設(shè)計管理研究教學(xué)課件

阿萊西(Alessi)1阿萊西(Alessi)1設(shè)計管理案例——阿萊西22設(shè)計管理案例——阿萊西22Alessi是知名家用品設(shè)計制造商，以「意大利風(fēng)格設(shè)計的工廠」（FactoriesofItalianDesign）全球聞名，是工業(yè)設(shè)計界中的佼佼者。ALESSI深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結(jié)晶;ALESSI以設(shè)計制作精致器皿名揚世界。活潑、童趣、現(xiàn)代感和強(qiáng)烈色彩，是其風(fēng)格，它更調(diào)和了手工藝制作與工業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系，產(chǎn)品有別于一般工廠制品的刻板化。3Alessi是知名家用品設(shè)計制造商，以「意大利風(fēng)格設(shè)計的工廠ALESSI是全球首屈一指的家用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，是工藝、美學(xué)與品味的代名詞。創(chuàng)辦人GiovanniAlessi于1921年在意大利北方Omegna成立ALESSI，迄今已90年歷史，目前由第三代傳人AlbertoAlessi所掌管。ALESSI秉持「創(chuàng)意+美學(xué)+工藝」的設(shè)計精神，以『意大利風(fēng)格之設(shè)計工廠FactoriesofItalianDesign』聞名全球，設(shè)計出創(chuàng)新且顛覆傳統(tǒng)的居家生活用品，蘊含了豐富的詩意、感性與幽默等內(nèi)在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是創(chuàng)意與科技的偉大結(jié)晶。當(dāng)我們將ALESSI置放于家中或辦公室時，凸顯了自我風(fēng)格，并同時享受ALESSI帶來的趣味與便利生活，美學(xué)力與鑒賞力也在無形中提升。

ALESSI目前與300多位國際知名建筑師與設(shè)計師共同合作，激蕩創(chuàng)意，創(chuàng)造出兼具美感與實用的居家生活用品，屢屢榮獲國際設(shè)計大獎，并被美國紐約MoMA現(xiàn)代藝術(shù)博物館及巴黎龐畢度中心等知名博物館典藏。4ALESSI是全球首屈一指的家用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，是工藝、美學(xué)與品Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：1921年，Alessi成立，是位于米蘭附近的金屬制品加工廠。創(chuàng)辦人喬凡尼·阿萊西原是一位技藝精湛的銀匠，在1921年至1930年間，其產(chǎn)品以黃銅、鎳銀餐具和家庭器具為主，做工優(yōu)美精巧。從1921年始，Alessi就開始與一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設(shè)計師長期合作。5Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：52】1932--1970卡洛期：顧問設(shè)計師期1932年，卡洛（CarloAlessi）出任公司總裁。他修習(xí)過工業(yè)設(shè)計，并于戰(zhàn)后的1945年設(shè)計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。卡洛時期，其子阿爾貝托大量聘請顧問設(shè)計師，開始與眾多設(shè)計師的合作。充分而合理的運用設(shè)計師的創(chuàng)意所產(chǎn)生的效益，使阿萊西伴隨意大利的經(jīng)濟(jì)騰飛有了堅實的積累。62】1932--1970卡洛期：顧問設(shè)計師期63】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期1970年，阿爾貝托（法律專業(yè)）入主阿萊西，公司才真正開始進(jìn)入品牌的設(shè)計概念發(fā)展時期，或者稱作設(shè)計戰(zhàn)略孕育時期。阿爾貝托入主公司后，EttoreSottsass，定下公司的發(fā)展方向，就是制造夢想家居的產(chǎn)品。由設(shè)計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼（AlessandroMendini）作為公司的精神領(lǐng)袖和導(dǎo)師，自己則全力與蒙蒂尼配合，潛心于評估性的研究。這種狀況一直持續(xù)到1990年。73】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期7阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納市。是阿萊西家族第三代傳人，卡洛?阿萊西的長子。1970年法學(xué)院畢業(yè)后進(jìn)入阿萊西公司(Alessi)。他是現(xiàn)任AlessiSpa的董事長，執(zhí)掌公司市場戰(zhàn)略、對外交流及設(shè)計管理事務(wù)。將公司定義為研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗室。先后掌管廣告、新產(chǎn)品研發(fā)和對外交流工作。70年代以來，阿爾貝托開始與著名設(shè)計師展開廣泛合作，誕生了一批優(yōu)秀設(shè)計作品，進(jìn)一步鞏固了阿萊西品牌（Alessi）在國際設(shè)計界首屈一指的地位。阿爾貝托?阿萊西的著作有《獵戶座的腰帶》、《夢工廠》等。同時，他為多家國際雜志和出版物撰稿，還是多所設(shè)計類院校的客座教授。阿爾貝托?阿萊西是芬蘭赫爾辛基工業(yè)藝術(shù)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員，倫敦設(shè)計博物館榮譽委員會委員。8阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納研究成果——尋根的設(shè)計哲學(xué)。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措正是撰寫公司的發(fā)展史，目的是為了梳理過去散亂的設(shè)計風(fēng)格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。然后公司對設(shè)計概念和銷售創(chuàng)意的觀念的產(chǎn)生了全新變化：以設(shè)計評獎、產(chǎn)品展示、博物館收藏、全面的風(fēng)格整理（100%makeup）等文化運動提升設(shè)計品味。在產(chǎn)品系列上，開始引入產(chǎn)品線和產(chǎn)品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。9研究成果——尋根的設(shè)計哲學(xué)。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措1987年后的經(jīng)濟(jì)蕭條改變了此前的消費結(jié)構(gòu)，同時前期的項目企劃在效益表現(xiàn)上還沒有形成合力，項目品牌間的結(jié)構(gòu)似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想狀態(tài)。設(shè)計管理的不足漸漸浮出水面。直到從1988年至1990年期間，通過對吉羅通多（Girotondo）等一系列項目企劃的試驗性實施和評估，才開始進(jìn)入品牌發(fā)展的設(shè)計戰(zhàn)略時期。101987年后的經(jīng)濟(jì)蕭條改變了此前的消費結(jié)構(gòu)，同時前期的項目企】1990——2002年時期：品牌成型期基于戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型勢在必行。阿萊西成立了應(yīng)用藝術(shù)研究實驗室，其任務(wù)只有兩個：1】研究設(shè)計概念：專注于廚房桌面制品和在材料工藝研究；理解和表達(dá)公司對新生活的詩意化理解、預(yù)測和倡導(dǎo)），2】研究設(shè)計管理：整合和革新已經(jīng)建立的項目體系。這是一個研究和評估機(jī)構(gòu)。與此同時，還與不同設(shè)計機(jī)構(gòu)或個人的多種形式大張其鼓地展開。其中金剛組合（KingKong）及其的吉羅通多（Girotondo）項目企劃在尋根哲學(xué)的設(shè)計理念、項目小組設(shè)計機(jī)制等一系列方面似乎與公司需要解決的問題完美的契合。11】1990——2002年時期：品牌成型期114】2002年以后，品牌多元化阿萊西在公司總體戰(zhàn)略上的成功使得他大力培養(yǎng)和發(fā)展的以設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)軍的研發(fā)能力和設(shè)計管理的能力獲得了極大的提升，以至于相對公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍顯得過剩了。因此，公司開始把目光投向其他尚未涉足的產(chǎn)品領(lǐng)域，開始了阿萊西品牌的多元化發(fā)展。2002年公司進(jìn)行多元化產(chǎn)品拓展時，阿爾貝托自豪的宣稱，公司能夠與其他產(chǎn)品領(lǐng)域合作并優(yōu)先使用阿萊西的根本原因在于：完善的設(shè)計管理技術(shù)和永不落伍的設(shè)計概念研究，構(gòu)成了阿萊西特有的核心競爭能力。124】2002年以后，品牌多元化12阿萊西在通過全面的設(shè)計推廣后，有機(jī)地推出了家庭追隨想象和記憶的容器兩個重要的企劃。從設(shè)計戰(zhàn)略開始，自上而下的設(shè)計觀念極大的推動了公司設(shè)計管理的技能。設(shè)計管理和設(shè)計觀念的飛速發(fā)展，使得公司對設(shè)計的控制和協(xié)調(diào)能力充分發(fā)展。在這種能力相對過剩的情況下，向外發(fā)展成了業(yè)務(wù)拓展的當(dāng)然選擇。IlbagnoAlessi是alessi公司與芬蘭的Oras公司（斯堪的納維亞浴室水龍頭的領(lǐng)頭羊）、瑞士的Laufen公司（世界第二大衛(wèi)生瓷器制造商）、意大利的Inda公司（歷經(jīng)三代，卓越的浴室家具和設(shè)備制造商）合作開發(fā)的整體浴室項目品牌。13阿萊西在通過全面的設(shè)計推廣后，有機(jī)地推出了家庭追隨想象和記憶通過與制造業(yè)其它領(lǐng)域的公司開展合作，Alessi不再局限于公司早期生產(chǎn)制造的家居和廚房小物件。公司旨在將設(shè)計精神帶入日常用品，將創(chuàng)新與風(fēng)格、輕松玩味與嚴(yán)肅文化、反諷與高雅完美結(jié)合融合，并以此作為Alessi的代名詞。2009年7月，Alberto擔(dān)任Alessi公司總裁。如今，GiovanniAlessiAnghini以第四代接班人的身份接管了家族生意，在尋求一些新的項目領(lǐng)域并在設(shè)計師和市場之間更加接近，作為交流和產(chǎn)品發(fā)展的領(lǐng)域。14通過與制造業(yè)其它領(lǐng)域的公司開展合作，Alessi不再局限于公如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種革新的結(jié)果必然來自于兩個方面的影響：外部力量的推動和內(nèi)部力量的積蓄。企業(yè)的外在推動是時代的需求，將阿萊西發(fā)展階段的時間表放到歷史的大環(huán)境中，我們可以得到：阿萊西轉(zhuǎn)型的起始時間總是和意大利的歷史轉(zhuǎn)型一一對應(yīng)（如圖）。內(nèi)部力量的積蓄，一方面在于設(shè)計資源的不斷豐富，另一方面在于龐雜的資源和市場對統(tǒng)一品牌需求的矛盾協(xié)調(diào)上，即設(shè)計資源的整合。15如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設(shè)計師就開始了與公司的長期合作1932年，總裁的卡洛（CarloAlessi）本人就修習(xí)過工業(yè)設(shè)計，并于戰(zhàn)后的1945年設(shè)計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。在卡洛時期，開始頻繁地與一些顧問設(shè)計師合作。1】尋根的設(shè)計哲學(xué)得以實施：公司的發(fā)展史，梳理過去散亂的設(shè)計風(fēng)格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。2】建立公司設(shè)計戰(zhàn)略：以設(shè)計評獎、產(chǎn)品展示、博物館收藏、全面的風(fēng)格整理等文化運動提升設(shè)計品味。3】在產(chǎn)品系列上，開始引入產(chǎn)品線和產(chǎn)品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。4】建立產(chǎn)品創(chuàng)意評估機(jī)制、設(shè)計師合作機(jī)制。5】多元化發(fā)展。16從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnic阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設(shè)計概念研究研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗室對新生活的詩意化理解、預(yù)測和倡導(dǎo)完善的設(shè)計管理技術(shù)阿萊西公司成長于米蘭，它無疑是20世紀(jì)后半葉最具影響力的產(chǎn)品設(shè)計公司。阿萊西公司革新了我們看待家庭用品的方式，把生產(chǎn)基本實用主義產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為去給家庭創(chuàng)造革新的、多彩的、巧妙的、實用的產(chǎn)品17阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設(shè)計概念研究研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗阿萊西經(jīng)營策略18阿萊西經(jīng)營策略18ALESSI的設(shè)計哲學(xué)ALESSI作為“設(shè)計領(lǐng)域工業(yè)研究實驗室”、“設(shè)計引擎”的代名詞，始終以高度創(chuàng)新和實驗性為特色進(jìn)行設(shè)計。AlbertoAlessi認(rèn)為現(xiàn)代主義注重功能，簡單的造型曾讓我們失去對于產(chǎn)品的樂趣，所以主張以更人文、多樣化表現(xiàn)的后現(xiàn)代主義來找回使用者對于產(chǎn)品已經(jīng)失去的情感。為達(dá)到這個目的，Alessi進(jìn)行了許多研究，其中以Alberto和心理分析師FrancoFornariu及D.W.Winnicott的理論對Alessi產(chǎn)生最大的影響，理論中主要談到以下的重點：生活中許多的選擇是由感情決定的，并且證實人的存在是需要一些玩具或游戲來讓我們回憶小時后的快樂及安全感。Alessi的邊緣理論：Alessi的設(shè)計創(chuàng)新是在可能與不可能之間的模糊邊界上行走。設(shè)計是一種行為藝術(shù)，它需要依靠直覺、感性，并承擔(dān)風(fēng)險。Alessi（設(shè)計）是設(shè)計師與終端用戶、人們的夢想之間的調(diào)和者。19ALESSI的設(shè)計哲學(xué)ALESSI作為“設(shè)計領(lǐng)域工業(yè)研究實驗ALESSI的設(shè)計哲學(xué)，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致力于將傳統(tǒng)工藝優(yōu)良的品質(zhì)感注入到現(xiàn)代家居用品中，賦予它們最激動人心的形態(tài)，絢爛的色彩，美妙而恰當(dāng)?shù)淖藨B(tài)以及對于功能出乎意料的解釋，從而使其擺脫平庸、刻板、籠統(tǒng)、模糊的一貫形象，以高度個性化、情感化、趣味化、符號化的形式出現(xiàn)在使用者的面前，讓使用者在使用這些產(chǎn)品的時候，能夠引起美好的回憶，能夠激起對未來生活的向往。阿爾貝托·阿萊西說“銷量是次要的，最重要的是我們抱著創(chuàng)造性、藝術(shù)性和美感去設(shè)計產(chǎn)品?！薄霸O(shè)計從來都不應(yīng)該是因襲守舊或者根本不能鼓舞人心的，一項真正的設(shè)計必須有一種感覺上的漂移，它必須能轉(zhuǎn)換情感，喚醒記憶，讓人尖叫，充滿反叛……它必須要非常感性，以至于讓我們感覺好像過著一種只屬于自己的、獨一無二的生活，換句或說，它必須是充滿詩意的?！?0ALESSI的設(shè)計哲學(xué)，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致在這種哲學(xué)中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出妥協(xié)的。正如ALESSI現(xiàn)任公司設(shè)計總監(jiān)，家族繼承人GiovanniAlessiAnghini所說“我們做的是產(chǎn)品，所以功能是最主要的。有一些阿萊西的產(chǎn)品被作為藝術(shù)品放置在博物館里，那么其功能性可能更會降低一些。但是相對于設(shè)計要考慮的因素來說，他們可能更注重的是什么東西最能激發(fā)消費者產(chǎn)生購買的欲望。功能雖然是脫離不開的，但是在這種背景下形態(tài)可能是更為值得關(guān)注的因素[5]?！币虼藢τ贏LESSI而言，形態(tài)的恰如其分的夸張甚至激進(jìn)，正是引發(fā)諸多的情感的重要手段。21在這種哲學(xué)中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出ALESSI的評估機(jī)制Alessi在產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)束后、生產(chǎn)前進(jìn)行原型評估。Alessi評估產(chǎn)品潛力的方程式，來決定產(chǎn)品創(chuàng)意是否滿足公司的設(shè)計規(guī)范

評估方程式==傳達(dá)+情感+價格+功能傳達(dá)（Communication/Language）情感（Sensorlality/Menory/Imaginary）價格（Price）功能（Function）通過方程式檢驗的產(chǎn)品必定就是符合Alessi設(shè)計理念，并且達(dá)到公司對產(chǎn)品定位要求的產(chǎn)品。這也就是為什么Alessi能夠在采用約聘設(shè)計師的制度下，雖然每位設(shè)計師都有自己風(fēng)格、手法，Alessi的產(chǎn)品仍能夠建立起公司產(chǎn)品識別的最大原因。22ALESSI的評估機(jī)制Alessi在產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)束后、生產(chǎn)前ALESSI的產(chǎn)品風(fēng)格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進(jìn)、高品質(zhì)，在其八十多年的發(fā)展過程中，無論在工藝美術(shù)運動時期、新藝術(shù)運動時期，還是在功能主義、理性主義大行其道的時期，ALESSI總是以個性的時尚者的姿態(tài)出現(xiàn)，不僅如此，這種時尚還不是任何人都有能力附和的。Alessi產(chǎn)品的特色Alessi產(chǎn)品在情感和傳達(dá)項目上表現(xiàn)優(yōu)于其他產(chǎn)品。Alessi產(chǎn)品較易使消費者與符號產(chǎn)生聯(lián)想。Alessi產(chǎn)品表現(xiàn)出具幽默、具個性化的特點。Alessi產(chǎn)品中以游戲、童話兩項要素最能被消費者所認(rèn)同。23ALESSI的產(chǎn)品風(fēng)格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)意原型評估方程交流/語言+情感+功能+價格24產(chǎn)品創(chuàng)意原型評估方程24產(chǎn)品細(xì)部設(shè)計富有人情味，有趣的設(shè)計審美性阿萊西公司的產(chǎn)品，猶如一件現(xiàn)代的藝術(shù)品。他的產(chǎn)品常給人一種趣味性，猶如玩具一樣，使人有一種互動的感覺，并且在使用中有一種玩味的樂趣，更重要的是他的產(chǎn)品注重精神玩賞性和功能性，創(chuàng)造可以適應(yīng)以人的身體和情感，并能讓人在產(chǎn)品背后得到更多關(guān)懷的用品。實用性25產(chǎn)品細(xì)部設(shè)計富有人情味，審美性阿萊西公司的產(chǎn)品，猶如一件現(xiàn)代ALESSI產(chǎn)品主題/產(chǎn)品線KAJ腕表26ALESSI產(chǎn)品主題/產(chǎn)品線KAJ腕表26272728外星人榨汁機(jī)這款檸檬榨汁機(jī)看上去一副惡魔派，大家都叫它“外星人榨汁機(jī)”，本名Salif反而被遺忘了。這款檸檬榨汁機(jī)既可以用來榨檸檬，也可以用來榨橙汁或者葡萄汁。它是菲利普·斯塔克（PhilippeStarck）和阿萊西合作設(shè)計的，由阿萊西出品。這款產(chǎn)品被視為工業(yè)設(shè)計的偶像作品，并在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館得到展示。這對于設(shè)計作品來說并不常見。這款檸檬榨汁機(jī)的直徑為14厘米，高度達(dá)到29厘米，由打磨的鋁金屬制成。斯塔克完成了這個設(shè)計后，也完成了他作為設(shè)計師的蛻變。當(dāng)初青澀懵懂的小伙子變得大膽而自信。斯塔克本人對這款產(chǎn)品的評價是“不是用來榨檸檬的”，而是用來“爭論和對話”的。2828外星人榨汁機(jī)這款檸檬榨汁機(jī)看上去一副惡魔派，大家都叫它“2929292930King-KongFamily系列商品

來自GuidoVenturini和StefanoGiovannoni由爆炸性天才設(shè)計師StefanoGiovannoni和GuidoVenturini共同創(chuàng)造的King-Kong小人兒剪紙圖形，可以隨身攜帶,以18/10高級不銹鋼制成小人二吊飾，搭配皮繩，簡單又有個性，充分展現(xiàn)個人品味。3030King-KongFamily系列商品

來自Guido將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，這款杯子，外層是18/10不銹鋼、內(nèi)層是玻璃，實用又可愛沖泡器小人剪紙圖案造形的刀叉筒，采用18/10高級不銹鋼材質(zhì)，閃亮又實用。刀叉筒31將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，這款杯子將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，展現(xiàn)童趣與科技材料的融合，實用又可愛。茶杯將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼筒上，展現(xiàn)童趣，實用又可愛。書筒32將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，展現(xiàn)童趣33KK不銹鋼圓形大托盤3333KK不銹鋼圓形大托盤3334清宮系列

皇上鹽和胡椒研磨器/調(diào)味瓶

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一品大員雞蛋杯

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果籃/雜志籃39AnnaG系列設(shè)計大師AlessandroMendiniAnnaG系列紅酒開瓶器模，仿“性感女神”瑪麗蓮·夢露(MarilynMonroe)的模樣設(shè)計！這款產(chǎn)品來源于他從女朋友那里獲取的靈感，是一款展現(xiàn)女性身體美的開瓶器。AlessandroMendini又設(shè)計了以他本人為原型的男版AnnaG開瓶器。這兩款情侶開瓶器一直是開瓶器中最暢銷的產(chǎn)品。40AnnaG系列4041414242

ANNA廚房計時器

43ANNA廚房計時器434444444445

Bollitore笛音水壺這款設(shè)計的靈魂之處在于當(dāng)水燒開時，水壺的銅哨會發(fā)出“咪”和“西”兩個音調(diào)。當(dāng)開水持續(xù)沸騰的時候，開水壺又會演奏出悅耳的音樂。這款開水壺的設(shè)計師是理查德·薩帕（RichardSapper）。他設(shè)計這款水壺的要義在于避免開水壺那千篇一律的聲音，這聲音來源于薩帕對童年時家門前經(jīng)過的渡船的回憶。這款向設(shè)計師的童年致敬的9091開水壺。4545Bollitore笛音水壺這款設(shè)計的靈魂之處在于當(dāng)水燒46464646ThanksforWatching!47ThanksforWatching!47阿萊西(Alessi)48阿萊西(Alessi)1設(shè)計管理案例——阿萊西4949設(shè)計管理案例——阿萊西22Alessi是知名家用品設(shè)計制造商，以「意大利風(fēng)格設(shè)計的工廠」（FactoriesofItalianDesign）全球聞名，是工業(yè)設(shè)計界中的佼佼者。ALESSI深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結(jié)晶;ALESSI以設(shè)計制作精致器皿名揚世界。活潑、童趣、現(xiàn)代感和強(qiáng)烈色彩，是其風(fēng)格，它更調(diào)和了手工藝制作與工業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系，產(chǎn)品有別于一般工廠制品的刻板化。50Alessi是知名家用品設(shè)計制造商，以「意大利風(fēng)格設(shè)計的工廠ALESSI是全球首屈一指的家用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，是工藝、美學(xué)與品味的代名詞。創(chuàng)辦人GiovanniAlessi于1921年在意大利北方Omegna成立ALESSI，迄今已90年歷史，目前由第三代傳人AlbertoAlessi所掌管。ALESSI秉持「創(chuàng)意+美學(xué)+工藝」的設(shè)計精神，以『意大利風(fēng)格之設(shè)計工廠FactoriesofItalianDesign』聞名全球，設(shè)計出創(chuàng)新且顛覆傳統(tǒng)的居家生活用品，蘊含了豐富的詩意、感性與幽默等內(nèi)在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是創(chuàng)意與科技的偉大結(jié)晶。當(dāng)我們將ALESSI置放于家中或辦公室時，凸顯了自我風(fēng)格，并同時享受ALESSI帶來的趣味與便利生活，美學(xué)力與鑒賞力也在無形中提升。

ALESSI目前與300多位國際知名建筑師與設(shè)計師共同合作，激蕩創(chuàng)意，創(chuàng)造出兼具美感與實用的居家生活用品，屢屢榮獲國際設(shè)計大獎，并被美國紐約MoMA現(xiàn)代藝術(shù)博物館及巴黎龐畢度中心等知名博物館典藏。51ALESSI是全球首屈一指的家用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，是工藝、美學(xué)與品Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：1921年，Alessi成立，是位于米蘭附近的金屬制品加工廠。創(chuàng)辦人喬凡尼·阿萊西原是一位技藝精湛的銀匠，在1921年至1930年間，其產(chǎn)品以黃銅、鎳銀餐具和家庭器具為主，做工優(yōu)美精巧。從1921年始，Alessi就開始與一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設(shè)計師長期合作。52Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：52】1932--1970卡洛期：顧問設(shè)計師期1932年，卡洛（CarloAlessi）出任公司總裁。他修習(xí)過工業(yè)設(shè)計，并于戰(zhàn)后的1945年設(shè)計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe?？鍟r期，其子阿爾貝托大量聘請顧問設(shè)計師，開始與眾多設(shè)計師的合作。充分而合理的運用設(shè)計師的創(chuàng)意所產(chǎn)生的效益，使阿萊西伴隨意大利的經(jīng)濟(jì)騰飛有了堅實的積累。532】1932--1970卡洛期：顧問設(shè)計師期63】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期1970年，阿爾貝托（法律專業(yè)）入主阿萊西，公司才真正開始進(jìn)入品牌的設(shè)計概念發(fā)展時期，或者稱作設(shè)計戰(zhàn)略孕育時期。阿爾貝托入主公司后，EttoreSottsass，定下公司的發(fā)展方向，就是制造夢想家居的產(chǎn)品。由設(shè)計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼（AlessandroMendini）作為公司的精神領(lǐng)袖和導(dǎo)師，自己則全力與蒙蒂尼配合，潛心于評估性的研究。這種狀況一直持續(xù)到1990年。543】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期7阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納市。是阿萊西家族第三代傳人，卡洛?阿萊西的長子。1970年法學(xué)院畢業(yè)后進(jìn)入阿萊西公司(Alessi)。他是現(xiàn)任AlessiSpa的董事長，執(zhí)掌公司市場戰(zhàn)略、對外交流及設(shè)計管理事務(wù)。將公司定義為研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗室。先后掌管廣告、新產(chǎn)品研發(fā)和對外交流工作。70年代以來，阿爾貝托開始與著名設(shè)計師展開廣泛合作，誕生了一批優(yōu)秀設(shè)計作品，進(jìn)一步鞏固了阿萊西品牌（Alessi）在國際設(shè)計界首屈一指的地位。阿爾貝托?阿萊西的著作有《獵戶座的腰帶》、《夢工廠》等。同時，他為多家國際雜志和出版物撰稿，還是多所設(shè)計類院校的客座教授。阿爾貝托?阿萊西是芬蘭赫爾辛基工業(yè)藝術(shù)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員，倫敦設(shè)計博物館榮譽委員會委員。55阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納研究成果——尋根的設(shè)計哲學(xué)。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措正是撰寫公司的發(fā)展史，目的是為了梳理過去散亂的設(shè)計風(fēng)格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。然后公司對設(shè)計概念和銷售創(chuàng)意的觀念的產(chǎn)生了全新變化：以設(shè)計評獎、產(chǎn)品展示、博物館收藏、全面的風(fēng)格整理（100%makeup）等文化運動提升設(shè)計品味。在產(chǎn)品系列上，開始引入產(chǎn)品線和產(chǎn)品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。56研究成果——尋根的設(shè)計哲學(xué)。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措1987年后的經(jīng)濟(jì)蕭條改變了此前的消費結(jié)構(gòu)，同時前期的項目企劃在效益表現(xiàn)上還沒有形成合力，項目品牌間的結(jié)構(gòu)似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到理想狀態(tài)。設(shè)計管理的不足漸漸浮出水面。直到從1988年至1990年期間，通過對吉羅通多（Girotondo）等一系列項目企劃的試驗性實施和評估，才開始進(jìn)入品牌發(fā)展的設(shè)計戰(zhàn)略時期。571987年后的經(jīng)濟(jì)蕭條改變了此前的消費結(jié)構(gòu)，同時前期的項目企】1990——2002年時期：品牌成型期基于戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型勢在必行。阿萊西成立了應(yīng)用藝術(shù)研究實驗室，其任務(wù)只有兩個：1】研究設(shè)計概念：專注于廚房桌面制品和在材料工藝研究；理解和表達(dá)公司對新生活的詩意化理解、預(yù)測和倡導(dǎo)），2】研究設(shè)計管理：整合和革新已經(jīng)建立的項目體系。這是一個研究和評估機(jī)構(gòu)。與此同時，還與不同設(shè)計機(jī)構(gòu)或個人的多種形式大張其鼓地展開。其中金剛組合（KingKong）及其的吉羅通多（Girotondo）項目企劃在尋根哲學(xué)的設(shè)計理念、項目小組設(shè)計機(jī)制等一系列方面似乎與公司需要解決的問題完美的契合。58】1990——2002年時期：品牌成型期114】2002年以后，品牌多元化阿萊西在公司總體戰(zhàn)略上的成功使得他大力培養(yǎng)和發(fā)展的以設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)軍的研發(fā)能力和設(shè)計管理的能力獲得了極大的提升，以至于相對公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍顯得過剩了。因此，公司開始把目光投向其他尚未涉足的產(chǎn)品領(lǐng)域，開始了阿萊西品牌的多元化發(fā)展。2002年公司進(jìn)行多元化產(chǎn)品拓展時，阿爾貝托自豪的宣稱，公司能夠與其他產(chǎn)品領(lǐng)域合作并優(yōu)先使用阿萊西的根本原因在于：完善的設(shè)計管理技術(shù)和永不落伍的設(shè)計概念研究，構(gòu)成了阿萊西特有的核心競爭能力。594】2002年以后，品牌多元化12阿萊西在通過全面的設(shè)計推廣后，有機(jī)地推出了家庭追隨想象和記憶的容器兩個重要的企劃。從設(shè)計戰(zhàn)略開始，自上而下的設(shè)計觀念極大的推動了公司設(shè)計管理的技能。設(shè)計管理和設(shè)計觀念的飛速發(fā)展，使得公司對設(shè)計的控制和協(xié)調(diào)能力充分發(fā)展。在這種能力相對過剩的情況下，向外發(fā)展成了業(yè)務(wù)拓展的當(dāng)然選擇。IlbagnoAlessi是alessi公司與芬蘭的Oras公司（斯堪的納維亞浴室水龍頭的領(lǐng)頭羊）、瑞士的Laufen公司（世界第二大衛(wèi)生瓷器制造商）、意大利的Inda公司（歷經(jīng)三代，卓越的浴室家具和設(shè)備制造商）合作開發(fā)的整體浴室項目品牌。60阿萊西在通過全面的設(shè)計推廣后，有機(jī)地推出了家庭追隨想象和記憶通過與制造業(yè)其它領(lǐng)域的公司開展合作，Alessi不再局限于公司早期生產(chǎn)制造的家居和廚房小物件。公司旨在將設(shè)計精神帶入日常用品，將創(chuàng)新與風(fēng)格、輕松玩味與嚴(yán)肅文化、反諷與高雅完美結(jié)合融合，并以此作為Alessi的代名詞。2009年7月，Alberto擔(dān)任Alessi公司總裁。如今，GiovanniAlessiAnghini以第四代接班人的身份接管了家族生意，在尋求一些新的項目領(lǐng)域并在設(shè)計師和市場之間更加接近，作為交流和產(chǎn)品發(fā)展的領(lǐng)域。61通過與制造業(yè)其它領(lǐng)域的公司開展合作，Alessi不再局限于公如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種革新的結(jié)果必然來自于兩個方面的影響：外部力量的推動和內(nèi)部力量的積蓄。企業(yè)的外在推動是時代的需求，將阿萊西發(fā)展階段的時間表放到歷史的大環(huán)境中，我們可以得到：阿萊西轉(zhuǎn)型的起始時間總是和意大利的歷史轉(zhuǎn)型一一對應(yīng)（如圖）。內(nèi)部力量的積蓄，一方面在于設(shè)計資源的不斷豐富，另一方面在于龐雜的資源和市場對統(tǒng)一品牌需求的矛盾協(xié)調(diào)上，即設(shè)計資源的整合。62如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設(shè)計師就開始了與公司的長期合作1932年，總裁的卡洛（CarloAlessi）本人就修習(xí)過工業(yè)設(shè)計，并于戰(zhàn)后的1945年設(shè)計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。在卡洛時期，開始頻繁地與一些顧問設(shè)計師合作。1】尋根的設(shè)計哲學(xué)得以實施：公司的發(fā)展史，梳理過去散亂的設(shè)計風(fēng)格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。2】建立公司設(shè)計戰(zhàn)略：以設(shè)計評獎、產(chǎn)品展示、博物館收藏、全面的風(fēng)格整理等文化運動提升設(shè)計品味。3】在產(chǎn)品系列上，開始引入產(chǎn)品線和產(chǎn)品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。4】建立產(chǎn)品創(chuàng)意評估機(jī)制、設(shè)計師合作機(jī)制。5】多元化發(fā)展。63從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnic阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設(shè)計概念研究研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗室對新生活的詩意化理解、預(yù)測和倡導(dǎo)完善的設(shè)計管理技術(shù)阿萊西公司成長于米蘭，它無疑是20世紀(jì)后半葉最具影響力的產(chǎn)品設(shè)計公司。阿萊西公司革新了我們看待家庭用品的方式，把生產(chǎn)基本實用主義產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為去給家庭創(chuàng)造革新的、多彩的、巧妙的、實用的產(chǎn)品64阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設(shè)計概念研究研究應(yīng)用藝術(shù)的實驗阿萊西經(jīng)營策略65阿萊西經(jīng)營策略18ALESSI的設(shè)計哲學(xué)ALESSI作為“設(shè)計領(lǐng)域工業(yè)研究實驗室”、“設(shè)計引擎”的代名詞，始終以高度創(chuàng)新和實驗性為特色進(jìn)行設(shè)計。AlbertoAlessi認(rèn)為現(xiàn)代主義注重功能，簡單的造型曾讓我們失去對于產(chǎn)品的樂趣，所以主張以更人文、多樣化表現(xiàn)的后現(xiàn)代主義來找回使用者對于產(chǎn)品已經(jīng)失去的情感。為達(dá)到這個目的，Alessi進(jìn)行了許多研究，其中以Alberto和心理分析師FrancoFornariu及D.W.Winnicott的理論對Alessi產(chǎn)生最大的影響，理論中主要談到以下的重點：生活中許多的選擇是由感情決定的，并且證實人的存在是需要一些玩具或游戲來讓我們回憶小時后的快樂及安全感。Alessi的邊緣理論：Alessi的設(shè)計創(chuàng)新是在可能與不可能之間的模糊邊界上行走。設(shè)計是一種行為藝術(shù)，它需要依靠直覺、感性，并承擔(dān)風(fēng)險。Alessi（設(shè)計）是設(shè)計師與終端用戶、人們的夢想之間的調(diào)和者。66ALESSI的設(shè)計哲學(xué)ALESSI作為“設(shè)計領(lǐng)域工業(yè)研究實驗ALESSI的設(shè)計哲學(xué)，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致力于將傳統(tǒng)工藝優(yōu)良的品質(zhì)感注入到現(xiàn)代家居用品中，賦予它們最激動人心的形態(tài)，絢爛的色彩，美妙而恰當(dāng)?shù)淖藨B(tài)以及對于功能出乎意料的解釋，從而使其擺脫平庸、刻板、籠統(tǒng)、模糊的一貫形象，以高度個性化、情感化、趣味化、符號化的形式出現(xiàn)在使用者的面前，讓使用者在使用這些產(chǎn)品的時候，能夠引起美好的回憶，能夠激起對未來生活的向往。阿爾貝托·阿萊西說“銷量是次要的，最重要的是我們抱著創(chuàng)造性、藝術(shù)性和美感去設(shè)計產(chǎn)品?！薄霸O(shè)計從來都不應(yīng)該是因襲守舊或者根本不能鼓舞人心的，一項真正的設(shè)計必須有一種感覺上的漂移，它必須能轉(zhuǎn)換情感，喚醒記憶，讓人尖叫，充滿反叛……它必須要非常感性，以至于讓我們感覺好像過著一種只屬于自己的、獨一無二的生活，換句或說，它必須是充滿詩意的?！?7ALESSI的設(shè)計哲學(xué)，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致在這種哲學(xué)中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出妥協(xié)的。正如ALESSI現(xiàn)任公司設(shè)計總監(jiān)，家族繼承人GiovanniAlessiAnghini所說“我們做的是產(chǎn)品，所以功能是最主要的。有一些阿萊西的產(chǎn)品被作為藝術(shù)品放置在博物館里，那么其功能性可能更會降低一些。但是相對于設(shè)計要考慮的因素來說，他們可能更注重的是什么東西最能激發(fā)消費者產(chǎn)生購買的欲望。功能雖然是脫離不開的，但是在這種背景下形態(tài)可能是更為值得關(guān)注的因素[5]。”因此對于ALESSI而言，形態(tài)的恰如其分的夸張甚至激進(jìn)，正是引發(fā)諸多的情感的重要手段。68在這種哲學(xué)中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出ALESSI的評估機(jī)制Alessi在產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)束后、生產(chǎn)前進(jìn)行原型評估。Alessi評估產(chǎn)品潛力的方程式，來決定產(chǎn)品創(chuàng)意是否滿足公司的設(shè)計規(guī)范

評估方程式==傳達(dá)+情感+價格+功能傳達(dá)（Communication/Language）情感（Sensorlality/Menory/Imaginary）價格（Price）功能（Function）通過方程式檢驗的產(chǎn)品必定就是符合Alessi設(shè)計理念，并且達(dá)到公司對產(chǎn)品定位要求的產(chǎn)品。這也就是為什么Alessi能夠在采用約聘設(shè)計師的制度下，雖然每位設(shè)計師都有自己風(fēng)格、手法，Alessi的產(chǎn)品仍能夠建立起公司產(chǎn)品識別的最大原因。69ALESSI的評估機(jī)制Alessi在產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)束后、生產(chǎn)前ALESSI的產(chǎn)品風(fēng)格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進(jìn)、高品質(zhì)，在其八十多年的發(fā)展過程中，無論在工藝美術(shù)運動時期、新藝術(shù)運動時期，還是在功能主義、理性主義大行其道的時期，ALESSI總是以個性的時尚者的姿態(tài)出現(xiàn)，不僅如此，這種時尚還不是任何人都有能力附和的。Alessi產(chǎn)品的特色Alessi產(chǎn)品在情感和傳達(dá)項目上表現(xiàn)優(yōu)于其他產(chǎn)品。Alessi產(chǎn)品較易使消費者與符號產(chǎn)生聯(lián)想。Alessi產(chǎn)品表現(xiàn)出具幽默、具個性化的特點。Alessi產(chǎn)品中以游戲、童話兩項要素最能被消費者所認(rèn)同。70ALESSI的產(chǎn)品風(fēng)格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)意原型評估方程交流/語言+情感+功能+價格71產(chǎn)品創(chuàng)意原型評估方程24產(chǎn)品細(xì)部設(shè)計富有人情味，有趣的設(shè)計審美性阿萊西公司的產(chǎn)品，猶如一件現(xiàn)代的藝術(shù)品。他的產(chǎn)品常給人一種趣味性，猶如玩具一樣，使人有一種互動的感覺，并且在使用中有一種玩味的樂趣，更重要的是他的產(chǎn)品注重精神玩賞性和功能性，創(chuàng)造可以適應(yīng)以人的身體和情感，并能讓人在產(chǎn)品背后得到更多關(guān)懷的用品。實用性72產(chǎn)品細(xì)部設(shè)計富有人情味，審美性阿萊西公司的產(chǎn)品，猶如一件現(xiàn)代ALESSI產(chǎn)品主題/產(chǎn)品線KAJ腕表73ALESSI產(chǎn)品主題/產(chǎn)品線KAJ腕表26742775外星人榨汁機(jī)這款檸檬榨汁機(jī)看上去一副惡魔派，大家都