全球及中國(guó)TWS耳機(jī)電池行業(yè)市場(chǎng)需求及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

全球及中國(guó)TWS耳機(jī)電池行業(yè)市場(chǎng)需求及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、TWS耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)帶動(dòng)扣式電池大需求

1、TWS耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)，廠商上量積極

2016年，蘋果發(fā)布iPhone7取消了3.5mm耳機(jī)接口，并正式發(fā)售無線耳機(jī)AirPods，推動(dòng)了耳機(jī)行業(yè)的變革。此后，AirPods受到追捧，發(fā)貨周期曾達(dá)到6周，一度供不應(yīng)求。AirPods的火爆銷售正式打開了TWS（TrueWirelessStereo）真無線藍(lán)牙智能耳機(jī)的市場(chǎng)，而“無線”成為消費(fèi)者最為關(guān)注的耳機(jī)特性。

TWS耳機(jī)最大的特點(diǎn)是無線化，人們不必再為耳機(jī)線材纏繞而煩惱。依靠集成的光學(xué)傳感器等，TWS耳機(jī)從耳機(jī)盒中拿出即可自動(dòng)連接使用，自動(dòng)開關(guān)，非常方便。同時(shí)相比普通藍(lán)牙耳機(jī)，TWS耳機(jī)體積小、音質(zhì)好，更先進(jìn)的藍(lán)牙技術(shù)的應(yīng)用使其連接效率、穩(wěn)定性更好，還具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消費(fèi)者們的視線。

無線耳機(jī)關(guān)注度占比壓倒性優(yōu)勢(shì)

2018年Q1耳機(jī)不同佩戴方式關(guān)注度情況

耳機(jī)因其良好的便攜性成為不可替代的電子產(chǎn)品，智能耳機(jī)的出現(xiàn)使耳機(jī)的使用場(chǎng)景增多，并迅速吸引消費(fèi)者并占據(jù)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，蘋果AirPods發(fā)布后連續(xù)進(jìn)入中關(guān)村統(tǒng)計(jì)的耳機(jī)關(guān)注度前十，甚至多次奪取第一、第二的位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年AirPods上市一個(gè)月后即占據(jù)美國(guó)線上耳機(jī)銷售26%的份額，代表了消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的認(rèn)可。近年來，越來越多的廠商陸續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品進(jìn)軍TWS耳機(jī)市場(chǎng)。

各廠商積極發(fā)布TW耳機(jī)

TWS耳機(jī)主要由芯片、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)和多個(gè)傳感器構(gòu)成，AirPods集成了28個(gè)組件及數(shù)百個(gè)元器件，復(fù)雜度大幅提升。AirPods的自動(dòng)開關(guān)主要依靠光學(xué)傳感器實(shí)現(xiàn)，而依靠其他多種傳感器，TWS耳機(jī)還可實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、健康監(jiān)測(cè)等功能。兩只耳機(jī)可分為主揚(yáng)聲器和副揚(yáng)聲器，主揚(yáng)聲器接收手機(jī)電腦等設(shè)備的音頻信號(hào)，并將信號(hào)傳輸給副揚(yáng)聲器從而實(shí)現(xiàn)立體聲效果。目前市場(chǎng)上的高端耳機(jī)擁有兩個(gè)主揚(yáng)聲器，因此兩只耳機(jī)均可以獨(dú)立使用；而低端耳機(jī)只有一個(gè)主揚(yáng)聲器，因此只有一只耳機(jī)可以獨(dú)立使用并接打電話。

據(jù)預(yù)測(cè)，耳機(jī)將會(huì)是增長(zhǎng)最快的可穿戴設(shè)備，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)56%。2018年Q3全球耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相比2016年Q3增長(zhǎng)26%，達(dá)到55億美元。其中AirPods占據(jù)40%左右的市場(chǎng)份額。藍(lán)牙技術(shù)、芯片方案等核心技術(shù)升級(jí)，手機(jī)結(jié)構(gòu)變化和系統(tǒng)支持，伴隨AI和傳感器技術(shù)的成熟，有望推動(dòng)TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)未來三年TWS耳機(jī)銷量將有望實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)，將成為耳機(jī)市場(chǎng)的主流。

2016-2020年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)有望快速增長(zhǎng)（億美元）

2018-2020年全球TWS耳機(jī)出貨量走勢(shì)（百萬(wàn)只）

TWS耳機(jī)2019年銷量1.2億支，市場(chǎng)150億美元。2018年全球真無線（TWS）耳機(jī)出貨量約4600萬(wàn)臺(tái)，其中AirPods出貨量約3500萬(wàn)，占全球整體出貨量的3/4。2019年前三季度，全球TWS耳機(jī)出貨1750萬(wàn)，2700萬(wàn)及3300萬(wàn)支，其中AirPods系列占比分別為60%，53%及45%，隨著全球主要消費(fèi)市場(chǎng)在Q4會(huì)有如“雙11”、“黑五”、“雙旦”等大規(guī)模的促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)2019年TWS出貨量將達(dá)到1.2億支，AirPods出貨占比50%，TWS市場(chǎng)空間約為150億美元。

各大品牌2018Q4-2019Q3TWS耳機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)（百萬(wàn)）

AirPods在TWS耳機(jī)出貨占比

各大廠商上量積極，預(yù)計(jì)明年繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從耳機(jī)生產(chǎn)商角度看，除蘋果外，以JBL、Beats等為主的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商上量迅速，以小米、三星、華為等為主的手機(jī)廠商跟進(jìn)積極。

TWS空間測(cè)算

2、TWS耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)，消費(fèi)電池行業(yè)受益

2020年TWS耳機(jī)電池需求4億顆，市場(chǎng)將近76億元。預(yù)計(jì)2020年，蘋果系TWS出貨9000萬(wàn)支，其中3500萬(wàn)支為AirPodsPro，安卓系TWS出貨1.1億支，則對(duì)應(yīng)2020年TWS耳機(jī)電池需求為4億顆，目前安卓系TWS電池單價(jià)約為10-20元，蘋果系電池單價(jià)約為20-30元，對(duì)應(yīng)2020年市場(chǎng)空間約為76億元，2021年市場(chǎng)空間接近110億元。

TWS耳機(jī)電池空間測(cè)算

3、扣式電池替代小圓柱小軟包

CP扣式電池是TWS耳機(jī)電池發(fā)展趨勢(shì)。2019年10月底，蘋果AirPodsPro發(fā)布。相比之前的Airpods1代及2代，在電池上做出重大改變。AirpodsPro采用了CP1154電池(紐扣型鋰電池，德國(guó)Varta產(chǎn))。新款A(yù)irPods帶有降噪功能，其功率更高，原來僅93mWh的小圓柱電池?zé)o法滿足需求，同時(shí)也為了美觀協(xié)調(diào)，蘋果將新款電池由耳機(jī)柄轉(zhuǎn)移至耳機(jī)后蓋中，使用CP電池。

AirPods三代產(chǎn)品電池對(duì)比

CP扣式電池已開始是降噪TWS耳機(jī)主要選擇。CP電池相對(duì)于小圓柱及軟包電池，體積小巧，空間利用率高，并且方便正負(fù)極焊接，得到眾多品牌的采用。預(yù)計(jì)隨著TWS降噪功能普及，對(duì)能量密度要求的提高，以及設(shè)計(jì)的美觀，CP扣式電池將成為TWS耳機(jī)電池的絕對(duì)主導(dǎo)。

TWS中的CP電池需求測(cè)算

TWS耳機(jī)CP電池空間測(cè)算

2020年TWS耳機(jī)CP電池需求2.7億顆，市場(chǎng)將近45億元。預(yù)計(jì)2020年，安卓系CP電池滲透率90%，蘋果系CP電池滲透率40%，則對(duì)應(yīng)2020年CP電池需求為2.7億顆，市場(chǎng)空間約為45億元，2021年CP電池需求4.4億顆，市場(chǎng)空間約為76億元。

TWS耳機(jī)CP電池市場(chǎng)空間

VDL、鵬輝能源等，其中德國(guó)老牌電池廠VARTA依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)及在蘋果、三星、索尼、BOSE等大客戶中的滲透成為行業(yè)龍頭。

4、從Varta來看未來的增量與空間

德國(guó)企業(yè)VARTA，百年老店，技術(shù)領(lǐng)先，但規(guī)劃保守，擴(kuò)產(chǎn)緩慢。VARTA為1888年成立的老牌德國(guó)電池公司，其業(yè)務(wù)包括微電池業(yè)務(wù)及蓄電儲(chǔ)能業(yè)務(wù)（MicrobatteriesandPower&Energy）2018年之前，公司超過50%的收入來自于助聽器器械電池業(yè)務(wù)，在微電池業(yè)務(wù)中僅5%為二次鋰電池，2019年受益于各下游蘋果、Bose、三星、索尼等TWS耳機(jī)領(lǐng)域的爆發(fā)，微電池EBITDAmargin持續(xù)提升至30%+，產(chǎn)能計(jì)劃不斷更新。

VARTA的主要客戶

VARTA的CP電池主要下游

Varta收入及EBITA（百萬(wàn)歐元）

VARTA擴(kuò)產(chǎn)耗資巨大，國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著。目前其每擴(kuò)產(chǎn)0.4億需要資本開支1億歐元，耗資巨大。而鵬輝能源的CP電池產(chǎn)能翻倍僅需擴(kuò)充電池線后端設(shè)備，投資額一千多萬(wàn)元即可。明年蘋果降噪般AirPods對(duì)VARTA的CP電池的需求約為7000萬(wàn)支，目前來看VARTA自身產(chǎn)能僅能勉強(qiáng)應(yīng)付。

Varta對(duì)市場(chǎng)的原預(yù)測(cè)（2018年）

VARTA不斷提升自身產(chǎn)能，但依舊不夠，產(chǎn)能轉(zhuǎn)移或代工需求必然發(fā)生。在2018年時(shí)，VARTA對(duì)CP電池遠(yuǎn)期出貨是2020年6000萬(wàn)顆。其產(chǎn)能規(guī)劃較為保守，公司在2019Q1的財(cái)報(bào)中透露2019年初產(chǎn)能4000萬(wàn)，2020年前6000萬(wàn)，在2019Q2又上調(diào)為2019年8000萬(wàn)及2020年1億，在2019Q3再次上調(diào)為2022年前1.5億。下游蘋果、三星、索尼TWS耳機(jī)的熱銷讓公司產(chǎn)能捉襟見肘。不足的產(chǎn)能要么被迫轉(zhuǎn)移要么主動(dòng)轉(zhuǎn)移，被迫轉(zhuǎn)移（即客戶直接去找其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）會(huì)涉及專利等法律風(fēng)險(xiǎn)，而主動(dòng)轉(zhuǎn)移（與其他電池生產(chǎn)企業(yè)簽署代工協(xié)議）則對(duì)各方都能接受。

Varta不斷調(diào)整的產(chǎn)能規(guī)劃（年底產(chǎn)能，百萬(wàn)顆）

二、傳感器和AI技術(shù)推動(dòng)未來應(yīng)用場(chǎng)景廣泛

1、TWS耳機(jī)未來應(yīng)用場(chǎng)景

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來TWS耳機(jī)可能在工業(yè)、醫(yī)療、ToB等領(lǐng)域取得更大市場(chǎng)空間。蘋果專利顯示，未來耳機(jī)可能搭載心率檢測(cè)技術(shù)，集成更多的傳感器實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)心臟、血壓等功能。而另一份專利則描述了依靠傳感器和麥克風(fēng)實(shí)現(xiàn)用戶控制環(huán)境音的技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)甚至可以調(diào)節(jié)耳壓。未來TWS耳機(jī)技術(shù)升級(jí)方向還可能有電容傳感器的集成——蘋果專利顯示集成了電容傳感器的耳機(jī)可以檢測(cè)用戶手指的觸摸以執(zhí)行操作。

TWS耳機(jī)未來應(yīng)用場(chǎng)景廣泛

語(yǔ)音交互是屏幕和鍵盤的首選替代品，支持AI語(yǔ)音助手成為手機(jī)的延伸無疑是TWS耳機(jī)最大的賣點(diǎn)。目前各大手機(jī)廠商推出的TWS耳機(jī)大多支持各自手機(jī)的語(yǔ)音助手。此外，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商推出了部分支持蘋果Siri、亞馬遜Alexa和谷歌GoogleAssistant等主流語(yǔ)音助手的TWS耳機(jī)。2018年亞馬遜面向所有設(shè)備制造商發(fā)布了AlexaMobileAccessory（AMA）開發(fā)套件，所有廠商都可以將Alexa語(yǔ)音助手整合到產(chǎn)品中，而高通將與亞馬遜合作推出一套Alexa智能耳機(jī)解決方案，讓用戶無需安裝App也可以使用Alexa。

據(jù)預(yù)測(cè)，2019年語(yǔ)音助手在智能手機(jī)的滲透率會(huì)超過50%，在2023年將達(dá)到90%。因此未來語(yǔ)音控制市場(chǎng)前景良好，而TWS耳機(jī)將成為語(yǔ)音交互的重要入口。目前AirPods可以通過雙擊喚醒Siri，而市場(chǎng)上其他產(chǎn)品也大多采用長(zhǎng)按、輕觸等手勢(shì)操作喚醒模式實(shí)現(xiàn)與語(yǔ)音助手的交互。語(yǔ)音喚醒語(yǔ)音助手的技術(shù)無疑會(huì)是下一代耳機(jī)技術(shù)升級(jí)的目標(biāo)。

部分支持語(yǔ)音助手的耳機(jī)

2、智能音箱有望成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能：定位智能家居入口，發(fā)展前景可期

2014年亞馬遜推出Echo智能音箱大獲成功，此后智能音箱市場(chǎng)迅速發(fā)展，各大廠商相繼推出智能音箱產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)音箱，各公司推出的智能音箱最大的特點(diǎn)是消費(fèi)者可以通過語(yǔ)音控制音箱，可以連接WiFi并利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供多樣化功能。通過AI語(yǔ)音助手，未來智能音箱還可應(yīng)用于汽車、手機(jī)、電視等領(lǐng)域，而5G時(shí)代的到來也可使各個(gè)智能設(shè)備無線互聯(lián)，為消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)。因此隨智能家居的發(fā)展和核心技術(shù)升級(jí)，智能音箱有望脫離智能手機(jī)，依靠AI語(yǔ)音助手構(gòu)建的生態(tài)圈逐漸成為智能家居的入口。

2015年7月，亞馬遜Echo正式上市并立刻引發(fā)廣泛關(guān)注。在獲得一定市場(chǎng)后，亞馬遜在2016年3月推出了價(jià)格低廉、體積較小的產(chǎn)品（如Echodot），不僅給予消費(fèi)者更多選擇并占據(jù)更多市場(chǎng)份額，同時(shí)低廉價(jià)格的產(chǎn)品可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買更多的智能音箱，并將它們放置在房屋內(nèi)的各個(gè)角落。這些智能音箱將形成一個(gè)系統(tǒng)，以便擴(kuò)大對(duì)用戶聲音的拾取范圍，這也增長(zhǎng)了用戶使用智能音箱的頻率。理想狀態(tài)下，用戶在任何一個(gè)房間都可以通過語(yǔ)音控制智能音箱，進(jìn)而控制其他智能家居。據(jù)調(diào)查顯示，過半的用戶擁有2臺(tái)以上智能音箱。同時(shí)近兩年也有越來越多的科技廠商加入了智能音箱的市場(chǎng)中

各廠商智能音箱產(chǎn)品上市時(shí)間線

隨著5G時(shí)代臨近，未來交互產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來智能家居市場(chǎng)將會(huì)大幅增長(zhǎng)，2018年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)產(chǎn)品上花費(fèi)960億美元，約1.89億個(gè)家庭使用相關(guān)產(chǎn)品；而到2023年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1550億美元的銷售額，使用相關(guān)產(chǎn)品的家庭將達(dá)到2.93億。隨著智能家居市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，智能系統(tǒng)的應(yīng)用也必不可少，這些智能設(shè)備將會(huì)形成圍繞語(yǔ)音助手的生態(tài)圈。語(yǔ)音交互成為屏幕和鍵盤的首選替代品，AI語(yǔ)音助手將在這個(gè)生態(tài)圈里扮演最重要的角色，而智能音箱作為公認(rèn)的智能家居交互入口，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

3、技術(shù)成熟是智能音箱銷量快速增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)

2017年智能音箱銷量3200萬(wàn)臺(tái)，其中亞馬遜Echo售出2200萬(wàn)臺(tái)，但受語(yǔ)言限制，市場(chǎng)份額主要集中于英語(yǔ)國(guó)家。2018年Q3全球智能音箱出貨量1970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)137%，全年銷量有望接近1億臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)自2017年Q4起保持快速增長(zhǎng)，2018年Q3出貨量580萬(wàn)臺(tái)，已成為全球第二大市場(chǎng)。2018年年中智能音箱在中國(guó)城市地區(qū)的滲透率達(dá)到22%，而美國(guó)滲透率為20%。隨著智能家居生態(tài)圈更加完善、相關(guān)軟硬件技術(shù)更加成熟，未來智能音箱市場(chǎng)有望保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年全球智能音箱出貨量將超過3億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到600億元。

智能音箱季度出貨量情況

全球及中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

全球智能音箱銷量預(yù)測(cè)

在2018年Q3中國(guó)智能音箱市場(chǎng)，阿里巴巴推出的天貓精靈占據(jù)了29%的市場(chǎng)份額，小米和百度分別占據(jù)25%和24%的份額。而全球市場(chǎng)中，亞馬遜Echo市占率為32%，而谷歌GoogleHome緊隨其后占據(jù)了23%的份額；阿里、百度和小米依靠中國(guó)市場(chǎng)分別占據(jù)了9.5%、8.4%和8.4%的份額。

2018年Q3中國(guó)智能音箱市場(chǎng)份額

2018年Q3全球智能音箱市場(chǎng)份額

隨著智能音箱技術(shù)更加成熟，更有利于廠商控制成本，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)目前正在依靠低價(jià)策略打開市場(chǎng)。各大廠商相繼推出價(jià)格更低的mini智能音箱，并采取補(bǔ)貼降價(jià)的策略，以求獲得更多客戶：2017年雙十一期間天貓精靈價(jià)格降至99元，銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)；小米小愛音箱mini售價(jià)169元，2018年4月促銷價(jià)99元。之后，天貓精靈方糖、小度智能音箱長(zhǎng)時(shí)間保持促銷價(jià)89元，2018年雙十一期間小度在家音箱促銷價(jià)299元，而百度銷售一臺(tái)299元的小度在家要補(bǔ)貼近千元。目前阿里、小米、百度和京東幾乎完全占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此預(yù)計(jì)中短期內(nèi)低價(jià)策略仍會(huì)是智能音箱的主要促銷方式。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，價(jià)格戰(zhàn)將難以長(zhǎng)期維持，并可能抑制消費(fèi)需求：一方面，目前大多數(shù)智能音箱都按成本出售甚至虧本出售，使智能音箱繼續(xù)大幅降價(jià)空間有限；另一方面，對(duì)于低收入者來說，只有具備強(qiáng)大的實(shí)用性、功能性的智能音箱才能刺激購(gòu)買意愿。

中國(guó)智能音箱價(jià)格戰(zhàn)情況

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但不夠成熟的技術(shù)使更多消費(fèi)者對(duì)智能音箱保持觀望。GfK調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)智能音箱的語(yǔ)義識(shí)別、語(yǔ)音喚醒等多個(gè)智能音箱特色功能并不完全滿意，而受成本影響，目前市場(chǎng)上多數(shù)智能音箱的音質(zhì)不夠好，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也是阻礙市場(chǎng)擴(kuò)大的原因之一。而德勤的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，智能音箱的實(shí)用性和功能性一定程度上取決于人們實(shí)際的使用方式，在大多數(shù)市場(chǎng)中，智能音箱仍然最常用于播放音樂的常規(guī)本質(zhì)功能，而查詢天氣、信息搜索等輔助功能則為智能音箱帶來附加價(jià)值。

2018年部分市場(chǎng)中智能音箱的前五大用途情況

因此=核心技術(shù)成熟度的不斷提升才是未來智能音箱銷量持續(xù)快速增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)！提升音質(zhì)仍是智能音箱發(fā)展的首要因素，提升語(yǔ)音識(shí)別、人工智能等技術(shù)的發(fā)展并進(jìn)一步整合智能音箱內(nèi)容平臺(tái)將有利于擴(kuò)大客戶群體。同時(shí)，未來智能家居生態(tài)的普及也有望促進(jìn)智能音箱銷量增長(zhǎng)。

三、TWS耳機(jī)的四大發(fā)展趨勢(shì)

?趨勢(shì)一：耳機(jī)頭的大小變化不大

AirPods的外形就像是剪掉線的EarPods。謝冠宏在富士康就職期間曾帶領(lǐng)并參與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出iPod播放器、iPodHi-Fi音箱、Kindle電子書、EarPods等享譽(yù)全球的電子產(chǎn)品。他表示，AirPods的ID是在EarPods的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的，即使是蘋果，在TWS耳機(jī)上采用這個(gè)ID也極具挑戰(zhàn)性。AirPods的電池置于底部的“桿子”中，“桿子”的存在還能更好地實(shí)現(xiàn)降噪和語(yǔ)音識(shí)別。萬(wàn)魔自主品牌的TWS耳機(jī)未采用類似的ID，它的形狀更像是一個(gè)紐扣，其挑戰(zhàn)性更大。

席金苗認(rèn)為，TWS耳機(jī)的尺寸將會(huì)更小。從有線耳機(jī)，到頸戴式耳機(jī)，再到TWS耳機(jī)，這些耳機(jī)外形的變化都體現(xiàn)了小型化的趨勢(shì)。在他看來，TWS耳機(jī)還不夠小，佩戴起來仍會(huì)感覺笨重。

消費(fèi)者還希望TWS耳機(jī)具備ANC（Activenoisecontrol，主動(dòng)降噪）、語(yǔ)音識(shí)別等功能，這要求芯片廠商提供更小體積的芯片，電池廠商提供能量密度更高的電池。樓氏電子主推的動(dòng)鐵喇叭只占1/5的耳機(jī)空間，可為其余元器件和電池騰出更多空間，越來越多TWS耳機(jī)廠商選擇動(dòng)鐵喇叭。

“TWS耳機(jī)的耳機(jī)頭已經(jīng)足夠小，未來的趨勢(shì)是在耳機(jī)頭尺寸不變的基礎(chǔ)上集成更多的功能?！备呖航忉屨f，追求耳機(jī)的“輕”和“小”本質(zhì)上是為了佩戴更舒適?！巴瑫r(shí)，TWS耳機(jī)的ANC效果還會(huì)繼續(xù)發(fā)展。雖然帶橡膠套的入耳式耳機(jī)的降噪效果更好，但是在佩戴時(shí)間一久舒適度會(huì)大打折扣。一般在不聽音樂或打電話時(shí)，大家都會(huì)摘掉入耳式耳機(jī)，否則聽不到外界的聲音，半入耳式耳機(jī)不存在這種問題。TWS耳機(jī)的尺寸是否會(huì)更小，是半入耳式還是入耳式，主要看產(chǎn)品本身的定義?！?/p>

?趨勢(shì)二：耳機(jī)廠商將會(huì)兩極分化

如果關(guān)注市面上的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)它們主要從屬于三類廠商。一類是智能手機(jī)廠，其耳機(jī)產(chǎn)品作為手機(jī)的配件推出。一類是傳統(tǒng)音頻廠，其耳機(jī)主要追求音質(zhì)的優(yōu)越性。第三類是其他廠商，其中包括了既有ODM業(yè)務(wù)，又有自主“1MORE”品牌的萬(wàn)魔聲學(xué)。

謝冠宏稱，音頻廠的TWS耳機(jī)追求音質(zhì)，普通消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)并不敏感，對(duì)功能卻有更多要求。手機(jī)廠的TWS耳機(jī)功能豐富多樣，且與手機(jī)系統(tǒng)有較好的兼容性，對(duì)普通消費(fèi)者而言具有較大的吸引力。但手機(jī)廠的主力產(chǎn)品是智能手機(jī)，很多手機(jī)廠，如華為、OPPO、小米都選擇與萬(wàn)魔這類有ODM業(yè)務(wù)的廠商合作。在專業(yè)性方面，這類廠商比手機(jī)廠和音頻廠更有優(yōu)勢(shì)。

藍(lán)牙耳機(jī)是作為手機(jī)的配件出現(xiàn)，最初主要是用來通話。王奇峰介紹，對(duì)老牌音頻廠來說，藍(lán)牙耳機(jī)的出現(xiàn)并未影響到發(fā)燒友對(duì)有線耳機(jī)的忠誠(chéng)度，相反還為其帶來了更廣闊的市場(chǎng)空間，它們吸引了既要求便攜又要求音質(zhì)的一類消費(fèi)者。

預(yù)測(cè)，未來TWS耳機(jī)廠商將可能出現(xiàn)兩極分化。手機(jī)廠會(huì)堅(jiān)持半入耳式耳機(jī)，比如蘋果、華為這類帶“桿”的耳機(jī)。音頻廠出于對(duì)音質(zhì)的追求，堅(jiān)持帶橡膠套的封閉式耳機(jī)。手機(jī)廠對(duì)耳機(jī)功能的追求讓它們更激進(jìn)，而音頻廠在耳機(jī)上的功能集成動(dòng)作會(huì)稍慢。

高亢指出，手機(jī)廠的TWS耳機(jī)在出貨量方面具有優(yōu)勢(shì)，在功能性方面也比較激進(jìn)。

?趨勢(shì)三：TWS耳機(jī)與智能音箱或有競(jìng)爭(zhēng)

在智能音箱領(lǐng)域，國(guó)外有亞馬遜、谷歌，國(guó)內(nèi)有百度、小米、阿里巴巴……隨著AI在智能硬件產(chǎn)品上進(jìn)一步落地，TWS耳機(jī)與智能音箱是否將在物聯(lián)網(wǎng)入口上有競(jìng)爭(zhēng)？

王奇峰認(rèn)為，耳機(jī)與音箱的受眾完全不同。前幾年，亞馬遜和谷歌帶動(dòng)了智能音箱熱潮，在智能語(yǔ)音方面有較好的表現(xiàn)。而手機(jī)在智能語(yǔ)音上的占有率最大，藍(lán)牙耳機(jī)又與手機(jī)緊密相連，且方便攜帶和佩戴，用它來作物聯(lián)網(wǎng)入口不但能保護(hù)用戶的隱私，而且對(duì)周圍的人干擾也最小。

對(duì)此，席金苗補(bǔ)充說，在進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前耳機(jī)就已經(jīng)是語(yǔ)音通訊的入口，相信它也能在物聯(lián)網(wǎng)入口上發(fā)揮作用。佩戴TWS耳機(jī)時(shí)，麥克風(fēng)與使用者嘴巴的距離非常近，語(yǔ)音喚醒和語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率更高。不過，TWS耳機(jī)語(yǔ)音芯片的要求更高，它需要在低功耗環(huán)境下實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別。樓氏電子推出的AISonic系列音頻邊緣處理器，兼顧功耗和算力可更好地實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別。

謝冠宏認(rèn)同TWS耳機(jī)作為物聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢(shì)。他說，穿戴設(shè)備成為智能語(yǔ)音入口是當(dāng)下的趨勢(shì)，以前是功耗和準(zhǔn)確率問題沒有完全克服，才會(huì)用音箱做智能語(yǔ)音入口?，F(xiàn)在TWS耳機(jī)的“喚醒”技術(shù)已經(jīng)有了發(fā)展，在低功耗環(huán)境下保持隨時(shí)“喚醒”，需要更多的專利技術(shù)積累，這種趨勢(shì)從今年起會(huì)逐漸起來。

除了耳機(jī)之外，萬(wàn)魔還對(duì)智能穿戴、智能家居、智能車載、智能健康四大領(lǐng)域做了布局。對(duì)于未來的音頻技術(shù)應(yīng)用，謝冠宏總結(jié)說：“未來是一個(gè)‘萬(wàn)物有聲’的時(shí)代”。

實(shí)際上，樓氏電子在近期推出的實(shí)時(shí)監(jiān)聽方案VoiceIQ加入了語(yǔ)音互動(dòng)功能，用本地語(yǔ)音命令取代了手動(dòng)操作。比如，想要調(diào)整耳機(jī)音量，只需口頭說“音量加”或“音量減”即可。王奇峰介紹說，這是目前市