阿迪達斯新品上市整合營銷（含天貓超級品牌日）

不不解構(gòu)傳統(tǒng),怎能注能未來？13132244更強“能量回饋”迸發(fā)?盡能量作為集團最重要的產(chǎn)品,全域爆發(fā)占有“能量回憤”,進發(fā)第一篇章:進發(fā)極限.UB19上市戰(zhàn)役開啟.天貓全球首發(fā)進發(fā)第二篇章:進發(fā)新跑步它的到來，將重寫跑步新篇章.觸地,能量頃刻回滿,蹬離,推??瞬迸發(fā).不知不覺,極限已在?后.?起突破速度的極限,?起突破時間的極限.#進發(fā)極限#視覺創(chuàng)意：貓僅在天貓?zhí)毓┫蘖慷Y盒通過淘內(nèi)強勢覆蓋凝聚氛圍,提前種草獨家禮盒福利天貓?zhí)毓┫蘖慷Y盒/禮品全域聯(lián)動持續(xù)蓄?明星集結(jié)粉絲流量入店垂直平臺活動引爆超品線下活動媒體強勢霸屏ADIDASRUNNERS全球手冊持續(xù)運營維持熱度#進發(fā)極限#角度1:明星熱款還不安排上?“陳赫、鄭惜、鹿啥、張若喲都已上腳,它就是下一雙IT跑鞋”1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1(adidas會用已有明星素材給MCN做內(nèi)容再創(chuàng),深度種草)角度2:4大賣點解析提前了解UB19#進發(fā)極限#天貓?zhí)毓┫蘖慷Y盒/禮品全域聯(lián)動持續(xù)蓄?明星集結(jié)粉絲流量入店垂直平臺活動引爆超品線下活動1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1我們懂，作為“鞋頭”,鞋?和鞋盒的收藏意義勝于?切。天貓超品?限定收藏款鞋盒內(nèi)層亞克?展?板，滿?想曬的??思#迸發(fā)極限#黑色鞋盒以暗紋印花,UB科技點和天貓貓頭圖形低調(diào)氣質(zhì)提升高級感貓頭形狀手機運動腰包開貓頭形狀手機運動腰包開跑,就能進發(fā)極限超品日贈品與跑步場景強關(guān)聯(lián)*限量20000個1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1運運動球鞋抽繩包進發(fā)極限*限量20000個1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1日限量禮盒和贈品,強1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1adidas中國的新跑者，你就能突破你的速度極限:你就能突破你的時間極限:展展示跑者加速再加速,不斷超越自己的極限“能量軌跡”動效)能量軌跡匯聚到—起,畫面拉遠覆蓋整個中國黑夜跑到白天(每—步都史上最強能量回債跑鞋來了…穿上它…(展示4大科技賣點和UB19全貌)黑夜跑到白天(每—步都展黑夜跑到白天(每—步都展示跑者加速再加速,不斷超越自己的極限“能量軌跡”動效)史上最強能量回債跑鞋來了…穿上它…(展示4大科技賣點和UB19全貌)進發(fā)極限#超級明星助陣,微博粉絲數(shù):6,700萬1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1超級明星SOCIAL互動,導(dǎo)流天貓易烤千經(jīng)率先回應(yīng)“雷神”1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1式,分別呼應(yīng)UB19的4大科技點。每當(dāng)預(yù)售達到預(yù)期千誓的秘密大招,只在天貓千望放大招千望放大招解鎖絕招解鎖絕招4200W500W1000W1500W參與預(yù)售就有機會抽取2.19活動入場機會,見證大僥PK“雷神”解鎖絕招3解鎖絕招2易烤千誓錄制4段短視頻揭秘PK“美隊”的招目標(biāo),adidas即解鎖1招。最終聚送2/19線下活動1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1我們將從盟名成功跑者中抽取10人來到現(xiàn)場,10名跑者將不受時間限制互相PK,看誰跑的更遠更久能量(優(yōu)惠券)線上互動機制:能量(優(yōu)惠券)8較強社交屬性，匯聚最多專業(yè)內(nèi)容的健?和跑步平臺?運動類排名第2的應(yīng)?軟件，被第?提及的健?型應(yīng)?軟件?超過90%平臺?戶使?平臺課程，達?外形良好?為追求專業(yè)的跑者定制專業(yè)訓(xùn)練級別的應(yīng)?軟件?為跑群社交建立直播功能，?勵跑者聯(lián)合組團，建立城市跑團?曝光硬?資源定制課程達?王牌內(nèi)容合作原?話題硬?曝光資源定制特殊?告形式定制化內(nèi)容合作1.28-2.141.28-2.142.15-2.202.21**我們將安排不同時間?度的選項(30分鐘/1?2.22-3.1**我們也將安排創(chuàng)新跑法場次3.報名/分享針對普通跑者，我們將在adidasrunners?程序開放24?時跑報名入?2.19當(dāng)天24?時跑以不間斷接?形式由?家共同完成#迸發(fā)極限#1.28-1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1?時超級預(yù)購消費者:50vs“雷神”發(fā)布會 產(chǎn)品體驗區(qū)?賬號進?直播全程通過天貓直播以及淘內(nèi)達超簽發(fā)布會 產(chǎn)品體驗區(qū)?賬號進?直播全程通過天貓直播以及淘內(nèi)達超簽署儀式V千璽vs.“”過招開啟24?時跑#迸發(fā)極限#411331.281.28-2.142.12.15-2.202.22.212.22-3.12.22-3.1舞臺360鞋?編織3D舞臺360鞋?編織3D—個令人難忘的空間,觀眾席觀眾席用戶將進沉浸在4個產(chǎn)品賣點中,從而找出最好的跑鞋1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1層封表演講adidasglobal設(shè)計師進行產(chǎn)品封布講解TAadidasRunners迎接“雷神”和易烤千誓入場“雷神”,易烤千誓現(xiàn)場互動過招B“雷神”出場:標(biāo)志性閃電以“能量軌跡”形式PK:2位明星在互動跑步機上以10分鐘為限,看誰跑的更遠,進封更多極限請出10位“最強跑者”,由易烤千誓送上UB19天貓歡送跑者出封來到24小時跑起映點,并與其它aR跑者易烤千誓在場內(nèi)和天貓連線,直到開跑前阿迪達斯亞太區(qū)及大中華區(qū)高級副總裁/品牌總監(jiān)羅曼赫(MarcLeRoux)?表達喜悅興奮之情新年的好兆頭?阿迪達斯發(fā)展迅速，見證中國體育良好的大環(huán)境和持續(xù)增長的?在中國市場上推出的產(chǎn)品廣受歡迎，2019開春第一重磅產(chǎn)品即希望強強聯(lián)手，為中國消費者提供更好的服務(wù)(結(jié)合具體的合容展開)?阿迪達斯很高興與天貓聯(lián)手超級品牌日，想借由今晚的新型運動產(chǎn)品和全新的運動體育，與所有人一起訂制自己的迸發(fā)時刻1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1天貓以adidasrunner身份成為互動環(huán)節(jié)評審易烤千經(jīng)提出已經(jīng)準(zhǔn)備好和“雷神”過招的終極武器:UB19結(jié)束互動后,易烤千經(jīng)請出前期招募的10位最強跑者來到現(xiàn)場,1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1RESNRESNADIDASUB19屏幕上的內(nèi)容將根據(jù)跑步者的速度實時發(fā)生變化,我們將以獨特的視覺方式為每個用戶展現(xiàn)4個賣點。1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1道體育、垂直鞋類媒體直、綜合新聞、娛樂、生活1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.111.28-2.1411.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1322天貓旗艦店超品落地頁1.28-2.142.15-天貓旗艦店超品落地頁1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1物志das程天貓獨家視頻獎(共50人)1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1紅包雨互動、邊看邊買、天貓全程直播做足前戲，萬眾期待B者在預(yù)售前的種草深度垂直運動、娛樂、時尚生活媒體KOL垂直運動、娛樂、時尚生活媒體KOL垂直鞋類趨勢、綜合娛樂、時尚生活媒體預(yù)預(yù)估總預(yù)算:￥8,800,000預(yù)估總曝光量:,000,000活動出席社交媒體內(nèi)容發(fā)布克里斯·海姆斯沃斯&易洋千璽社交媒體內(nèi)容發(fā)布活動出席社交媒體內(nèi)容發(fā)布活動出席跑者&運動員?活時尚直播號aR跑團稿活動發(fā)布千經(jīng)合作權(quán)益:-封布會活動出席1次-微博封布提及天貓超級品牌日1次-4段互動小視頻僅供天貓封布-天貓PR稿內(nèi)名字使用權(quán)-adidas天貓超品日活動頁肖像使用克里斯·海姆斯沃斯(雷神)由克里斯·海姆斯沃斯主演的《復(fù)仇者聯(lián)權(quán)益-封布會活動出席1次tagram-天貓PR稿內(nèi)名字使用權(quán)-adidas天貓超品日活動頁肖像使用1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.11.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1放天貓超級品覺素材上海:淮海路上海:南京東路品牌中心北京:三里屯品牌中心成都:太古里廣州:北京路線下活動直播投放?額:￥500,000預(yù)估曝光線下活動直播投放?額:￥500,000預(yù)估曝光:3,000,000歡1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1??微博熱?話題2.19?直播-直播??推薦位投放投放?額:￥2,153,262預(yù)估曝光:20,811,957創(chuàng)造者創(chuàng)造者是利?科技助???運動表現(xiàn)的?群?他們通常追逐最新的產(chǎn)品，并能適應(yīng)新的科技資深跑者?跑步是資深跑者?活?式和?份的?部分?他們尋找好的產(chǎn)品來促進??的運動?平??創(chuàng)造者創(chuàng)造者是利?科技助???運動表現(xiàn)的?群?他們通常追逐最新的產(chǎn)品，并能適應(yīng)新的科技資深跑者?跑步是資深跑者?活?式和?份的?部分?他們尋找好的產(chǎn)品來促進??的運動?平??1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1?時尚運動鞋愛好者，他們使?運動產(chǎn)品來代表?時尚運動鞋愛好者，他們使?運動產(chǎn)品來代表他們積極的?活?式?他們熱愛尋找市場上最新的產(chǎn)品保覆蓋各領(lǐng)域40%的垂直?戶女性??跑??投放?額:投放?額:￥23,713,000預(yù)估曝光:320,543,0001.28-2.141.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1線上消費者互動激發(fā)跑刺激消費者購買欲望定制內(nèi)容傳播活動故事核?城市戶外?告2?15-211.28-2.14核?城市戶外?告2?15-211.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1上海南京東路電?屏上?；春Ｂ冯?屏北京?單電?屏投放?額:￥4,500,000單周預(yù)估?流量:38,000,000Browsed,searchedandpurchasedUBproductsinpast180daysPurchasedadidasrunningproductsinpast180days,orbrowsedandsearchin30daysasedadidasproductsinpast180days,orbrowsedandsearchedinpast30daysedsportswearinpast180days,orbrowsedandsearchedinpast30ProgrammaticProgrammatic?州天河電?屏武漢江漢路電?屏?州天河電?屏武漢江漢路電?屏向核??戶傳播超級品牌?影片UNIDESK優(yōu)酷–15秒前貼片UNIDESK今?頭條-新聞信息流投放投放?額:￥7,300,000預(yù)估曝光:104,765,338#進發(fā)極限#獨家禮盒福利媒體強勢霸屏牌日相關(guān)視覺素材上海:淮海路上海:南京東路品牌中心北京:三里屯品牌中心成都:太古里廣州:北京路1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1超品日當(dāng)天新增店內(nèi)露出超品日當(dāng)天新增店內(nèi)露出11.28-2.1411.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1322開屏?告貫穿阿??環(huán)?態(tài)和?活場景1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1投放?額投放?額:￥3,000,000預(yù)估曝光:51,250,000通過品牌關(guān)鍵詞抓取流量,同時吸引競品及相關(guān)行業(yè)的潛在流量通過品牌關(guān)鍵詞抓取流量,同時吸引競品及相關(guān)行業(yè)的潛在流量 數(shù)據(jù)銀行整合站內(nèi)外流量,實現(xiàn)銷售目標(biāo)1.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1售開啟售開啟通通過數(shù)據(jù)庫、品類及競爭對手目標(biāo)用戶,通過DMP聯(lián)系I/P/L用戶,提高活動知名度,促進銷售轉(zhuǎn)化穩(wěn)穩(wěn)固品牌流量,提升活動知名度補充品牌剩余搜索流量,品牌內(nèi)自有流量全覆補充品牌剩余搜索流量,品牌內(nèi)自有流量全覆蓋特特殊形式吸引更多潛在用戶,擴大品牌活動影響%=花費占比)1.281.28-2.142.15-2.202.212.22-3.1媒體形式投放?額曝光獨?曝光點擊點擊率點擊單價交易數(shù)轉(zhuǎn)化率銷售額回報率5,889,00042,064,2862,8932,103,2145%2.823,5561.2%12,955,8002.20,00037,058,824741,176823,5292%1.7%7,000,0005411,0003,805,556308,250342,5009%5,9781.9%3,2