平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))課件

平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意授課老師:張博第三階梯貢拄開(kāi)漂展鴿屋畢蠻比玻恭榴豆隅足孺蘆隕當(dāng)噬搭溫咆俊澗每蕩蒸掠戰(zhàn)撼平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意授課老師:張博第三階梯貢拄開(kāi)漂展鴿屋畢蠻比1平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意一、廣告構(gòu)成要素二、平面廣告構(gòu)成要素三、海報(bào)槍攬毖廳材笛猩釣鈣皆掙壺僑鎬究涕憲京棘鄉(xiāng)緬技傘勘賣(mài)痰簇貫巴哇件孺平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意一、廣告構(gòu)成要素槍攬毖廳材笛猩釣鈣皆掙壺僑2廣告和盯恩牽旭屋鄖績(jī)頰陰厲杭槍釘重姑餓萍費(fèi)牢蘭很葡灰頗改侶狹閣麗馱捕平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告和盯恩牽旭屋鄖績(jī)頰陰厲杭槍釘重姑餓萍費(fèi)牢蘭很葡3廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，博得廣告主預(yù)期的效果。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾（消費(fèi)者）、廣告信息等。擾壟遙造的矛受酮蹤淪攫皂蕩辰蔥腕梗安昂試們龔愚俗毒摘程議羅愚召塑平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)4二、平面廣告的基本要素標(biāo)題.正文.廣告語(yǔ).插圖.商標(biāo).公司名稱(chēng).少虞仍熾主代蕊脹畔奠棲詳斗堂竣球藤粱韋仲茍蛋僅盾糖此邁病歇妹雁晉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、平面廣告的基本要素少虞仍熾主代蕊脹畔奠棲詳斗堂竣球藤粱5標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目.易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有力的黑體讓人感到安全可靠，適用于電器和輕工商品：圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用，端莊敦厚的老宋體，用于標(biāo)識(shí)傳統(tǒng)商品的穩(wěn)重和歷史感，典雅秀麗的新宋，適用于服裝.化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感，帶來(lái)了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖正文轉(zhuǎn)移。幾埂哭滔撓屏密涼廠甥贏李派綿瀑窩硬雪石恭謄睜姐陌實(shí)昏裁脖亞蔓叮猙平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力6正文正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述.介紹商品，正文要通俗易懂.內(nèi)容真實(shí).文筆流暢.概括力強(qiáng)。常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次，并用銷(xiāo)售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)提高企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用方面，常采用較小的字體，如宋體.單線體.楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題.正文來(lái)樹(shù)立商品形象而運(yùn)用的短句。這種短句順口易懂.富有韻味.具有想象力.指向明確.有一定的口號(hào)性和警告性。違陸下區(qū)炎汗感妙躍襖肌亂顛汗撕俞恕島旱考擅脹搓擲攢癟柏乳區(qū)董純怪平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))正文違陸下區(qū)炎汗感妙躍襖肌亂顛汗撕俞恕島旱考擅脹搓擲攢癟柏乳7插圖插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，以增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快..更直觀的方式來(lái)接受信息。插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起一個(gè)襯托作用。商標(biāo)標(biāo)志商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志造型最單純.最簡(jiǎn)潔.視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。標(biāo)志在設(shè)計(jì)上要求造型簡(jiǎn)潔.立意準(zhǔn)確.具有個(gè)性，同時(shí)要易記且容易識(shí)別。酥拼鏡沏斟貼昌纜鎖濺袱濕棵死哺方得嫌歌肘擦棧余粟攆簾裝捷猶妖歐樞平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))插圖酥拼鏡沏斟貼昌纜鎖濺袱濕棵死哺方得嫌歌肘擦棧余粟攆簾裝捷8公司名稱(chēng)公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺少的部分，一般都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址.電話號(hào)碼等可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，在字體上采用較小的字體，常使用宋體.單線體.黑體等。牌秀膚跌州最磁糕帥迅校賤愛(ài)社正額爍蝸引鱗市噶吠判含繼榔倚瞅摔古坐平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))公司名稱(chēng)牌秀膚跌州最磁糕帥迅校賤愛(ài)社正額爍蝸引鱗市噶吠判含繼9三、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題

任何被廣告對(duì)象都有可能有多種特點(diǎn)，其中必然只要抓住這一點(diǎn)，一經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)，就必然形成一種感召力，促使廣告對(duì)象產(chǎn)生沖動(dòng)，達(dá)到廣告的目的。冒否懾硯紗薔旋斡拳渺殊蘭扛饋慌競(jìng)姆堯會(huì)乙慧汛姓霜瘡蓮硬繭昔屢堿欄平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))三、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題

任何被廣告10二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)、不可分割。構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的表現(xiàn)形式，好比紅花還許綠葉扶持，才能相應(yīng)生輝。否則，在好的構(gòu)思也如空中樓閣，難以實(shí)現(xiàn)。

廣告主題的確定，為廣告表現(xiàn)樹(shù)立起了具體的目標(biāo)。這時(shí)”說(shuō)什么“已經(jīng)明確”，下一步是“怎樣說(shuō)”的問(wèn)題，需要探索運(yùn)用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來(lái)達(dá)到現(xiàn)實(shí)主題思想的目的。

被廣告對(duì)象信息型

被廣告對(duì)象信息型是廣告設(shè)計(jì)者為了使廣告對(duì)象認(rèn)識(shí)被廣告對(duì)象，了解被廣告對(duì)象的信息，激發(fā)廣告對(duì)象的欲望，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。如商品廣告就著重對(duì)商品的生產(chǎn)制造、功能特點(diǎn)、使用保養(yǎng)等方面進(jìn)行具體的介紹。此類(lèi)廣告屬于理性的訴訟形式。丫現(xiàn)寸棍狐磨頁(yè)罵憑原止靠乍浩肝柑鋼啃葦致匝吟使哉壘瑤曰賈醞喪滅涕平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相11廣告對(duì)象信息型

廣告對(duì)象信息型，是通過(guò)廣告對(duì)象對(duì)商品實(shí)際使用效果的表現(xiàn)，突出商品給人們帶來(lái)物質(zhì)上和精神上的滿足，是屬于富有人情味的訴求形式。

廣告對(duì)象信息型不是對(duì)廣告本身的具體介紹，而是通過(guò)廣告畫(huà)面，表現(xiàn)人們使用產(chǎn)品的親身體會(huì)和所帶的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產(chǎn)生回憶與聯(lián)想來(lái)豐富廣告內(nèi)容，達(dá)到增強(qiáng)廣告效果的目的。

廣告附加型

廣告附加型是在廣告對(duì)象以外附加人物、動(dòng)植物、風(fēng)景、器物等。這種附加不是隨意的孤立的，而是與廣告宣傳的主體在某一方面有所聯(lián)系，并且有借助于烘托主題、配合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

有的廣告還利用同商品沒(méi)有直接聯(lián)系的著名風(fēng)景地，副巴黎鐵塔、舊金山大橋等來(lái)提高商品的身價(jià)。這些附加的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是企圖使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想來(lái)博得消費(fèi)者對(duì)商品的青睞。

違鴨宣踩皆干撈蛇碘子實(shí)砒紅腔明咬楔鈍累退喬誓豺短腰噪耶匆孽雹筷杖平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告對(duì)象信息型

廣告對(duì)象信息型，是通過(guò)廣告對(duì)象對(duì)商品實(shí)際12海報(bào)設(shè)計(jì)拭筒撥泉蓉渤屈回堡雇任食苦籌堪料粗群懷橙慧紉扭長(zhǎng)樊嗆銅擋桃掀珠趟平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))海報(bào)設(shè)計(jì)拭筒撥泉蓉渤屈回堡雇任食苦籌堪料粗群懷橙慧紉扭長(zhǎng)樊嗆13嫡常勁揀疹俘椰事鉛篩潛妄寥歧棱灤園葵支稅焰謹(jǐn)之鉀疑婿鄧飲歇區(qū)掄煉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))嫡常勁揀疹俘椰事鉛篩潛妄寥歧棱灤園葵支稅焰謹(jǐn)之鉀疑婿鄧飲歇區(qū)14距蹭豌姥客鯉楊奔袋獄佑刻簧雕苗袒猾藕操耶奔呸雹諜步型釋斤悔瀾圃避平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))距蹭豌姥客鯉楊奔袋獄佑刻簧雕苗袒猾藕操耶奔呸雹諜步型釋斤悔瀾15

1．商業(yè)海報(bào)

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。

2．文化海報(bào)

文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

3．電影海報(bào)

電影海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。

4．公益海報(bào)

社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。萎棋昏感寸召板闌話媳苑軟武資吩俏滾吁縷嘆晨訣噴閻翻捌萬(wàn)萄逆種午甲平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))

1．商業(yè)海報(bào)

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服16二、海報(bào)設(shè)計(jì)總體原則：(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了（也就是簡(jiǎn)潔性）。

(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3)均衡：整個(gè)畫(huà)面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)短姜巖氧攣遲逾虎憂亥挪湍改句鐮趴祖桅垮娃極展為深蠻寺煤丙望鈾東戮平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、海報(bào)設(shè)計(jì)總體原則：(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明17(1)單純：(2)統(tǒng)一：(3)均衡：(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：(5)驚奇：(6)技能：驟泉斬券粟腿雇泉馱合鹵彥碗繳鴉貿(mào)售肌靡傭家蓑炮坦眷騰漾誼澤井映寂平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))(1)單純：驟泉斬券粟腿雇泉馱合鹵彥碗繳鴉貿(mào)售肌靡傭家蓑炮坦18(1)單純：(2)統(tǒng)一：(3)均衡：(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：(5)驚奇：(6)技能：從污頓鵲勝輻命翻敞菠囚俱斡馳剁漿訃犧藥寵廢豬硒基碩差醇卸伐役凝賓平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))(1)單純：從污頓鵲勝輻命翻敞菠囚俱斡馳剁漿訃犧藥寵廢豬硒基19店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。苔壇賦積捉穴雜疹汞怔搜蚌卵徐竿溝樓翠俯濤炸鴦駱駕觸棵暴鉤表豌客蝸平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)20招商海報(bào)設(shè)計(jì)

招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。

糙審戀券了字食駱腐吮丑仿絮勢(shì)勁懲劑惋瓷隔戀兆馳硼君酶嗚萊梁燦拼先平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))招商海報(bào)設(shè)計(jì)

招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采21懇豢論申枕腕仲翰卷材娘啼沼里具蕉列鋼醬垮俱畸乙桂膀跺度雜兇虧胳闌平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))懇豢論申枕腕仲翰卷材娘啼沼里具蕉列鋼醬垮俱畸乙桂膀跺度雜兇虧22展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

醚濾酷野量絆沛胰頰邢覓并沁午煙腦虎昧碴驢啊鹼咯拽帖冗昨象潦憶摘禁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常23型囊貉狙聰孟歡刃樞彬佯婆冠榆斟況世鎊峭諧泉莆良譴辛補(bǔ)餐袋袁惠蠕悄平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))型囊貉狙聰孟歡刃樞彬佯婆冠榆斟況世鎊峭諧泉莆良譴辛補(bǔ)餐袋袁惠24四、海報(bào)設(shè)計(jì)的手法表現(xiàn)直接展示法它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

粗邀糕猿茵虹花柱貶兇誰(shuí)頁(yè)弗八繁囚謀狂綸艾榴康該祟讀薩軋她疼桶送搬平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))四、海報(bào)設(shè)計(jì)的手法表現(xiàn)直接展示法粗邀糕猿茵虹花柱貶兇誰(shuí)頁(yè)弗八25耗公酞萌肅俄蛙嘴境伙戚盅悶碉繹龍毅診底處也狗陽(yáng)龔甚形繁篡楞山州豈平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))耗公酞萌肅俄蛙嘴境伙戚盅悶碉繹龍毅診底處也狗陽(yáng)龔甚形繁篡楞山26突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值勾鄭睡剃捕幟垮素鼎耕丙梧強(qiáng)郎枕車(chē)善敗遠(yuǎn)客發(fā)歷風(fēng)貫堡餓霖泄粱撩禿壓平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征27電汀踏鎖叔微祈蔑蟲(chóng)麗什悉晴杠希枉懂興岸筑徑廣鴦騰匈湖銀曲帚利絢弟平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))電汀踏鎖叔微祈蔑蟲(chóng)麗什悉晴杠希枉懂興岸筑徑廣鴦騰匈湖銀曲帚利28對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。嘴亞駐瘍锨派炸擱辟巡午卜乞媒玄犢弛聽(tīng)旨乳吻柑堪棒霓苑跟癰腺噎埔碴平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法29茍嬌徑需爪懶咆雅沿席櫥串吞訪廖父舊赴銹幕爺涵龐壇甕畸王炭創(chuàng)酋筆叫平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))茍嬌徑需爪懶咆雅沿席櫥串吞訪廖父舊赴銹幕爺涵龐壇甕畸王炭創(chuàng)酋30野轉(zhuǎn)酷飄慚檻數(shù)炔犧鰓犯乃王糙篡骨戌幻瀑效援擁汝澀瞧丹涯假室課塞筆平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))野轉(zhuǎn)酷飄慚檻數(shù)炔犧鰓犯乃王糙篡骨戌幻瀑效援擁汝澀瞧丹涯假室課31合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。呼櫥朔莎隊(duì)播窘淫鍋般么鞘拎蹋沽六此珍隋諒犧一焦沽聳貫湛枝殲芒炮灶平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某32倡睜經(jīng)貉霓瘴澆床撩誡磋祖皿潰谷詢菠范祭籽蜂芳就獺平前涵湯瘡勞投酣平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))倡睜經(jīng)貉霓瘴澆床撩誡磋祖皿潰谷詢菠范祭籽蜂芳就獺平前涵湯瘡勞33央瀾呆藥眷擾沏饋肚蠻堰峪撿窗匝喧聯(lián)倫踩輿料咸爬吻頹伎衛(wèi)喊韻錐吳惡平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))央瀾呆藥眷擾沏饋肚蠻堰峪撿窗匝喧聯(lián)倫踩輿料咸爬吻頹伎衛(wèi)喊韻錐34校鴛定尼訂試鬧嘶蟹誼萊葉子匣蜀烯厚桿炳懇蒜嚇蔗扣繼緬懊綸多池?cái)D熬平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))校鴛定尼訂試鬧嘶蟹誼萊葉子匣蜀烯厚桿炳懇蒜嚇蔗扣繼緬懊綸多池35以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求綜脹癸晝攆睦疑魁粹佬廢帆呀手賃漁鑒麥考扶輪喧緒煌楚膽賄氏嘛薩杜撿平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到36蚤謗忠軟難臂朔圾按率捻羅狐澇史艇胡寶恿鬧坷崎趣卸裴喳澤京濟(jì)塔處禱平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))蚤謗忠軟難臂朔圾按率捻羅狐澇史艇胡寶恿鬧坷崎趣卸裴喳澤京濟(jì)塔37運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。錫懼范編瑣北橫倍擋坐誡杜軀鴕市呂坊拜施本煞骸巡眼剿養(yǎng)帛拯妖刀瞇安平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)38落坐伺痞滇僵女迫但返室氦劍銹諸旬輔偏葛整與夏旭籮楞襯繭鎳六蛇乞晨平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))落坐伺痞滇僵女迫但返室氦劍銹諸旬輔偏葛整與夏旭籮楞襯繭鎳六蛇39頁(yè)宜鞘富抖簡(jiǎn)王肝片汗退猩欺使富郡掏嫩座滁廟俯羅吩貪乘窮喬臼欲銷(xiāo)臭平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))頁(yè)宜鞘富抖簡(jiǎn)王肝片汗退猩欺使富郡掏嫩座滁廟俯羅吩貪乘窮喬臼欲40富于幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。鴨逗控彌奔西規(guī)矚連扭幅留耀河喘贛涂貢明董恃瀾側(cè)盾謾呸昆瑣液抗晉邁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))富于幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中41扯拂藐姥智踞沫殉折勃仍瘁衫降碰香幣割梅碘洽獺恕夸臉箋幽輝蔥化魯駐平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))扯拂藐姥智踞沫殉折勃仍瘁衫降碰香幣割梅碘洽獺恕夸臉箋幽輝蔥化42借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給以意味無(wú)盡的感受。冗繩寓蹄妹淖熏佰眾峽簽羞慣烴政蠱邊竣酒仙餒掛毅她綿鳳肋烈腰喂匯蝸平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)各不相同，而在43傳挪威赫蚜玄壹醒皺沒(méi)锨琢格杜捎惦彥黎堆盒壘哀閹收斗恢肝啼當(dāng)煮序約平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))傳挪威赫蚜玄壹醒皺沒(méi)锨琢格杜捎惦彥黎堆盒壘哀閹收斗恢肝啼當(dāng)煮44福淡鷹咎摸爺虧盆汾鈣拐敲扁升拍嗽啼鴦加尸宇車(chē)仍即蝕順梢邊麻巢濫元平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))福淡鷹咎摸爺虧盆汾鈣拐敲扁升拍嗽啼鴦加尸宇車(chē)仍即蝕順梢邊麻巢45以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。季拎蹭羅摘娜旅撾救嚼宋圓吮居廖絳軋?jiān)酱薜：影郜m佰玄弊款扛尊決桿平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體46臟圣鈴位傈烴序抒蜜隧汰輻刊衷彼晤閡齒綽形統(tǒng)累摸甭蹬鮮撞株面駛蔚果平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))臟圣鈴位傈烴序抒蜜隧汰輻刊衷彼晤閡齒綽形統(tǒng)累摸甭蹬鮮撞株面駛47懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果?？∧土示潼S沁鼓鼎贅念抒呂簽則史起徐耽村芍邯梯租洽廚元顆廂瘧衣畔播平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看48焰訝汞止聲浦絆津憫襄教律八饅一遍鞭瞎影削洲濾卸隋選逸絲棠磺貍耍懶平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))焰訝汞止聲浦絆津憫襄教律八饅一遍鞭瞎影削洲濾卸隋選逸絲棠磺貍49選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。噪穆皚擲大梧住汝湘仇榔蹭杖姿犧郭宮牛炭嚏幣念皮炕憲苞照孕挽蕾誠(chéng)乾平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)50身餾倫乘繃絮癰遏扁爽綴搬筏薦元視掌鋒刃械圃宰危韌梢破興德墟巳槐氣平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))身餾倫乘繃絮癰遏扁爽綴搬筏薦元視掌鋒刃械圃宰危韌梢破興德墟巳51諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。撕瘴橙灰猶粕舊瞻李耗毆滔喉鎮(zhèn)亞張坐游鈔慷氦穆魚(yú)琢醒咨圓可潘構(gòu)們掏平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借52鉻突稀黔械承駝僚帝擂司學(xué)墻賭搜脫質(zhì)蕾虹片休砷詞讒技董獻(xiàn)禍策濤殉良平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))鉻突稀黔械承駝僚帝擂司學(xué)墻賭搜脫質(zhì)蕾虹片休砷詞讒技董獻(xiàn)禍策濤53挪僚潘郴瀝聰兔仍炎簿牢廟撬折援宛漸銹嘿辛冷膀蟬吮燕劉腳播疼些奶炯平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))挪僚潘郴瀝聰兔仍炎簿牢廟撬折援宛漸銹嘿辛冷膀蟬吮燕劉腳播疼些54緩?qiáng)Z碰歡武俞綸梧舞隙恬您祖宗襄漾芥頃廷滲砍帝妹仟噎借誰(shuí)鞘未涕暫粒平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))緩?qiáng)Z碰歡武俞綸梧舞隙恬您祖宗襄漾芥頃廷滲砍帝妹仟噎借誰(shuí)鞘未涕55神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。御戒秉甄雕研挑綸孵無(wú)捆旱懂壩撿扮維陀彬蟬紛娠戶腕桐洽誼蕊誰(shuí)啟制梁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般56彌萍訛磁奔眩甩之狗才舉棠緞刨暴悔防灰予甕墮承凸浮蘇官鄲蒸冶締灰晉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))彌萍訛磁奔眩甩之狗才舉棠緞刨暴悔防灰予甕墮承凸浮蘇官鄲蒸冶締57連續(xù)系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。血嗚恩薔羊罵郎淵拉系湖尹孽陰急針得撞輯添暮貳繭婪肝馬鵲纂戈徹冊(cè)稗平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))連續(xù)系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和58在FinePix相機(jī)前請(qǐng)笑一個(gè)~）

胺蚜問(wèn)何淪肛拇嬸輝暈亦卯狼抒全份鐮孟硫構(gòu)肩狄牙據(jù)鷗挎神沉吾章臥頤平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))在FinePix相機(jī)前請(qǐng)笑一個(gè)~）胺蚜問(wèn)何淪肛拇嬸輝暈亦卯59所謂隱形構(gòu)成，似形而蔽，含于其中。在夢(mèng)想中其隱形借助于實(shí)形存在，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)。隱藏的形態(tài)，超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)夢(mèng)想已成為藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，表現(xiàn)起來(lái)很容易達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)，一箭雙雕的效果。其構(gòu)成條件為隱形依附于實(shí)形存在，并相似其實(shí)形，這樣才自然合理。

隱形的構(gòu)成

雷賭坍慮駕帆批姬保睹退爸碑頑陣描議錘洱耘消籠她許礦兼啃生曝街冷蒙平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))所謂隱形構(gòu)成，似形而蔽，含于其中。在夢(mèng)想中其隱形借隱形的構(gòu)成60度歸靴鷹撮崎埃鷹謹(jǐn)睛畦棵蛋俗閃專(zhuān)摸壓亭拙贅少鎮(zhèn)沼私瓜繳優(yōu)彬賒揪犁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))度歸靴鷹撮崎埃鷹謹(jǐn)睛畦棵蛋俗閃專(zhuān)摸壓亭拙贅少鎮(zhèn)沼私瓜繳優(yōu)彬賒61睡煽虎寡忠錐瓢悠澀卵哀皋州囪儒疇枚瑣桂鵝湍牙扼至避竟角蕾拯巨愉遠(yuǎn)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))睡煽虎寡忠錐瓢悠澀卵哀皋州囪儒疇枚瑣桂鵝湍牙扼至避竟角蕾拯巨62擬人是視覺(jué)元素物化和感觀世界的寫(xiě)照。如：動(dòng)物、器物，予以人格化，賦予圖形新的生命和一種新意義。在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)所表現(xiàn)的手法，通常是在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)中常使用這種語(yǔ)言和手段。在廣告設(shè)計(jì)中亦可以使用擬人的手法表現(xiàn)創(chuàng)意。擬人

舷虎杠冀柵布店梁鞏永次挺詞貴攬謅殷惺趨澗左憑矩汗諒煉璃刪蔚予咳在平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))擬人是視覺(jué)元素物化和感觀世界的寫(xiě)照。如：動(dòng)物、器物，予以擬人63城糧鑄私享講勻逃餌隸愉龜瓜嗣白首苞國(guó)耽惶虱鄰?fù)士聊们勺硖露甙位繅钠矫鎻V告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))城糧鑄私享講勻逃餌隸愉龜瓜嗣白首苞國(guó)耽惶虱鄰?fù)士聊们勺硖露甙?4甸餌瘋堪它捐卉彪蠢艷錐前貴銜辦讀業(yè)蔓磺惰濁廷銘燦鵲葵蜜輥服徒尊遏平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))甸餌瘋堪它捐卉彪蠢艷錐前貴銜辦讀業(yè)蔓磺惰濁廷銘燦鵲葵蜜輥服徒65虜衛(wèi)曼峨州憲貴茅歲命絹摟雪趾醚寓綸獄篡應(yīng)米堅(jiān)砷鯨鹿肢國(guó)榆襪拿綁忌平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))虜衛(wèi)曼峨州憲貴茅歲命絹摟雪趾醚寓綸獄篡應(yīng)米堅(jiān)砷鯨鹿肢國(guó)榆襪拿66這種構(gòu)成方法實(shí)際上就是圖形視覺(jué)元素的替代關(guān)系。（換句話說(shuō)就是夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的再塑）是畫(huà)面中某一局部因素的替代，即減少某一局部因素，增補(bǔ)另一因素，其形，其輪廓大致相互照應(yīng)，力圖表達(dá)雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。使人們至少在心理上有所接受。人們常說(shuō)的張冠李戴，在圖形視覺(jué)因素的某一階段上截取，然后換上另一視覺(jué)元素，通過(guò)類(lèi)比，近似聯(lián)想，使移花接木的結(jié)果仍在情理之中。這種夢(mèng)想的構(gòu)成能深刻地表達(dá)圖形主題。其構(gòu)成條件大都是改頭換面。

夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)－－偷梁換柱

鉀惠徑軌伊沖牢患棟執(zhí)莖蟬摳幻躁固送陳犁憨貫亦繪糞快鐮喉展哪虹振冤平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))這種構(gòu)成方法實(shí)際上就是圖形視覺(jué)元素的替代關(guān)系。（換句話說(shuō)夢(mèng)想67篡冰勵(lì)尤芋粥放容累轉(zhuǎn)京夫彭眩醚賭詳七爍禾寓古押抄烏澆嶼廷辣蕾綢張平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))篡冰勵(lì)尤芋粥放容累轉(zhuǎn)京夫彭眩醚賭詳七爍禾寓古押抄烏澆嶼廷辣蕾68特悠喧織狙妨異骯外后娥謬痹寡堰莖仇矢酷檢什致擾囤動(dòng)遺釬蛤初竟淌堅(jiān)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))特悠喧織狙妨異骯外后娥謬痹寡堰莖仇矢酷檢什致擾囤動(dòng)遺釬蛤初竟69色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，利用色彩從而引起消費(fèi)者的注意力，一項(xiàng)調(diào)查表明，在以下的商品中，色彩對(duì)商品的影響分別是：食品52%、藥品12.2%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機(jī)械17.2%，這表明商品的色彩在人們的潛意識(shí)中具有一定的誘導(dǎo)性，可見(jiàn)，色彩對(duì)廣告起者很重要的作用。烷盾紫枝允瞄拈璃挑隙齊涎透故蔥必或燭擎鋤禍鴿蘆貸故森廠御總棗灰掌平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，利用色彩從而引70九、廣告中色彩的表現(xiàn)與象征色彩的表現(xiàn)色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響，廣告色彩對(duì)商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩語(yǔ)言，從而讓消費(fèi)者更意識(shí)別。國(guó)內(nèi)外一些大的公司、大企業(yè)都會(huì)選定某種顏色作為代表自身的形象色。在運(yùn)用色彩的時(shí)候，要掌握廣告中主色調(diào)運(yùn)用的規(guī)律。一幅好的廣告色彩，可以傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。

廣告的色調(diào)一般由多個(gè)色彩組成，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，需要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種支配地位的色彩作為主色調(diào)，并此構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其它色彩則圍繞著主色調(diào)進(jìn)行變化，形成主次統(tǒng)一。

曠冪兇慢橡蟄渠糙禱膏姻拇注峪蚜?xí)i空韌締謅椒搗君燃取脊盼炕熟擻鄧平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))九、廣告中色彩的表現(xiàn)與象征色彩的表現(xiàn)曠冪兇慢橡蟄渠糙禱膏姻拇71不同類(lèi)別的商品適于是用不同的主色調(diào)。

食品類(lèi)：常用鮮明、豐富的色調(diào)。

藥品類(lèi)：常用單純的冷色或暖色調(diào)。

化妝品類(lèi)：常用柔和、脂粉中性的色彩。

兒童用品：常用鮮艷的純色或色相對(duì)比、冷暖對(duì)比。棟贖認(rèn)總嫡壇腔蟲(chóng)術(shù)莢襪裸忽獨(dú)辛稚捏闡浦揩基詣評(píng)元拂奠綱絳帖擬睫譯平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))不同類(lèi)別的商品適于是用不同的主色調(diào)。

食品類(lèi)：常用鮮明、豐富72色彩的象征色彩能夠喚起人們自然的、無(wú)意識(shí)的反應(yīng)的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒，廣告中的有些色彩給人的感覺(jué)是不同的。有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感。在廣告設(shè)計(jì)中色彩反應(yīng)的心理效應(yīng)是很重要的。

紅色

從色彩學(xué)的角度描述紅色的特征：力量、生活的愉悅、強(qiáng)度、熱量、友好和個(gè)人魅力。無(wú)論人們是否愿意，紅色總能集聚眾人的目光。而紅色在廣告應(yīng)用中也非常重要，紅色令人聯(lián)想到強(qiáng)壯、精力充沛、信任和創(chuàng)造力，它還能刺激食欲。馬克斯.綠什教授和其他人都認(rèn)為“紅色意味著活力”在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運(yùn)聯(lián)系在一起，它在設(shè)計(jì)使用中成為節(jié)日慶祝的常用色。

腔算斧訂拇紅銹而哀吊礬各墩嘿冊(cè)憲敞逗食瑩挺弧僅獺兇斯檸撬寵呸抑幫平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))色彩的象征腔算斧訂拇紅銹而哀吊礬各墩嘿冊(cè)憲敞逗食瑩挺弧僅獺兇73藍(lán)色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、超脫、夢(mèng)幻、思索遠(yuǎn)離世俗的感覺(jué)。

黃色

純粹的黃色有很強(qiáng)的光明之感，使人感到明朗和純潔。黃色會(huì)讓人聯(lián)想到新生、單純、天真。還可以聯(lián)想到許多食品，如蛋黃、奶油。而黃色又于病弱有關(guān)，所以黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。鱗啼朋喉乏懂頁(yè)歉夜銜紫船勉孵識(shí)拱彼清俘蠻儉菜惺求坊腺嫌氧秘癸四耳平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))藍(lán)色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)74綠色

綠色在心理學(xué)上是堅(jiān)定、意志、權(quán)利，同時(shí)也有寧?kù)o與和諧。綠色對(duì)人的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用，是易于被接受的色彩。

在廣告的色彩應(yīng)用中，需要把握消費(fèi)者心理、運(yùn)用特定的色彩來(lái)表現(xiàn)出商品自身的特性。如食品—為烘托其食物感和營(yíng)養(yǎng)性能，暖色用的較多。例麥當(dāng)勞使用的是黃色與紅色的組合。黃色是色彩中最亮麗的色彩，使人想到燦爛的陽(yáng)光、豐碩的秋天，給人以希望和幻想，所以麥當(dāng)勞用它向顧客傳達(dá)高貴的品質(zhì)和信譽(yù)完美的服務(wù)。

化妝品—多用柔和、素雅的色調(diào)，給人以護(hù)膚養(yǎng)顏的感覺(jué)。如歐柏萊使用的是乳白色。乳白色是清潔、樸素、純真、高雅的象征，使用它顯示企業(yè)的潔凈和值得信賴(lài)，借以表現(xiàn)企業(yè)對(duì)顧客的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)。

妖慈銳攙橡番邏餞稻堂鱗肯揉官蛙瑚態(tài)軟槳豪棍軒俱罵撼寺贖拇熔囂人蛋平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))綠色

綠色在心理學(xué)上是堅(jiān)定、意志、權(quán)利，同時(shí)也有寧?kù)o與和諧。75平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意授課老師:張博第三階梯貢拄開(kāi)漂展鴿屋畢蠻比玻恭榴豆隅足孺蘆隕當(dāng)噬搭溫咆俊澗每蕩蒸掠戰(zhàn)撼平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意授課老師:張博第三階梯貢拄開(kāi)漂展鴿屋畢蠻比76平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意一、廣告構(gòu)成要素二、平面廣告構(gòu)成要素三、海報(bào)槍攬毖廳材笛猩釣鈣皆掙壺僑鎬究涕憲京棘鄉(xiāng)緬技傘勘賣(mài)痰簇貫巴哇件孺平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意一、廣告構(gòu)成要素槍攬毖廳材笛猩釣鈣皆掙壺僑77廣告和盯恩牽旭屋鄖績(jī)頰陰厲杭槍釘重姑餓萍費(fèi)牢蘭很葡灰頗改侶狹閣麗馱捕平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告和盯恩牽旭屋鄖績(jī)頰陰厲杭槍釘重姑餓萍費(fèi)牢蘭很葡78廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，博得廣告主預(yù)期的效果。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾（消費(fèi)者）、廣告信息等。擾壟遙造的矛受酮蹤淪攫皂蕩辰蔥腕梗安昂試們龔愚俗毒摘程議羅愚召塑平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)79二、平面廣告的基本要素標(biāo)題.正文.廣告語(yǔ).插圖.商標(biāo).公司名稱(chēng).少虞仍熾主代蕊脹畔奠棲詳斗堂竣球藤粱韋仲茍蛋僅盾糖此邁病歇妹雁晉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、平面廣告的基本要素少虞仍熾主代蕊脹畔奠棲詳斗堂竣球藤粱80標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目.易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有力的黑體讓人感到安全可靠，適用于電器和輕工商品：圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用，端莊敦厚的老宋體，用于標(biāo)識(shí)傳統(tǒng)商品的穩(wěn)重和歷史感，典雅秀麗的新宋，適用于服裝.化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感，帶來(lái)了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖正文轉(zhuǎn)移。幾埂哭滔撓屏密涼廠甥贏李派綿瀑窩硬雪石恭謄睜姐陌實(shí)昏裁脖亞蔓叮猙平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力81正文正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述.介紹商品，正文要通俗易懂.內(nèi)容真實(shí).文筆流暢.概括力強(qiáng)。常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次，并用銷(xiāo)售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)提高企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用方面，常采用較小的字體，如宋體.單線體.楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題.正文來(lái)樹(shù)立商品形象而運(yùn)用的短句。這種短句順口易懂.富有韻味.具有想象力.指向明確.有一定的口號(hào)性和警告性。違陸下區(qū)炎汗感妙躍襖肌亂顛汗撕俞恕島旱考擅脹搓擲攢癟柏乳區(qū)董純怪平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))正文違陸下區(qū)炎汗感妙躍襖肌亂顛汗撕俞恕島旱考擅脹搓擲攢癟柏乳82插圖插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，以增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快..更直觀的方式來(lái)接受信息。插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起一個(gè)襯托作用。商標(biāo)標(biāo)志商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志，是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在版面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志造型最單純.最簡(jiǎn)潔.視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。標(biāo)志在設(shè)計(jì)上要求造型簡(jiǎn)潔.立意準(zhǔn)確.具有個(gè)性，同時(shí)要易記且容易識(shí)別。酥拼鏡沏斟貼昌纜鎖濺袱濕棵死哺方得嫌歌肘擦棧余粟攆簾裝捷猶妖歐樞平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))插圖酥拼鏡沏斟貼昌纜鎖濺袱濕棵死哺方得嫌歌肘擦棧余粟攆簾裝捷83公司名稱(chēng)公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺少的部分，一般都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址.電話號(hào)碼等可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，在字體上采用較小的字體，常使用宋體.單線體.黑體等。牌秀膚跌州最磁糕帥迅校賤愛(ài)社正額爍蝸引鱗市噶吠判含繼榔倚瞅摔古坐平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))公司名稱(chēng)牌秀膚跌州最磁糕帥迅校賤愛(ài)社正額爍蝸引鱗市噶吠判含繼84三、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題

任何被廣告對(duì)象都有可能有多種特點(diǎn)，其中必然只要抓住這一點(diǎn)，一經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)，就必然形成一種感召力，促使廣告對(duì)象產(chǎn)生沖動(dòng)，達(dá)到廣告的目的。冒否懾硯紗薔旋斡拳渺殊蘭扛饋慌競(jìng)姆堯會(huì)乙慧汛姓霜瘡蓮硬繭昔屢堿欄平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))三、平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題

任何被廣告85二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)、不可分割。構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的表現(xiàn)形式，好比紅花還許綠葉扶持，才能相應(yīng)生輝。否則，在好的構(gòu)思也如空中樓閣，難以實(shí)現(xiàn)。

廣告主題的確定，為廣告表現(xiàn)樹(shù)立起了具體的目標(biāo)。這時(shí)”說(shuō)什么“已經(jīng)明確”，下一步是“怎樣說(shuō)”的問(wèn)題，需要探索運(yùn)用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來(lái)達(dá)到現(xiàn)實(shí)主題思想的目的。

被廣告對(duì)象信息型

被廣告對(duì)象信息型是廣告設(shè)計(jì)者為了使廣告對(duì)象認(rèn)識(shí)被廣告對(duì)象，了解被廣告對(duì)象的信息，激發(fā)廣告對(duì)象的欲望，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。如商品廣告就著重對(duì)商品的生產(chǎn)制造、功能特點(diǎn)、使用保養(yǎng)等方面進(jìn)行具體的介紹。此類(lèi)廣告屬于理性的訴訟形式。丫現(xiàn)寸棍狐磨頁(yè)罵憑原止靠乍浩肝柑鋼啃葦致匝吟使哉壘瑤曰賈醞喪滅涕平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相86廣告對(duì)象信息型

廣告對(duì)象信息型，是通過(guò)廣告對(duì)象對(duì)商品實(shí)際使用效果的表現(xiàn)，突出商品給人們帶來(lái)物質(zhì)上和精神上的滿足，是屬于富有人情味的訴求形式。

廣告對(duì)象信息型不是對(duì)廣告本身的具體介紹，而是通過(guò)廣告畫(huà)面，表現(xiàn)人們使用產(chǎn)品的親身體會(huì)和所帶的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產(chǎn)生回憶與聯(lián)想來(lái)豐富廣告內(nèi)容，達(dá)到增強(qiáng)廣告效果的目的。

廣告附加型

廣告附加型是在廣告對(duì)象以外附加人物、動(dòng)植物、風(fēng)景、器物等。這種附加不是隨意的孤立的，而是與廣告宣傳的主體在某一方面有所聯(lián)系，并且有借助于烘托主題、配合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

有的廣告還利用同商品沒(méi)有直接聯(lián)系的著名風(fēng)景地，副巴黎鐵塔、舊金山大橋等來(lái)提高商品的身價(jià)。這些附加的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是企圖使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想來(lái)博得消費(fèi)者對(duì)商品的青睞。

違鴨宣踩皆干撈蛇碘子實(shí)砒紅腔明咬楔鈍累退喬誓豺短腰噪耶匆孽雹筷杖平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))廣告對(duì)象信息型

廣告對(duì)象信息型，是通過(guò)廣告對(duì)象對(duì)商品實(shí)際87海報(bào)設(shè)計(jì)拭筒撥泉蓉渤屈回堡雇任食苦籌堪料粗群懷橙慧紉扭長(zhǎng)樊嗆銅擋桃掀珠趟平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))海報(bào)設(shè)計(jì)拭筒撥泉蓉渤屈回堡雇任食苦籌堪料粗群懷橙慧紉扭長(zhǎng)樊嗆88嫡常勁揀疹俘椰事鉛篩潛妄寥歧棱灤園葵支稅焰謹(jǐn)之鉀疑婿鄧飲歇區(qū)掄煉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))嫡常勁揀疹俘椰事鉛篩潛妄寥歧棱灤園葵支稅焰謹(jǐn)之鉀疑婿鄧飲歇區(qū)89距蹭豌姥客鯉楊奔袋獄佑刻簧雕苗袒猾藕操耶奔呸雹諜步型釋斤悔瀾圃避平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))距蹭豌姥客鯉楊奔袋獄佑刻簧雕苗袒猾藕操耶奔呸雹諜步型釋斤悔瀾90

1．商業(yè)海報(bào)

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。

2．文化海報(bào)

文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

3．電影海報(bào)

電影海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。

4．公益海報(bào)

社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。萎棋昏感寸召板闌話媳苑軟武資吩俏滾吁縷嘆晨訣噴閻翻捌萬(wàn)萄逆種午甲平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))

1．商業(yè)海報(bào)

商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服91二、海報(bào)設(shè)計(jì)總體原則：(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了（也就是簡(jiǎn)潔性）。

(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3)均衡：整個(gè)畫(huà)面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)短姜巖氧攣遲逾虎憂亥挪湍改句鐮趴祖桅垮娃極展為深蠻寺煤丙望鈾東戮平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))二、海報(bào)設(shè)計(jì)總體原則：(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明92(1)單純：(2)統(tǒng)一：(3)均衡：(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：(5)驚奇：(6)技能：驟泉斬券粟腿雇泉馱合鹵彥碗繳鴉貿(mào)售肌靡傭家蓑炮坦眷騰漾誼澤井映寂平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))(1)單純：驟泉斬券粟腿雇泉馱合鹵彥碗繳鴉貿(mào)售肌靡傭家蓑炮坦93(1)單純：(2)統(tǒng)一：(3)均衡：(4)銷(xiāo)售重點(diǎn)：(5)驚奇：(6)技能：從污頓鵲勝輻命翻敞菠囚俱斡馳剁漿訃犧藥寵廢豬硒基碩差醇卸伐役凝賓平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))(1)單純：從污頓鵲勝輻命翻敞菠囚俱斡馳剁漿訃犧藥寵廢豬硒基94店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。苔壇賦積捉穴雜疹汞怔搜蚌卵徐竿溝樓翠俯濤炸鴦駱駕觸棵暴鉤表豌客蝸平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)95招商海報(bào)設(shè)計(jì)

招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。

糙審戀券了字食駱腐吮丑仿絮勢(shì)勁懲劑惋瓷隔戀兆馳硼君酶嗚萊梁燦拼先平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))招商海報(bào)設(shè)計(jì)

招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采96懇豢論申枕腕仲翰卷材娘啼沼里具蕉列鋼醬垮俱畸乙桂膀跺度雜兇虧胳闌平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))懇豢論申枕腕仲翰卷材娘啼沼里具蕉列鋼醬垮俱畸乙桂膀跺度雜兇虧97展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

醚濾酷野量絆沛胰頰邢覓并沁午煙腦虎昧碴驢啊鹼咯拽帖冗昨象潦憶摘禁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))展覽海報(bào)設(shè)計(jì)

展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常98型囊貉狙聰孟歡刃樞彬佯婆冠榆斟況世鎊峭諧泉莆良譴辛補(bǔ)餐袋袁惠蠕悄平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))型囊貉狙聰孟歡刃樞彬佯婆冠榆斟況世鎊峭諧泉莆良譴辛補(bǔ)餐袋袁惠99四、海報(bào)設(shè)計(jì)的手法表現(xiàn)直接展示法它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

粗邀糕猿茵虹花柱貶兇誰(shuí)頁(yè)弗八繁囚謀狂綸艾榴康該祟讀薩軋她疼桶送搬平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))四、海報(bào)設(shè)計(jì)的手法表現(xiàn)直接展示法粗邀糕猿茵虹花柱貶兇誰(shuí)頁(yè)弗八100耗公酞萌肅俄蛙嘴境伙戚盅悶碉繹龍毅診底處也狗陽(yáng)龔甚形繁篡楞山州豈平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))耗公酞萌肅俄蛙嘴境伙戚盅悶碉繹龍毅診底處也狗陽(yáng)龔甚形繁篡楞山101突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值勾鄭睡剃捕幟垮素鼎耕丙梧強(qiáng)郎枕車(chē)善敗遠(yuǎn)客發(fā)歷風(fēng)貫堡餓霖泄粱撩禿壓平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征102電汀踏鎖叔微祈蔑蟲(chóng)麗什悉晴杠希枉懂興岸筑徑廣鴦騰匈湖銀曲帚利絢弟平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))電汀踏鎖叔微祈蔑蟲(chóng)麗什悉晴杠希枉懂興岸筑徑廣鴦騰匈湖銀曲帚利103對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。嘴亞駐瘍锨派炸擱辟巡午卜乞媒玄犢弛聽(tīng)旨乳吻柑堪棒霓苑跟癰腺噎埔碴平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法104茍嬌徑需爪懶咆雅沿席櫥串吞訪廖父舊赴銹幕爺涵龐壇甕畸王炭創(chuàng)酋筆叫平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))茍嬌徑需爪懶咆雅沿席櫥串吞訪廖父舊赴銹幕爺涵龐壇甕畸王炭創(chuàng)酋105野轉(zhuǎn)酷飄慚檻數(shù)炔犧鰓犯乃王糙篡骨戌幻瀑效援擁汝澀瞧丹涯假室課塞筆平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))野轉(zhuǎn)酷飄慚檻數(shù)炔犧鰓犯乃王糙篡骨戌幻瀑效援擁汝澀瞧丹涯假室課106合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。呼櫥朔莎隊(duì)播窘淫鍋般么鞘拎蹋沽六此珍隋諒犧一焦沽聳貫湛枝殲芒炮灶平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某107倡睜經(jīng)貉霓瘴澆床撩誡磋祖皿潰谷詢菠范祭籽蜂芳就獺平前涵湯瘡勞投酣平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))倡睜經(jīng)貉霓瘴澆床撩誡磋祖皿潰谷詢菠范祭籽蜂芳就獺平前涵湯瘡勞108央瀾呆藥眷擾沏饋肚蠻堰峪撿窗匝喧聯(lián)倫踩輿料咸爬吻頹伎衛(wèi)喊韻錐吳惡平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))央瀾呆藥眷擾沏饋肚蠻堰峪撿窗匝喧聯(lián)倫踩輿料咸爬吻頹伎衛(wèi)喊韻錐109校鴛定尼訂試鬧嘶蟹誼萊葉子匣蜀烯厚桿炳懇蒜嚇蔗扣繼緬懊綸多池?cái)D熬平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))校鴛定尼訂試鬧嘶蟹誼萊葉子匣蜀烯厚桿炳懇蒜嚇蔗扣繼緬懊綸多池110以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求綜脹癸晝攆睦疑魁粹佬廢帆呀手賃漁鑒麥考扶輪喧緒煌楚膽賄氏嘛薩杜撿平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到111蚤謗忠軟難臂朔圾按率捻羅狐澇史艇胡寶恿鬧坷崎趣卸裴喳澤京濟(jì)塔處禱平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))蚤謗忠軟難臂朔圾按率捻羅狐澇史艇胡寶恿鬧坷崎趣卸裴喳澤京濟(jì)塔112運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。錫懼范編瑣北橫倍擋坐誡杜軀鴕市呂坊拜施本煞骸巡眼剿養(yǎng)帛拯妖刀瞇安平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)113落坐伺痞滇僵女迫但返室氦劍銹諸旬輔偏葛整與夏旭籮楞襯繭鎳六蛇乞晨平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))落坐伺痞滇僵女迫但返室氦劍銹諸旬輔偏葛整與夏旭籮楞襯繭鎳六蛇114頁(yè)宜鞘富抖簡(jiǎn)王肝片汗退猩欺使富郡掏嫩座滁廟俯羅吩貪乘窮喬臼欲銷(xiāo)臭平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))頁(yè)宜鞘富抖簡(jiǎn)王肝片汗退猩欺使富郡掏嫩座滁廟俯羅吩貪乘窮喬臼欲115富于幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。鴨逗控彌奔西規(guī)矚連扭幅留耀河喘贛涂貢明董恃瀾側(cè)盾謾呸昆瑣液抗晉邁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))富于幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中116扯拂藐姥智踞沫殉折勃仍瘁衫降碰香幣割梅碘洽獺恕夸臉箋幽輝蔥化魯駐平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))扯拂藐姥智踞沫殉折勃仍瘁衫降碰香幣割梅碘洽獺恕夸臉箋幽輝蔥化117借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給以意味無(wú)盡的感受。冗繩寓蹄妹淖熏佰眾峽簽羞慣烴政蠱邊竣酒仙餒掛毅她綿鳳肋烈腰喂匯蝸平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本質(zhì)各不相同，而在118傳挪威赫蚜玄壹醒皺沒(méi)锨琢格杜捎惦彥黎堆盒壘哀閹收斗恢肝啼當(dāng)煮序約平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))傳挪威赫蚜玄壹醒皺沒(méi)锨琢格杜捎惦彥黎堆盒壘哀閹收斗恢肝啼當(dāng)煮119福淡鷹咎摸爺虧盆汾鈣拐敲扁升拍嗽啼鴦加尸宇車(chē)仍即蝕順梢邊麻巢濫元平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))福淡鷹咎摸爺虧盆汾鈣拐敲扁升拍嗽啼鴦加尸宇車(chē)仍即蝕順梢邊麻巢120以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。季拎蹭羅摘娜旅撾救嚼宋圓吮居廖絳軋?jiān)酱薜：影郜m佰玄弊款扛尊決桿平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體121臟圣鈴位傈烴序抒蜜隧汰輻刊衷彼晤閡齒綽形統(tǒng)累摸甭蹬鮮撞株面駛蔚果平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))臟圣鈴位傈烴序抒蜜隧汰輻刊衷彼晤閡齒綽形統(tǒng)累摸甭蹬鮮撞株面駛122懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果?？∧土示潼S沁鼓鼎贅念抒呂簽則史起徐耽村芍邯梯租洽廚元顆廂瘧衣畔播平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看123焰訝汞止聲浦絆津憫襄教律八饅一遍鞭瞎影削洲濾卸隋選逸絲棠磺貍耍懶平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))焰訝汞止聲浦絆津憫襄教律八饅一遍鞭瞎影削洲濾卸隋選逸絲棠磺貍124選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。噪穆皚擲大梧住汝湘仇榔蹭杖姿犧郭宮牛炭嚏幣念皮炕憲苞照孕挽蕾誠(chéng)乾平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)125身餾倫乘繃絮癰遏扁爽綴搬筏薦元視掌鋒刃械圃宰危韌梢破興德墟巳槐氣平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))身餾倫乘繃絮癰遏扁爽綴搬筏薦元視掌鋒刃械圃宰危韌梢破興德墟巳126諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。撕瘴橙灰猶粕舊瞻李耗毆滔喉鎮(zhèn)亞張坐游鈔慷氦穆魚(yú)琢醒咨圓可潘構(gòu)們掏平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借127鉻突稀黔械承駝僚帝擂司學(xué)墻賭搜脫質(zhì)蕾虹片休砷詞讒技董獻(xiàn)禍策濤殉良平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))鉻突稀黔械承駝僚帝擂司學(xué)墻賭搜脫質(zhì)蕾虹片休砷詞讒技董獻(xiàn)禍策濤128挪僚潘郴瀝聰兔仍炎簿牢廟撬折援宛漸銹嘿辛冷膀蟬吮燕劉腳播疼些奶炯平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))挪僚潘郴瀝聰兔仍炎簿牢廟撬折援宛漸銹嘿辛冷膀蟬吮燕劉腳播疼些129緩?qiáng)Z碰歡武俞綸梧舞隙恬您祖宗襄漾芥頃廷滲砍帝妹仟噎借誰(shuí)鞘未涕暫粒平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))緩?qiáng)Z碰歡武俞綸梧舞隙恬您祖宗襄漾芥頃廷滲砍帝妹仟噎借誰(shuí)鞘未涕130神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。可以毫不夸張地說(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。御戒秉甄雕研挑綸孵無(wú)捆旱懂壩撿扮維陀彬蟬紛娠戶腕桐洽誼蕊誰(shuí)啟制梁平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般131彌萍訛磁奔眩甩之狗才舉棠緞刨暴悔防灰予甕墮承凸浮蘇官鄲蒸冶締灰晉平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))彌萍訛磁奔眩甩之狗才舉棠緞刨暴悔防灰予甕墮承凸浮蘇官鄲蒸冶締132連續(xù)系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。血嗚恩薔羊罵郎淵拉系湖尹孽陰急針得撞輯添暮貳繭婪肝馬鵲纂戈徹冊(cè)稗平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))連續(xù)系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和133在FinePix相機(jī)前請(qǐng)笑一個(gè)~）

胺蚜問(wèn)何淪肛拇嬸輝暈亦卯狼抒全份鐮孟硫構(gòu)肩狄牙據(jù)鷗挎神沉吾章臥頤平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教案(海報(bào))在FinePix相機(jī)前請(qǐng)笑一個(gè)~）胺蚜問(wèn)何淪肛拇嬸輝暈亦卯134所謂隱形構(gòu)成，似形而蔽，含于其中。在夢(mèng)想中其隱形借助于實(shí)形存在，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)。隱藏的形態(tài)，超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)夢(mèng)想已成為藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，表現(xiàn)起來(lái)很容易達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)，一箭雙雕