漢堡王全球視覺印象和宣傳指引

和全球小組VI方針基于

2013年的VI作品，Logo

方針方針標語方針火烤王傳統(tǒng)標志方針顏色&

排版方針產品平臺方針皇堡子品牌方針Value菜單平臺方針菜單顯示屏樣例文具,名片,及幻燈片模板方針2014

視覺識別推行漢堡王公司專有資料2增強版LOGO

方針Logo的幾個國際版，還有針對如今

的增強版Logo方針包含了書寫板Logo，條件局限下印刷的單色灰度版。漢堡王公司專有資料3方針方針詳細描述了各個領域將在以下具體場所使用圖標的

及使用。標志：餐廳內，社交等。漢堡王公司專有資料4的使用漢堡王公司專有資料5標語方針應當如何與的logo在和“Taste

is

King

”的指導方針確定了品牌緊密結合。漢堡王公司專有資料6標語方針冊中使用的，而且不的標語方針還描述了“Taste

is

King

”是如何在餐廳內需要附上logo。漢堡王公司專有資料7火烤王傳統(tǒng)標志方針通過研究發(fā)現(xiàn)顧客喜歡了解來源。本方針指導各區(qū)域如何在從1954年開始的品牌建立過程以及火烤的想要 傳統(tǒng)和

的時候使用火烤王傳統(tǒng)標志——也就是在的餐廳墻壁、包裝等材料上講述的品牌故事。（重新設計“火烤的

”！)漢堡王公司專有資料8主要彩色調色板方針的色彩方針確立 的主要品牌顏色——源自于漢堡 火烤漢堡上的獨有特色，融合了溫暖如火的橘黃色、紅色、及令人帶有肉感、食欲大開的的棕色。漢堡王公司專有資料9輔助色彩調色方針的輔助及灰度色彩調色板，源自于后花園燒烤使用的充滿生氣的色彩方針還確定了的食物和室外環(huán)境。漢堡王公司專有資料10排版方針的排版方針確定了 的品牌系列字體，以及具體使用的細節(jié)。區(qū)域市場團隊現(xiàn)在可以和他們的 處確立這些字體文件。漢堡王公司專有資料11漢堡產品平臺指引的全球品牌架構和調色板，新版配制圖章，以及其他用在平臺的產品平臺方針確立了推廣產品時的圖標。沙拉甜品飲料早餐漢堡王公司專有資料12新品&

限時新品指引本方針包括了“新品”，“歸來”，及“限時”圖標，目的是確保 全球推銷與廣告材料都以一種獨一無二且具有品牌性的方式來吸引人們關注促銷產品，將其與

大膽、多層次且可口的品牌相互聯(lián)系。漢堡王公司專有資料13皇堡品牌方針的皇堡方針最終將皇堡定義為——獨一無二的味覺，火烤牛肉的多層次體驗，新鮮干脆的質感——并為皇堡和小皇堡確定了詳細的logo和顏色使用。漢堡王公司專有資料14Value菜單平臺方針的外觀和感受，為那些還的Value菜單平臺方針為該平臺在全球范圍內確立了沒推廣Value菜單的市場確定了由兩個單詞構成 名結構。漢堡王公司專有資料15菜單顯示屏示范-餐廳菜單顯示屏方針將的產品平臺推廣到餐廳電子菜單顯示屏范例中……漢堡王公司專有資料16菜單顯示屏樣例-汽車餐廳…同樣包括汽車餐廳內的設計。漢堡王公司專有資料17中國會推出整套中文版的視覺印象指引（5月底）漢堡王公司專有資料1全球品牌宣傳指引（該做的和不該做的）漢堡王公司專有資料1食品呈現(xiàn)背景：選用自然和高相關度，避免對比食材：強調新鮮制作產品呈現(xiàn)：注重包裝和選景多產品呈現(xiàn)：一個代表性產品產品呈現(xiàn)不分產品梯次，

對待不要過度使用配料搭配使用食品呈現(xiàn)品牌呈現(xiàn)品牌LOGO要保持一致性，不許添加火或水珠盡可能抓住機會展示只要有出現(xiàn)產品就應該添加產品名稱品牌呈現(xiàn)標語字體保持一致在KV設計上可以不用真實包裝呈現(xiàn)，加強產品的度漢堡王公司專有資料全球品牌宣傳指引1（最佳案例）漢堡王公司專有資料1產品拍攝（全球產品拍攝指引4月底出爐)漢堡王公司專有資料1室內設計和產品包裝（全球包裝指引9月出爐)產品（來自土耳其的)（全新電子菜單設計6月前推出)漢堡王公司專有資料1今天

的品牌宣傳項目八個