申論：“帶貨網(wǎng)紅”應(yīng)祛魅回歸電商銷售的本質(zhì)

“帶貨網(wǎng)紅”應(yīng)祛魅，回歸電商銷售的本質(zhì)如果要評(píng)選近年來(lái)社會(huì)關(guān)注度最高、人氣最旺的新興職業(yè)，活躍于互聯(lián)網(wǎng)空間的“帶貨網(wǎng)紅”無(wú)疑是最有力的候選對(duì)象之一。張大奕、李佳琦、毛毛姐等人的先后走紅，不斷創(chuàng)造驚人銷售效益的同時(shí)，掀起了一股“人人爭(zhēng)相做網(wǎng)紅”的社會(huì)熱潮，而與此相對(duì)，也出現(xiàn)了不少對(duì)這種現(xiàn)象的質(zhì)疑與批判?！耙院箝L(zhǎng)大了想做什么呀？”——幾乎每個(gè)人在童年都被問過這個(gè)問題。無(wú)論是“科學(xué)家”之類的偉岸身影，還是“玩搖滾”之類的向往，青少年對(duì)未來(lái)職業(yè)的描摹，是社會(huì)主流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)與晴雨表，昭示著年輕人心態(tài)的變化與不同行業(yè)社會(huì)地位的消長(zhǎng)。當(dāng)下的年輕人追捧“帶貨網(wǎng)紅”，歸根結(jié)底是對(duì)社會(huì)外部信號(hào)的一種反饋。這個(gè)信號(hào)就是“帶貨網(wǎng)紅”工作風(fēng)光、賺錢容易的表象。在許多不明就里的路人眼里，“帶貨網(wǎng)紅”是個(gè)十分好做的行當(dāng)，門檻低且?guī)缀跻槐救f(wàn)利——在鏡頭前擺擺造型，動(dòng)動(dòng)嘴皮，試用幾件廠商提供的產(chǎn)品，就能讓眾多粉絲慷慨解囊，大賺特賺。年輕人對(duì)看上去光鮮亮麗，待遇不菲的職業(yè)心存向往，是完全可以理解的事情。然而，在理解的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)透過現(xiàn)象看到“帶貨網(wǎng)紅”行業(yè)的邏輯與本質(zhì)，以此幫助年輕人完成“祛魅”的過程，使他們能夠更加理性、穩(wěn)妥地做出職業(yè)選擇。世上從來(lái)不存在能輕易操控人心的魔法。要從早已“身經(jīng)百戰(zhàn)”的當(dāng)代消費(fèi)者的口袋中掏出真金白銀，不是一件容易的事。從本質(zhì)上看，所謂的“帶貨網(wǎng)紅”，其實(shí)就是營(yíng)銷學(xué)概念中的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。KOL之所以能夠在營(yíng)銷過程中占據(jù)關(guān)鍵地位，并從中獲取收益，依賴的是他們?cè)谌矫娴膬?yōu)勢(shì)：一是對(duì)特定產(chǎn)品的熟悉程度超乎常人；二是與他人溝通和社交的能力超乎常人；三是對(duì)新產(chǎn)品、新事物的開放態(tài)度超乎常人。要成為一名合格的KOL，就必須在這三方面表現(xiàn)得足夠優(yōu)秀，而這并非是人人都能做到的?？此浦粫?huì)在鏡頭前大喊“OhMyGod”的“帶貨王”李佳琦，其實(shí)在走上“網(wǎng)紅”之路前，便已經(jīng)是一名經(jīng)驗(yàn)豐富、悟性非凡的化妝品售貨員。而頭頂“王思聰前女友”光環(huán)的電商“網(wǎng)紅”雪梨，也是通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)圖文內(nèi)容，通過分享旅行經(jīng)歷、穿搭心得積累了大量粉絲，再將其轉(zhuǎn)化為淘寶店鋪的流量。其實(shí)，和任何其他行業(yè)一樣，“帶貨網(wǎng)紅”的從業(yè)者，同樣需要具備特定的職業(yè)技能并付出相應(yīng)的努力，才能取得切實(shí)的收益，這個(gè)過程充滿專業(yè)性，需要從業(yè)者耗費(fèi)大量的體力與腦力，而絕不像看起來(lái)那么光鮮和輕松。在了解這些行業(yè)信息之后，不難發(fā)現(xiàn)：“帶貨網(wǎng)紅”不過是規(guī)模龐大的電子商務(wù)體系中普通的一環(huán)，如果要做類比的話，“帶貨網(wǎng)紅”其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的售貨員——“當(dāng)代張秉貴”，沒有任何神秘的地方。對(duì)于這樣一個(gè)行業(yè)，我們不應(yīng)將其踩入泥土，更不應(yīng)將其捧上神壇。只有抱著平常心和同理心看待“帶貨網(wǎng)紅”，社會(huì)才能正確地引導(dǎo)青少年認(rèn)識(shí)這個(gè)新興行業(yè)，形成更加健全的擇業(yè)與消費(fèi)觀念。在當(dāng)下的中國(guó)，電子商務(wù)正好趕上了技術(shù)進(jìn)步和居民消費(fèi)力提升的“雙重風(fēng)口”，可謂前途無(wú)量，大有可為。電子商務(wù)體系在其日益發(fā)展、擴(kuò)張的過程里，自然會(huì)衍生出各種各樣的新行業(yè)、新現(xiàn)象。這些新行業(yè)與新現(xiàn)象，在與社會(huì)相適應(yīng)的過程中很可能會(huì)出現(xiàn)一些摩擦，“帶貨網(wǎng)紅”的突然崛起與其招致的種種非議，便是這種摩擦的真