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7/7包裝設計市場調(diào)查報告（3）三調(diào)查該商品的消費對象和消費者需求和利益(至少調(diào)查10個消費者)對消費者的調(diào)查消費者職業(yè)滿意度(星級印象)消費者對包裝的意見能否同意目前的價位征集消費者的其他意見學生☆☆☆☆造型不錯不能，太貴了！價格廉價點老師☆☆☆☆☆包裝專門好看還能夠了。沒有意見司機☆☆☆設計的線條專門美消費不起包裝做得再誘人點女職員☆☆☆☆☆不錯啊符合我的消費理念專門好。沒意見個體戶☆☆☆☆整體都不錯挺貴的一般人消費不起沒什么意見設計師☆☆☆富有優(yōu)美的線條感，廣告有創(chuàng)意一分鈔票一分貨吧外包裝設計得再可口，誘人點軍人☆☆☆☆☆專門喜愛德芙產(chǎn)品的包裝還能夠同意沒意見農(nóng)民☆☆可不能專門了解專門貴。消費不起降價，口味再多點服務員☆☆☆☆☆挺喜愛現(xiàn)有的那個包裝設計的有點同意不了，太貴了價位低點。依照以上對消費者的調(diào)查,分析該商品的消費群體和消費需求消費群體：16-28歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，要緊是大學生群體年輕的白領為要緊市場。（女性愛吃巧克力巧克力能夠講是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。）30-45歲夫妻列為禮品裝系列的目標消費者。消費需求：由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使軀體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。綜上調(diào)查后對該商品的包裝建議和定位決策采取多樣化分銷渠道，在產(chǎn)品陳列和促銷方式上大膽創(chuàng)新。在銷售方面，實行三原則——分布面廣，顯而易見，隨手可及，如此能夠強化售點廣告，增加可見度，吸引消費者注意力。情侶或夫妻（16—45歲）此年齡段的愛情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化。都市中等收入女性（16—40歲）這類女性對白領抱有幻想和向往，德芙廣告從精神層面?zhèn)鬟f給消費者的信息是“擁有德芙，你確實是廣告中的女主角”，兩者之間具有共通性。女性對巧克力的偏愛比較明顯，購買潛力大。運用透明的外盒包裝，制作小巧精美點，便于攜帶。每則廣告必須給顧客一個主題，每個包裝必須給顧客一個溫暖的主題。廣告與包裝提出的必須獨具一格，與眾不同

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