產(chǎn)品場調(diào)研方案范文展示

產(chǎn)品市場調(diào)研方案范文展示只有通過廣泛的產(chǎn)品市場調(diào)查，及時地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價格、產(chǎn)品結構、廣告等的調(diào)整，去應付市場競爭。現(xiàn)在愛匯網(wǎng)就來為你提供一些產(chǎn)品市場調(diào)研方案參考。產(chǎn)品市場調(diào)研方案1一.調(diào)查目的通過對市場的調(diào)查分析，我們可以及時了解市場環(huán)境、現(xiàn)狀、規(guī)模、競爭格局、消費者需求以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)從而可以及時的完善產(chǎn)品組合和營銷策略，以爭取有利的市場地位，不斷發(fā)展壯大。二.調(diào)查對象調(diào)查對象應根據(jù)客戶類型不同加以選擇，由于本公司主要是經(jīng)營和開發(fā)教育教學類產(chǎn)品，所以針對的客戶群體主要是教育局、考試院以及各大中小學校的領導、教師等。該類人群為既得利益群體、素質(zhì)較高、接受過高等教育、易于相處。三.調(diào)查方式目前，所采取的市場調(diào)查方式多為問卷調(diào)查和電話調(diào)查，媒體（網(wǎng)絡）調(diào)查次之。問卷調(diào)查多為選擇題方式，被調(diào)查人群比較好接受。電話調(diào)查主要是針對比較熟悉的客戶來進行（主要是對產(chǎn)品的回訪以及新產(chǎn)品的興趣、要求等方面），電話調(diào)查還應注意對時間段的選擇，應盡量避開工作的高峰時段且問題不宜過長，多使用選擇句為好，這樣不至于引起被調(diào)查者的反感，使交談可以向有利的方向延伸下去。四.調(diào)查周期調(diào)查周期一般分為三個階段即前期準備、中期調(diào)查以及后期整理。前期的準備工作是極為重要的，不打無準備之仗，其中應包括委派一名本次市場調(diào)查的總負責人，負責撰寫市場調(diào)查方案，主要包括本次調(diào)查的目的、對象、周期、方式、方法、內(nèi)容以及分配相關人員工作等。還要對此次調(diào)查的經(jīng)費和結果有一個準確的估判。另外，涉及到本次市場調(diào)查的有關部門和人員應明確自己職責，并協(xié)助其他部門和人員齊力完成好此次調(diào)查工作。中期調(diào)查主要是具體實施階段，應委派一名監(jiān)督人員進行督導。后期整理主要是包括統(tǒng)計分析和報告撰寫兩個階段。其中能否從基礎資料中提煉出有價值的分析數(shù)據(jù)是重中之重。報告撰寫是對此次調(diào)查進行全面的總結（各個方面），也是為領導用來審視、評判當前市場規(guī)模的重要佐證，務必保證語言精簡、條理清楚。五.調(diào)查方法調(diào)查方法一般分為全面調(diào)查和抽樣調(diào)查兩種，鑒于全面調(diào)查在人力物力上的投入很大且周期較長，一般多采用抽樣調(diào)查即根據(jù)調(diào)查對象的所屬不同性質(zhì)選擇具有代表性的客戶進行調(diào)研，以達到預期目的。六.調(diào)查內(nèi)容無論選擇何種調(diào)查方式（問卷上訪、電話、網(wǎng)絡），調(diào)查內(nèi)容都應多以選擇性問題居多，如是否滿意、感興趣、有幫助等。對于競爭產(chǎn)品涉及的調(diào)研內(nèi)容主要應包括其市場占有率、價格、消費者滿意度等指標。七.調(diào)查人員調(diào)查人員主要以銷售人員為主，因為只有銷售人員和客戶的溝通距離最短。另外，辦公室人員應積極配合調(diào)研工作，如問卷單的印制、網(wǎng)站維護等。產(chǎn)品部人員應盡量提供盡可能多的產(chǎn)品信息。最后的材料整理分析以及向總經(jīng)理匯報工作應交由市場部人員來完成。產(chǎn)品市場調(diào)研方案2一.調(diào)查背景國內(nèi)化纖市場競爭異常激烈，老產(chǎn)品競爭力不足，迫切需要新產(chǎn)品，來打開市場。一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)是一個沒有靈魂的企業(yè);一個沒有核心技術的企業(yè)是一個沒有脊梁的企業(yè)，一個沒有脊梁得人永遠站不起來;展望未來，鑫忠化工公司將堅持：“自我發(fā)展，自我創(chuàng)新，自有品牌的發(fā)展思路，以〃締造全國領先的化纖企業(yè)二.調(diào)查目的1.開發(fā)新產(chǎn)品2了解消費者對我公司產(chǎn)品的認知度;3.分析消費者對產(chǎn)品的期望，明晰自身的優(yōu)劣，以及面臨的機會威脅。三.調(diào)查對象華東地區(qū)的客戶四.調(diào)查內(nèi)容1.消費者方面：消費者的購買特征、購買心理、購買動機、購買行為2競爭者方面：競爭者的地理位置、目標市場、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品種類，摸清行業(yè)現(xiàn)狀。.自身方面了解消費者對本公司產(chǎn)品的評價，改進不足的地方。五.調(diào)查項目1.影響鑫忠化纖的因素2.消費者對產(chǎn)品的要求六.調(diào)查方法1.調(diào)查問卷法2.電話訪問3.訪談4.范圍：華東地區(qū)5.樣本量200000張七.經(jīng)費預算八.調(diào)查組織與人員安排（一）為了較好的完成任務，根據(jù)我們的調(diào)查方案，在進行新產(chǎn)品市場調(diào)查的人員有三種：調(diào)查督導，調(diào)查員，復核人員1.調(diào)查督導：502.調(diào)查員：5003.復核人：100（二）調(diào)查程序及安排1.準備階段2.實施階段3.結果處理階段產(chǎn)品市場調(diào)研方案3一.產(chǎn)品現(xiàn)狀分析優(yōu)勢：1.地方特產(chǎn)，具有地域性，代表一個地方的文化特色。.網(wǎng)上開店具有價格優(yōu)勢。劣勢：1.網(wǎng)店整體的設計不完善2.網(wǎng)店的知名度不高二.解決方案（一）網(wǎng)店的建設1.網(wǎng)店的制作。網(wǎng)店的設計應該簡單精美，圖文并茂。在有限的空間里，充分的展示本店商品的地方特色，吸引潛在客戶的眼球?？梢哉覍ｉT設計網(wǎng)頁的人員為自己設計整個網(wǎng)店的頁面。.關于產(chǎn)品的描述。在客觀實際描述的基礎上，還要注重細節(jié)的描寫。例如產(chǎn)品的形狀、大小、味道等。特別的要突出產(chǎn)品的鄉(xiāng)土特色。以及產(chǎn)品可以用來送禮之類的功能。.網(wǎng)店上的文字。在法律許可的范圍內(nèi)可以發(fā)布一切有利于店主形象以及促進銷售的產(chǎn)品信息、各種促銷信息。.維護客戶關系?？梢栽诰W(wǎng)店上建立一個客戶討論區(qū)。通過討論區(qū)客戶可以交流他們彼此的購物心得，而店主也可以通過討論區(qū)了解客戶的需要。5.店鋪名稱是非常重要。商店名字不能太長，不能有不名符號。店鋪名稱無論在淘寶網(wǎng)、百度、google等都能被搜到，店鋪名稱的關鍵字安排是重中之重!店鋪名稱最多只能30個字，需要妥善安排。6.網(wǎng)店分類。店鋪的主營關鍵字要設置正確或者店鋪類型要設置正確，例如可以放到美食和禮物等與之相關分類的里面。增加客戶的可瀏覽度。（二）網(wǎng)店推廣1.在免費的搜索引擎上使用專門注冊工具提交店鋪。因為統(tǒng)計表明，網(wǎng)店60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此搜索引擎是進行網(wǎng)站推廣的首要步驟。.利用即時通訊工具。通過QQ購物群、淘寶旺旺群、QQ群發(fā)軟件、淘寶旺旺群發(fā)軟件，來向我們自己的客戶發(fā)布我們網(wǎng)店寶貝信息，及時的向他們傳達我們的各種優(yōu)惠、促銷活動。.利用郵件廣告模式。在網(wǎng)店經(jīng)營的過稱中，在每成功一筆交易中，向顧客索要郵件地址。一方面可以方便解決購物完成后期存在的一些問題。另一方面，可以定時給這部分客戶發(fā)送郵件，推銷網(wǎng)店商品，發(fā)送促銷信息等等。不過在郵件的發(fā)送過程中，要注意標題吸引人、簡單明了。不要欺騙人。內(nèi)容最好采用HTML格式，另外排版一定要清晰。.利用論壇、貼吧。可以通過那些美食論壇貼吧、家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品論壇以及地方旅游等論壇來宣傳我們店里面的土特產(chǎn)品，提高自己店鋪的知名度。論壇里用好頭像，簽名。頭像可以專門設計一個，宣傳自己的品牌.，簽名可以加入自己店鋪的介紹和連接5.在聊天室、BBS上發(fā)出邀請。交更多的朋友來達到宣傳、擴大知名度的目的。但交流第一，掌握好度。切不可完全變成廣告，否則適得其反。.利用微博。在微博盛行的年代，通過注冊微博，發(fā)表短小精悍的文章來介紹自己的產(chǎn)品及到網(wǎng)店。.利用博客。店主可以把自己的BLOG登錄到中文博客搜索引擎以及博客聚合站點。⑴友情鏈接?？梢越o店主的博客帶來穩(wěn)定的訪問量。店主可以到各大博客站點串門，盡量關注一些熱門的博客，在人家博客中留言申請友情連接（適當夸獎，給對方誠意）。友情連接的多了，店主的博客的排名及流量都上來了。（2）提供在線訂閱功能。店主自己動手，添加上rss訂閱圖標及鏈接，可以在博客公告或博客鏈接中實現(xiàn)添加。(3)即時通訊工具利用。即時通訊工具常用的有QQ、MSN,利用即時通訊工具的簽名，將自己的博客廣而告之。(4)多交博友。.利用當下實行的團購網(wǎng)及秒殺。達到宣傳自己網(wǎng)店的目的。三.后續(xù)工作1.做好與客戶溝通的工作。