年輕系列老年人化妝品廣告策劃模板

年輕系列老年人化妝品廣告策劃資料內(nèi)容僅供參考，如有不當或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。”年輕”系列老年人化妝品廣告策劃第一部分:廣告策略………………2一、廣告目標……………2二、目標市場策略………………………2三、產(chǎn)品定位策略………………………2四、品牌形象策略………………………3五、廣告訴求策略………………………3六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略………………………3七、廣告媒介策略………………………4第二部分:廣告計劃

……………5一、目標區(qū)域……………5二、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃…………5三、廣告費用預算(略)………………5

第一部分:廣告策略一、廣告目標1、借助”年輕”系列老年人化妝品極高的品牌認知度和美譽度,繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,使其品牌在中國家喻戶曉,在目標消費者心目中的認知度達到90%以上。2、擴大銷售量,年銷售額達10億以上。3、擴大市場份額,在化妝品市場份額提高到40%。二、目標市場策略經(jīng)過對市場、消費者以及競爭對手的分析,根據(jù)消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特征,以及”年輕”系列老年人化妝品的品牌定位,我們確定了目標市場:家庭生活條件平均水平及以上,子女孝順,有一定生活保障的人群所構(gòu)成的市場,這部分人群生活穩(wěn)定,注重自我的形象以及自我的健康保護。這部分人大的子女大多已經(jīng)建立家庭建立了,年齡在50到65歲之間,在城鎮(zhèn)定居,子女一般都有較為穩(wěn)定收入。三、產(chǎn)品定位策略”年輕”系列老年人化妝品體現(xiàn)了當代社會關(guān)注老年群體的情懷,而且隨著老齡化社會的到來,這部分的消費實力將大大增加。國內(nèi)又沒有特別針對老年人的化妝品。因此”年輕”系列老年人化妝品采用實體定位策略,其產(chǎn)品定位為:急老人之所需,造老人之所用,關(guān)愛老人,服務社會。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功緊密相連。四、品牌形象策略由于”年輕”系列老年人化妝品處在此類產(chǎn)品的前列,因此最能代表”年輕”系列老年人化妝品廠商的社會責任,產(chǎn)品的服務責任.產(chǎn)品時間上的領(lǐng)先,技術(shù)上的前列,在產(chǎn)品如此受老年人歡迎的程度中能夠看出.隨著奧運會的到來,社會責任的概念被人一再提到.因此我建議繼續(xù)強化品牌滲透出的成功內(nèi)涵,淡化”產(chǎn)品的功效,完全采用”企業(yè)社會責任,關(guān)愛老人”的品牌口號宣傳,達到產(chǎn)品品牌的完全統(tǒng)一。五、廣告訴求策略由于”年輕”系列老年人化妝品上市已經(jīng)一年,其性能已經(jīng)被廣泛認可,加之性能并非此產(chǎn)品賣點,理性性訴求已經(jīng)不能完全反映產(chǎn)品的內(nèi)涵,因此”產(chǎn)品的品牌廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略。訴求對象:家庭生活條件平均水平及以上,子女孝順,有一定生活保障的人群所構(gòu)成的市場,這部分人群生活穩(wěn)定,注重自我的形象以及自我的健康保護。這部分人大的子女大多已經(jīng)建立家庭建立了,年齡在50到65歲之間,在城鎮(zhèn)定居,子女一般都有較為穩(wěn)定收入。訴求重點:企業(yè)的社會責任和品牌的含義(品牌)

急老人之所需,造老人之所用,關(guān)愛老人,服務社會。(產(chǎn)品)

在廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略,強調(diào)社會責任和產(chǎn)品內(nèi)涵,特別強調(diào)產(chǎn)品是專門針對老年人的化妝產(chǎn)品。六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略1、廣告主題(1)”年輕”系列老年人化妝品品牌的內(nèi)涵是在健康的基礎上再求年輕。(2)一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品能夠用。(3)每天用15分鐘,時間老人沒法在臉上刻痕。(4)一封致歉信,對不起我錯了。2、廣告內(nèi)容電視廣告文字腳本一

主題:”年輕”系列老年人化妝品品牌的內(nèi)涵是在健康的基礎上再求年輕。內(nèi)容:過年過節(jié),一群中年婦女在化妝品的專柜中尋找產(chǎn)品,畫面切換,一個美女和一個帥哥,年齡17、8歲的兄妹,在百貨商場的專柜中尋找產(chǎn)品。畫面同時出現(xiàn),畫外音:”怎么沒有專門針對老年人的產(chǎn)品?！变N售人員在搖頭表示沒有。畫面切換,”年輕”系列老年人化妝品是特意為老年人設計的化妝品,我們追求健康,當然也追求年輕。各大藥店專柜均有出售。(公司此時停留在藥店營銷的階段。)

電視廣告文字腳本二

主題:一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品能夠用。內(nèi)容:代言人出現(xiàn),趙雅芝言語:進入演藝圈這么多年,各種場合需要不同的化妝品,現(xiàn)在年齡有點大了,更需要專門針對我們這群人的產(chǎn)品,健康是必須的。字幕:一個女人用了幾十年的化妝品,到老了卻沒有化妝品能夠用。底下是產(chǎn)品名稱,以及各大藥店均有出售字樣。

平面廣告創(chuàng)意一

主題:一封致歉信,對不起我錯了。內(nèi)容:在AA公司產(chǎn)品進入浙江省半年之際,為了回報廣大市民關(guān)心支持,本公司特別策劃和組織了4月2號”真情回潰,力助奧運”活動。由于低估了市民對本公司產(chǎn)品的熱忱,面對市民數(shù)以萬計的現(xiàn)場,我們僅有的40余名維護秩序人員手足無措,加之烈日,蒸烤,最終導致現(xiàn)場失控,護攔擠到,保安沖散,十余人擠丟鞋子,用于增送的”年輕”被哄搶,甚至出現(xiàn)近十人受傷(皮外傷)的悲劇……這是我們最為心痛和我始料不及的,我們心痛那些從凌晨5點30分排隊的市民,心痛早晨7點種近千人井然有序,隊伍中大多數(shù)人使用”年輕”因效果顯著已成為我們忠誠朋友,原來她們都能夠高興的領(lǐng)到年輕,感受年輕的效果。心痛之余,依然要感激許多理智的市民及聞訊而來的公安同志,是你們及時制止混亂,提出許多的忠告和建議,在此誠摯謝意,道一聲辛苦了,謝謝您……七、廣告媒介策略本次廣告投放主要選擇電視和報紙雜志的結(jié)合,在旺季到來前逐漸加強投放頻率,產(chǎn)品的廣告分兩部分,感性訴求廣告投放在報紙上,讓受眾人群在短時間內(nèi)記憶,理性訴求與感性訴求相結(jié)合的廣告投放在電視上,便于受眾人群長時間記憶。第二部分:廣告計劃

一、目標區(qū)域全國重點城市:包括北京、上海、廣州、深圳、武漢,以北京上海為重點。二、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃產(chǎn)品品牌廣告全部放在中央電視臺二套經(jīng)濟頻道和四套國際頻道,根據(jù)感性訴求的廣告的特點,在電視這種視覺和聽覺的結(jié)合媒體效果會更好,廣告不需要對產(chǎn)品介紹,只需要觀眾被動接受強烈的感官沖擊,從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經(jīng)濟頻道有利于品牌國際化宣傳。