突破200萬 亞洲冰箱大王海爾直逼全球第一

1、突破200萬 亞洲冰箱大王海爾直逼全球第一突破200萬 亞洲冰箱大王海爾直逼全球第一突破200萬 亞洲冰箱大王海爾直逼全球第一突破2萬亞洲冰箱大王海爾直逼全球第一中華工商時報中國“入世后，品牌云集的冰箱市場究竟誰主沉浮?近日,國家級權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,海爾冰箱以遙遙領(lǐng)先的產(chǎn)銷量和市場占有率再次讓人們對民族品牌增添了信心。中國家電協(xié)會公布了今年-6月份全國主要冰箱品牌產(chǎn)銷量統(tǒng)計,海爾冰箱上半年的產(chǎn)銷量突破20萬臺,是同行業(yè)第二名和第三名產(chǎn)銷量之和。另據(jù)國家統(tǒng)計局中怡康經(jīng)濟(jì)咨詢公司就全國50個重點城市、10家重點商場的調(diào)查統(tǒng)計顯示，海爾冰箱今年市場份額高達(dá)26.6,高出第二名一倍多。去年一躍成

2、為亞太份額第一,全球銷量第二的海爾品牌冰箱，今年全年產(chǎn)銷量預(yù)計突破40萬臺，這將直逼全球最大的跨國公司,挑戰(zhàn)全球“冰箱大王的地位。海爾的“買“賣經(jīng)冰箱業(yè)一直是中外家電巨頭拼搶的重中之重。近年來，隨著國外家電企業(yè)及國內(nèi)黑色家電企業(yè)紛紛搶登冰箱業(yè)市場，業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。從產(chǎn)量上看,業(yè)內(nèi)已具備了年產(chǎn)20萬臺的生產(chǎn)能力，但是市場需求量僅為10萬臺。在這種嚴(yán)峻的市場形勢下,冰箱業(yè)會不會像彩電、DVD等其他家電業(yè)一樣,陷入一片狼籍的價格戰(zhàn)的泥潭呢?這不能不令人擔(dān)心。然而處于領(lǐng)軍人物的海爾鮮明地提出了“打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)，有力阻擊價格戰(zhàn)之火向冰箱業(yè)的蔓延。海爾認(rèn)為，“誰離用戶最近,誰就距對手最遠(yuǎn)。海爾不盯

3、對手,專注于用戶需求，努力將用戶的需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品。例如，海爾實行的“型號經(jīng)理制,就是從項目立項、開發(fā)、實驗到大批量上市,一直到獲取定單及用戶回訪，由研發(fā)人員對產(chǎn)品“一票到底,使產(chǎn)品開發(fā)者格外注重市場末端的信息。深受用戶喜愛的海爾“無需解凍即時切冰箱,就是設(shè)計人員在商場聽到一名用戶的感嘆后開發(fā)出來的產(chǎn)物。這種軟冷凍技術(shù)開發(fā)體現(xiàn)了海爾人對市場敏銳的洞察和深刻的把握。過去我們通常認(rèn)為深冷速凍的才是好的冰箱，而海爾反其道而行之推出軟冷凍的冰箱堪稱精妙之筆。因為80年代初,國內(nèi)的消費者對生活水平要求不高,年末單位發(fā)放的年貨一般都要儲藏上3個月甚至半年才能吃完，這就需要大冷凍冰箱的快速冷凍功能。但隨

4、著改革開放，人們的生活水平提高，一部分消費者喜愛新鮮飲食,而且菜市場發(fā)達(dá)，隨吃隨拿，不會大量采購，也就不再需要大冷凍能力的冰箱。海爾人看到了成熟市場中的差異化需求，看到了細(xì)分化的市場形成,果斷憑借技術(shù)優(yōu)勢推出軟冷凍的冰箱，在世界范圍獲得消費者的好評甚至同行業(yè)的贊揚(yáng)。海爾首席執(zhí)行官張瑞敏稱:“從本質(zhì)上講，海爾營銷不是賣出東西,而是買。買進(jìn)來的是用戶的意見,根據(jù)用戶的意見改進(jìn),達(dá)到用戶滿意,最后買到用戶的忠誠度。海爾正是有了這種將“賣變成了“買的見地,才使其在競爭異常激烈的境遇中找到了自己獨特的發(fā)展之路，并為整個行業(yè)發(fā)展帶來了積極影響。從日耗電度到.44度的飛躍近年來,國內(nèi)冰箱業(yè)競爭中潛伏著一根“

5、暗線,那就是中外品牌之爭。經(jīng)過幾年的市場角逐，海爾冰箱在中外品牌大對壘中,越做越大。從產(chǎn)品創(chuàng)新到售后服務(wù);從高端產(chǎn)品到低端產(chǎn)品；從外觀、功能牽涉到新材料應(yīng)用等等。海爾往往都是“始作俑者，而洋品牌卻成了其后面的追趕者。去年,海爾冰箱就推出了212款新產(chǎn)品,其推出速度和數(shù)量在業(yè)內(nèi)都是首屈一指的。在最近的海爾“A+007全球快樂行活動中,展示了海爾冰箱在節(jié)能技術(shù)上留下的閃光足跡。1985年，海爾在亞洲首推四星級冰箱,日耗電量12度，在高技術(shù)含量上，海爾為中國品牌首拿一分；19年海爾推出全無氟超級節(jié)能“大王子冰箱，將日耗電量降到了0.85度，海爾冰箱更是供不應(yīng)求,內(nèi)銷量一舉超過100萬臺;19年,海爾

6、憑借全自動溫控技術(shù)，日耗電量僅為度的“金王子冰箱的問世,一舉突破歐美國家的技術(shù)壁壘，暢銷國際市場;22年，海爾采用寬帶變頻技術(shù)再次實現(xiàn)技術(shù)升級，推出了海爾“太空王子冰箱,其日耗電量降至044度，以此超低能耗，海爾6種型號的冰箱一下通過歐洲A節(jié)能認(rèn)證。據(jù)了解，歐洲計劃于2005年實施的A+標(biāo)準(zhǔn)比現(xiàn)在執(zhí)行的A能耗標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能20以上。目前除海爾6種型號,全球只有另一洋品牌的個型號通過該認(rèn)證。根據(jù)德國、荷蘭、比利時等政府規(guī)定,凡購買一臺達(dá)到A+能耗標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的消費者,將可以從政府那里獲得100歐元的補(bǔ)貼,以促進(jìn)節(jié)能環(huán)保事業(yè)發(fā)展。這意味著在歐洲,購買海爾A+冰箱的消費者將可以少支出1的錢。由此，海爾冰箱產(chǎn)品的市場競爭力大大提高。海爾在“流程再造中再次起飛海爾作為國內(nèi)家電企業(yè)中最早實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)，其步伐越來越快,如今，海爾冰箱不僅在美國、歐洲、東南亞投資建廠,而且在海外市場已實現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售三位一體的本地化經(jīng)營。目前,海爾冰箱已奪取美國30的市場份額，在歐美、亞洲以及日本市場都在迅速擴(kuò)展之中。有專家指出，如今企業(yè)的競爭,已不再是單一產(chǎn)品的競爭,它是包括企業(yè)供應(yīng)鏈在內(nèi)的整體素質(zhì)的競爭。為提高企業(yè)的核心競爭力，海爾自98年起連續(xù)不間斷進(jìn)行的“流程再造革命,已開始發(fā)威。海爾冰箱以往的產(chǎn)、供、銷體系統(tǒng)統(tǒng)被“破