品牌策劃方案-

品牌策劃方案-品牌策劃方案-品牌策劃方案-資料僅供參考文件編號：2022年4月品牌策劃方案-版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：品牌創(chuàng)意策劃與管理方案（A個人）名稱“II”情侶服裝品牌策劃與管理院系：經(jīng)濟與管理學(xué)院年級及專業(yè)：2012級市場營銷姓名：熊雪朋學(xué)號：7指導(dǎo)教師：李文同填制日期：2015年6月20日●考核方案陳述1.課程教學(xué)目標(biāo)培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意意識、創(chuàng)新素質(zhì)和創(chuàng)新精神，培育具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意策劃與管理綜合技能的創(chuàng)新型現(xiàn)代營銷管理應(yīng)用人才，幫助大學(xué)生實現(xiàn)自己的創(chuàng)意策劃夢想，提高其營銷職業(yè)崗位的工作能力和市場競爭力。2.考核要點（1）考察未來職業(yè)營銷人應(yīng)具備的創(chuàng)新創(chuàng)意意識、思維習(xí)慣、積極態(tài)度等職業(yè)道德、品質(zhì)方面的表現(xiàn)：出勤、聽課紀(jì)律、主動思考、完成學(xué)習(xí)任務(wù)及學(xué)習(xí)態(tài)度等。（2）考核其在具體品牌策劃與管理過程中的參與程度、創(chuàng)新思維、策劃與管理能力：對問題的認知能力，對問題的原因進行分析的能力，對解決實際問題的措施及對策的制定能力，以及營銷專業(yè)知識等的綜合能力。（3）文字寫作與文檔處理能力。3.考核形式平時成績用課堂出勤點名，課堂表現(xiàn)考核與評價進行；學(xué)生結(jié)合實際按要求撰寫一份可行的《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》（書面打印），根據(jù)評分標(biāo)準(zhǔn)打分?！窨己顺煽冊u定1.成績組成（說明成績綜合構(gòu)成及各部分所占比例）：（1）平時考勤與評價占20%；（2）《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》評價占80%。2.成績評定標(biāo)準(zhǔn)（1）考勤與學(xué)習(xí)態(tài)度：全勤20分，缺課1次者給15分，缺課2-3次者給10分，缺課4-5次者給5分，缺課6次者給0分，缺課7次（含）以上者，取消《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》寫作資格，本課程總成績以0分計。在品牌策劃與管理方案寫作指導(dǎo)修改過程中，學(xué)生態(tài)度不好者、不及時完成及上交者適當(dāng)扣分，如發(fā)現(xiàn)雷同、完全照抄照搬、網(wǎng)上整篇拷貝者，課程總成績均按0分計。（2）《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)管理方案》評價標(biāo)準(zhǔn)（滿分標(biāo)準(zhǔn)）①完整性（10分）:內(nèi)容完整、充實，封面信息（專業(yè)、班級、學(xué)號）完整、清楚；②規(guī)范性（10分）:封面、章節(jié)標(biāo)題、文字大小、字間距、行間距等格式規(guī)范、文字通順；③邏輯性、層次性（20分）:按創(chuàng)業(yè)策劃書的程序、邏輯去寫，前后內(nèi)容一致、層次清晰；④可行性（20分）：項目選擇貼近實際，策劃與管理的技術(shù)性符合有關(guān)理論、原理及規(guī)律，又要與所選擇的地區(qū)、行業(yè)、規(guī)模的基本吻合，具有可操作性；⑤真實性（10分）：能結(jié)合自身專業(yè)、實際選擇行業(yè)、進行定位、分析問題；文字內(nèi)容基本上是自己所寫，借鑒別人的內(nèi)容占50%以下，不存在很明顯的“網(wǎng)上整段、整篇拷貝”；⑥創(chuàng)新性（10分）：背景分析、問題及原因分析、品牌名稱、圖案、寓意、特征等策劃設(shè)計、管理措施與對策等有創(chuàng)新之處。（3）成績等級：優(yōu)秀：90-100分；良好：80-89分；中等：70-79分；及格：60-69分；不及格：60分以下。目錄一、前言……………31.目的及意義……………………32.背景分析………33.采取的措施……………………3二、品牌定位與策劃…………………41.名稱及圖案設(shè)計………………42.品牌含義及理念………………43.品牌定位………54.品牌個性與形象………………5三、品牌塑造與管理…………………51.產(chǎn)品質(zhì)量………52.營銷組合………51.品牌傳播………52.品牌提升………63.品牌保護………64.品牌擴張………6“II”情侶服裝品牌策劃與管理一、前言日常消費的服裝根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，但是大多數(shù)的分類主要是：女裝，男裝，運動裝，西服，孕婦嬰兒裝，兒童裝。隨著服裝消費觀念的改變和對消費市場的進一步細分，如果對市場進行再次細分，仍會發(fā)現(xiàn)有巨大潛力的市場。情侶裝是一塊大的蛋糕，主要對準(zhǔn)的是18--28歲之間的年輕情侶，喜歡時尚，潮流，青春，個性；感情處在甜蜜期。購物方式不僅喜歡網(wǎng)購，也喜歡實體店體驗。情侶裝這一市場，目前存在發(fā)展時間短，產(chǎn)品不完善，產(chǎn)品單一，品牌雜亂，都是些網(wǎng)絡(luò)品牌，例如：“520”“我只在乎你”，沒有線上與線下相結(jié)合的品牌。針對中國廣大的情侶來說，這個市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?.目的及意義中國的服裝業(yè)發(fā)展非常迅速，改革開放后就存在國內(nèi)和國際品牌和理念。在國內(nèi)的服裝主要是針對人的性別和年齡來區(qū)分服裝的類別。情侶裝和親子裝市場很少有專業(yè)的公司去經(jīng)營這個市場。所以這個市場有巨大的潛力。針對現(xiàn)在情侶裝市場的品牌亂，設(shè)計單一，樣式缺乏，產(chǎn)品單一。我們要的是在這個市場做出特色。再設(shè)計方面我們會設(shè)計出多種多樣的款式，注重宣傳，注重渠道的開發(fā)，結(jié)合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)+，在服裝業(yè)情侶裝這一行業(yè)分支，做出一個標(biāo)志性品牌，線下體驗店，線上旗艦店，實行020的模式，為情侶這一群體所服務(wù)，做到這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊。2.背景分析情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。情侶裝市場蘊藏著巨大的商機。市場上的情侶裝品牌很多，競爭激烈，這些情侶裝品牌各自為政卻又互不相讓，到目前為止還沒有一個強勢的品牌。崇尚時尚的年輕情侶很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否個性。因此情侶服裝的款式就需要有特色。很多設(shè)計師往往是把情侶裝想得太簡單了。而事實上，情侶裝絕不是大小號的區(qū)別，它包含著比這豐富得多的內(nèi)容?，F(xiàn)在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創(chuàng)意不夠的缺陷。采取的措施面對市場存在的問題，我們的品牌要做到彌補以上缺陷帶有自己的特色。在現(xiàn)在網(wǎng)購和傳統(tǒng)實體店沖突之下，不能單獨的搞網(wǎng)絡(luò)品牌，也需要利用實體店的優(yōu)勢，結(jié)合國家的新政策“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用020模式，對產(chǎn)品進行營銷。為了能設(shè)計出符合大眾眼光的產(chǎn)品設(shè)計，我們會把設(shè)計好的產(chǎn)品樣式通過網(wǎng)絡(luò)進行投票，讓喜歡的顧客反饋自己的意見，也會把一些網(wǎng)友自己設(shè)計的產(chǎn)品進行公布，進行網(wǎng)絡(luò)投票，做到親民，同時做好維權(quán)保障措施。把評價好的產(chǎn)品先進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)售和實體店預(yù)約體驗，并進行量產(chǎn)出售。二、品牌定位與策劃1.品牌名稱及圖案設(shè)計（1）品牌的名稱：II（ai）情侶（2）品牌的設(shè)計圖案：標(biāo)志是一個大的羅馬數(shù)字II，也是兩個I緊密的貼在一塊。其中左邊的I設(shè)計成一個女孩的縮影，右邊的I設(shè)計成一個男孩縮影，采用不同的顏色，醒目（具體的要請專業(yè)的設(shè)計師），下面是情侶兩個字，比較扁，一個情侶踩一個字。彰顯個性與時尚，青春與活力，也凸顯了主題。圖標(biāo)可以做成吊墜和小飾品，也可以加印在衣服上。2.品牌含義及理念：II情侶品牌及圖標(biāo)含義，II諧音“ai”代表兩個人相愛，羅馬數(shù)字II，也是相愛的兩個人，兩個相愛的人不就是情侶嗎兩個小I所擬化的圖案也正是情侶兩個人。象征這兩個相愛的人。情侶兩個字正是表明了我們針對的客戶群體是情侶。II情侶是兩個人和愛的結(jié)合體。3.品牌定位：我們的圖標(biāo)就是我們根據(jù)我們的定位所設(shè)計的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應(yīng)時代，會網(wǎng)購，喜歡潮流，崇尚個性，渴望自己動手設(shè)計自己情侶裝。4.品牌個性與形象品牌的設(shè)計人物就是一對潮流的年輕情侶，是青春熱情和活力的象征。三、品牌塑造和管理1.產(chǎn)品質(zhì)量我公司的情侶裝，注重的是產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品的生產(chǎn)采用OEM模式，外包給其他工廠，這樣我們更能專注設(shè)計自己的產(chǎn)品，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，我們在選擇生產(chǎn)商時，要制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并派人嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)工作線，對于面料選擇，我們會嚴(yán)格進行控制。保證我們的高質(zhì)量產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品達到我們的要求，在貼上我們的品牌。營銷組合為了幫助品牌的宣傳和產(chǎn)品的營銷。我們的情侶裝有DIY私人定制，通過加入情侶們自己的創(chuàng)意和理念，做到真正的情侶裝，滿足情侶的要求。產(chǎn)品分為兩條線：大眾服飾、私人定制。其中私人定制給了顧客更多的選擇，大眾服飾是符合大眾的要求，因為我們在進行調(diào)查時，會詢問顧客對價格，面料，色彩等方面的要求。做好我們的服務(wù)。3.品牌傳播（1）公共關(guān)系傳播：在當(dāng)今的市場環(huán)境，公共活動在品牌傳播過程中發(fā)揮了不可替代的用。公共活動不只是在企業(yè)出現(xiàn)品牌危機的時候需要。在推廣品牌的過程中，好的公關(guān)活動不但可以使企業(yè)的品牌知名度、美譽度得到很大的提升，而且還可以在使企業(yè)的文化的得到深化，增加企業(yè)的軟實力。當(dāng)今品牌的傳播，公告關(guān)系的運用已經(jīng)遠遠超出了以前。在產(chǎn)品發(fā)布的時候進行產(chǎn)品發(fā)布會，高調(diào)的進行發(fā)布，不僅要請明星還有做到能引起社會關(guān)注。（2）廣告?zhèn)鞑ィ翰粌H要在線下實體店進行廣告宣傳，還要進行互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的廣告?zhèn)鞑ゲ坏梢院軠?zhǔn)確的信息傳達給消費者，還可以把更多的信息帶給消費者。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，不同受眾對不同的媒介有著不同的偏好。例如，年輕人就喜歡騰訊QQ、微博、人人的新一代的社交工具。因此，在此類社交平臺投放廣告，就可以達到很好播效果。除了信息傳達較為準(zhǔn)確之外，網(wǎng)絡(luò)的鏈接性，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告所能攜帶的信息遠遠大于傳統(tǒng)媒介。對于一個有興趣的廣告受眾，個小廣告窗口，只要他點擊一下，網(wǎng)絡(luò)就可以鏈接到另一個有著詳細信息的界面。利用廣告的鏈接性，讓有興趣的目標(biāo)受眾在看到情侶裝廣告時能夠點擊廣告鏈接到我們的情侶，從而讓消費者得到更多信息。無形之中，品牌在目標(biāo)消費者之間傳播。（3）微博傳播：開通網(wǎng)絡(luò)官方微博，官方微信，進行微信和微博傳播，前提是需要有大量的粉絲，這種方式適合公司產(chǎn)品打開一定市場，有一定的銷路，采用時，效果比較好。（4）病毒式營銷傳播：“病毒式營銷”是一種很常見的網(wǎng)絡(luò)傳播方法。常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒式營銷利用用戶的口碑傳播的原理，使得傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，病毒式營銷采用的最好的公司莫過于小米公司了，我們可以采鑒小米的模式，在天貓和QQ空間進行產(chǎn)品預(yù)售活動，預(yù)約成功后可以把把信息分享到人人網(wǎng)，qq空間，微信朋友圈，朋友圈等，這樣讓更多的人了解到產(chǎn)品?？梢栽谔熵堖M行優(yōu)惠卷的搶購活動，分享信息可以得優(yōu)惠券，進行為微信圈點贊活動，都是不錯的宣傳活動，利于品牌的推廣。4.品牌提升一個品牌需要不斷提升才能為公眾所知，需要在自己產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)、公司管理、企業(yè)文化、公司理念、售后服務(wù)，等多個方面作出努力，這樣才能讓品牌有競爭力，面對其他同行業(yè)的品牌才能做到，穩(wěn)步向前。我們品牌注重的是產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計，我們的設(shè)計團隊是具備更專業(yè)的知識，能從顧客角度看問題的。我們的產(chǎn)品通過與顧客的共同參與提高了我們的品牌知名度，和顧客都我們品牌的認可