新常態(tài)下以打造品牌為核心服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以去除本人已發(fā)表文獻(xiàn)

1、早在2014年，就已提出了“新常態(tài)”的概念現(xiàn)發(fā)展階段，中國(guó)處于一個(gè)機(jī)遇井噴的時(shí)期，對(duì)未來中國(guó)發(fā)展有堅(jiān)定的信心，努力適應(yīng)新常態(tài)，以當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段特征為基礎(chǔ)，時(shí)刻保持上的良好心態(tài)?！边@意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)了個(gè)的段的子不去要力級(jí)由量追化對(duì)的求裝業(yè)為活我國(guó)社基本發(fā)改變?cè)谏σ训玫蕉ǘ劝l(fā)展，不衡不分的展成我國(guó)一步高產(chǎn)力的腳要。Evgeni Evgeniev在Upgrading in the European periphery Bulgarian and Turkish textile and apparel exports to the European Union market中分析了歐洲相對(duì)較

2、弱國(guó)家的紡織服裝業(yè)的升級(jí)，得出高收入國(guó)家雖然人力資源價(jià)格較高，但其生產(chǎn)高品質(zhì)商品Lucy Daly在Lean or agile a solution for supply chain management in the textiles and clothing industry?中 了服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈管理，著重強(qiáng)調(diào)了精益和效率之間對(duì)立 關(guān)系，并 當(dāng)前很少有企業(yè)在這一問題上達(dá)到平衡，大多數(shù)為了供貨的、在新形勢(shì)下我國(guó)紡織服裝出口貿(mào)易 的困境及應(yīng)對(duì)措施中， 了我國(guó)近些年來服裝出口貿(mào)易持續(xù)下鑒于目前內(nèi)陸地區(qū) 服裝的過剩產(chǎn)能，向西走是一條不錯(cuò)的發(fā)展 ，消解產(chǎn)能的同時(shí)又能溝、在 紡織服裝業(yè)出口困境與路徑

3、分析服裝企業(yè) 國(guó)內(nèi)外雙重 ，一方面世界經(jīng)層面來說，產(chǎn)品與服務(wù)對(duì)于一個(gè)服裝品牌同樣重裝行業(yè)的發(fā)展逐漸變慢。工業(yè)纖維加工, 工業(yè)附加值, 總出口, 利潤(rùn)運(yùn)行總指標(biāo)和其他指標(biāo)，從十二五起, 增長(zhǎng)速度明顯降低。服裝業(yè)銷售端近年來發(fā)生了巨大的變化。過去,一些低價(jià)服裝如今賣不出去, 許多人選擇出國(guó)，政策和其他宏觀形勢(shì)的變化, 長(zhǎng)期積累起來的內(nèi)在環(huán)節(jié), 誰(shuí)控制價(jià)值鏈。隨著生產(chǎn)能力的不斷擴(kuò)大, 服裝的了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)了合格的產(chǎn)業(yè)工人, 但缺乏設(shè)計(jì)能力和品牌意識(shí)。在這種背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家商家通過成所謂“品牌”，AMA（American Marketing Association 市場(chǎng)）將其定義為“或某群銷售者銷售

4、產(chǎn)品或勞務(wù)的標(biāo)記或記號(hào)，通過這種標(biāo)記能夠?qū)崿F(xiàn)其與同質(zhì)化產(chǎn)品或服務(wù)在名稱、設(shè)計(jì)、術(shù)語(yǔ)等方面的差異化?！笔聦?shí)上，一個(gè)能夠被稱為 界 Walter Landor 對(duì)“品牌”的概念做出了這樣的闡述：“簡(jiǎn)單說來，品牌即為承諾，常常通過品牌印象去為產(chǎn)品國(guó)內(nèi)經(jīng)技術(shù)來國(guó)生活平的益提，時(shí)文化質(zhì)層的需也越越豐。國(guó)服裝費(fèi)著外來尚文化與品牌文化的“內(nèi)地”也保持著穩(wěn)步提高的狀態(tài)，對(duì)于品牌意識(shí)也有一定程度的提高。消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的品質(zhì)要求吸們?cè)噲D以“品牌”為主打，豎立品牌以提升產(chǎn)品附加值，這也是垂直占領(lǐng)客戶與市場(chǎng)的重要。因此,LV的包之所以定價(jià)高并非全部由于造價(jià)之昂貴， 是因?yàn)長(zhǎng)V公司對(duì)其品牌的包裝，LV代表了獨(dú)特的設(shè)計(jì)

5、與花紋，百年的精湛工藝,象征著顧客的 地位。消費(fèi)者消費(fèi)的不光是一只包，還有品牌延伸的質(zhì)量保證，同時(shí)還有一定的品牌收藏價(jià)值，這與其以生活方式的存在地位相一致，這就是品牌文化。消費(fèi)者心甘情愿地使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 這種包價(jià)值的金錢，這個(gè)大服裝家。裝品數(shù)不數(shù)，熟力的品以及夠與際品相抗的服品牌是場(chǎng)或缺。我擁雅、等名國(guó)裝牌但些牌國(guó)并知。種的因，尚牌國(guó)市場(chǎng)普遍在如問題：品牌管理機(jī)制不科學(xué)，導(dǎo)致 策略單一化。以銷售利益為主導(dǎo)的服裝公司，將終端銷售放在一個(gè)主要的位置上，顧此失彼地將建設(shè)品牌聲譽(yù)、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想的重要性拋之腦后。形式上做到企業(yè) 管理決策層對(duì)品牌的管理，但也僅僅存在于形式之上, 缺少科學(xué)管理，缺少對(duì)

6、以現(xiàn)狀為基礎(chǔ)的產(chǎn)品延伸的把控，導(dǎo)致了最終品牌體恤品牌受到企業(yè)結(jié)構(gòu)與管理技術(shù)的影響,企業(yè)對(duì)價(jià)值的追求與當(dāng)前的品牌價(jià)值脫軌, 品牌耐力大受影響。將優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品結(jié)，忽略商業(yè)模式的建立，也不隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，正是這一系列的 最終導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間不足，利潤(rùn)增長(zhǎng)空間鎖表12007 2011億是的裝大，服產(chǎn)品含幾所有類且已形了多生產(chǎn)。時(shí)也是裝加中。隨著制業(yè)移，成后的裝中，以種樣的相在足來不先技和經(jīng)驗(yàn)。多年來，因?yàn)樵缙诎l(fā)展“三來一補(bǔ)”，形成了許多具備高技術(shù)水平的服裝企業(yè)，具備了加工世界名牌的能力。開放之后具有際水的現(xiàn)化制工廠布全各。近年來,于內(nèi)紡織裝業(yè)的迅速發(fā)展,紡服裝業(yè)其他省份的爭(zhēng)逐激烈,而外保護(hù)義

7、也省紡裝出口成表12007 2011億20072008200920102011 33922341282248927672314321859542264207392489829114913292171621219240230 1134616618111811280114585693315550750487391075430797771878714123圖 1 2007 2011年各主要省市服裝出口額情況分形成保思想高素人才多數(shù)意選穩(wěn)定閑部和事單位大學(xué)科研所也他們水選擇,愿意選擇中型業(yè)技才則對(duì)少是致高質(zhì)才缺當(dāng)業(yè)研一出了層整個(gè)創(chuàng)新缺乏力支。這尤以小民企業(yè)學(xué)人才的缺最嚴(yán)重筆者計(jì)了場(chǎng)10多家裝業(yè)在技型人

8、才一的缺況現(xiàn)我服企術(shù)才缺現(xiàn)。裝業(yè)術(shù)才口大技、產(chǎn)研結(jié)談將技果實(shí)產(chǎn)轉(zhuǎn)，一便技創(chuàng)的質(zhì)而企現(xiàn)階除新力這重問外,還在著化能不足問題在生、教和科相結(jié)合過存在一定的難, 了裝行后脫節(jié)現(xiàn)圖 4) 服裝技術(shù)創(chuàng)新的可；服的銷周期從前比縮許多服的流行勢(shì)正迅速生變。在裝技創(chuàng)新過, 甚至人們存在這一種普遍的看法，就是服裝行業(yè)無(wú)“專利”可言，時(shí)尚之所以為時(shí)尚就是為了使市場(chǎng)上的其他人可模的對(duì)；當(dāng)裝款變化度讓望莫及，時(shí)尚期大縮短,業(yè)出了的盜現(xiàn)。 機(jī)遇( O據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前20 多項(xiàng)完善的創(chuàng)新平臺(tái)在、企業(yè)、高等院校，同時(shí)結(jié)合科研機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu), 設(shè)計(jì) ，也一直存在于 省服裝企業(yè)之間，同時(shí)由于技術(shù)創(chuàng)新方面的投資規(guī)模較小，在自我展示、

9、積累、發(fā)展三個(gè)環(huán)節(jié)難以形成良性循環(huán)。為了拉動(dòng)傳統(tǒng)支柱行業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)服裝行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展， 省 針對(duì)服裝行業(yè)出臺(tái)了一系列在 上地方 簡(jiǎn)化政策與程序，在出口退稅方面、企業(yè)補(bǔ)貼方面 同樣給予了大力的支持。各城市還發(fā)布了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí) 和鼓勵(lì)措施, 為紡織服裝業(yè)提供了新的途徑。T為了盲追求潤(rùn)，很服裝業(yè)采取格式，以廉的格、大的量取市場(chǎng)的勝，然在價(jià)戰(zhàn)的過，數(shù)司能獲一利但些潤(rùn)多來造過些利而利與品而量利的國(guó)牌比簡(jiǎn)一。上去裝管面款還從造來都對(duì)外具優(yōu)，其它主要在意還通助國(guó)牌工國(guó)品對(duì)地場(chǎng)成擊候，服業(yè)兩。論裝業(yè)將“貼牌創(chuàng)牌-品牌”的過程做的多么完美，一個(gè)有底蘊(yùn)有文化積淀的品牌依舊是服裝業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。如下表所示，

10、省華東省的品存在距。表22011年我國(guó)紡織服裝強(qiáng)省行業(yè)百?gòu)?qiáng)數(shù)量比較29 201120122）隨著中國(guó)加入,國(guó)際品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)中小型服裝企業(yè)也是一次不小的沖擊。其技術(shù)大多屬于仿制、低2T表22011年我國(guó)紡織服裝強(qiáng)省行業(yè)百?gòu)?qiáng)數(shù)量比較29 201120122）文比的中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)現(xiàn)象的內(nèi)容; 綠色文字表示其中標(biāo)明了 的限制, 近年來, 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、總出口量和增長(zhǎng)率, 浙江省已接近或超過省, 如表3所示，近五年來表320072011年浙江省服裝生產(chǎn)總值、出口總量、增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)表年份/ 年生產(chǎn)總值/億2007 185.9537.362008 215.8138.522009 207.3

11、938.52 -2010 248.9843.782011 291.3943.69 , 沒有形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力, 出現(xiàn)了一流的設(shè)備、二流管理和三品的現(xiàn)象。制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在問題, 尤其是品牌問題的逐五、品會(huì)越發(fā)重視。然而, 大多數(shù)企業(yè)的確的管理目標(biāo)、發(fā)展方向、模式和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu), 但缺乏對(duì)品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃, 如。 讓全體員工參與品牌建設(shè),注重產(chǎn)品時(shí)代的整體質(zhì)量管理理念,注重時(shí)代的整體理念,倡導(dǎo)品牌時(shí)代的整體品牌理念,員工品牌溝通的重要載體, 品牌首先要得到員工的認(rèn)同, 而員工知道他們代表企業(yè)品牌。專業(yè)的管理人才越來越受到重視，企業(yè)他們對(duì)企業(yè)保值升值具有巨大作用。類似品牌管理, , 財(cái)務(wù)管理, 專業(yè)技能,

12、專業(yè)知識(shí), 專業(yè)能力需要人才;品牌管理包括品牌策劃、品牌體系、品牌、品牌評(píng)估等問題也需要人才。因此, 實(shí)施大大品牌 ，離不開戰(zhàn)術(shù)層面的品牌策略。本文對(duì)服裝 進(jìn)行了細(xì)分，分別以下幾點(diǎn)：品類-品牌對(duì)應(yīng)、信息、環(huán)境互動(dòng)、和卓越品牌驅(qū)動(dòng)。最終的結(jié)果其實(shí)容易受到細(xì)分策略中任何以緩解所影響。因此, 品牌 也具有不可忽視的重要意義。因此, 對(duì)服裝品牌的基本策略進(jìn)行了探討。，甚消費(fèi)在觀中認(rèn)兩者該是屬關(guān)，消者的擇成幾乎0消費(fèi)最愿擇這一牌。在裝牌，類品對(duì)的就解這問建起的以高裝牌的類牌以種方式:全新服產(chǎn)品研發(fā)新產(chǎn)，新類，品牌成其中新品就一種的服類別企鵝裝公需為該類的服裝新商標(biāo)。這種能夠被稱為“全新”的服裝品類，或許

13、在服裝材料上突破了某個(gè)技術(shù)性難關(guān)，或許將服裝功能進(jìn)行了新一步的拓，和前的場(chǎng)上存的品有定的照，同時(shí)是一嶄新范疇企業(yè)這個(gè)類別品牌, 以讓費(fèi)者把個(gè)商和這新的別唯聯(lián)系, 時(shí)市認(rèn)這一新類別, 品也是市認(rèn)同新類相對(duì)應(yīng),認(rèn)隨著這種應(yīng)而高。品中試用全新的商標(biāo)全新的品種做市場(chǎng)推廣。在這種模式下，新的類別與商標(biāo)唯一的 便是品類-品牌對(duì)應(yīng)的策略。但是也存在消費(fèi)者對(duì)新類別的需求不足，從而 新類別的小市場(chǎng)問題, 銷售情況可能比原來更糟。這種方是基服裝別的在，化為進(jìn)的進(jìn)，建立個(gè)新類別使用的商。但，當(dāng)個(gè)品類被上舊標(biāo)，然市上在舊聯(lián)起舊裝別問。這情，個(gè)便可視真的需求大及選成本否會(huì)為舊標(biāo)而所增。文認(rèn)為,無(wú)論具有定實(shí)的高品牌入中，

14、或是廠家進(jìn)入端市，都該將品類新商進(jìn)行應(yīng)而不是用老標(biāo)，；老標(biāo)帶的刻印象掉個(gè)企業(yè)。 設(shè)置服品牌策的目，就要讓牌走消者視野從而消費(fèi)了解裝的類，句話，讓消費(fèi)知道這服能滿己一特方需，如是以足公的場(chǎng)扮需還可作周休1 ),將商品與服務(wù)的相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者, 從而喚起消費(fèi)者的 , 至少要注意幾個(gè)方面: 首先,業(yè)對(duì)品牌定位的一切努力。其次, 選擇所呈現(xiàn)的生活方式, 生活方式是的背景和氛圍, 與服裝品牌的定位一定要是一致的。它可以突出或鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)服裝種類和品牌定位的,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的理解。例如,當(dāng)消費(fèi)者想要度過一個(gè)舒適而休閑的假期,它會(huì)選擇從衣柜或去購(gòu)物中心休閑服裝和休閑鞋。再比如你想出差,那么西裝

15、,禮服襯衫,領(lǐng)帶和禮服鞋 業(yè)里尤為重要， 的服裝行業(yè)一直處于惡性競(jìng)爭(zhēng)之中，其中的關(guān)鍵應(yīng)該是認(rèn)真尋求服裝品牌的生存和發(fā)展，精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的心。而服裝品牌 策略，則是主要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的一項(xiàng)策略，除去在大部分人看來，許多服裝品牌或企業(yè)在 時(shí)期經(jīng)策略屬于這一范疇以外,如何與消費(fèi)者，并且建立起品牌與消費(fèi)者之間的親切感也是消費(fèi)者 戰(zhàn)體是的一種助燃劑或途徑，很多商業(yè)事件也是交由首次對(duì)外宣布 的。所以說的 對(duì)服裝品牌與服裝企業(yè)來說有重大影響。也正是這個(gè)原因，企業(yè)更需要與維持一個(gè)良好的關(guān)系，將 作用最大化，是 對(duì)品牌的包裝與 上保持一個(gè)持續(xù)正面的影響。與關(guān)系融洽，合作關(guān)系良好十分重要，特別是公司所在地的 ,在

16、日常品牌宣中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。第三，公共關(guān)系策略里指的, 主要是指國(guó)家部門，或是從事產(chǎn)品質(zhì)量的信任度標(biāo)準(zhǔn)建立和 的相關(guān)機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)的主要為了配合標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施，避免進(jìn)入。當(dāng)企業(yè)和服裝品牌遇到事故, 主 相關(guān)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)提供樣品檢驗(yàn), 第一時(shí)間處理問題, 沒問題需要第一時(shí)間做出澄清說明，如果確實(shí)存在問題，一定要抱3) 策略。策略是對(duì)服裝品牌發(fā)展的促進(jìn)作用，是通過利用引起公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件來實(shí)現(xiàn)的。借助活動(dòng)進(jìn)行宣傳, 的是服裝品牌和特定的熱點(diǎn)事件, 在這樣的策略中，消費(fèi)者的情緒極大程度受到自身對(duì)事件的態(tài)度與情緒反應(yīng)的影響。好對(duì)消費(fèi)者有積極的影響, 它將為服裝品牌增添價(jià)值, 增加消費(fèi)者對(duì)這個(gè)服裝品

17、牌的正面印象。4 )展會(huì)對(duì)策。區(qū)別于一般展會(huì)，服裝業(yè)一般采用服裝秀的形式,通過T臺(tái)或其他形式的秀展,由 模特將當(dāng)下品牌或設(shè)計(jì)師的成果向消費(fèi)者做出展示。這種形式是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)向公眾和 介紹新的服裝類別，并且品牌剛剛定位是促銷和推廣所謂服品牌信息策略其中主要是垂于裝品牌和 息交系統(tǒng)對(duì)其行外信息建、運(yùn)營(yíng)維護(hù)的相策略服裝牌信策略立在尚與尚間存在密不分的系的礎(chǔ)上,時(shí)尚頻更替使慢反型時(shí)裝廠家不上貨, 可能致積生產(chǎn)過產(chǎn)品此，快把握尚潮，進(jìn)有效業(yè)務(wù)，現(xiàn)服裝企不可或缺的力。目前信硬和都非發(fā)達(dá)條下, 信息主要是基于互聯(lián)網(wǎng)和4G 技術(shù)通過界時(shí)大會(huì)能找到下季下階的潮趨，過、訊網(wǎng)接等式一將手流訊設(shè)部，時(shí)給及相關(guān)門，過

18、及聯(lián)絡(luò)總部第一間可得到的流及消需求,而后由設(shè)、購(gòu)、等相關(guān)門共同作每部的和現(xiàn)問也可同反在策門中可影正運(yùn)問，以第時(shí)決處。立備息統(tǒng)夠消求大足也夠大度品市相合降庫(kù)及壓本裝品牌息的實(shí),更迅速應(yīng)變的消需求更加及靈活握時(shí)應(yīng)對(duì)尚，是企與品與費(fèi)者的求度最大化合，握每季節(jié)時(shí)尚場(chǎng)。對(duì)擴(kuò)目消費(fèi)群的規(guī)及品牌有群有很的影。對(duì)于企業(yè)文化，許多學(xué)者從不同的角度給出了自己的定義, 本文采用的是許多人所接受的定義: 企業(yè)文化是在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值體系的一個(gè)綜合反映, 也是員工在企業(yè)工作中，會(huì)共同堅(jiān)持的式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)空間較小。但缺乏深厚的企業(yè)文化,快速的成功和短期的利潤(rùn),無(wú)法與企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利益相適這里的環(huán)境是指公司所

19、在的環(huán)境, 包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、制度和政策。通過利用有利于可能在其環(huán)境中挖掘的公司和品牌,或使其符合正規(guī)市場(chǎng)的要求,就可以使企業(yè)得到一些標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)可以享受的權(quán)利, 產(chǎn)品更正規(guī)，更被市場(chǎng)接受, 不僅有助于其原商標(biāo)發(fā)展成為品牌，同樣更有助于促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期如果企業(yè)的服裝品牌一旦制定并實(shí)施了, 那么勢(shì)必會(huì)對(duì)品牌的成敗產(chǎn)生影響。所以, 及時(shí)建立自我檢驗(yàn)和自我矯正的補(bǔ) 究，努力促進(jìn)品牌的建立，不是每一個(gè)企業(yè)都能做到的, 要在世界范圍內(nèi)建立一個(gè)品類一流的服裝品牌, 就更難了。由國(guó)家服裝 受并成為發(fā)展的重要。只有分工,發(fā)揮各環(huán)節(jié)在生產(chǎn)鏈中的優(yōu)勢(shì),才能使企業(yè)在服裝品牌的上保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)的區(qū)域和國(guó)際品牌各有

20、其自身的優(yōu)缺點(diǎn)。如果它一心只想沖進(jìn)巴黎,卻忽視了世界上1/5的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)快速發(fā)展,這本一個(gè)強(qiáng)大的品牌, 在全球范圍內(nèi)照顧龐大的市場(chǎng)。自1840以來，人民逐漸接受了西方服裝制度，目前 的服裝產(chǎn)業(yè)體系也是建立在西方的基礎(chǔ)上的。在第二十一世紀(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中, 只有高舉中國(guó)旗幟，服裝行業(yè)才有可能在成功的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，這不單單是面向時(shí)尚具有義理解, 更深入地根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)和中國(guó)服裝品牌 的社會(huì)特征, 資源利用與市場(chǎng)擴(kuò)張最大化, 構(gòu)建自己的品牌特對(duì)信息流、物資流和 流的再整合本世紀(jì)以來，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與以往低技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)做出區(qū)分。數(shù)字服裝行業(yè)將是未來的必然趨勢(shì)， 應(yīng)當(dāng)利用已有的物流與資本

21、方面的經(jīng)驗(yàn)，作為信息流的中心重新 。經(jīng)完全不是一個(gè)簡(jiǎn)單感性的是，進(jìn)而變成一門一個(gè)復(fù)雜而理性的學(xué)問, 成為產(chǎn)品的知識(shí), 服裝品牌不僅要注重短期功利性知識(shí), 而且要注重知識(shí)的長(zhǎng)期動(dòng)能效應(yīng)。巴黎之所以為人稱作“時(shí)尚之都”，很大原因是其擁有區(qū)別于他處的市場(chǎng)傳統(tǒng)，同時(shí)他也擁有一群擁有高尚服裝品味的消費(fèi)者，這是一個(gè)服裝品牌想要發(fā)展的前提。由于歷史的原因,中國(guó)5000年的服裝文化在第二十世紀(jì)產(chǎn)生了斷層。在沒有成熟消費(fèi)群體的制約和促進(jìn)的情況下, 人們對(duì)流行的冷漠和品牌文化自然漠不關(guān)心,這被認(rèn)為是目前 許多服裝品牌的致命 。因此,中國(guó)消費(fèi)者服裝審美觀念的培育與完善,將成為 服裝的發(fā)展之本。因?yàn)閲?guó)外品牌的大量流入，國(guó)人時(shí)尚水平的進(jìn)步還是非常明顯的，其中尤以 這些大城市最為明顯，這些大城市的社會(huì)群體的意識(shí)也開始向近年來中國(guó)易往迅速長(zhǎng)的美，一個(gè)球認(rèn)的新場(chǎng)。西哥阿根、哥比亞巴西智這些國(guó)發(fā)展勢(shì)頭勁。著01年出拉美出席第六屆四國(guó)會(huì)議中國(guó)拉美合作現(xiàn)了的會(huì),同時(shí)到這秀市平，合的系期定立來國(guó)拉洲國(guó)業(yè)比遠(yuǎn)過為裝織礎(chǔ)對(duì)，西智、哥國(guó)的計(jì)服生等都從。外由拉美濟(jì)總量增長(zhǎng)人民活水較之前有個(gè)全的長(zhǎng)，隨生活平的斷提，服市場(chǎng)潛力被慢發(fā)掘。多數(shù)國(guó)家都存在對(duì)外貿(mào)易保護(hù)主義, 面對(duì)這種情況