廣告語中的文學(xué)

1、關(guān)于廣告語中的文學(xué)第1頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三猜一猜鉆石恒久遠，一顆永流傳。 戴比爾斯鉆石科技以人為本。 諾基亞HELLO MOTO 摩托羅拉今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 腦白金不走尋常路。 美特斯邦威JUST DO IT 耐克第2頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三廣告語廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。形式和語言要有創(chuàng)意，能吸引消費者眼球，抓住消費者的心。第3頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三各行業(yè)趣味廣告足浴店廣告當鋪廣告染料店廣告除草機廠廣告五金店廣告煤炭店廣告美容店廣

2、告臭豆腐攤廣告千里之行，始于足下。當之無愧近朱者赤，近墨者黑寸草不留工欲善其事，必先利其器天下烏鴉一般黑舊貌換新顏臭名遠揚第4頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三廣告語的解析產(chǎn)品： MM 巧克力廣告語：不溶在手，只溶在口。這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了MM巧克力的糖衣，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。第5頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三廣告語的解析產(chǎn)品：雜志咬文嚼字廣告語：不訂咬文嚼字是你的錯，不再訂咬文嚼字是我的錯。咬文嚼字的廣告詞十分大氣，對讀者展開強烈的心理攻勢。字里行間洋

3、溢著辦刊人的自信心，其潛臺詞不言而喻，就是說，只要讀者訂了刊物，就會“難以自拔”。第6頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三巧妙的趣味廣告一家瑞士旅游公司在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，60000年之后，山就沒有了?！币患佑驼緬熘粔K廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此抽煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天喝一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲。某空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞最空閑的。某理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確實頂上功夫。美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她

4、也許就是你的祖母。第7頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三總結(jié)廣告詞廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。創(chuàng)意分為一下幾種：1綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚奇。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5比喻型：以某種情趣為比喻

5、產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“天天兩次，外加約會前一次”。第8頁，共11頁，2022年，5月20日，14點11分，星期三總結(jié)廣告詞6反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。假如你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生氣”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。 第9頁，共11頁，2022年，5月20日，14