0923《牛奶咖啡》音樂節(jié)執(zhí)行方案

1、 附件三：百瑞景“夏至”文藝嘉年華牛奶咖啡音樂會(huì)執(zhí)行方案一、活動(dòng)執(zhí)行目的及意義1、通過牛奶咖啡音樂會(huì)的舉辦，提升百瑞景品牌影響力，擴(kuò)大百瑞景市場(chǎng)知名度，為項(xiàng)目溢價(jià)提供支撐。2、通過牛奶咖啡音樂會(huì)的舉辦，全面攪動(dòng)項(xiàng)目的媒體渠道，短信、網(wǎng)絡(luò)、瑞生活等渠道，齊心協(xié)力為項(xiàng)目宣傳推廣貢獻(xiàn)自己的核心實(shí)力。3、通過牛奶咖啡音樂會(huì)的舉辦，帶動(dòng)百瑞景花園商街知名度，為花園商街帶來人流量和消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與住宅的反哺推廣效果，以此帶動(dòng)住宅的銷售。二、活動(dòng)內(nèi)容及概況1、活動(dòng)主題：牛奶咖啡專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：9月24日（周六）下午活動(dòng)地點(diǎn)：40紅3椅劇場(chǎng)活動(dòng)形式：牛奶咖啡樂隊(duì)見面會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天以“牛奶咖啡”樂隊(duì)見面會(huì)

2、為主，不同曲目樂隊(duì)演奏中穿插互動(dòng)游戲，以贈(zèng)送小禮品的形式吸引現(xiàn)場(chǎng)客戶關(guān)注。中場(chǎng)休息建議邀請(qǐng)溫蒂琴行2-名3小朋友進(jìn)行音樂演奏，并請(qǐng)牛奶咖啡樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)，增強(qiáng)互動(dòng)效果，同時(shí)達(dá)到吸引客戶關(guān)注的目的。活動(dòng)樂隊(duì)簡介：牛奶咖啡（），中國內(nèi)地流行樂雙人組合。組合成立已經(jīng)十年，風(fēng)靡小眾音樂圈，曾獲得“第六屆百事音樂風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮”最佳搖滾新人獎(jiǎng)、“200年9度北京流行音樂典禮”最受歡迎組合獎(jiǎng)，201年5“第十屆勁歌王金曲金榜音樂盛典”最佳飛躍組合獎(jiǎng)。他們?cè)谖錆h擁有龐大的粉絲群，粉絲年齡層16-歲不等。2、活動(dòng)配合通過9月份攝影講座、兒童講座、篷客市集和展覽等活動(dòng)的配合，以“動(dòng)靜相宜”為活動(dòng)時(shí)間鋪排

3、原則，使得9月活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式的豐富和多樣化，具體時(shí)間排布如下表：總主題分階段主題性質(zhì)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間費(fèi)用“文藝之夏”“什么是文藝攝影”講座講座漫行書店月日（周六）百瑞景中秋篷客市集市集商街月日（周四周五）“城市記憶”展展覽漫行書店月日日（周日）一“家”之言講座漫行書店月日（周日）三、活動(dòng)推廣執(zhí)行思路本次推廣9月19日起至9月23日啟動(dòng)推廣渠道線上、線下立體交叉，營造短期爆破效果。具體如下：1、活動(dòng)相關(guān)包裝以跨界聯(lián)合資源互換的形式，將項(xiàng)目營銷中心及商業(yè)街屏進(jìn)行牛奶咖啡音樂會(huì)的宣傳。詳細(xì)廣告位及設(shè)計(jì)物料清單請(qǐng)見表1及表2。表1：廣告位清單序號(hào)區(qū)域項(xiàng)目尺寸數(shù)量備注費(fèi)用（元）社區(qū)社區(qū)桁架（）商業(yè)街商業(yè)

4、街屏0）（）海報(bào)電梯框架cmcm只更換一個(gè)框架電梯門C2()C3()廣告機(jī)藝術(shù)中入口觸摸屏心表2：設(shè)計(jì)物料清單序號(hào)項(xiàng)目尺寸設(shè)計(jì)要求完成時(shí)間備注社區(qū)桁架（）劇目介紹.（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）主辦、協(xié)助單位微信二維碼商業(yè)街屏（）（）劇目介紹.（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）主辦、協(xié)助單位微信二維碼營銷中心廣告機(jī)劇6介紹.（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）主辦、協(xié)助單位微信二維碼觸摸屏劇目介紹（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）主辦、協(xié)助單位微信二維碼活動(dòng)介紹頁面劇目介紹（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）搶票規(guī)則微信官網(wǎng)劇目介紹（演出背景、時(shí)間、地點(diǎn)）搶票規(guī)則周一搶票，周三公布搶票名單（1）營銷中心及社區(qū)氛圍包裝小區(qū)入口桁架更換牛奶咖啡音

5、樂會(huì)的宣傳噴繪商業(yè)街所有屏更新牛奶咖啡音樂會(huì)的宣傳畫面社區(qū)電梯框架畫面更換牛奶咖啡音樂會(huì)的宣傳畫面（2）40國3際藝術(shù)中心內(nèi)部包裝本次活動(dòng)所有出街的物料印刷“百瑞景”案名和。2、活動(dòng)推廣執(zhí)行方案（1）活動(dòng)前預(yù)熱炒作線上推廣9月19日-9月23日，每天拿出40張，共80張。通過瑞生活將本周活動(dòng)門票發(fā)放給用戶。項(xiàng)目官方微信推廣1）從9月19日-9月23日連續(xù)1周在項(xiàng)目官方微信推送牛奶咖啡音樂會(huì)的推廣微信稿，持續(xù)制造影響力。2）9月19日當(dāng)天通過微信公眾號(hào)宣傳牛奶咖啡音樂會(huì)的搶票信息，通過公眾號(hào)回復(fù)“姓名和電話”，前20名均有機(jī)會(huì)獲得門票的形式發(fā)放給微信粉絲。網(wǎng)絡(luò)媒體1）在9月19日，集中在搜房、大

6、楚、熱線、億房、搜狐、得意、安居客等七大媒體釋放牛奶咖啡音樂會(huì)的演出消息。2）9月19日，借助得意線上強(qiáng)大的用戶流量，通過“轉(zhuǎn)發(fā)得意生活贈(zèng)送牛奶咖啡音樂會(huì)的門票，集齊15個(gè)贊的客戶即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取門票1張”，僅限10名。3）9月19日，與新浪樂居官方微博聯(lián)系，通過轉(zhuǎn)發(fā)項(xiàng)目微博并5位好友并獲得15個(gè)好友點(diǎn)贊即可現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取門票1張，僅限10名。4）通過項(xiàng)目官網(wǎng)設(shè)置浮標(biāo)牛奶咖啡音樂會(huì)的自動(dòng)轉(zhuǎn)接到瑞生活二維碼掃描下載。（2）活動(dòng)中執(zhí)行推廣項(xiàng)目官微、業(yè)主群、地產(chǎn)業(yè)內(nèi)群圖文直播：通過圖文直播的形式讓所有目標(biāo)群體第一時(shí)間感受到活動(dòng)的熱潮，調(diào)動(dòng)對(duì)項(xiàng)目的興趣及關(guān)注。掃描下載瑞生活：借助本月系列活動(dòng)資源，進(jìn)行項(xiàng)目六期號(hào)

7、樓產(chǎn)品認(rèn)籌信息的釋放，節(jié)目入場(chǎng)通道現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置銷售展臺(tái)。（3）活動(dòng)后推廣執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)軟文：活動(dòng)結(jié)束第二天迅速在搜房、億房、熱線、新浪、搜狐、得意、安居客等七大網(wǎng)媒發(fā)布活動(dòng)圓滿結(jié)束軟文。微信推送：通過微信及時(shí)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。3、銷售配合及業(yè)主關(guān)系維護(hù)（1）意向客戶：在9月19日統(tǒng)一電話邀請(qǐng)項(xiàng)目前期及近期來訪意向客戶再次來訪確定購買意向，對(duì)于意向較強(qiáng)客戶可以提前“贈(zèng)票”的形式拉攏客戶并進(jìn)行鎖定。（2）業(yè)主關(guān)系：與物業(yè)聯(lián)系，通過篩選優(yōu)秀業(yè)主或者明星業(yè)主的形式贈(zèng)送當(dāng)周活動(dòng)門票給予業(yè)主。4、商業(yè)街商家扶持為了更好的扶持商家，建議挑選個(gè)別商家給予門票支持，為后續(xù)合作做鋪墊。以此活動(dòng)不僅能讓更多的商家多積極配合項(xiàng)目活動(dòng)，同時(shí)也對(duì)商家是一種較好的扶持政策。四、活動(dòng)執(zhí)行明細(xì)表序號(hào)工作類別工作細(xì)分具體內(nèi)容時(shí)間負(fù)責(zé)人配合人前期溝通網(wǎng)絡(luò)報(bào)媒溝通與網(wǎng)絡(luò)報(bào)媒溝通活動(dòng)推廣事宜月日日潘亮陳明、張靜宣傳嫁接與溝通在內(nèi)部的推廣事宜月日潘亮毛厚銀推廣籌備意味飛行推廣畫面、軟文月日潘亮毛厚銀網(wǎng)絡(luò)同搜房、得意、大楚、億房、安居客進(jìn)行聯(lián)系，安排信息發(fā)布事宜月日