品牌設(shè)計(jì)可借鑒的一些理念

1、 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！ 感謝閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助！品牌設(shè)計(jì)可借鑒的一些理念用符號(hào)打造品牌最小記憶單位人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，來(lái)源于一些“記憶碎片”的堆積。我們研究品牌，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個(gè)品牌符號(hào)，達(dá)到三個(gè)效果：每個(gè)人記得都是同一片；一記就牢，不容易忘記；能裝載品牌的身份及價(jià)值，零損耗傳播。超級(jí)符號(hào)是指稱(chēng)識(shí)別、信息壓縮、行動(dòng)指令三大功能都達(dá)到最強(qiáng)的符號(hào)：指稱(chēng)最強(qiáng)勢(shì)、最

2、明確；濃縮信息量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確；行為意志力最強(qiáng)，對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)，且影響的人最多。什么樣的符號(hào)這么超級(jí)呢，主要是公共符號(hào)和文化符號(hào)。超級(jí)符號(hào)是人人都看得懂的符號(hào)，并且人人都按照它的指引行事的符號(hào)，人們甚至都不會(huì)去思考它為什么存在，只要一看見(jiàn)這符號(hào)，就會(huì)聽(tīng)它的話(huà)。包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰(zhàn)略工具。視覺(jué)符號(hào)的選擇，標(biāo)準(zhǔn)是過(guò)目不忘；聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的選擇，標(biāo)準(zhǔn)是耳熟能詳。做編輯，不要做原創(chuàng)。不做原創(chuàng)，不是抄襲別人的，而是傳承老祖宗的，因?yàn)槔献孀诘臇|西，幾百上千年還流傳下來(lái)的東西，它已經(jīng)進(jìn)化為符號(hào)，人們耳熟能詳，百戰(zhàn)百勝。要想確保我們的聲音傳遍世界，就去找那些已經(jīng)傳誦千年的東西。傳播的關(guān)鍵

3、在于傳，視覺(jué)只能播，聽(tīng)覺(jué)播又傳。視覺(jué)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，也在于要做有聽(tīng)覺(jué)的視覺(jué)，也就是可描述的視覺(jué)，能說(shuō)出來(lái)的視覺(jué)，廚邦醬油就是典范。聽(tīng)覺(jué)思維才是廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵，視覺(jué)傳達(dá)是要讓你設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素發(fā)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)。判斷設(shè)計(jì)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)：你做了個(gè)什么設(shè)計(jì)，你說(shuō)！符號(hào)不是光在廣告上，還在產(chǎn)品上。產(chǎn)品本身就是企業(yè)的”自媒體“，是品牌最大的媒體。符號(hào)的意義在于降低品牌的成本被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。被發(fā)現(xiàn)的成本就是常說(shuō)的顯眼；具象的東西記憶成本低，要記憶成本低，秘訣是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)二合一，能描述的符號(hào)容易記。在設(shè)計(jì)問(wèn)題上，要注意”不要內(nèi)涵導(dǎo)向，要外延導(dǎo)向“，設(shè)計(jì)有多深的”文化內(nèi)涵“是沒(méi)有意義的，設(shè)計(jì)沒(méi)有”畫(huà)外音“，

4、消費(fèi)者沒(méi)有機(jī)會(huì)聽(tīng)到你的解釋。具象的形象比抽象的形象有更大的傳播力和商業(yè)價(jià)值。一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，就是品牌的超級(jí)話(huà)語(yǔ)。超級(jí)話(huà)語(yǔ)要一目了然，一見(jiàn)如故，不脛而走。例如”一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城“”我愛(ài)北京天安門(mén)正南50公里“”I love you（西貝莜面村）“品牌超級(jí)話(huà)語(yǔ)說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，不光是消費(fèi)者聽(tīng)到這句話(huà)后會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，而且，他還愿意傳播這句話(huà)給別人。不光是消費(fèi)者愿意把它傳達(dá)給別人，而且，我們的員工會(huì)自動(dòng)自覺(jué)地隨時(shí)把這句話(huà)掛在嘴邊。如果你的口號(hào)沒(méi)有成為自己?jiǎn)T工的口頭禪，那它就不是品牌超級(jí)話(huà)語(yǔ)。超級(jí)話(huà)語(yǔ)必定是口語(yǔ)，因?yàn)閭鞑ナ且环N口語(yǔ)現(xiàn)象。在傳播上，我們可以說(shuō)，書(shū)面語(yǔ)沒(méi)用，因?yàn)槿藗儾粫?huì)傳。只有播，

5、沒(méi)有傳，那就沒(méi)用。傳播的本質(zhì)不是”傳播“，是”播傳“，要發(fā)動(dòng)消費(fèi)者替我們傳播。廣告語(yǔ)不是一句我說(shuō)的話(huà)，而是替消費(fèi)者設(shè)計(jì)一句他要說(shuō)的話(huà)。俗話(huà)才是最強(qiáng)大的話(huà)。品牌要么始于符號(hào)，要么進(jìn)化為符號(hào)，或者兩者都是。品牌超級(jí)話(huà)語(yǔ)要么是俗話(huà)，要么進(jìn)化為俗話(huà)。不思而得，脫口而出，是創(chuàng)造最高的境界。世界的界，就是認(rèn)識(shí)的界，認(rèn)識(shí)到的就是世界，認(rèn)識(shí)不到的就是世界之外。世界就是認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)就是分類(lèi)，分類(lèi)就是命名和標(biāo)簽，命名和標(biāo)簽就是詞語(yǔ)和符號(hào)。命名的本質(zhì)，一在低成本，二在召喚性、指令性。什么叫產(chǎn)品，就是你找到一個(gè)超級(jí)詞語(yǔ)，然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)。降低營(yíng)銷(xiāo)成本，出發(fā)點(diǎn)在于降低消費(fèi)者選擇成本，并主動(dòng)降低社會(huì)監(jiān)督成本。消費(fèi)者選擇

6、你的成本越低，就有越多消費(fèi)者選擇你。標(biāo)志設(shè)計(jì)方法：盡量做”標(biāo)字“，不要做標(biāo)志。一目了然見(jiàn)名字，以字體為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，東北制藥，益佰制藥。消費(fèi)者沒(méi)時(shí)間仔細(xì)研究你。標(biāo)志設(shè)計(jì)的三個(gè)一目了然：一目了然見(jiàn)名字，一目了然見(jiàn)行業(yè)，使用圖形設(shè)計(jì)時(shí)盡量使用具象的圖形。包裝設(shè)計(jì)是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)。，好的包裝設(shè)計(jì)能降低陳列成本。電商商品包裝設(shè)計(jì)原則就是不用點(diǎn)擊大圖就能看清。包裝就是產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。要用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思維設(shè)計(jì)包裝。包裝設(shè)計(jì)，就是產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)。在包裝設(shè)計(jì)上，我們要有一個(gè)信念，一個(gè)堅(jiān)定的信念：我沒(méi)有廣告，也沒(méi)有任何人聽(tīng)說(shuō)過(guò)我，但只要我的包裝擺上貨架，他就能自己說(shuō)話(huà)和消費(fèi)者快速溝通，把自己賣(mài)出去。

7、廣告口號(hào)里要盡量包含品牌名。記住現(xiàn)在是15秒電視廣告時(shí)代。電視廣告不是”講故事“，是”耍把戲“，是”產(chǎn)品演出“。把戲是什么，把戲是能讓你目不轉(zhuǎn)睛地看，一字不落地聽(tīng)，全盤(pán)接收你傳達(dá)的信息，并傾向于接受你提供的結(jié)論。15秒電視廣告創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)：讓人記住品牌叫什么名字，讓人記住商品長(zhǎng)什么樣子，給人購(gòu)買(mǎi)理由和沖動(dòng)，建立品牌符合和企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。人們只接受他本來(lái)就接受的東西，人們只記得他本來(lái)就記得的東西，人們只認(rèn)識(shí)他本來(lái)就認(rèn)識(shí)的東西。我們的戰(zhàn)略線路圖：定義我們的棋盤(pán)企業(yè)社會(huì)價(jià)值；設(shè)計(jì)我們的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；決定進(jìn)入和開(kāi)展哪一塊業(yè)務(wù)的先后次序；依次開(kāi)展業(yè)務(wù)；完成全品類(lèi)覆蓋。產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買(mǎi)理由，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是

8、創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)理由。設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯。喬布斯市場(chǎng)引用的話(huà)：”聰明的藝術(shù)家模仿，偉大的藝術(shù)家偷竊“。奧威格說(shuō)：”搜尋全世界，把最好的創(chuàng)意偷來(lái)“。受眾的第一特征是茫然，第二特征是遺忘。決勝終端，到底在哪決勝：產(chǎn)品包裝是最大的媒體；用符號(hào)刺激購(gòu)物者的本能反射；把貨架當(dāng)成廣告位用；把包裝文案，做成導(dǎo)購(gòu)指南；讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，讓包裝成為導(dǎo)購(gòu)員；包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造陳列優(yōu)勢(shì)；用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占領(lǐng)更大柜臺(tái)，創(chuàng)造更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。用色如用兵。視覺(jué)溝通，色彩第一。包裝上的所有文案，要指向你的產(chǎn)品價(jià)值，你要確信，包裝上的文案，值得消費(fèi)者為之掏錢(qián)。所謂市場(chǎng)方面的”海陸空“，”空軍“指的是整體市場(chǎng)造勢(shì)，”陸軍“指的是組織地

9、面推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線下傳播，”海軍“指的是選擇各路銷(xiāo)售渠道進(jìn)行合作。2008年，雷軍提出了”專(zhuān)注、極致、口碑、快“的互聯(lián)網(wǎng)七字訣。專(zhuān)注和極致，是產(chǎn)品目標(biāo)；快，是行動(dòng)準(zhǔn)則；而口碑，則是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心?？诒蔫F三角：發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品；加速器社會(huì)化媒體；關(guān)系鏈用戶(hù)關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是口碑為王，口碑的本質(zhì)是用戶(hù)思維，就是讓用戶(hù)有參與感。參與感三三法則：（1）三個(gè)戰(zhàn)略：做爆品，做粉絲，做自媒體；（2）三個(gè)戰(zhàn)術(shù)：開(kāi)放參與節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，擴(kuò)散口碑事件。創(chuàng)業(yè)成功最重要的因素是什么？最重要的是團(tuán)體，其次才是產(chǎn)品，有好的團(tuán)隊(duì)才有可能做出好的產(chǎn)品。小米做品牌的路徑，一開(kāi)始只專(zhuān)注忠誠(chéng)度，通過(guò)口碑傳播不斷強(qiáng)化這一過(guò)

10、程，到了足夠的量級(jí)以后才投入去做知名度。創(chuàng)業(yè)的第一步是確定產(chǎn)品是什么，要解決什么樣的痛點(diǎn)；第二步才會(huì)思考公司名字、域名、品牌宣言和及吉祥物等。創(chuàng)業(yè)之初想一個(gè)好的公司名字主要考慮：中文名要易記易傳播；配套的頂級(jí)域名可獲得；商標(biāo)可注冊(cè)；便與國(guó)際化推廣；生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品能夠成功的前提是先撓自己的癢處。好的品牌宣言要簡(jiǎn)單純粹，表達(dá)自己內(nèi)心的愿景，也能激發(fā)大家對(duì)美好的向往。互聯(lián)網(wǎng)上反對(duì)高大全。用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視廣工的3個(gè)建議：全網(wǎng)互動(dòng)，把電視廣告本身當(dāng)產(chǎn)品做二次傳播；偶爾到電視上做廣告，信息越簡(jiǎn)單越好，盡量做品牌而不是功能廣告；電視資源段選擇上，選最大平臺(tái)集中爆破。做

11、全國(guó)性品牌，要考慮新舊媒體組合。做產(chǎn)品，噱頭成不了賣(mài)點(diǎn)；做市場(chǎng)，段子也上不了頭條。小米做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)核心渠道：論壇、微博、微信和QQ空間。微博和QQ空間都有很強(qiáng)的媒體屬性，傳播是一對(duì)多，很適合做事件傳播；微信基于通訊錄的好友關(guān)系，傳播是一對(duì)一，很適合做客服平臺(tái)；用戶(hù)關(guān)系越弱，信任傳遞就越弱，參與感的口碑事件擴(kuò)散效果就越弱；微信是強(qiáng)關(guān)系，其次是QQ空間和論壇，最后是微博。運(yùn)營(yíng)微博的三個(gè)經(jīng)驗(yàn)：把微博賬號(hào)當(dāng)成網(wǎng)站一樣去運(yùn)營(yíng)；把微博話(huà)題當(dāng)成網(wǎng)站的頻道一樣去運(yùn)營(yíng)；一定不要刷屏。借勢(shì)是新媒體人的必修課。如果把微信當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這就等于走到死胡同了。基于天然的通訊錄好友關(guān)系，微信更適合做服務(wù)平臺(tái)。要讓用戶(hù)的參與感落到實(shí)處，就一定要給用戶(hù)特權(quán)。一劍封喉，是小米設(shè)計(jì)思維的原點(diǎn)。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費(fèi)者那里需要解碼，然后中間會(huì)有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡(jiǎn)單，解碼直接，保真度最高。產(chǎn)品分為賣(mài)點(diǎn)和噱頭，賣(mài)點(diǎn)是用戶(hù)愿意為之掏錢(qián)的，噱頭是有意思但用戶(hù)不會(huì)為之掏錢(qián)的。賣(mài)點(diǎn)定義分為兩類(lèi)：一級(jí)賣(mài)點(diǎn)和二級(jí)賣(mài)點(diǎn)。一級(jí)賣(mài)點(diǎn)只有一個(gè)，這樣消費(fèi)者才記得住，如果你說(shuō)三到四個(gè)就等于沒(méi)說(shuō)；二級(jí)是輔助描述一級(jí)的一般兩到三個(gè)。所謂營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不要講一堆空話(huà)，把最能打動(dòng)用戶(hù)的用最簡(jiǎn)單直接的方