擬寫廣告語和宣傳語課件

擬寫廣告語和宣傳語擬寫廣告語和宣傳語1

有學生爬墻出校,被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說:“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡诙焖麖恼T進學校，校長問他怎么不翻墻了？他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！毙ｉL說：“我要記你大過”，他問：“為什么？”校長說：“動感地帶，我的地盤我做主?！睋醪蛔〉恼T惑—廣告請你讀一讀有學生爬墻出校,被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走2

廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。實質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。

廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。公益廣告不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。廣告知識窗廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，3擬寫廣告語和宣傳語課件4擬寫廣告語和宣傳語課件5擬寫廣告語和宣傳語課件6教你幾招人靠衣妝，美靠亮莊。(亮妝國際)生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道）司機一杯酒，親人兩行淚上好佳食品,食品上好佳（上好佳）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語）本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）夸張對偶雙關比喻對比頂真引用三巧用修辭教你幾招人靠衣妝，美靠亮莊。(亮妝國際)夸張對偶雙7課堂小結2.語言上有何特點①簡潔生動，講究押韻②富有詩意，給人聯(lián)想③幽默詼諧，令人叫絕3.分析其用了何種手法1.突出宣傳品牌的哪一特點多用對偶、雙關、對比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應、價格優(yōu)勢、時尚個性等等課堂小結2.語言上有何特點①簡潔生動，講究押韻②富有詩意，給8奶茶，就要香飄飄。愛我，追我，千萬別吻我?！虡I(yè)廣告——公益廣告賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？小試身手奶茶，就要香飄飄?！虡I(yè)廣告——公益廣告賞析下面的廣告詞，9特殊招式（1）借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。說好普通話，走遍神州都不怕（2）恐懼警告恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當。世界上的最后一滴水將是人類的眼淚?。?）數(shù)學公式

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林（4）善用問句知道我在等你嗎？垃圾桶特殊招式（1）借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）10體彩手拉手，公益心連心。

你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱?/p>

新世紀、新青年、新風采。

不要讓水龍頭孤獨的流淚。

痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

—整句對稱和諧—散句靈活自然—短句明快有力—祈使句倡導性強—感嘆句富號召性特殊招式（5）多樣句式體彩手拉手，公益心連心。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘瑁蠹?1實戰(zhàn)演練請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明（在10—20個字之間）（4分）（2004年全國卷）實戰(zhàn)演練請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主121、你血輸在我身，你情溶入我心。（對偶）2、我健康，我獻血，我自豪！（排比）3、一滴血，一顆心，一種關懷，一份鮮活。（排比）3、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）4.波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，生動感人）實戰(zhàn)演練使用修辭1、你血輸在我身，你情溶入我心。（對偶）實戰(zhàn)演練13人間自有真情在，獻出熱血播種愛。一點熱血助他人，一顆愛心好精神。生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。實戰(zhàn)演練注重押韻

人間自有真情在，獻出熱血播種愛。實戰(zhàn)演練141、鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）2、但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）3、學好普通話，走遍天下都不怕（源自“學好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實戰(zhàn)演練借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）

1、鮮血誠寶貴，救人品更高。實戰(zhàn)演練借用/借雞生蛋型15有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者……實戰(zhàn)演練

恐懼警告

人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？為何血濃于水？因為愛在其中。善用問句實戰(zhàn)演練恐懼警告人有旦夕禍福，誰敢16一份愛心+一份行動=公民義務獻血勇氣+愛心=光榮的獻血者他人的第二次生命=一片愛心+一滴血實戰(zhàn)演練數(shù)學公式型一份愛心+一份行動=公民義務獻血實戰(zhàn)演練1711、無償獻血人幫人，關愛無限心暖心12、手拉手，心連心，獻血不分你我他13、生命，因你而奔流不息14、讓自己的生命為別人開一次花！15、用愛心為生命加油！多樣句式11、無償獻血人幫人，關愛無限心暖心12、手拉手，心連心，獻18宣傳語的寫法

一、對偶句式采用對偶句式是編擬提示語時最常用的方法，如“呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門來，平安安回家去”，“帶走滿腹知識，留下一架好書”，“只帶走滿腹詩書，不留下半點遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文”等。這類提示語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。二、詣音雙關就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語“來也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語“珍惜我，就從一點一滴做起吧！”“愛惜生命之源，“關”住滴滴點點”，很好的利用了諧音雙關，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關”?。P注）滴滴點點，從一點一滴做起。再如一則草坪提示語“小草有生命，足下請留‘青’”，警稱你為“足下”，請你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關語作為提示語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。

宣傳語的寫法一、對偶句式19三、對比手法運用對比手法擬寫的提示語，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹，可制造千萬根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬棵大樹”（森林防火提示語），數(shù)字的對比，令人觸目心驚；又如交通提示語“司機一滴酒，親人兩行淚”，“喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚”通過鮮明的對比，曉之以理，動之以情。句句富有教誨，發(fā)人深?。蛔肿挚廴诵南?，叫人警惕。四、擬人修辭擬人化可以使枯燥的道理變得生動有趣，因而能增添提示語的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說”，“謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷——小草說”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關照我——樓道燈說”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達不到的。三、對比手法20五、經(jīng)典語言就是運用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。編擬時可直接引用，如：保護耕地的宣傳語“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當思來之不易”，人人耳熟能詳。也可以運用仿擬修辭，改變個別詞句，如：花壇提示語“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛護花朵，別具匠心。又如“孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，愛鄰即是愛己”等，對成語稍加點化，即成為耐人尋味的提示語。經(jīng)典語言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。六、質(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實的口語、俗語作為提示語。有的自然親切，如“遠親不如近鄰，近鄰不如對門”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說起來容易做起來也不難”；有的則平中見奇，某餐館有一則提示語，奉勸人們在宴請客人后，應把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費的作風，其內(nèi)容是：吃不了請兜著走。這句話是由俗語“吃不了兜著走”補充而成，俗語的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

五、經(jīng)典語言21七、押韻口訣就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語。如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設計出來的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語傳達信息往往比較直接、簡煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊和回味。八、幽默手法運用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。七、押韻口訣22九、字詞巧排就是通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護綠，綠護人”，“別因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。十、提問技巧就是運用問題作為提示語，以激起人們的思考，增強感染力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？”構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。九、字詞巧排231.根據(jù)你的理解,請用簡明的語言說說中國電信圖標的創(chuàng)意。2.結合這一圖標，為中國電信寫一廣告語，不超過20個字。1.根據(jù)你的理解,請用簡明的語言說說中國電信圖標的創(chuàng)意。2.24含義:1.由中國電信英文首字母“CTC”組成；2.兩個字母“C”組成了一個生動的“中”字；3.兩個“C”字是形象化了的電話；4.兩個“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛……含義:25廣告語示例：中國電信為您架起走向世界的橋梁。打造語音的天堂，構架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡，服務綠色環(huán)保。一線連千里，真誠達萬家。中國電信，心系你我他。中國電信讓夢想接入現(xiàn)實。電信，您信不信？廣告語示例：26某滅蚊器廣告：默默無蚊某燒雞廣告：雞不可失某自行車廣告：樂在騎中某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某飲料廣告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩

某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健

某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功

某毛巾廠廣告：巾益求精許多廣告借用了成語、熟語,取諧音換新意,朗朗上口,卻給我們的學習帶來了許多陷阱。你能識別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？某滅蚊器廣告：默默無蚊某燒雞廣告：雞不可失許多廣告27編擬廣告的切入點1、從對象名稱入手

很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點1、從對象名稱入手28編擬廣告的切入點2、從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2：舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）編擬廣告的切入點2、從對象特征入手29編擬廣告的切入點3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識。（某打字機）

編擬廣告的切入點3、從對象功能入手30編擬廣告的切入點4、抓住消費者的心理。（4）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）編擬廣告的切入點4、抓住消費者的心理。31請將下列標語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補胎”。2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?、某電廠門口大紅紅字標語：“5萬伏高壓線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！?、“珍惜我，就是造福全社會。”

改：提供飯菜，修補車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會。請將下列標語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補胎”。2、32案例剖析對象不明，不知所云。危言聳聽，嘩眾取寵。大眾化，無差異。訴求點過多，過長。案例剖析對象不明，不知所云。33擬寫廣告語和宣傳語課件34

“中華好風尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是中央電視臺記者在采訪中與一個西北放羊娃的對話：“你每天干什么？”“放羊?！薄胺叛驗榱耸裁矗俊薄皰赍X。”“掙了錢呢？”“娶媳婦?！薄叭⒘讼眿D呢？”“生娃?！薄吧送弈兀俊薄胺叛??！?/p>

……請根據(jù)以上內(nèi)容寫出它的廣告語。

再窮不能窮教育。知識改變命運。成長不可無書。書籍是人類進步的階梯。

“中華好風尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是35

“據(jù)統(tǒng)計，我國上網(wǎng)的未成年人已達到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡，學習和生活受到嚴重影響?！贬槍@一情況，請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡的同齡人。

某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴禁打鳥，嚴禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴重者將扭送公安部門處理?！闭埬阌梦竦皿w的語言改寫這則通告?！皳?jù)統(tǒng)計，我國上網(wǎng)的未成年人已達到136有趣的提示語廣告語：私家車后面的提示語開車的時候?？匆娗懊娴能囘@樣寫著：

１距離產(chǎn)生美２你讓我也讓，心寬路更寬３人與人近點，車與車遠點４保護新手，人人有責５碰撞十次，九勝一平６菜鳥上路，請多關照７移動障礙物，請繞行８手潮心亂，越催越慢９新手初駕，擅長急剎１０只有你在后面默默支持我１１最遠的你是我最近的愛１２車外不要吻我，車內(nèi)禁止接１３大修沒錢，歡迎追尾１４車新人老，眼神不好；左搖右晃，急剎不?。保凳鹿识喟l(fā)車輛，請繞行１６買的證，租的車，您看著辦１７新手舊車，都不太靈１８駕校除名，自學成才１９就是面，正在練有趣的提示語廣告語：私家車后面的提示語１０只有你在后面默默37支持雅安，尋找每一個生命奇跡

支持雅安，尋找每一個生命奇跡38公共衛(wèi)生執(zhí)業(yè)醫(yī)師

資格考試

第二考站

臨床基本技能公共衛(wèi)生執(zhí)業(yè)醫(yī)師

資格考試

第二考站

臨床基本技能39（一）病種范圍1.傳染病

鼠疫、霍亂、艾滋病、病毒性肝炎、肺結核、麻疹、腎綜合征出血熱、細菌性和阿米巴性痢疾、傷寒和副傷寒、流行性腦脊髓膜炎、乙型腦炎、流行性感冒等。2.慢性病

高血壓、糖尿病、腦卒中等。3.中毒

有機磷農(nóng)藥中毒、亞硝酸鹽中毒、一氧化碳中毒、苯中毒等。（一）病種范圍1.傳染病鼠疫、霍亂、艾滋病、病毒性肝40考核要求一、病史采集二、體格檢查三、輔助檢查結果判讀四、病例分析與初步診斷五、現(xiàn)場急救技術考核要求一、病史采集41體格檢查一、一般檢查

測量血壓1.被檢查者取坐位或仰臥位，血壓計置于心臟同一水平。2.通常測被檢查者的右上肢。將袖帶均勻緊貼皮膚纏于上臂，袖帶下緣在肘窩以上3cm，袖帶中央位于肱動脈表面。體格檢查一、一般檢查423.捫及被檢查者肱動脈搏動后，將聽診器胸件置于搏動上（不能塞在袖帶下），準備聽診。4.測量過程流暢，袖帶放氣不能太快，一般以水銀柱每次往下跳動2-3mmHg的速度放氣，均勻而流暢。當聽到第一聲肱動脈搏動時為收縮壓，最后一聲肱動脈搏動消失時為舒張壓。3.捫及被檢查者肱動脈搏動后，將聽診器胸件置于搏動上（不能塞435.測量血壓注意事項①成人血壓正常值多少？收縮壓低于140mmHg,舒張壓低于90mmHg；②向袖帶充氣，水銀柱升到多少為正確？聽到肱動脈搏動后再升高20-30mmHg③血壓高的標準至少三次非同日測量血壓值達到或超過140/90mmHg5.測量血壓注意事項44脈搏身高體重皮褶厚度腰圍擬寫廣告語和宣傳語課件45脈搏是指動脈的搏動，檢查時必須選擇淺表動脈，如橈動脈、顳動脈、股動脈、足背動脈等。一般都檢查橈動脈，診脈時患者取坐位或臥位，以檢查者的示指、中指和無名指并攏，指腹按壓患者前臂橈側(cè)近腕處橈動脈進行觸診。檢查時要注意脈率、節(jié)律、緊張度、強弱、大小、脈搏與呼吸的關系等。正常成人安靜狀態(tài)下脈搏為60～100次/分鐘。脈搏是指動脈的搏動，檢查時必須選擇淺表動脈，如橈動脈、顳動脈46身高的測量方法:被測量者赤腳，“立正”姿勢站在身高計的底板上，上肢自然下垂，足跟并攏，足尖分開約成60度角，腳跟、骶骨部及兩肩胛骨緊靠身高計的立柱。注意事項：身高計應該選擇平坦靠墻的地方放置，立柱的刻度尺應面向光源；使用前應校對0點，誤差不得大于0.1CM；嚴格掌握“三點靠立柱”、“兩點呈水平”的測量要求；水平壓板與頭部接觸時，松緊要適度，頭發(fā)蓬松者要壓實；每次測量身高最好連續(xù)測兩次，間隔三十秒。兩次測量的結果應大致相同。

身高的測量方法:被測量者赤腳，“立正”姿勢站在身高計的底板上47體重的測量方法：測量前應用標準砝碼檢驗和校對電子體重計的準確度和靈敏度，準確度誤差不超過0.1%，即每百千克誤差小于0.1千克。測量時電子體重計應放在平坦地面上，調(diào)整0點至刻度尺水平位。測試人員讀數(shù)以千克為單位精確到小數(shù)點后一位。注意事項：被測量者不得進行劇烈的體育活動和體力勞動；赤腳雙足平穩(wěn)的站在秤臺中央，肢體放松，雙上肢自然下垂；每次讀數(shù)前都應校對砝碼重量避免差錯。體重的測量方法：測量前應用標準砝碼檢驗和校對電子體重計的準確48皮褶厚度的測量部位：WHO推薦選用肩胛下角部、肱三頭肌部和臍旁三個測量點。測量方法：測量常用器材為皮褶厚度儀，測量時，檢查者右手持測量儀，左手拇指、示指指距3CM，以指腹捏起測量部位的皮膚及皮下組織，輕輕捻動皮褶，使之與肌肉分離，將測量儀兩鉗頭置于手指下方夾住皮褶，待測量儀指針穩(wěn)定后立即讀數(shù)。測量皮褶厚度時，讀數(shù)允許誤差應小于0.1CM。注意事項：測量前以取得被檢查者的配合；測量時要注意精確測量；測試前檢查皮褶鉗的質(zhì)量；測量應男女分室進行或有屏風、幕布分隔。皮褶厚度的測量部位：WHO推薦選用肩胛下角部、肱三頭肌部和臍49腰圍的測量方法：被測量者取垂直站立姿勢，雙足自然分開30CM左右，使得體重均勻分布；檢查者用一個沒有彈性、最小刻度為1MM的軟尺，在腋中線髂嵴和第12肋下緣連線的中點，沿水平方向圍繞腹部一周，緊貼而不壓迫皮膚進行測量。測量值精確到1MM。注意事項：測量前要取得被測量者的配合；要選擇沒有彈性、最小刻度為1毫米的軟尺；測量時要平靜呼吸不要做腹式呼吸；在呼氣末進行測量；測量時男女性應分室進行測量。腰圍的測量方法：被測量者取垂直站立姿勢，雙足自然分開30CM50甲狀腺檢查方法①從后方觸診甲狀腺②從前面觸診甲狀腺甲狀腺檢查方法51甲狀腺檢查的內(nèi)容及注意事項①甲狀腺觸診的內(nèi)容甲狀腺的大小、形狀、質(zhì)地，有無結節(jié)、壓痛、震顫②甲狀腺腫大如何分度Ⅰ度—看不見腫大，能觸及到腫大；Ⅱ度—可見腫大，觸及在胸鎖乳突肌內(nèi)；Ⅲ度—超過胸鎖乳突肌。甲狀腺檢查的內(nèi)容及注意事項52淺表淋巴結檢查方法及內(nèi)容：主要為視診和觸診，重點檢查淋巴結有無腫大、硬度、壓痛、活動度、表面是否光滑、有無紅腫、有無粘連、是否有瘢痕、潰瘍和瘺管等。觸診時以示指、中指、無名指并攏，將指腹平放于被檢查部位的皮膚上進行滑動觸診，滑動方向應多個方向垂直進行或轉(zhuǎn)動式觸診。這種滑動檢查有利于淋巴結與肌肉、血管結節(jié)的區(qū)別。檢查順序：應在身體各部位體格檢查中進行，頭頸部淋巴結的檢查順序為耳前、耳后、枕部、頜下、頦下、頸后、頸前、鎖骨上淋巴結；上肢淋巴結的檢查順序為：腋窩淋巴結（順序為腋尖群、中央群、胸肌群、肩胛下群）、滑車上淋巴結；下肢淋巴結的檢查順序為：腹股溝、腘窩淋巴結。淺表淋巴結檢查方法及內(nèi)容：主要為視診和觸診，重點檢查淋巴結有53二、胸部檢查（一）胸部視診1.胸部體表標志：主要自然陷窩—腋窩、胸骨上窩、鎖骨上窩、鎖骨下窩

主要骨骼標志—胸骨上切跡、胸骨柄、胸骨角、肋骨及肋間隙、劍突、腹上角（胸骨下角）、肩胛骨、肋脊角、脊柱棘突

主要垂直線標志—前正中線、鎖骨中線、胸骨線、胸骨旁線、腋前線、腋中線、腋后線、肩胛線、后正中線二、胸部檢查（一）胸部視診542.胸廓、胸壁：胸廓形態(tài)：A.正常胸廓……B.異常胸廓a.扁平胸b.桶狀胸c.脊柱畸形胸壁：皮膚顏色、有無出血點、黃疸、蜘蛛痣等，肋間隙是否飽滿。3.兩側(cè)乳房是否對稱2.胸廓、胸壁：55胸部視診4.呼吸運動呼吸運動是否對稱，呼吸頻率、呼吸節(jié)律、呼吸深度、呼吸形式（腹式、胸式）5.胸部視診注意事項①鎖骨上窩相當于肺臟的什么位置？兩肺肺尖上部②胸骨角兩側(cè)與第幾肋軟骨相連？第二肋③舉例說明兩種胸廓形狀？扁平胸、桶狀胸④正常人的呼吸頻率是多少？16—24次/分胸部視診4.呼吸運動56胸部觸診1.胸部（廓）擴張度檢查2.語音震顫檢查3.胸膜摩擦感檢查胸部觸診1.胸部（廓）擴張度檢查574.注意事項①正常情況下能否觸及胸膜摩擦感？不能②胸廓擴張檢查為什么在胸廓下部操作？該處呼吸運動度最大③胸部哪些位置的語音震顫較強？前胸上部，右上強于左上④胸部摩擦感在哪些部位明顯？胸廓兩側(cè)腋下部4.注意事項58胸部叩診1.叩診的方法與順序（主要以間接叩診為主）2.肺界和肺底移動度檢查方法

①肺尖部叩診方法：自斜方肌前緣中央開始，逐漸扣向外側(cè)和內(nèi)側(cè)，直至清音變濁為止。正常人其內(nèi)側(cè)為頸肌，外側(cè)為肩胛帶。兩者之間距離即肺尖的寬度，正常為5～6CM。②肺前界正常人右肺前界在胸骨線位置，左肺前界在胸骨旁線第4至第6肋間隙處相當于心絕對濁音界。胸部叩診1.叩診的方法與順序（主要以間接叩診為主）59③肺下界正常人平靜呼吸時肺下界鎖骨中線在第6肋間隙，腋中線在第8肋間隙，肩胛線在第10肋間隙。④肺下界移動度相當于深呼吸時橫膈移動范圍。首先叩出平靜呼吸時肺下界，然后囑受檢查者作深吸氣并且屏住氣，同時向下扣肺下界，做一標記。待受檢者恢復平靜呼吸后再囑其作深呼氣，并且屏住，再叩肺下界。深吸氣和深呼氣兩個肺下界之間的距離即肺下界移動度。檢查肺下界移動度一般叩肩胛線處，也可叩鎖骨中線或腋中線處。3.胸部叩診內(nèi)容以及叩診時要注意的事項：①正常人肺底移動度是多少？6-8cm③肺下界正常人平靜呼吸時肺下界鎖骨中線在第6肋間隙，腋中60②在間接叩診時，叩擊后右手中指為什么要立即抬起？不立即抬起，會影響叩擊音響的振幅和頻率③正常肺臟叩診音是什么？清音④胸部不同部位的叩診音有哪些？肺部—清音肝、心臟相對濁音區(qū)—濁音⑤肺氣腫、大量胸腔積液時叩診音有哪些？肺氣腫—過清音大量胸腔積液—實音②在間接叩診時，叩擊后右手中指為什么要立即抬起？61胸部聽診1.聽診檢查方法和順序2.肺部聽診內(nèi)容①正常呼吸音②異常呼吸音③啰音④胸膜摩擦音胸部聽診1.聽診檢查方法和順序623.胸部聽診注意事項①胸膜摩擦音檢查哪個部位最明顯？胸廓兩側(cè)腋下部（腋中線）②聽到干啰音提示支氣管存在哪些病變？支氣管狹窄，支氣管部分阻塞③正常情況下，胸部哪些部位可聽到支氣管肺泡呼吸音？胸骨兩側(cè)第1、2肋間，肩胛間區(qū)的第3、4胸椎水平，右肺尖部④胸部聽診應注意什么？左右、上下對稱3.胸部聽診注意事項63心臟視診1.心臟視診的檢查方法2.心臟視診的主要內(nèi)容①心前區(qū)隆起與凹陷②心尖搏動③心前區(qū)異常搏動心臟視診1.心臟視診的檢查方法643.注意事項①正常心尖搏動的位置和范圍？左側(cè)第五肋間鎖骨中線內(nèi)0.5—1cm處，范圍2—2.5cm；②在哪些病理情況下，可見到心前區(qū)異常搏動？升主動脈擴張，主動脈瘤，肺動脈擴張；③在病理情況下，心尖搏動有哪些變化？有位置、范圍、強度、節(jié)律、頻率的變化

3.注意事項65心臟觸診1.心臟觸診方法2.心臟觸診內(nèi)容①心尖搏動②心前區(qū)搏動③心前區(qū)震顫（貓喘）④心包摩擦感心臟觸診1.心臟觸診方法663.注意事項①心尖搏動觸診檢查能了解到哪些內(nèi)容？心尖搏動的部位、范圍、頻率、強度、震顫②心包摩擦感常出現(xiàn)在哪些部位？胸骨左緣第4肋間③描述心前區(qū)震顫的感覺感到細而快的振動感3.注意事項67心臟叩診1.叩診方法2.心界叩診順序和部位3.注意事項①心臟叩診目的是什么？確定心臟的大小、形狀、位置②正常右側(cè)第2肋間和左側(cè)第3肋間的心臟相對濁音界？右側(cè)第2肋間2-3cm，左側(cè)第3肋間3.5-4.5cm。③正常第4肋間的心臟相對濁音界？右側(cè)2-3cm，左側(cè)5-6cm。心臟叩診1.叩診方法68心臟聽診1.心臟瓣膜聽診區(qū)2.心臟瓣膜聽診順序3.聽診內(nèi)容4.注意事項①為什么要在各聽診區(qū)聽診？②正常心率每分鐘為多少次（正常范圍）？60-100次/分③心音響度的改變受哪些生理因素的影響？運動、情緒激動。心臟聽診1.心臟瓣膜聽診區(qū)69三.腹部檢查腹部視診1.體表標志2.腹部分區(qū)3.視診主要內(nèi)容4.注意事項①腹部局部膨隆常見哪些疾??？②劃分腹部體表標志有什么作用？③為什么視診檢查要求在自然光線下進行三.腹部檢查腹部視診70腹部觸診1.觸診檢查方法2.肝臟觸診及測量方法3.脾臟觸診及測量方法；脾腫大的測量(略)4.壓痛及反跳痛5.腹部包塊腹部觸診1.觸診檢查方法7110.肝臟觸診內(nèi)容及注意事項①肝臟觸診內(nèi)容肝臟大小、質(zhì)地表面和邊緣狀況，壓痛、搏動等。②Murphy征陽性提示哪些疾?。磕懩已装Y③脾臟觸診的部位？沿左鎖骨中線逐漸向左季肋緣觸摸。沿左腋前線或左胸骨旁線逐漸向左季肋緣觸摸。④反跳痛提示什么？腹腔內(nèi)臟器的炎癥已累及腹腔壁層。10.肝臟觸診內(nèi)容及注意事項72腹部叩診1.（采用間接叩診法）腹部叩診手法和叩診音2.肝濁音界叩診檢查法3.移動性濁音叩診腹部叩診1.（采用間接叩診法）腹部叩診手法和叩診音736.腹部叩診幾個問題①正常人肝上界所在位置？右鎖骨中線在第5肋間，右肋中線在第7肋間，右肩胛線第10肋間②膀胱叩診部位？由臍水平線叩向恥骨聯(lián)合③檢查脊肋角叩擊痛的叩擊力量是多大？輕到中等度力量6.腹部叩診幾個問題74腹部聽診1.腸鳴音正常、亢進、減弱、消失2.血管雜音（動脈性和靜脈性）3.腹部聽診內(nèi)容及注意事項①靜脈性雜音聽診特點②動脈性雜音聽診特點③聽診內(nèi)容有哪些？④檢查腸鳴音時應注意什么？應在觸診和叩診前進行，有無亢進和消失腹部聽診1.腸鳴音正常、亢進、減弱、消失75神經(jīng)系統(tǒng)（一）神經(jīng)反射檢查1.深反射（跟腱反射、膝腱反射）2.淺反射（腹壁反射）（二）肌力：（三）巴氏征：（四）腦膜刺激征（頸強直、克氏征、布氏征）神經(jīng)系統(tǒng)（一）神經(jīng)反射檢查76X線片①正常胸部正位片：雙肺野清晰，肺紋理如常，肺門形態(tài)良好，兩側(cè)肋膈角清銳，雙膈光整，心影如常。輔助檢查結果判讀X線片①正常胸部正位片：輔助檢查結果判讀77②鑒別診斷A.肺結核：（主要肺結核空洞及肺結核球）肺結核空洞、肺膿腫、肺癌內(nèi)的空洞的X線鑒別a.肺結核空洞：在均質(zhì)片狀陰影內(nèi)所見的透光區(qū)，透光區(qū)內(nèi)壁光整，可有少量液平。b.肺膿腫（瘍）：厚壁空洞內(nèi)壁光整，常有中等液平，外緣清晰，無毛刺。c.肺癌內(nèi)的空洞：厚壁空洞，內(nèi)壁凹凸不平，可有少量液平，外緣模糊有毛刺。②鑒別診斷78B、肺結核球、肺癌（周圍型）相鑒別X線表現(xiàn)特點：邊界清，無毛刺，均質(zhì)，內(nèi)可見鈣化灶，周圍可見衛(wèi)星灶B、肺結核球、肺癌（周圍型）相鑒別79③肺占位病變指的是腫瘤，又可分為良性和惡性。良性肺腫瘤少見。而常見的是肺癌。a.中央型肺癌：輪廓模糊的結節(jié)或球形病灶，邊緣一般不規(guī)則，毛糙等。b.周圍型肺癌：均質(zhì)邊緣較清晰，常可見毛刺、分葉，無衛(wèi)星灶。c.細支氣管肺泡癌：①結節(jié)型表現(xiàn)為單個的圓形陰影；②彌漫型表現(xiàn)為兩肺彌漫分布的大小不等的結節(jié)，邊緣清楚，密度較高；病變進一步發(fā)展可融合成斑片狀影或大片肺炎樣改變。融合病灶呈腫塊狀，甚至發(fā)展為整個肺葉的實變，融合病灶內(nèi)可見“支氣管充氣征”。③肺占位病變80④肺部感染：肺部感染小葉性肺炎（又稱支氣管肺炎）大葉性肺炎間質(zhì)性肺炎傳染性非典型肺炎④肺部感染：肺部感染小葉性肺炎（又稱支氣管肺炎）大葉性肺炎間81⑤正常四肢關節(jié)片

注意骨的密度、骨小梁、骨皮質(zhì)A．骨肉瘤：出現(xiàn)骨膜反應，骨瘤的部位骨膜增厚，增厚的骨膜與骨之間形成一個三角，稱為骨肉瘤三角。B．骨折時骨小梁連續(xù)性不存在，分開距離較開；骨裂時骨小梁連續(xù)性也不存在，分開距離較小。C．嵌插性骨折：骨折斷端面相互交叉在一起，多見椎體壓縮性骨折和股骨頭的嵌插性骨折。D．骨折斷端發(fā)生旋轉(zhuǎn)。⑤正常四肢關節(jié)片注意骨的密度、骨小梁、骨皮質(zhì)82實驗室檢驗結果判讀血、尿、便常規(guī)，痰結核菌檢查，血糖，血清丙氨酸氨基轉(zhuǎn)移酶（血清ALT）、血清天門冬氨酸氨基轉(zhuǎn)移酶（血清AST），總膽固醇、甘油三酯、血清總膽紅素、總蛋白及白/球蛋白、高密度脂蛋白（HDL）、低密度脂蛋白（LDL）、血清肌酐、尿素氮、免疫球蛋白（IgG,IgA,IgM）,抗HIV、CD4、CD4/CD8，病毒性肝炎血清標志物，血清學檢查（鼠疫、流行性出血熱、麻疹），腦脊液常規(guī)檢查、病原學檢驗結果等。實驗室檢驗結果判讀血、尿、便常規(guī)，痰結核菌檢查，血糖，血清丙83病例分析與初步診斷根據(jù)病史、流行病學資料、體檢和輔助檢查結果作出初步診斷，并給出診斷依據(jù)。病例分析與初步診斷根據(jù)病史、流行病學資料、體檢和輔助檢查結果84人工呼吸（以口對口呼吸為例）1.操作方法①將患者安置在平硬的地面上或在背后墊上一塊硬板，去枕平臥，盡量減少搬動。②清除口腔異物，假牙等。③將一手掌小魚際置于患者前額，下壓使其頭部后仰，另一手的示指和中指置于下頜骨下方，將頦部向前抬起，幫助頭部后仰，氣道開放?，F(xiàn)場急救技術人工呼吸（以口對口呼吸為例）1.操作方法現(xiàn)場急救技術85④放于前額之手的拇指和示指，捏住患者的鼻翼下端，深吸一口氣后，張開口貼緊患者的嘴，把患者的口部完全包住，深而快地向患者口內(nèi)用力吹氣，直至患者胸廓向上抬起為止。⑤一次吹氣完畢后，立即與患者口部脫離，輕輕抬起頭部面向患者胸部，吸入新鮮空氣，以便作下一次人工呼吸，同時要把患者的口張開，捏鼻的手也應放松，觀察患者胸廓向下恢復，并有氣流從患者口內(nèi)排出。④放于前額之手的拇指和示指，捏住患者的鼻翼下端，深吸一口氣后862.注意事項①吹氣頻率是多少？

12—20次/分，吹氣量為800～1200ml/次②心臟按壓與吹氣比率是多少？單人操作30：2（按壓30次，吹氣2次）雙人操作5：1（按壓5次，吹氣1次）③吹氣時應停止胸外按壓。2.注意事項87胸外心臟按壓1.按壓部位：胸骨中、下1/3交界處的正中線上或劍突上2.5～5cm處。2.操作方法：①搶救者一手掌根部緊貼于胸部按壓部位，另一手掌放在此手背上，兩手平行重疊且手指交叉互握稍抬起，使手指脫離胸壁。②雙臂繃直，雙肩中心垂直于按壓部位，利用上半身體重和肩、臂部肌肉力量垂直向下按壓。胸外心臟按壓1.按壓部位：胸骨中、下1/3交界處的正中線88③按壓應平穩(wěn)、有規(guī)律地進行，不能間斷，下壓與向上放松時間相等；按壓至最低點處應有一明顯停頓，不能沖擊式的猛壓或跳躍式的按壓；放松時定位手掌根部不能離開胸部按壓部位。④按壓頻率為80～100次/分鐘，小兒90～100次/分鐘，按壓與放松時間比例以0.6：0.4為恰當。與呼吸的比例同人工呼吸（口對口吹氣法）。⑤按壓深度成人為4～5

cm5~13歲3

cm嬰、幼兒2

cm③按壓應平穩(wěn)、有規(guī)律地進行，不能間斷，下壓與向上放松時間相等893.注意事項①按壓頻率是多少？80—100次/分②按壓與人工呼吸的比例是多少？單人操作：按壓30次，人工呼吸2次；雙人操作：按壓5次，人工呼吸1次。3.注意事項90③有效胸外心臟按壓的指征？a.按壓時能捫及大動脈搏動；b.皮膚色澤轉(zhuǎn)紅；c.瞳孔縮??；d.恢復自主呼吸；e.神志逐漸恢復③有效胸外心臟按壓的指征？91擬寫廣告語和宣傳語擬寫廣告語和宣傳語92

有學生爬墻出校,被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威，不走尋常路。”校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說:“李寧——一切皆有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡诙焖麖恼T進學校，校長問他怎么不翻墻了？他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！毙ｉL說：“我要記你大過”，他問：“為什么？”校長說：“動感地帶，我的地盤我做主?！睋醪蛔〉恼T惑—廣告請你讀一讀有學生爬墻出校,被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走93

廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點。實質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。

廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。公益廣告不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。廣告知識窗廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，94擬寫廣告語和宣傳語課件95擬寫廣告語和宣傳語課件96擬寫廣告語和宣傳語課件97教你幾招人靠衣妝，美靠亮莊。(亮妝國際)生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道）司機一杯酒，親人兩行淚上好佳食品,食品上好佳（上好佳）

輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語）本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）夸張對偶雙關比喻對比頂真引用三巧用修辭教你幾招人靠衣妝，美靠亮莊。(亮妝國際)夸張對偶雙98課堂小結2.語言上有何特點①簡潔生動，講究押韻②富有詩意，給人聯(lián)想③幽默詼諧，令人叫絕3.分析其用了何種手法1.突出宣傳品牌的哪一特點多用對偶、雙關、對比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應、價格優(yōu)勢、時尚個性等等課堂小結2.語言上有何特點①簡潔生動，講究押韻②富有詩意，給99奶茶，就要香飄飄。愛我，追我，千萬別吻我?！虡I(yè)廣告——公益廣告賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？小試身手奶茶，就要香飄飄。——商業(yè)廣告——公益廣告賞析下面的廣告詞，100特殊招式（1）借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。說好普通話，走遍神州都不怕（2）恐懼警告恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當。世界上的最后一滴水將是人類的眼淚?。?）數(shù)學公式

1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林（4）善用問句知道我在等你嗎？垃圾桶特殊招式（1）借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）101體彩手拉手，公益心連心。

你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱?/p>

新世紀、新青年、新風采。

不要讓水龍頭孤獨的流淚。

痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

—整句對稱和諧—散句靈活自然—短句明快有力—祈使句倡導性強—感嘆句富號召性特殊招式（5）多樣句式體彩手拉手，公益心連心。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大?02實戰(zhàn)演練請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明（在10—20個字之間）（4分）（2004年全國卷）實戰(zhàn)演練請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主1031、你血輸在我身，你情溶入我心。（對偶）2、我健康，我獻血，我自豪?。ㄅ疟龋?、一滴血，一顆心，一種關懷，一份鮮活。（排比）3、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）4.波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，生動感人）實戰(zhàn)演練使用修辭1、你血輸在我身，你情溶入我心。（對偶）實戰(zhàn)演練104人間自有真情在，獻出熱血播種愛。一點熱血助他人，一顆愛心好精神。生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。實戰(zhàn)演練注重押韻

人間自有真情在，獻出熱血播種愛。實戰(zhàn)演練1051、鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）2、但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）3、學好普通話，走遍天下都不怕（源自“學好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實戰(zhàn)演練借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）

1、鮮血誠寶貴，救人品更高。實戰(zhàn)演練借用/借雞生蛋型106有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者……實戰(zhàn)演練

恐懼警告

人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？為何血濃于水？因為愛在其中。善用問句實戰(zhàn)演練恐懼警告人有旦夕禍福，誰敢107一份愛心+一份行動=公民義務獻血勇氣+愛心=光榮的獻血者他人的第二次生命=一片愛心+一滴血實戰(zhàn)演練數(shù)學公式型一份愛心+一份行動=公民義務獻血實戰(zhàn)演練10811、無償獻血人幫人，關愛無限心暖心12、手拉手，心連心，獻血不分你我他13、生命，因你而奔流不息14、讓自己的生命為別人開一次花！15、用愛心為生命加油！多樣句式11、無償獻血人幫人，關愛無限心暖心12、手拉手，心連心，獻109宣傳語的寫法

一、對偶句式采用對偶句式是編擬提示語時最常用的方法，如“呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門來，平安安回家去”，“帶走滿腹知識，留下一架好書”，“只帶走滿腹詩書，不留下半點遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文”等。這類提示語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。二、詣音雙關就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語“來也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語“珍惜我，就從一點一滴做起吧！”“愛惜生命之源，“關”住滴滴點點”，很好的利用了諧音雙關，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關”?。P注）滴滴點點，從一點一滴做起。再如一則草坪提示語“小草有生命，足下請留‘青’”，警稱你為“足下”，請你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關語作為提示語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。

宣傳語的寫法一、對偶句式110三、對比手法運用對比手法擬寫的提示語，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹，可制造千萬根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬棵大樹”（森林防火提示語），數(shù)字的對比，令人觸目心驚；又如交通提示語“司機一滴酒，親人兩行淚”，“喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚”通過鮮明的對比，曉之以理，動之以情。句句富有教誨，發(fā)人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。四、擬人修辭擬人化可以使枯燥的道理變得生動有趣，因而能增添提示語的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說”，“謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷——小草說”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關照我——樓道燈說”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達不到的。三、對比手法111五、經(jīng)典語言就是運用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。編擬時可直接引用，如：保護耕地的宣傳語“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當思來之不易”，人人耳熟能詳。也可以運用仿擬修辭，改變個別詞句，如：花壇提示語“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛護花朵，別具匠心。又如“孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，愛鄰即是愛己”等，對成語稍加點化，即成為耐人尋味的提示語。經(jīng)典語言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。六、質(zhì)樸語言就是用日常通俗樸實的口語、俗語作為提示語。有的自然親切，如“遠親不如近鄰，近鄰不如對門”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說起來容易做起來也不難”；有的則平中見奇，某餐館有一則提示語，奉勸人們在宴請客人后，應把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費的作風，其內(nèi)容是：吃不了請兜著走。這句話是由俗語“吃不了兜著走”補充而成，俗語的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

五、經(jīng)典語言112七、押韻口訣就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語。如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設計出來的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語傳達信息往往比較直接、簡煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊和回味。八、幽默手法運用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。七、押韻口訣113九、字詞巧排就是通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護綠，綠護人”，“別因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。十、提問技巧就是運用問題作為提示語，以激起人們的思考，增強感染力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？”構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。九、字詞巧排1141.根據(jù)你的理解,請用簡明的語言說說中國電信圖標的創(chuàng)意。2.結合這一圖標，為中國電信寫一廣告語，不超過20個字。1.根據(jù)你的理解,請用簡明的語言說說中國電信圖標的創(chuàng)意。2.115含義:1.由中國電信英文首字母“CTC”組成；2.兩個字母“C”組成了一個生動的“中”字；3.兩個“C”字是形象化了的電話；4.兩個“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛……含義:116廣告語示例：中國電信為您架起走向世界的橋梁。打造語音的天堂，構架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡，服務綠色環(huán)保。一線連千里，真誠達萬家。中國電信，心系你我他。中國電信讓夢想接入現(xiàn)實。電信，您信不信？廣告語示例：117某滅蚊器廣告：默默無蚊某燒雞廣告：雞不可失某自行車廣告：樂在騎中某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某飲料廣告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩

某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健

某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功

某毛巾廠廣告：巾益求精許多廣告借用了成語、熟語,取諧音換新意,朗朗上口,卻給我們的學習帶來了許多陷阱。你能識別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？某滅蚊器廣告：默默無蚊某燒雞廣告：雞不可失許多廣告118編擬廣告的切入點1、從對象名稱入手

很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點1、從對象名稱入手119編擬廣告的切入點2、從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2：舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）編擬廣告的切入點2、從對象特征入手120編擬廣告的切入點3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例3：

不“打”不相識。（某打字機）

編擬廣告的切入點3、從對象功能入手121編擬廣告的切入點4、抓住消費者的心理。（4）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（5）孔府家酒，叫人想家。（6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）編擬廣告的切入點4、抓住消費者的心理。122請將下列標語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補胎”。2、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。”3、某電廠門口大紅紅字標語：“5萬伏高壓線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！?、“珍惜我，就是造福全社會?！?/p>

改：提供飯菜，修補車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會。請將下列標語改得合情合理。1、路邊小店：“吃飯補胎”。2、123案例剖析對象不明，不知所云。危言聳聽，嘩眾取寵。大眾化，無差異。訴求點過多，過長。案例剖析對象不明，不知所云。124擬寫廣告語和宣傳語課件125

“中華好風尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是中央電視臺記者在采訪中與一個西北放羊娃的對話：“你每天干什么？”“放羊?！薄胺叛驗榱耸裁?？”“掙錢?！薄皰炅隋X呢？”“娶媳婦。”“娶了媳婦呢？”“生娃?！薄吧送弈?？”“放羊?！?/p>

……請根據(jù)以上內(nèi)容寫出它的廣告語。

再窮不能窮教育。知識改變命運。成長不可無書。書籍是人類進步的階梯。

“中華好風尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是126

“據(jù)統(tǒng)計，我國上網(wǎng)的未成年人已達到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網(wǎng)絡，學習和生活受到嚴重影響。”針對這一情況，請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡的同齡人。

某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴禁打鳥，嚴禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴重者將扭送公安部門處理?！闭埬阌梦竦皿w的語言改寫這則通告。“據(jù)統(tǒng)計，我國上網(wǎng)的未成年人已達到1127有趣的提示語廣告語：私家車后面的提示語開車的時候?？匆娗懊娴能囘@樣寫著：

１距離產(chǎn)生美２你讓我也讓，心寬路更寬３人與人近點，車與車遠點４保護新手，人人有責５碰撞十次，九勝一平６菜鳥上路，請多關照７移動障礙物，請繞行８手潮心亂，越催越慢９新手初駕，擅長急剎１０只有你在后面默默支持我１１最遠的你是我最近的愛１２車外不要吻我，車內(nèi)禁止接１３大修沒錢，歡迎追尾１４車新人老，眼神不好；左搖右晃，急剎不住１５事故多發(fā)車輛，請繞行１６買的證，租的車，您看著辦１７新手舊車，都不太靈１８駕校除名，自學成才１９就是面，正在練有趣的提示語廣告語：私家車后面的提示語１０只有你在后面默默128支持雅安，尋找每一個生命奇跡

支持雅安，尋找每一個生命奇跡129公共衛(wèi)生執(zhí)業(yè)醫(yī)師

資格考試

第二考站

臨床基本技能公共衛(wèi)生執(zhí)業(yè)醫(yī)師

資格考試

第二考站

臨床基本技能130（一）病種范圍1.傳染病

鼠疫、霍亂、艾滋病、病毒性肝炎、肺結核、麻疹、腎綜合征出血熱、細菌性和阿米巴性痢疾、傷寒和副傷寒、流行性腦脊髓膜炎、乙型腦炎、流行性感冒等。2.慢性病

高血壓、糖尿病、腦卒中等。3.中毒

有機磷農(nóng)藥中毒、亞硝酸鹽中毒、一氧化碳中毒、苯中毒等。（一）病種范圍1.傳染病鼠疫、霍亂、艾滋病、病毒性肝131考核要求一、病史采集二、體格檢查三、輔助檢查結果判讀四、病例分析與初步診斷五、現(xiàn)場急救技術考核要求一、病史采集132體格檢查一、一般檢查

測量血壓1.被檢查者取坐位或仰臥位，血壓計置于心臟同一水平。2.通常測被檢查者的右上肢。將袖帶均勻緊貼皮膚纏于上臂，袖帶下緣在肘窩以上3cm，袖帶中央位于肱動脈表面。體格檢查一、一般檢查1333.捫及被檢查者肱動脈搏動后，將聽診器胸件置于搏動上（不能塞在袖帶下），準備聽診。4.測量過程流暢，袖帶放氣不能太快，一般以水銀柱每次往下跳動2-3mmHg的速度放氣，均勻而流暢。當聽到第一聲肱動脈搏動時為收縮壓，最后一聲肱動脈搏動消失時為舒張壓。3.捫及被檢查者肱動脈搏動后，將聽診器胸件置于搏動上（不能塞1345.測量血壓注意事項①成人血壓正常值多少？收縮壓低于140mmHg,舒張壓低于90mmHg；②向袖帶充氣，水銀柱升到多少為正確？聽到肱動脈搏動后再升高20-30mmHg③血壓高的標準至少三次非同日測量血壓值達到或超過140/90mmHg5.測量血壓注意事項135脈搏身高體重皮褶厚度腰圍擬寫廣告語和宣傳語課件136脈搏是指動脈的搏動，檢查時必須選擇淺表動脈，如橈動脈、顳動脈、股動脈、足背動脈等。一般都檢查橈動脈，診脈時患者取坐位或臥位，以檢查者的示指、中指和無名指并攏，指腹按壓患者前臂橈側(cè)近腕處橈動脈進行觸診。檢查時要注意脈率、節(jié)律、緊張度、強弱、大小、脈搏與呼吸的關系等。正常成人安靜狀態(tài)下脈搏為60～100次/分鐘。脈搏是指動脈的搏動，檢查時必須選擇淺表動脈，如橈動脈、顳動脈137身高的測量方法:被測量者赤腳，“立正”姿勢站在身高計的底板上，上肢自然下垂，足跟并攏，足尖分開約成60度角，腳跟、骶骨部及兩肩胛骨緊靠身高計的立柱。注意事項：身高計應該選擇平坦靠墻的地方放置，立柱的刻度尺應面向光源；使用前應校對0點，誤差不得大于0.1CM；嚴格掌握“三點靠立柱”、“兩點呈水平”的測量要求；水平壓板與頭部接觸時，松緊要適度，頭發(fā)蓬松者要壓實；每次測量身高最好連續(xù)測兩次，間隔三十秒。兩次測量的結果應大致相同。

身高的測量方法:被測量者赤腳，“立正”姿勢站在身高計的底板上138體重的測量方法：測量前應用標準砝碼檢驗和校對電子體重計的準確度和靈敏度，準確度誤差不超過0.1%，即每百千克誤差小于0.1千克。測量時電子體重計應放在平坦地面上，調(diào)整0點至刻度尺水平位。測試人員讀數(shù)以千克為單位精確到小數(shù)點后一位。注意事項：被測量者不得進行劇烈的體育活動和體力勞動；赤腳雙足平穩(wěn)的站在秤臺中央，肢體放松，雙上肢自然下垂；每次讀數(shù)前都應校對砝碼重量避免差錯。體重的測量方法：測量前應用標準砝碼檢驗和校對電子體重計的準確139皮褶厚度的測量部位：WHO推薦選用肩胛下角部、肱三頭肌部和臍旁三個測量點。測量方法：測量常用器材為皮褶厚度儀，測量時，檢查者右手持測量儀，左手拇指、示指指距3CM，以指腹捏起測量部位的皮膚及皮下組織，輕輕捻動皮褶，使之與肌肉分離，將測量儀兩鉗頭置于手指下方夾住皮褶，待測量儀指針穩(wěn)定后立即讀數(shù)。測量皮褶厚度時，讀數(shù)允許誤差應小于0.1CM。注意事項：測量前以取得被檢查者的配合；測量時要注意精確測量；測試前檢查皮褶鉗的質(zhì)量；測量應男女分室進行或有屏風、幕布分隔。皮褶厚度的測量部位：WHO推薦選用肩胛下角部、肱三頭肌部和臍140腰圍的測量方法：被測量者取垂直站立姿勢，雙足自然分開30CM左右，使得體重均勻分布；檢查者用一個沒有彈性、最小刻度為1MM的軟尺，在腋中線髂嵴和第12肋下緣連線的中點，沿水平方向圍繞腹部一周，緊貼而不壓迫皮膚進行測量。測量值精確到1MM。注意事項：測量前要取得被測量者的配合；要選擇沒有彈性、最小刻度為1毫米的軟尺；測量時要平靜呼吸不要做腹式呼吸；在呼氣末進行測量；測量時男女性應分室進行測量。腰圍的測量方法：被測量者取垂直站立姿勢，雙足自然分開30CM141甲狀腺檢查方法①從后方觸診甲狀腺②從前面觸診甲狀腺甲狀腺檢查方法142甲狀腺檢查的內(nèi)容及注意事項①甲狀腺觸診的內(nèi)容甲狀腺的大小、形狀、質(zhì)地，有無結節(jié)、壓痛、震顫②甲狀腺腫大如何分度Ⅰ度—看不見腫大，能觸及到腫大；Ⅱ度—可見腫大，觸及在胸鎖乳突肌內(nèi)；Ⅲ度—超過胸鎖乳突肌。甲狀腺檢查的內(nèi)容及注意事項143淺表淋巴結檢查方法及內(nèi)容：主要為視診和觸診，重點檢查淋巴結有無腫大、硬度、壓痛、活動度、表面是否光滑、有無紅腫、有無粘連、是否有瘢痕、潰瘍和瘺管等。觸診時以示指、中指、無名指并攏，將指腹平放于被檢查部位的皮膚上進行滑動觸診，滑動方向應多個方向垂直進行或轉(zhuǎn)動式觸診。這種滑動檢查有利于淋巴結與肌肉、血管結節(jié)的區(qū)別。檢查順序：應在身體各部位體格檢查中進行，頭頸部淋巴結的檢查順序為耳前、耳后、枕部、頜下、頦下、頸后、頸前、鎖骨上淋巴結；上肢淋巴結的檢查順序為：腋窩淋巴結（順序為腋尖群、中央群、胸肌群、肩胛下群）、滑車上淋巴結；下肢淋巴結的檢查順序為：腹股溝、腘窩淋巴結。淺表淋巴結檢查方法及內(nèi)容：主要為視診和觸診，重點檢查淋巴結有144二、胸部檢查（一）胸部視診1.胸部體表標志：主要自然陷窩—腋窩、胸骨上窩、鎖骨上窩、鎖骨下窩

主要骨骼標志—胸骨上切跡、胸骨柄、胸骨角、肋骨及肋間隙、劍突、腹上角（胸骨下角）、肩胛骨、肋脊角、脊柱棘突

主要垂直線標志—前正中線、鎖骨中線、胸骨線、胸骨旁線、腋前線、腋中線、腋后線、肩胛線、后正中線二、胸部檢查（一）胸部視診1452.胸廓、胸壁：胸廓形態(tài)：A.正常胸廓……B.異常胸廓a.扁平胸b.桶狀胸c.脊柱畸形胸壁：皮膚顏色、有無出血點、黃疸、蜘蛛痣等，肋間隙是否飽滿。3.兩側(cè)乳房是否對稱2.胸廓、胸壁：146胸部視診4.呼吸運動呼吸運動是否對稱，呼吸頻率、呼吸節(jié)律、呼吸深度、呼吸形式（腹式、胸式）5.胸部視診注意事項①鎖骨上窩相當于肺臟的什么位置？兩肺肺尖上部②胸骨角兩側(cè)與第幾肋軟骨相連？第二肋③舉例說明兩種胸廓形狀？扁平胸、桶狀胸④正常人的呼吸頻率是多少？16—24次/分胸部視診4.呼吸運動147胸部觸診1.胸部（廓）擴張度檢查2.語音震顫檢查3.胸膜摩擦感檢查胸部觸診1.胸部（廓）擴張度檢查1484.注意事項①正常情況下能否觸及胸膜摩擦感？不能②胸廓擴張檢查為什么在胸廓下部操作？該處呼吸運動度最大③胸部哪些位置的語音震顫較強？前胸上部，右上強于左上④胸部摩擦感在哪些部位明顯？胸廓兩側(cè)腋下部4.注意事項149胸部叩診1.叩診的方法與順序（主要以間接叩診為主）2.肺界和肺底移動度檢查方法

①肺尖部叩診方法：自斜方肌前緣中央開始，逐漸扣向外側(cè)和內(nèi)側(cè)，直至清音變濁為止。正常人其內(nèi)側(cè)為頸肌，外側(cè)為肩胛帶。兩者之間距離即肺尖的寬度，正常為5～6CM。②肺前界正常人右肺前界在胸骨線位置，左肺前界在胸骨旁線第4至第6肋間隙處相當于心絕對濁音界。胸部叩診1.叩診的方法與順序（主要以間接叩診為主）150③肺下界正常人平靜呼吸時肺下界鎖骨中線在第6肋間隙，腋中線在第8肋間隙，肩胛線在第10肋間隙。④肺下界移動度相當于深呼吸時橫膈移動范圍。首先叩出平靜呼吸時肺下界，然后囑受檢查者作深吸氣并且屏住氣，同時向下扣肺下界，做一標記。待受檢者恢復平靜呼吸后再囑其作深呼氣，并且屏住，再叩肺下界。深吸氣和深呼氣兩個肺下界之間的距離即肺下界移動度。檢查肺下界移動度一般叩肩胛線處，也可叩鎖骨中線或腋中線處。3.胸部叩診內(nèi)容以及叩診時要注意的事項：①正常人肺底移動度是多少？6-8cm③肺下界正常人平靜呼吸時肺下界鎖骨中線在第6肋間隙，腋中151②在間接叩診時，叩擊后右手中指為什么要立即抬起？不立即抬起，會影響叩擊音響的振幅和頻率③正常肺臟叩診音是什么？清音④胸部不同部位的叩診音有哪些？肺部—清音肝、心臟相對濁音區(qū)—濁音⑤肺氣腫、大量胸腔積液時叩診音有哪些？肺氣腫—過清音大量胸腔積液—實音②在間接叩診時，叩擊后右手中指為什么要立即抬起？152胸部聽診1.聽診檢查方法和順序2.肺部聽診內(nèi)容①正常呼吸音②異常呼吸音③啰音④胸膜摩擦音胸部聽診1.聽診檢查方法和順序1533.胸部聽診注意事項①胸膜摩擦音檢查哪個部位最明顯？胸廓兩側(cè)腋下部（腋中線）②聽到干啰音提示支氣管存在哪些病變？支氣管狹窄，支氣管部分阻塞③正常情況下，胸部哪些部位可聽到支氣管肺泡呼吸音？胸骨兩側(cè)第1、2肋間，肩胛間區(qū)的第3、4胸椎水平，右肺尖部④胸部聽診應注意什么？左右、上下對稱3.胸部聽診注意事項154心臟視診1.心臟視診的檢查方法2.心臟視診的主要內(nèi)容①心前區(qū)隆起與凹陷②心尖搏動③心前區(qū)異常搏動心臟視診1.心臟視診的檢查方法1553.注意事項①正常心尖搏動的位置和范圍？左側(cè)第五肋間鎖骨中線內(nèi)0.5—1cm處，范圍2—2.5cm；②在哪些病理情況下，可見到心前區(qū)異常搏動？升主動脈擴張，主動脈瘤，肺動脈擴張；③在病理情況下，心尖搏動有哪些變化？有位置、范圍、強度、節(jié)律、頻率的變化

3.注意事項156心臟觸診1.心臟觸診方法2.心臟觸診內(nèi)容①心尖搏動②心前區(qū)搏動③心前區(qū)震顫（貓喘）④心包摩擦感心臟觸診1.心臟觸診方法1573.注意事項①心尖搏動觸診檢查能了解到哪些內(nèi)容？心尖搏動的部位、范圍、頻率、強度、震顫②心包摩擦感常出現(xiàn)在哪些部位？胸骨左緣第4肋間③描述心前區(qū)震顫的感覺感到細而快的振動感3.注意事項158心臟叩診1.叩診方法2.心界叩診順序和部位3.注意事項①心臟叩診目的是什么？確定心臟的大小、形狀、位置②正常右側(cè)第2肋間和左側(cè)第3肋間的心臟相對濁音界？右側(cè)第2肋間2-3cm，左側(cè)第3肋間3.5-4.5cm。③正常第4肋間的心臟相對濁音界？右側(cè)2-3cm，左側(cè)5-6cm。心臟叩診1.叩診方法159心臟聽診1.心臟瓣膜聽診區(qū)2.心臟瓣膜聽診順序3.聽診內(nèi)容4.注意事項①為什么要在各聽診區(qū)聽診？②正常心率每分鐘為多少次（正常范圍）？60-100次/分③心音響度的改變受哪些生理因素的影響？運動、情緒激動。心臟聽診1.心臟瓣膜聽診區(qū)160三.腹部檢查腹部視診1.體表標志2.腹部分區(qū)3.視