秋日復(fù)古露營(yíng)節(jié)策劃案

秋日復(fù)古露營(yíng)節(jié)80’90’SSUMMERDREAM·2022XX品牌夏季放送計(jì)劃·CONTENT目錄PART01.思路闡釋IDEASPART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITISPART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENTPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILSPART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAMPART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM最近露營(yíng)風(fēng)很大從2022年春季開(kāi)始，露營(yíng)風(fēng)席卷全國(guó)。無(wú)論是各大品牌的發(fā)布會(huì)、節(jié)假日的游園盛典，還是散落在小紅書(shū)、抖音的達(dá)人美照，露營(yíng)就像是一劑疫情的緩釋膠囊，治愈著人們的內(nèi)心。而營(yíng)銷(xiāo)人要做的不僅僅是蹭熱度，這個(gè)熱度怎樣蹭得新鮮有趣，吸引受眾的同時(shí)，展示出自己新的形象與IDEA，才是我們要解決的問(wèn)題。PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM人們說(shuō)，露營(yíng)是成年人的過(guò)家家。而今，80、90甚至00后成為品牌的主力客群。那么，既然決定蹭流量、擴(kuò)話(huà)題、抓客戶(hù)，何不搞一場(chǎng)——屬于8090的復(fù)古露營(yíng)盛宴？玩?zhèn)€更有趣的超級(jí)瑪麗樸樹(shù)小浣熊干脆面鐵皮青蛙輪滑鞋跳房子射雕英雄傳……PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM傳播噱頭迭代關(guān)系推進(jìn)：讓8090s’帶著孩子一起見(jiàn)世面~精準(zhǔn)捕捉客群心理：長(zhǎng)大了，才能實(shí)現(xiàn)游戲機(jī)自由！反躺平，要有趣包羅萬(wàn)物，露營(yíng)也要有個(gè)性**PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM視覺(jué)呈現(xiàn)色調(diào)：取三原色與夏日清新的綠色，代表了經(jīng)典像素風(fēng)的明快與活潑。貼合8090s記憶中的童年美好。元素：選用像素風(fēng)作為整體呈現(xiàn)風(fēng)格，體現(xiàn)出自由、隨性的風(fēng)格。將游戲、動(dòng)漫、國(guó)潮、休閑等元素融入其中，更加貼切地展示出時(shí)尚回潮。PART01.思路闡釋IDEAS80’90’SSUMMERDREAM像素大戰(zhàn)夏日復(fù)古露營(yíng)節(jié)80’90’SSUMMERDREAMPART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITISPART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM落地活動(dòng)階段時(shí)間傳播渠道預(yù)熱期08.15-08.19啟幕派對(duì)08.19復(fù)古露營(yíng)趴08.20-28回顧期08.28-08.31電玩車(chē)巡游限定隨手禮公眾號(hào)視頻號(hào)小紅書(shū)抖音啟幕儀式經(jīng)典小劇場(chǎng)直播連線活動(dòng)排期抖音/視頻號(hào)直播公眾號(hào)像素市集街頭霸王PK賽8090快閃小紅書(shū)視頻號(hào)公眾號(hào)視頻號(hào)小紅書(shū)抖音PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM前期宣傳PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素風(fēng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)活動(dòng)開(kāi)始前1周，在公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)按節(jié)奏投放倒計(jì)時(shí)海報(bào)。融入活動(dòng)時(shí)間、亮點(diǎn)內(nèi)容等要素。鎖定流量，聚集客流。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM鬧著玩超級(jí)電玩車(chē)線下設(shè)置超級(jí)電玩車(chē)巡城。外部吸睛，內(nèi)部配備復(fù)古小游戲，拍照打卡、互動(dòng)體驗(yàn)于一體。工作人員派發(fā)活動(dòng)單頁(yè)，定制小禮品，提前釋放落地活動(dòng)信息。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打包提走限定隨手禮配合電玩車(chē)，贈(zèng)送限定隨手禮“打包提走”。帶有復(fù)古元素、品牌LOGO的時(shí)尚單品，再次橫掃網(wǎng)絡(luò)。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM啟幕派對(duì)PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM活動(dòng)流程09:30-09:55打卡簽到09:55-10:05經(jīng)典之聲10:05-10:10主持人開(kāi)場(chǎng)辭10:10-10:20領(lǐng)導(dǎo)致辭10:20-10:25大咖連線10:25-10:40木偶劇場(chǎng)10:40-10:45啟幕儀式10:45-11:00主題巡游PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM打卡簽到來(lái)賓在七彩夢(mèng)想卡上涂鴉，或?qū)懴峦晷脑?。拍照留念。留下?lián)系方式?；顒?dòng)周期結(jié)束后，品牌將抽取幸運(yùn)來(lái)賓送出夢(mèng)想現(xiàn)金獎(jiǎng)。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM經(jīng)典交響樂(lè)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目選用童年經(jīng)典交響樂(lè)演藝。大屏上展示8090后兒時(shí)觀看的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片，交響樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演藝。讓大家重溫童年記憶。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM大咖連線主持人引導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)連線因疫情或其他原因不能到場(chǎng)的大咖。大家依次向主辦方送上祝福。邀請(qǐng)全城市民參與本次活動(dòng)。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM木偶劇場(chǎng)本次活動(dòng)特邀巨型木偶劇團(tuán)到場(chǎng)。為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓帶來(lái)具有趣味性的藝術(shù)盛宴。讓不同年齡段的客戶(hù)都可回歸到PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)、貴賓共同登臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)啟動(dòng)儀式。定制游戲手柄啟動(dòng)臺(tái)，禮儀呈上印有品牌LOGO的游戲卡，全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)將卡插入啟動(dòng)臺(tái)，活動(dòng)正式啟幕。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM主題巡游舞臺(tái)活動(dòng)結(jié)束后，木偶劇演員在場(chǎng)內(nèi)巡游。帶領(lǐng)來(lái)賓到場(chǎng)地內(nèi)不同點(diǎn)位，引領(lǐng)客流。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM復(fù)古露營(yíng)趴PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM像素市集在街區(qū)內(nèi)設(shè)置像素市集，采用獨(dú)具趣味感的漫畫(huà)風(fēng)/像素風(fēng)包裝。并選用包含游戲、復(fù)古零食、文創(chuàng)周邊等品類(lèi)。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAMPART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM街頭霸王PK賽周末時(shí)間檔，在街區(qū)小舞臺(tái)，打造街頭霸王PK賽。預(yù)約報(bào)名/現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名制，每天設(shè)置100名優(yōu)勝獎(jiǎng)，以游戲回憶童年。PART02.活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITIS80’90’SSUMMERDREAM8090快閃在周六、周日，街區(qū)內(nèi)定點(diǎn)開(kāi)放8090快閃，邀請(qǐng)眾多卡通人物組成巡游隊(duì)，在街區(qū)內(nèi)與來(lái)賓打卡互動(dòng)。80’90’SSUMMERDREAMPART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENTPART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM外場(chǎng)展板PART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM主題拱門(mén)PART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM合影區(qū)PART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM互動(dòng)游戲PART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM休息區(qū)PART03.場(chǎng)地布置ARRANGMENT80’90’SSUMMERDREAM舞臺(tái)區(qū)80’90’SSUMMERDREAMPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILSPART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS防疫準(zhǔn)備將防疫物資作為常態(tài)化活動(dòng)準(zhǔn)備項(xiàng)。包括額溫槍、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人員及時(shí)檢查健康碼等信息。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS細(xì)節(jié)物料在落地執(zhí)行期，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將為本次活動(dòng)定制各類(lèi)細(xì)節(jié)物料，包括主持人手卡、話(huà)筒貼、工作證等，力求落地準(zhǔn)確細(xì)致。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS攝影攝像邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影攝像團(tuán)隊(duì)到場(chǎng)，全程記錄活動(dòng)，在活動(dòng)結(jié)束后給出30s短視頻、現(xiàn)場(chǎng)花絮視頻，并給出現(xiàn)場(chǎng)照片作為紀(jì)念留存。PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAMDETAILS禮儀模特本次活動(dòng)均采用身高在170cm以上的專(zhuān)業(yè)禮儀、身高175cm以上專(zhuān)業(yè)模特。活動(dòng)落地期，統(tǒng)一發(fā)送?？āART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAM執(zhí)行團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目成立專(zhuān)門(mén)小組，由客戶(hù)、策劃&設(shè)計(jì)、執(zhí)行各部門(mén)對(duì)接，保證活動(dòng)順利執(zhí)行。項(xiàng)目總控策劃創(chuàng)意組執(zhí)行&統(tǒng)籌組舞臺(tái)組、物料組客戶(hù)組客戶(hù)AE（客戶(hù)對(duì)接）活動(dòng)統(tǒng)籌（活動(dòng)整體協(xié)調(diào)）策劃師、文案助理設(shè)計(jì)部：平面、3D、舞美AV&設(shè)備、大棚PART04.其他細(xì)節(jié)DETAILS80’90’SSUMMERDREAM應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)前3天根據(jù)天氣情況，準(zhǔn)備防風(fēng)防雨物料。根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，準(zhǔn)備電線、臨時(shí)電源等應(yīng)急設(shè)備。提前三天從氣象部份得到活動(dòng)當(dāng)日準(zhǔn)確天氣預(yù)報(bào)，如遇4級(jí)風(fēng)以上7級(jí)以下大風(fēng)天氣，采取以下措施。如升空氣球則降低升空高度并加派人員看護(hù)，保證其安全。外場(chǎng)導(dǎo)視背景板加配承重并加固。有效引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)人員，避免意外傷害。電源應(yīng)急預(yù)案：