2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號2

1、2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.市場定位是（）在細分市場的位置。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產品C、確定目標市場D、分析競爭對手正確答案:B2.社會營銷觀念要求在制定營銷戰(zhàn)略時，統(tǒng)籌兼顧以下幾個方面的利益（）。（章節(jié)：第二章，難度：5）A、企業(yè)利潤B、上級指示C、競爭者動向D、消費者需要的滿足E、社會利益正確答案:A,D,E3.延伸產品是指產品外部的各種包裝。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:錯誤4.企業(yè)只需做好經營管理，勿需了解和熟悉有關企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。（

2、章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯誤5.影響消費者購買行為模式的基本因素是（）（章節(jié)：第六章 難度：2)A、經濟收入水平B、經濟收入水平C、社會因素D、心理因素正確答案:A6.組織市場的購買者往往經過中間商進行采購。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯誤7.在廣告促銷中，常用的四大媒介廣告是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：2）A、電視廣告B、互聯(lián)網絡廣告C、廣播廣告D、報紙廣告E、雜志廣告正確答案:A,C,D,E8.只要通過中間商來分銷產品的渠道就是長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯誤9.市場利基者的作用是（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、拾遺補缺B、更好的滿足細分市場C、見縫插

3、針D、與主要的企業(yè)競爭正確答案:A,B,C10.全球化公司開發(fā)新產品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產品開發(fā)委員會承擔。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:正確11.問句設計最基本的原則是（）。（章節(jié)：第五章，難度：5）A、要使被調查者容易并且能充分理解問句的含義B、要使被調查者能夠并且愿意回答問題C、要對問句確定界限，避免混淆D、問句要過濾樣本，發(fā)掘動機E、問句要盡量獲得具體或事實的答案F、問句要克服偏差，追求精確正確答案:A,B,C,D,E,F12.中國大陸地區(qū)，市場營銷學被正式引入的時間是（章節(jié)：第一章 難度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正確答案:A1

4、3.探索性調研常用的方法是詢問法。（章節(jié)：第五章難度：4）正確答案:錯誤14.無差異營銷戰(zhàn)略（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、具有成本的經濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數(shù)產品D、只強調需求性E、適用于小企業(yè)正確答案:A,B,D15.開展公共關系工作的基礎和起點是（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：1)A、公共關系調查B、公共關系計劃C、公共關系實施D、公共關系策略選擇正確答案:A16.福特汽車的創(chuàng)始人曾宣稱：“不管顧客需要什么，我們生產的汽車就是黑色的?！边@是一種典型的產品觀念。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯誤17.下列營業(yè)推廣形式中，適合中間商的是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：3

5、）A、批量折扣B、現(xiàn)金折扣C、現(xiàn)場演示D、訂貨會或展銷會正確答案:A,B,D18.品牌中可以被認出但不能用語言稱呼的部分叫做品牌名稱。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯誤19.有效細分市場的條件包括哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:衡量性；殷實性；可進入性；反應差異性20.在以下幾種類型的零售商店中，產品線最深而長的是（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：1)A、百貨商店B、超級市場C、專業(yè)商店D、折扣商店正確答案:C21.生產者市場的購買決策過程與消費者的購買決策過程相比，一般相對簡單。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯誤22.營銷組織類型包括有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：1）A、簡

6、單的銷售部門B、兼有附屬功能的銷售部門C、獨立的市場營銷部門D、現(xiàn)代的營銷部門E、有效的營銷部門正確答案:A,B,C,D23.企業(yè)實施集體采購還是分權采購屬于影響企業(yè)采購的人際因素。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯誤24.消費者的購后評價主要取決于（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、心理因素B、產品質量和性能發(fā)揮狀況C、付款方式D、他人態(tài)度正確答案:B25.以下說法正確的是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費者B、零售商的銷售對象是最終消費者C、電腦、汽車等產品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經營的產品線深度比較深E、建立特許經銷或特約代理關系的中間商比較容

7、易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵過分與激勵不足兩種情況正確答案:B,C,D,E,F26.“如果手機單項收費了，我會”這屬于（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、組織化非偽裝問句B、非組織化非偽裝問句C、非組織化偽裝問句D、組織化偽裝問句正確答案:C27.營銷組合包括：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯誤28.超級市場的主要競爭對手是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、方便食品店B、購物中心C、折扣食品店D、超級商店E、百貨店正確答案:A,C29.影響組織市場購買的最重要的因素是組織因素。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯誤30.威脅水平高而機會水平低的業(yè)務是（章節(jié)：第四章 難度：1)A、理想業(yè)務B、冒險業(yè)務C、成熟業(yè)務D、困難業(yè)務正確答案:D31.定價策略一般適應于日常消費品等價格低廉的產品。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯誤32.（）是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、產品差異化B、市場集中化C、市場細分化D、無差異營銷正確答案:A33.根據(jù)成本加成定價法可知，如果某品牌的價格彈性高，加成也應相對較高；反之亦然。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯誤34.消費者一般會通過以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、個人來源B、商業(yè)來源C、公共來