管理經(jīng)濟學總結(jié)

總結(jié)一、緒論管理經(jīng)濟學的定義管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學的聯(lián)系（相同點與不同點）注：相同點：它們都以企業(yè)為討論對象，都討論企業(yè)行為不同點：從討論對象、企業(yè)目標的假設(shè)、企業(yè)環(huán)境的假設(shè)、討論目的角度入手企業(yè)的唯一目標是追求最大利潤為前提的。管理經(jīng)濟學的七大理論支柱：建立經(jīng)濟模型、邊際分析法、需求彈性理論、關(guān)于市場機制和市場競爭的基本原理、邊際收益遞減規(guī)律、機會本錢原理、貨幣的時間價值注：需求彈性是進行需求分析的最重要的工具貨幣的時間價值的定義企業(yè)的目標：短期-多樣化長期--實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化，企業(yè)價值的最大化會計利潤=銷售收入一會計本錢經(jīng)濟利潤=銷售收入一機會本錢會計本錢是不能用于決策的機會本錢的定義機會本錢的七種計算方法：經(jīng)濟利潤大于0,說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較高。正常利潤，當經(jīng)濟利潤為。時,企業(yè)獲得正常利潤，正常利潤不等于0。外顯本錢：會計本錢內(nèi)含本錢：機會本錢一外顯本錢二、市場供求及其運行機制需求需求量：情愿并買得起影響需求量的因素：產(chǎn)品價格、消費者的收入、相關(guān)產(chǎn)品的價格（替代品和互補品）、消費者的愛好、廣告費、消費者對將來價格的預(yù)期需求函數(shù)、需求曲線：除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間的關(guān)系。是一條從左到右向右下方傾斜的直線。價格為縱軸，需求量為橫軸。需求量的變動：價格的變動；需求變動：非價格因素的變動，導(dǎo)致需求曲線平移供應(yīng)供應(yīng)量：情愿并能夠供應(yīng)影響供應(yīng)量的因素：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品本錢、生產(chǎn)者對將來價格的預(yù)期、稅收、補貼供應(yīng)函數(shù)、供應(yīng)曲線：同上供應(yīng)量的變動：價格的變動；供應(yīng)變動：非價格因素的變動，導(dǎo)致供應(yīng)曲線平移供求法那么的定義均衡價格：供求共同打算八大均衡變動中均衡價格和均衡產(chǎn)量的變動需求供應(yīng)分析法的定義簡答：市場機制在社會資源配置中的作用市場機制的缺乏市場機制發(fā)揮作用的條件三、需求分析和需求估量需求彈性的定義

需求的價格彈性（定義）點彈性、弧彈性的公式價格彈性的證明（BC/AB）按價格彈性的不同，需求曲線分為四類：完全非彈性需求曲線：垂直的直線完全彈性需求曲線：水平的直線單元彈性需求曲線：P*Q=k的雙曲線一條傾斜的直線：各點的彈性不同，中點為1。價格彈性與銷售收入的關(guān)系彈性需求，提高價格會使銷售收入削減；非彈性需求，提高價格會使銷售收入增加；單元彈性，不變。總收入、平均收入、邊際收入MR=P（1-1/IEp|）打算商品價格彈性的因素：商品性質(zhì)（必需品還是浪費品），替代品的數(shù)量（數(shù)量越多，彈性越大），支出比重（比重越大，價格彈性越大），時間因素（短期小，長期大）需求的收入彈性（定義）點彈性、弧彈性的公式收入彈性＜0,低檔品；收入彈性＞0,正常品；收入彈性＞1,高檔貨。需求的交叉彈性（定義）點彈性、弧彈性的公式交叉彈性＞0,兩者互為替代品；交叉彈性＜0,兩者互為互補品；交叉彈性=0,兩者相互獨立、互不相關(guān)。需求估量需求估量的方法許多，但基本上可歸結(jié)為哪兩種方法？方法：市場調(diào)查、統(tǒng)計法市場調(diào)查的定義：訪問法（定義）、試驗法統(tǒng)計法生產(chǎn)函數(shù)：投入與產(chǎn)出的關(guān)系四、生產(chǎn)決策分析四、生產(chǎn)決策分析四、生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題短期生產(chǎn)函數(shù)：有固定要素的存在四、生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題長期生產(chǎn)函數(shù)：要素投入都是可變的單一可變投入要素的最優(yōu)采用總產(chǎn)量TP、平均產(chǎn)量AP、邊際產(chǎn)量MP（定義）三者的關(guān)系MP＞0,TPfMP＜0,TPJMP＞AP,APfMP＜AP,AP1邊際收益遞減規(guī)律（定義）生產(chǎn)的三個階段怎樣劃分生產(chǎn)的三個階段，為什么只有其次個階段才是合理的呢?單一可變要素最優(yōu)投入量確實定：Px=MRP=MR*MP多種要素最優(yōu)組合問題等產(chǎn)量曲線（定義）：完全替代、完全不替代、替代不完全邊際技術(shù)替代率（定義）：隨著投入量的增加，替代力量不斷下降

等本錢曲線（定義）:斜率投入要素最優(yōu)組合確實定：等產(chǎn)量曲線與等本錢曲線的相切點。MPx/Px=MPy/Py價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響規(guī)模收益規(guī)模收益的推斷：遞增、遞減、不變影響規(guī)模收益遞增的因素：工人的專業(yè)化、特地化的設(shè)施和先進技術(shù)、其他因素影響規(guī)模收益不變的因素：因素不起作用影響規(guī)模收益遞減的因素：管理問題科布一道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。=aK?Lc證明：K、L的產(chǎn)量彈性分別是K、L的指數(shù)b、c產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線（定義）一生產(chǎn)可能性曲線:完全替代、完全不替代、不完全替代產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率：遞增等收入曲線：斜率五、生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合確實定：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線與等收入曲線的相切點。五、生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的方法一線性規(guī)劃用線性規(guī)劃方法做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策時，需要哪些假設(shè)？圖解法（2個變量）、代數(shù)法、單純形法影子價格（定義）：反映要素的實際價值六、本錢利潤分析相關(guān)本錢、非相關(guān)本錢，機會本錢、會計本錢，增量本錢、漂浮本錢，邊際本錢，固定本錢、變動本錢本錢函數(shù)本錢函數(shù)：反映C與Q之間的關(guān)系，取決于①生產(chǎn)函數(shù)②投入要素的價格。本錢函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系短期本錢函數(shù)：至少有一種要素的投入量固定不變，用于日常經(jīng)營決策長期本錢函數(shù)：投入要素的投入量都是可變的，一般用于長期規(guī)劃①總變動本錢（TVC）曲線一一取決于總產(chǎn)量曲線。②總固定本錢（TFC）曲線一一總固定本錢曲線在短期內(nèi)不變，是平行于X軸的直線。③總本錢（TC）曲線一一總本錢=總固定本錢+總變動本錢。④平均固定本錢（AFC）——是向右下方傾斜的，并慢慢向x軸靠攏°⑤平均變動本錢（AVC）曲線——呈U形。⑥平均總本錢（AC）曲線一一呈U形。⑦邊際本錢（MC）曲線——呈U形。當MC<AC時,AC呈下降趨勢；當MOAC時、AC呈提升趨勢；當MC二AC時，AC處于最低點，也就是說，平均總本錢曲線與邊際本錢曲線相交于平均總本錢曲線的最低點。長期平均本錢曲線——短期平均本錢曲線的包絡(luò)線，呈U形，較淺，因規(guī)模收益遞增->不變一遞減規(guī)律在起作用。長期平均本錢曲線的最低點，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。留意：企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，肯定產(chǎn)量上企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模是兩種不同的狀況。本錢函數(shù)的應(yīng)用①怎樣安排產(chǎn)量，使總公司的總本錢最低一一邊際本錢都隨產(chǎn)量的增加而增加，邊際本錢都相等時，各產(chǎn)量的安排，能使總公司的總本錢最低。②采用本錢曲線分析，最優(yōu)的工廠一一取決于①市場需求概率分布的狀況；②不同產(chǎn)量水平上兩個方案的本錢差異有多大。假如需求概率分布搖擺較大，對專業(yè)化水平低的方案有利,假如需求概率分布搖擺較小，那么對專業(yè)化水平高的方案有利。③采用長期平均本錢曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)一一依據(jù)銷售量的大小來選擇最優(yōu)技術(shù)。本錢利潤分析方法1）貢獻分析法一一增量分析法貢獻：增量收入減去增量本錢，也被稱為“對固定本錢和利潤的貢獻”。單位產(chǎn)量的貢獻就等于價格減去變動本錢，即P-V貢獻分析法的應(yīng)用（計算題）2）盈虧分界點分析法一一常用來討論產(chǎn)量、本錢和利潤三者之間的關(guān)系，其核心是查找盈虧分界點在哪里，保本的產(chǎn)量?？偸杖氲扔诳偙惧X。即：P?Q=F+V?QQ=F/（P—V）=F/C,C為貢獻Q=（F+刀）/C,“為目標利潤3）邊際分析法——MR-MC=MJioMR>MC時，應(yīng)增加產(chǎn)量。MR<MC時，應(yīng)削減產(chǎn)量。只有MR=MC時，企業(yè)的總利潤到達最大。七、市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為市場結(jié)構(gòu)分類：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。分類標準：掌握價格的力量、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、新企業(yè)進入市場的難易程度均不同。最主要模式是寡頭壟斷完全競爭條件（定義）一種純理論模式，其基本特征是：在這個市場里,產(chǎn)品的價格完全由市場打算，企業(yè)只是價格的接受者。具備以下條件①買賣者許多；②產(chǎn)品同質(zhì)；③自由出入行業(yè)；④信息靈通。短期決策：P=MC虧損企業(yè)是否停產(chǎn)：P=AVC長期均衡滿足：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR二AR；（1）P=AC（長期和短期）的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零；（2）價格等于邊際本錢，即P=MC（長期和短期）,此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析低本錢競爭是企業(yè)唯一的也是最正確的競爭策略完全壟斷（定義）：只有一家企業(yè)企業(yè)的需求曲線，其外形總是向右下方傾斜。在MR=MC之處最優(yōu)，企業(yè)利潤最大。留意：雖對價格有完全掌握力量，但價格越高，需求量就會越小，高價不肯定能帶來高利潤,最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量確實定必定在需求曲線的彈性需求階段，沒有自己的供應(yīng)曲線。壟斷市場進入障礙①掌握基本原料來源;②擁有專利權(quán)；③現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性顯著，規(guī)模較大；④政府特許。弊端：高價格;產(chǎn)量缺乏；生產(chǎn)效率低。政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)①制定和執(zhí)行反壟斷法（分解壟斷企業(yè)、防止壟斷的產(chǎn)生、阻擋能減弱競爭的兼并、防止串通）；②對自然壟斷企業(yè)進行管制（主要是價格管制）。壟斷性競爭（定義）市場結(jié)構(gòu)特征①行業(yè)中企業(yè)數(shù)量許多②企業(yè)自由進出;③產(chǎn)品是有差異的。壟斷性競爭區(qū)分于完全競爭的要點：需求曲線是向右下方傾斜的曲線,企業(yè)在肯定程度上通過轉(zhuǎn)變產(chǎn)量來掌握自己產(chǎn)品的價格。短期：MR=MC長期：P=AC（短期和長期），MR（長期和長期）=MC壟斷性競爭條件下企業(yè)行為主要特征①價格比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量那么比完全競爭企業(yè)少。②生產(chǎn)效率低一總是小于最優(yōu)規(guī)模。③競爭策略一降低本錢、價格競爭策略、產(chǎn)品差異化策略、促銷策略。寡頭壟斷（定義）①純寡頭壟斷（無差異的寡頭壟斷）一產(chǎn)品同質(zhì)。②有差異的寡頭壟斷一產(chǎn)品有差異。特點一企業(yè)之間相互依存，相互影響。三種模式一曲折的需求曲線模式，價格領(lǐng)導(dǎo)模式，卡特爾模式。曲折的需求曲線模式一是由一條彈性小的需求曲線和一條彈性較大的需求曲線共同組成，說明產(chǎn)品價格是剛性的。價格領(lǐng)導(dǎo)模式一領(lǐng)袖企業(yè)依據(jù)MR=MC確定價格，然后其他企業(yè)按其定的價格定價并確定其產(chǎn)量。卡特爾模式一公開叫卡特爾，隱秘叫串通。MR=MC,確定最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格，按邊際本錢相等的原那么安排產(chǎn)量配額。非價格競爭一各企業(yè)之間的競爭主要不是通過價格進行，而是通過非價格因素進行、主要手段是產(chǎn)品差異化和做廣告。八、定價實踐定價目標一①盈利：肯定數(shù)量的利潤；“滿足”，即股東和債權(quán)人滿足；謀求最大利潤。②擴大銷售（市場占有率）③穩(wěn)定價格④應(yīng)付競爭定價因素一本錢：定價下限；產(chǎn)品需求；競爭對手；政府的政策與法令（我國定價、我國指導(dǎo)價、市場調(diào)整價）定價方法①以本錢為基礎(chǔ)定價本錢加成定價法：又稱全部本錢定價法，價格=全部本錢*（1+目標本錢利潤）目標投資回報率定價法最大利潤定價法：總利潤最大的那個價格水平即是價格。增量分析定價法②以需求為基礎(chǔ)定價③以競爭為基礎(chǔ)定價：隨行就市定價法，投標時確定最優(yōu)報價法：最大貢獻期望值法。企業(yè)定價策略①產(chǎn)品組合定價策略一①系列產(chǎn)品定價策略②互補產(chǎn)品定價策略一分為基本產(chǎn)品（定價低）和配套產(chǎn)品（定價高）③成套產(chǎn)品定價策略②差異定價策略一條件：①企業(yè)對價格必需有肯定的掌握力量；②產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場；③不同的市場價格彈性不同。種類：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時間為基礎(chǔ)。最優(yōu)的能使企業(yè)利潤最大的價格差異：PA/PB=（1-1/|EB|）/（1-1/|EA|）③新產(chǎn)品定價策略一撇油定價策略（高價）滲透定價策略（低價），適用的狀況④折扣定價策略一功能折扣、付現(xiàn)折扣、數(shù)量折扣、季節(jié)折扣⑤心理定價策略一尾數(shù)定價策略⑥促銷定價策略一招徒定價策略轉(zhuǎn)移價格的定義一有外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格就按市場價格來定；無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價格確實定：對中間產(chǎn)品進行雙重定價：變動本錢和利潤合理安排。九、長期投資決策投資一當前的支出，以將來收益為目的。特點：貨幣的時間，風險投資的邊際回報率和投資的邊際資金本錢相等時，企業(yè)的投資量水平是最優(yōu)的。投資建議：擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模;設(shè)施更新或技術(shù)改造；進展新產(chǎn)品；其他。與決策直接有關(guān)的數(shù)據(jù).凈現(xiàn)金投資量。.凈現(xiàn)金效益量NCB：利潤的增加量加折舊的增加量。公式：NCB=AS-AC=AP+AD（無稅）NCB=（AS-AC-AD）（1-t）+AD=AP（l-t）+AD（稅后）其中：△$：銷售收入的增加量；△（：：經(jīng)營費用的增加量（不包括折舊）；AD：折舊的增加量；4P利潤的增加量.貨幣的時間價值：折現(xiàn)公式.資金本錢（定義）：一般每年按肯定的百分率來表示稅后債務(wù)本錢=利息率義（1—稅率）。權(quán)益資本本錢Ks=g+D/W加權(quán)平均資金本錢：又稱綜合資金本錢，最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)投資方案的評價方法1、返本期法2、凈現(xiàn)值（NPV）法3.內(nèi)部回報率法一般使用凈現(xiàn)值法比內(nèi)部回報率法要更好些企業(yè)兼并1、兼并緣由：用兼并的方法擴大生產(chǎn)規(guī)模，比用擴建的方法有更多的優(yōu)點；改善企'業(yè)的組織機構(gòu)；削減風險；轉(zhuǎn)變企業(yè)管理的落后狀況；兼并可以使企業(yè)之間的生產(chǎn)要素得到互補。2、兼并價格確實定：收購企業(yè)可以接受的最高價格；被收購企業(yè)可以接受的最低價格。M現(xiàn)金或股票收購。十、企業(yè)決策中風險分析決策分類：①確定條件下的決策：結(jié)果唯一②在風險條件下的決策：結(jié)果和概率③不確定條件下的決策：結(jié)果，概率未知。風險定義