術運動的開展，八十年代武術與影視業(yè)的結合，不但帶來了宏大的經(jīng)濟效益，而且習武之風刮遍祖國大地，一時間各類武術培訓班、武術館校等風起云涌，進一步地促進了武術的開展。這些足以表達武術產(chǎn)業(yè)與武術開展之間強烈的互動性。2．武術產(chǎn)業(yè)形式的多樣性近幾年來，隨著我國市場經(jīng)濟的逐步完善，?全民健身方案?、?奧運爭光方案?的公布，武術運動逐漸向著社會化、產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的方向開展。武術產(chǎn)業(yè)的開展形式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開發(fā)，如搞武術比賽、組織武術活動、創(chuàng)辦武術培訓班、興建武術館校等；二是興辦武術與其他行業(yè)相結合的中開發(fā)，比方武術影視、武術服裝、武術出版物以及武術與軍事、武術與醫(yī)學相結合而形成的多種武術產(chǎn)業(yè)形式等；三是為武術開展搞高額收入的大開發(fā)比方武術貿(mào)易、武術金融、武術房地產(chǎn)、武術旅游等[1]，這類大開發(fā)在國內(nèi)外并不多見，這也正是武術產(chǎn)業(yè)開展所要努力的方向。3．武術產(chǎn)業(yè)規(guī)模的狹小性雖說武術產(chǎn)業(yè)開展迅速，其形式多種多樣，但是每一種產(chǎn)業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術產(chǎn)業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比方目前全國最龐大武術產(chǎn)業(yè)體系武術館校，據(jù)?中國經(jīng)營報?報道已超過10000家，幾乎每個縣市都有武術館校，但是真正具有規(guī)模并在劇烈的競爭下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場競爭的大海中消失。4．武術產(chǎn)業(yè)具備在中國體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置的優(yōu)勢首先，中國武術具備了世界一流的競技程度，這是任何產(chǎn)業(yè)得以開展壯大并最終位居前沿地位的先決條件；第二，中國武術具有可持續(xù)開掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、技術資源等；第三，武術產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場；第四，擁有具備世界影響力的體育品牌，如太極拳等。二、市場經(jīng)濟下武術產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析1．武術產(chǎn)業(yè)開展起步較晚，程度較低由于整體性的市場經(jīng)濟起步晚，規(guī)模小，經(jīng)濟文化根底差，武術的器械、服裝、設備還沒有得到更好地開發(fā)，現(xiàn)代高科技在武術產(chǎn)業(yè)中尚未普遍運用。武術產(chǎn)業(yè)通過幾年的開展雖已形成一定的氣候，但程度仍然很低。就武術市場主體的發(fā)育和開展來說，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術因其特有的強身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復雜的場地、器材就可以開展，易于普及的特點，深受國內(nèi)外人士的喜歡，具有良好的群眾根底；另一方面就市場開發(fā)而言，因為沒有引導消費，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術市場的開發(fā)。在八十年代火爆一時的武打片，雖說產(chǎn)生了宏大的經(jīng)濟效益和良好的宣傳作用，但像肥皂泡一樣很快消失。同時由于競技武術在其規(guī)那么和技術開展上抑制了武術市場的開發(fā)，現(xiàn)代競技體育的魅力在于“更快、更高、更強〞，而武術中的套路或散手比賽遠沒有表達出這種奧林匹克精神，因此就出現(xiàn)了一場國際性的武術比賽遠沒有一場國內(nèi)的足球聯(lián)賽所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益大，這些都表達了武術產(chǎn)業(yè)開展的程度較低。2．武術產(chǎn)業(yè)開展的不平穩(wěn)性武術市場的開展在很大程度上受商品經(jīng)濟興隆的程度、文化氣氛和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術產(chǎn)業(yè)開展的不穩(wěn)定性。從武術工程的群眾根底來分析，國際武聯(lián)聲譽參謀徐才說：“中國自古便有把式坊。武術具有中華民族文化的強烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間，特別是我們廣闊的農(nóng)村。〞[2]這說明了在中國習武之人大部分在農(nóng)村，經(jīng)濟消費程度較差；跨入21世紀，隨著媒體的宣傳，全民健身的深化，武術已卷向全國各大中型城市，群眾根底空前的好。許多商人也看到了這一商機，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓班、武術器械、武打片、武術音像制品等，但這些大多是一種分散型的小消費，隨著市場經(jīng)濟的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術的開展上，人們的文化氣氛和思想觀念如今處于一種探究模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術今后的開展方向，在競爭中找到武術產(chǎn)業(yè)市常3．宣傳力度有限媒體宣傳對任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的開展都起著關鍵作用。而媒體對武術的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足開展的需要。這種宣傳力度的缺乏使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。

4．武術產(chǎn)業(yè)市場缺乏標準性經(jīng)濟體制轉軌時期，新舊體制運行所造成的摩擦和真空以及人們價值取向的紊亂使得體育市場出現(xiàn)了許多不標準的現(xiàn)象[3]。武術市場也不例外，比方說一些組織和個人未經(jīng)體育行政部門和有關體育管理部門批準，擅自創(chuàng)辦武術館校，翻錄音像制品等，為了牟取暴利，他們不顧職員的業(yè)務素質(zhì)和本身的條件，到處做假廣告，夸大宣傳，進展欺詐；有關職能部門如工商、稅務、公安等權限職能存在穿插、模糊現(xiàn)象，給這些人制造了時機。同時由于市場經(jīng)濟體制的建立加快了體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的過程，法制和法規(guī)的建立沒有跟上，使得武術產(chǎn)業(yè)市場缺乏標準性。三、武術產(chǎn)業(yè)開展的對策1．促進武術消費，培養(yǎng)真正的市場主體不斷引導消費，培養(yǎng)武術市場的主體應采取以下措施：一是全面貫徹全民健身方案綱要，在高校傳播武術及文化，灌輸“終身體育〞的思想理念，促進城區(qū)居民的消費，同時不放棄廣闊的農(nóng)村市場；比方廣泛建立不同類型的武術協(xié)會和基層體育鍛煉組織，組織各種類型的群體比賽活動等。二是全面施行?奧運爭光方案?，加快競技武術技術和規(guī)那么的改革，使武術規(guī)那么與市場經(jīng)濟的規(guī)那么形成同一性，促進武術市場的開發(fā)。三是加快武術文化內(nèi)涵的宣傳，使武術文化變成宏大的無形資產(chǎn)，比方功夫片和武術服裝的開發(fā)能形成西部片與牛仔服的世界性文化。2．完善武術市場體系武術進入市場就必須按市場規(guī)律運作，價格競爭、供求等各種因素對整個社會資源配置起著根底性調(diào)節(jié)作用，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最正確的經(jīng)濟效益和社會效益，培養(yǎng)一個完善的武術市場體系，是開展武術產(chǎn)業(yè)的關鍵性環(huán)節(jié)，有利武術產(chǎn)業(yè)構造的合理調(diào)整和運行機制的轉換順暢，同時也為武術市場的穩(wěn)定開展提供了支持。3．加強宣傳力度武術想要世人深化透徹地理解和承受，必須加強自我形象的包裝力度，全新改造；同時要采取實在可行的措施，加大宣傳力度，以期最大限度地開發(fā)潛在資源。4．加快武術市場管理的法制化、標準化建立市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，只有建立健全法治，才能標準市場主體的行為，才能保證競爭有序的市場環(huán)境。在進一步活潑和標準武術市場的同時，要更加注意將體育法制融入到武術產(chǎn)業(yè)中去，制定出實在可行的政策法規(guī)和管理措施，保證武術行業(yè)有法可依、有章可循，