企業(yè)競爭力測評的理論與方法講義

1、企業(yè)競爭力測評的理論與方法金 碚提 要要如何測評企企業(yè)的競競爭力是是競爭力力研究中中的一個個專門課課題。從從競爭力力研究的的價值來來說，不不僅要用用經濟學學和管理理學的方方法來研研究競爭爭力，而而且，還還要用統統計學的方法法把它表表現出來來。企業(yè)業(yè)競爭力力的指標標可以分分為兩大大類：測測評指標標和分析析指標。測測評指標標特別是是其中的的顯示性性測評指指標所反反映的是是競爭的的結果或或者競爭爭力的最最終表現現，而分分析性指指標所反反映的則則是競爭爭力的原原因或者者決定因因素。中中國經營營報企業(yè)業(yè)競爭力力監(jiān)測項項目所取取得的成成果表明明，以對對企業(yè)競競爭力的的測評為為基礎，可可以發(fā)展展為一個個競爭

2、力力研究的的廣闊領領域。在在不斷接接近客觀觀事實的的意義上上，在正正確地把把握總體體態(tài)勢和和客觀趨趨勢的意意義上，運運用經濟濟學、管管理學和和統計分分析的方方法，相相對地反反映出企企業(yè)競爭爭力的真真實狀況況，并做做出比較較切合實實際的評評價，這這是經濟濟學、管管理學和和統計學學在企業(yè)業(yè)競爭力力研究上上所做出出的重要要貢獻。關鍵詞：企企業(yè)競爭爭力，競競爭力測測評，競競爭力指指標。競爭力是一一個十分分復雜的的概念，從從理論上上我們可可以對其其做多方方面、多多角度的的研究和和分析。而而當我們們希望對對具體企企業(yè)的競競爭力進進行測評評的時候候，又會會遇到一一系列復復雜的問問題和困困難。以以經濟學學和管

3、理理學的研研究為基基礎，運運用統計計方法對對企業(yè)競競爭力進進行計量量化的測測評和監(jiān)監(jiān)測，可可以獲得得一系列列非常有有實用價價值的成成果，并并且可以以反過來來促進競競爭力理理論研究究的進一一步深入入和發(fā)展展。因此此，關于于企業(yè)競競爭力的的測評，可可以發(fā)展展成為競競爭力研研究中的的一個專專門領域域。一、企業(yè)競競爭力研研究的經經濟學的的管理學學方法在市場經濟濟中，競競爭力最最直觀地地表現為為一個企企業(yè)能夠夠比其他他企業(yè)更更有效地地向消費費者（或或者市場場）提供供產品或或者服務務，并且且能夠使使自身得得以發(fā)展展，的能能力或者者綜合素素質。而而所謂“更有效效地”是指，以以更低的的價格或或者消費費者更滿滿

4、意的質質量持續(xù)續(xù)地生產產和銷售售（統計計上表現現為擁有有較高的的市場占占有率）；所謂“使自身身得以發(fā)發(fā)展”是指，企企業(yè)能夠夠實現經經濟上長長期的良良性循環(huán)環(huán)，具有有持續(xù)的的良好業(yè)業(yè)績，從從而成為為長久生生存和不不斷壯大大的強勢勢企業(yè)（統統計上表表現為長長期具有有較高的的盈利率率）。那么，在理理論上如如何解釋釋為什么么一些企企業(yè)能夠夠長期地地比另一一些企業(yè)業(yè)擁有更更高的市市場占有有率呢？在經典典的經濟濟學分析析中，通通常假定定相互競競爭的企企業(yè)所生生產和銷銷售的產產品是完完全相同同的，這這樣，哪哪個企業(yè)業(yè)的市場場占有率率高，其其原因就就歸結為為哪個企企業(yè)提供供的產品品價格更更低。那那么，為為什么

5、企企業(yè)之間間的生產產成本會會有差別別，因而而導致其其產品的的價格不不同呢？原先，經經濟學假假設企業(yè)業(yè)都是原原子型的的實體，一一個企業(yè)業(yè)同單個個的“個人”沒有實實質上的的差別。后后來，為為了解釋釋企業(yè)成成本的差差別，假假設企業(yè)業(yè)之間存存在由分分工和專專業(yè)化所所產生的的差別，亞亞當斯密最最早深入入論證了了分工對對提高勞勞動生產產率的作作用；從從分工和和專業(yè)化化的邏輯輯推演，可可以假設設企業(yè)之之間會存存在規(guī)模模差別，由由于規(guī)模模經濟的的作用，一一些企業(yè)業(yè)比另一一些企業(yè)業(yè)的單位位產品生生產成本本更低。再再后來，經經濟學又又承認，同同類產品品之間可可以存在在一定程程度的差差異，因因而會產產生由于于產品差

6、差異所導導致的超超額利潤潤。由于企業(yè)的的分工條條件不同同、規(guī)模模不同，各各個企業(yè)業(yè)所生產產的同類類產品之之間又存存在一定定的差異異性，所所以，各各個產業(yè)業(yè)的市場場結構是是不同的的。于是是，經濟濟學可以以從各個個產業(yè)所所具有的的不同的的市場結結構差異異來解釋釋企業(yè)或或者產業(yè)業(yè)的競爭爭力。從從學科領領域上劃劃分，這這就是將將一般的的微觀經經濟學分分析，拓拓展到產產業(yè)組織織經濟學學的研究究。產業(yè)業(yè)組織經經濟學從從各產業(yè)業(yè)內的企企業(yè)之間間的關系系來描述述和解釋釋企業(yè)競競爭關系系及其導導致的市市場績效效狀況。而而在不同同的市場場結構中中（競爭爭性較強強的市場場結構或或壟斷性性較強的的市場結結構），各各企

7、業(yè)所所處的地地位是不不同的：有的企企業(yè)擁有有較強的的市場勢勢力，有有的企業(yè)業(yè)處于邊邊緣地位位；有的的企業(yè)是是在位企企業(yè)，有有的企業(yè)業(yè)是新進進入的企企業(yè)；有有的企業(yè)業(yè)是價格格策略的的發(fā)動者者（例如如，采用用限制性性定價或或者驅逐逐性定價價的策略略），有有的是價價格競爭爭中的被被動者，。總之，由于企業(yè)所處的市場條件不同，可以表現出不同的競爭后果。上述分析在在邏輯實實際上是是以一般般微觀經經濟學和和產業(yè)組組織經濟濟學的分分析方法法和分析析工具為為主，即即假定所所有的產產品都是是在一個個無差異異的市場場空間中中生產和和銷售的的，也就就是假定定，市場場空間是是沒有任任何區(qū)割割和分界界的，即即使存在在市場

8、差差異也只只是由產產業(yè)競爭爭所導致致的結構構性差異異，也不不是市場場空間自自身所具具有的外外生性的的差異。如如果放松松這一假假定，就就可以現現實地看看到，市市場實際際上是分分為不同同的地區(qū)區(qū)和國家家的，換換句話說說，產品品的生產產和銷售售是在存存在很大大差異的的多元空空間中進進行的。首首先是國國家之間間的分界界和差異異，于是是，須引引入新的的假設條條件：國國家之間間有關稅稅、不同同的國家家使用不不同的貨貨幣，這這就要考考慮關稅稅的保護護作用、匯匯率水平平及其變變動等因因素對各各國產品品市場競競爭力的的影響。其其次是地地區(qū)之間間存在區(qū)區(qū)位和要要素差異異，于是是，須引引入不同同的交通通運輸成成本、

9、自自然條件件、要素素稟賦等等假設條條件或者者影響因因素。這這樣，對對競爭力力的分析析就進入入了國際際經濟學學和區(qū)域域經濟學學（區(qū)位位經濟學學）的領領域。在在這一領領域中，反反映空間間差異的的因素，例例如“絕對成成本優(yōu)勢勢”、“比較成成本優(yōu)勢勢”等，就就成為競競爭力研研究的重重要解釋釋變量或或條件。無論是一般般微觀經經濟學、產產業(yè)組織織經濟學學、國際際經濟學學，還是是區(qū)域經經濟學及及區(qū)位經經濟學，它它們的基基本假定定都是：個人和和企業(yè)都都是理性性的，所所有個人人決策和和各個企企業(yè)的行行為都是是沒有什什么本質質差異的的，至少少在經濟濟決策的的原理上上是一致致的。這這樣，所所有的企企業(yè)都被被假定為為

10、是輸入入輸出原原理完全全相同的的“黑箱”，即所所有的企企業(yè)“黑箱”都按經經濟人的的理性行行為進行行決策。如如果是這這樣，那那么，就就很難解解釋，為為什么即即使各方方面的條條件都相相同，但但現實情情況仍然然會是有有些企業(yè)業(yè)成功了了（競爭爭力強），有有的企業(yè)業(yè)失敗了了（競爭爭力弱）；而且，即即使假定定有些企企業(yè)之所所以成功功（競爭爭力強）是是由于擁擁有某些些有利的的條件，而而另一些些企業(yè)之之所以失失?。ǜ偢偁幜θ跞酰┦怯捎捎谔幱谟谀撤N不不利的條條件，那那么，為為什么有有些業(yè)會會注定處處于有利利地位，有有些企業(yè)業(yè)卻只能能處于不不利的地地位？處處于不利利地位的的企業(yè)為為什么不不能改變變自己的的地位呢呢

11、？可見見，如果果堅持嚴嚴格假定定企業(yè)行行為的相相同性，把把企業(yè)視視為嚴格格具有經經濟人理理性主義義行為目目標的“黑箱”，則競競爭力的的分析就就難以繼繼續(xù)深入入。所以，對企企業(yè)競爭爭力的研研究開始始深入企企業(yè)內部部，即打打開企業(yè)業(yè)“黑箱”，將企企業(yè)視為為可以深深入觀察察的“白箱”，剖析析企業(yè)的的內部結結構。換換句話說說，競爭爭力研究究的深入入需要將將企業(yè)作作為沒有有內部結結構的“原子”和“黑箱”的假設設，改變變?yōu)槠髽I(yè)業(yè)是具有有不同的的內部結結構和行行為特征征的實體體。這樣樣，對競競爭力的的研究就就進入了了企業(yè)經經濟學或或者管理理經濟學學的領域域。于是是，人們們可以研研究和分分析：企企業(yè)組織織、企

12、業(yè)業(yè)戰(zhàn)略、企企業(yè)家的的行為等等影響企企業(yè)成敗敗和競爭爭力強弱弱的因素素。這樣樣，企業(yè)業(yè)不再被被假定為為同質和和嚴格按按經濟人人理性主主義原理理進行決決策和活活動的最最小經濟濟單位，而而被假定定為是具具有復雜雜內部結結構，而而且決策策和行為為差異顯顯著的有有機體。正是在這樣樣的理論論假設條條件下，才才可以討討論所謂謂企業(yè)的的“核心能能力”、“企業(yè)理理念”、“企業(yè)家家精神”等導致致企業(yè)間間差異的的“不可模模仿”、“不可交交易”的因素素。在這這樣的理理論假設設條件下下，人和和人是不不同的，企企業(yè)和企企業(yè)也是是不同的的。企業(yè)業(yè)的異質質性得到到徹底的的肯定，企企業(yè)競爭爭力的根根源找到到了原始始性的起起因

13、。但但是，同同時人們們也發(fā)現現：這樣樣做，對對企業(yè)競競爭力的的解釋已已經遠離離經典經經濟學的的分析范范式和方方法，而而離社會會、心理理、倫理理等研究究方法和和領域只只有一步步之遙。再往前走一一步，就就是完全全放棄對對個人和和企業(yè)行行為的經經濟人理理性主義義假設，而而假定個個人和企企業(yè)都是是社會人人，即假假定人和和企業(yè)的的行為是是超越嚴嚴格的理理性主義義原則的的。于是是，人的的信仰、道道德、知知識、理理念；企企業(yè)文化化、企業(yè)業(yè)價值觀觀、企業(yè)業(yè)傳統等等都被視視為影響響甚至決決定競爭爭力的重重要因素素，而進進入跨學學科的競競爭力研研究領域域。制度經濟學學和政府府管制經經濟學改改變了經經典的理理論經濟

14、濟學的一一個重要要假定，即即從無制制度差異異、無政政府干預預的假設設條件，轉轉變?yōu)榇娲嬖谥贫榷炔町惡秃驼筛深A的假假設條件件。經典典的理論論經濟學學假定企企業(yè)是在在“純粹”的市場場經濟體體制下運運行的，而而且，企企業(yè)自身身的產權權和體制制也具有有高度抽抽象的“私人”性質；而制度度經濟學學和政府府管制經經濟學則則承認：市場經經濟制度度不可能能是純粹粹的，產產權制度度也總是是具有具具體的復復雜性質質。而且且，企業(yè)業(yè)的運行行還不可可避免地地受到國國家經濟濟體制和和政府政政策的影影響，所所有這些些制度的的和政策策的因素素都會對對企業(yè)競競爭力產產生重要要的影響響。特別別是在中中國這樣樣的經濟濟體制轉轉

15、型國家家中，企企業(yè)競爭爭力所受受到的制制度因素素和政府府政策因因素的影影響是非非常強烈烈的。競爭力是一一個非常常復雜的的現象，對對競爭力力可以不不同的假假設條件件為前提提，從不不同層面面進行分分析和研研究。經經濟學的的各個分分支學科科都可以以對競爭爭力研究究做出貢貢獻，但但由于各各分支學學科的假假設前提提和分析析工具不不同，所所以，所所關注的的影響競競爭力的的主要因因素也有有一定的的區(qū)別?？傊浀涞涞慕洕鷿鷮W所進進行的研研究和分分析是以以假定“企業(yè)同同質”為基本本邏輯前前提的，即即假定企企業(yè)都是是具有經經濟人理理性的、精精于計算算的，并并按微觀觀經濟學學的原理理和方法法進行決決策和行行動。但

16、但競爭力力研究的的目的卻卻是要解解釋“企業(yè)異異質”，即為為什么有有些企業(yè)業(yè)競爭力力強，有有些企業(yè)業(yè)競爭力力弱；或或者，什什么樣的的企業(yè)能能夠具有有長久的的競爭力力，什么么樣的企企業(yè)一定定不會有有競爭力力。在經經濟學領領域內，競競爭力的的實質就就是經濟濟效率或或者生產產率的差差異，對對競爭力力的經濟濟學研究究主要集集中于：成本價格格和差異異化現象象。如果果引入不不確定性性，則可可以延伸伸到對“企業(yè)家家”的創(chuàng)新新和承擔擔風險能能力的研研究。如如果將競競爭力研研究深入入到企業(yè)業(yè)內部，進進入管理理經濟學學和企業(yè)業(yè)經濟學學的領域域，則形形成了經經濟學同同管理學學相結合合的研究究范式。而而當深入入到對競競

17、爭力的的一些原原生性因因素的研研究，即即探討企企業(yè)“核心能能力”時，則則是將經經典經濟濟學所不不涉及的的因素理念念、價值值觀、文文化等非非理性因因素引入入了競爭爭力研究究的領域域。關于這一問題的詳細論述可參閱金碚經濟學對競爭力的解釋（經濟管理2002年第22期）。關于這一問題的詳細論述可參閱金碚經濟學對競爭力的解釋（經濟管理2002年第22期）。關于企業(yè)競競爭力的的上述理理論認識識，以及及經濟學學和管理理學對企企業(yè)競爭爭力所進進行的系系統、深深入研究究，構成成了企業(yè)業(yè)競爭力力測評的的概念基基礎和學學術基礎礎，也從從方法論論意義上上為企業(yè)業(yè)競爭力力測評奠奠定了基基礎。二、企業(yè)競競爭力測測評指標標

18、體系的的邏輯如上所述，由由于競爭爭力是一一個非常常復雜的的概念，無論是是從經濟濟學還是是從管理理學來進進行分析析，再將將觀念、理理念、企企業(yè)家精精神、企企業(yè)文化化等因素素都考慮慮在內，競爭力成為一個內涵和外延都難以精確界定的概念。但是，從競爭力研究的價值來說，不僅要用經濟學和管理學的方法來研究競爭力，而且，還要用統計學的方法把它表現出來。經濟學立足于運用嚴密的演繹邏輯來說清楚競爭力的性質，管理學要在現實中發(fā)現決定競爭力的實際因素，這樣，企業(yè)競爭力的性質和因素可以得到理論上和經驗上的解釋。但是，即使我們在經濟學上，或者在管理學上，把競爭力的性質和決定因素都弄清楚了，仍然剩下一個問題：我們用什么樣

19、的辦法能夠把競爭力量化地刻畫出來，也就是怎樣才能用統計學的方法把競爭力的強弱以及影響競爭力的因素東西表現出來？我們的的邏輯基基本上可可以是這這樣：首先要盡盡可能地地用比較較綜合性性的測評評指標，特特別是具具有顯示示性的指指標，能能把企業(yè)業(yè)在市場業(yè)績績當中的的競爭力力結果表表現出來來，這是企業(yè)競競爭力強強弱的最最終的顯示性性的表現現。就跟跟打球一一樣，得得分多少少是運動動員或者者球隊競競爭力的的顯示性性表現。你你打贏了了，得了了更多的的分，就就是顯示示你競爭爭力的指指標，可可以直接接地說明明你有較較強的競競爭力。測評指標分分為兩類類，一類類是可以以直接計計量的指指標。另另一類是是難以直直接計量量

20、的因素素，比如如說企業(yè)業(yè)家的精精神、企企業(yè)的理理念、管管理水平平、品牌牌價值等等等。這這些不能能直接量量化的因因素，我我們就希希望用一一些間接接計量的的指標來反映映。這種種間接計計量的方方法，一一般是用用對一些特特殊人群群的問卷卷調查來來實現。也也就是說說，我們們承認競競爭力因因素中有有一部分分能夠直直接量化化，也有一部部分不能能直接量量化，而而只能間間接地量量化。從從企業(yè)競競爭力測測評的目目的來看看，測評評指標要要有綜合性，指標數不要太多多。也就就是我們們希望用用數量不不很多的的測評指指標就可可以基本本上把企企業(yè)競爭爭力的結果果反映出出來，就就像打球球一樣，誰誰得分多多誰就贏贏了，盡盡可能簡

21、簡單明了了。當然，得分分多少只只能說明明當前的的輸贏，從從而在相相當程度度上反映映競爭力力的強弱弱，卻未未必能百百分之百百地表明明競爭力力的實際際狀況，這就像比賽賽足球，巴巴西隊是公認認最強的的球隊（競競爭力最最強），但但不見得得每次都都得冠軍軍。一個個最有實實力的運運動員，也也未必在在每次比比賽中都都是優(yōu)勝勝者。所所以，還還需要有有另一類類指標，即即分析性性指標來更更詳細具具體地反反映企業(yè)業(yè)的實際際競爭力力狀況。這這些指標標可以解解釋企業(yè)業(yè)為什么么有競爭爭力，或或者為什什么缺乏乏競爭力力。換句句話說，測測評指標標特別是是其中的的顯示性性測評指指標所反反映的是是競爭的的結果或或者競爭爭力的最最

22、終表現現，而分分析性指指標所反反映的是是競爭力力的原因因或者決決定因素素。因此此，與測測評指標標不同，分分析性指指標是一一個為數數較多的的多角度度、多層層次的指指標體系系（參見見表-11）。表-1 企業(yè)業(yè)競爭力力指標體體系的基基本框架架指標類型指標構成作用數據獲取測評指標直接計量指指標顯示性指標標潛力性指標標間接計量指指標反映競爭力力的結果果反映不可量量化的因因素統計資料對特殊人群群問卷調調查的統統計分析析分析指標多種類、多多層次的的指標反映競爭力力的原因因，即決決定競爭爭力的因因素統計資料及及對比分分析資料來源：本文作作者。那么，以怎怎樣的方方式來選選取這些些指標呢呢？一個個科學可可行的方方

23、法是采用用以下的的原則：理論分分析，專專家設計計；問卷卷調查，多多數選擇擇；運用用磨合，不不斷完善善。具體體說，首首先，進進行理論論分析，基基于經濟濟學的分分析和管理學學的研究究，由專專家設計計一個指指標體系系的框架架。然后后，采取問問卷的方方式，由由公眾特特別是經經營管理理者來說說明，哪些些指標重重要，哪哪些指標標更能夠反反映競爭爭力，即即采取多多數選擇擇的原則則，選取取具體的的指標。而且，問問卷調查查的對象象要有定定向性，讓最有有實踐經經驗的人人群來表表述：企企業(yè)競爭爭力是什什么，什什么東西西能夠反反映它，哪哪些指標好好？這樣，就就使指標標體系的的形成過過程具有程序上上的合理性。進一一步考

24、慮慮，按以以上方式式選取的的指標體系系應該是是比較開開放的，可以通過在測評過程中的運用、試錯、磨合，來不斷地完善?？傊?，指標選取過程，實際上是沿著兩條線索進行的，一條是專家學者通過理論分析來構架它的基本框架，另一條是用問卷調查的方法把有關人群（主要是企業(yè)經營管理者）的經驗集中起來，即從科學理論和實踐經驗的結合上確定選取什么樣的指標更好。從而可以做到：理論依據可靠，選擇程序合理，邏輯線路清晰，操作方式可行，逐步優(yōu)化細化。表-2是在在中國社社會科學學院重大大課題中中國產業(yè)業(yè)和企業(yè)業(yè)國際競競爭力研研究（主主持人金金碚）科科研成果果的基礎礎上，由由中國社社會科學學院工業(yè)業(yè)經濟研研究所專專家和中中國經營

25、營報共共同開發(fā)發(fā)的“中國經經營報企企業(yè)競爭爭力監(jiān)測測項目”中國經營報企業(yè)競爭力監(jiān)測，是一個由常設機構組織的，長期跟蹤監(jiān)測系統。其目的不是進行簡單的企業(yè)排名，而是為產業(yè)界和企業(yè)界提供一套可選擇的工具，通過對企業(yè)競爭力的連續(xù)性測評和分析，反映我國企業(yè)競爭力的狀況，揭示決定企業(yè)競爭力的因素，發(fā)現存在的問題，從而促進我國企業(yè)的競爭力的不斷提高。的指標標體系的的初步設設計方案案。其指指標選取取過程就就充分體體現了上上述原則則。即從從數十個個指標中中選取了了在問卷卷調查中中被選擇擇次數最多多的，專專家們也也認為比比較恰當當和可行行的166個指標標，組成成企業(yè)競競爭力測測評的基基本指標標體系。這這16個個指

26、標中中的前110個指指標，是是顯示性性的指標標。反映了了企業(yè)的規(guī)規(guī)模、業(yè)業(yè)務增長長、贏利利水平、持持續(xù)營利利能力、資資本實力力、資本本盈利和和增殖能能力、資資金利用用效率、價價值創(chuàng)造造能力、出出口競爭爭力等，也也反映了了市場份份額、成成長性、融融資能力力、負債債的影響響、人才才競爭中中的態(tài)勢勢等。第第11、112、113指標標反映了了企業(yè)發(fā)展展的潛力力，其中中，第111個指標反反映了企企業(yè)的技技術實力力，同時時也反映映了投資資與提高高競爭力力的融資資能力。第12個指標反映潛在的技術競爭力和技術密集程度。第13個指標反映自主知識產權及技術優(yōu)勢。這些都是潛力性的指標，而不是顯示性的指標，但是可以直

27、接計量，可以直接統計出來。中國經營報企業(yè)競爭力監(jiān)測，是一個由常設機構組織的，長期跟蹤監(jiān)測系統。其目的不是進行簡單的企業(yè)排名，而是為產業(yè)界和企業(yè)界提供一套可選擇的工具，通過對企業(yè)競爭力的連續(xù)性測評和分析，反映我國企業(yè)競爭力的狀況，揭示決定企業(yè)競爭力的因素，發(fā)現存在的問題，從而促進我國企業(yè)的競爭力的不斷提高。表-2中的的最后三三個指標標，力圖對一些不不可直接接計量的的因素采采用特殊殊人群問問卷的方方法間接接地進行行計量。其中，一個是公眾的評價，主要是對閱讀財經類報刊的讀者進行問卷調查，因為總體上說，這些讀者比較關注企業(yè)和經濟狀況。這個指標還可以反映企業(yè)品牌的影響力，也可以反映企業(yè)的廣告的效果，而根

28、據國際上的很多統計調查可以表明，企業(yè)的廣告投入和企業(yè)的競爭力有很強的相關性。另一個特殊的人群，是新聞媒體的財經記者，他們是比較了解企業(yè)狀況的人群。再有一個特殊人群是行業(yè)分析師，對他們的問卷調查可以反映企業(yè)在資本市場的表現。這16個指標可以組成最基本的測評指標體系。另外，還選取了大約有七八十個分析性的指標，來反映企業(yè)競爭力的決定因素，即說明企業(yè)為什么能夠擁有競爭力，或者缺乏競爭力；是哪些因素導致了企業(yè)具有較強的競爭力，或者缺乏競爭力（關于分析性指標的討論，本文從略）。在指標的選選擇過程程中，提提出了一一些技術術性的要要求，第第一，具具有一定定程度的的綜合性性，特別別是顯示示性的指指標，要要有一定

29、定的綜合合性，使使指標體體系盡可可能比較較簡明。第第二，數據的的可取得得性，即即統計資資料要能能夠較容容易地取取得。所所以，一一些通常常被認為為很重要要指標未未被列入入：例如如，“市場占占有率”沒有入入選，因因為難以以獲得準準確數據據，而且且可以用用入選的的“銷售收收入”及“銷售收收入增長長率”等指標標來間接接反映。第三，同競爭力關系的顯見性，就是說所選取的指標要十分顯然地同競爭力有很密切的關系，從這一要求來看，“負債率”就不是一個很合適的測評指標，因為，雖然負債率確實同企業(yè)的競爭力有很大的關系，但是，這個指標和競爭力的量化關系不明顯，很難說多高的負債率最有利于競爭力，是不是負債率越低越有競爭

30、力，或者是不是負債率有一個最優(yōu)值？這些都難以確定，所以缺乏顯見性。第四，數據的可靠性要求，指標之間要具有一定的相互制約性。第五，要充分考慮到指標計算過程的可迭加性。表-2 中國國經營報報企業(yè)競競爭力監(jiān)監(jiān)測指標標體系的的初步設設計方案案指標名稱指標性質及及主要含含義可反映的其其他含義義或影響響1，銷售收收入規(guī)模市場份額2，近三年年銷售收收入年平平均增長長率業(yè)務增長市場份額、成成長性3，利潤總總額盈利水平規(guī)模4，近三年年利潤總總額年平平均增長長率持續(xù)營利能能力成長性5，凈資產產資本實力融資能力6，凈資產產利潤率率資本盈利和和增殖能能力負債的影響響7，總資產產貢獻率率資金利用效效率負債的影響響、融資

31、資能力8，全員勞勞動生產產率（或或勞動效效率）勞動效率銷售收入及及冗員9，總收益益率價值創(chuàng)造能能力人才競爭中中的態(tài)勢勢10，出口口收入占占銷售收收入的比比重出口競爭力力國際化11，近三三年技改改投資與與信息化化建設投投資占銷銷售收入入的比重重技術實力投資于提高高競爭力力的融資資能力12，R&D占銷銷售收入入的比重重潛在的技術術競爭力力技術密集程程度13，擁有有專利數數自主知識產產權技術優(yōu)勢14，公眾眾評價（人人氣指數數）品牌影響力力廣告效果15，財經經記者評評價企業(yè)家及管管理水平平不可直接計計量的因因素16，行業(yè)業(yè)分析師師資本市場表表現不可直接計計量的因因素資料來源：本文作作者。在指標體系系的

32、構建建中，確確定所選選取的各各個指標標在總得得分中應應占多大大的權重重，是一一個比較較困難的的問題。從從方法論論上說，我我們仍然然采取的的是專家家分析與與問卷調調查相結結合的方方法。我我們在工工作實踐踐中發(fā)現現，采取取這樣的的方法進進行權數數的確定定并不像像人們想想象的那那樣復雜雜，問卷卷調查的的結果同同專家的的意見常常常是十十分接近近的，而而且，權權數的調調整競爭爭力測評評對得分分排序的的影響也也并不很很大。例例如，表表-2中中的前110個顯顯示性指指標，實實際上分分為“銷售收收入類”和“利潤類類”兩大類類（即同同銷售收收入相關關和同利利潤相關關的兩類類指標）。在在這兩類類指標中中又可分分別

33、分為為當年類類指標和和增長類類指標兩兩類。而而專家意意見同特特殊人群群（企業(yè)業(yè)經營管管理人員員）問卷卷調查對對加總權權數分配配的總體體意向大大體上是是相當一一致的。這這也表明明，盡管管對競爭爭力的概概念定義義特別是是其學術術性的表表述還存存在許多多不同的的意見，但但對企業(yè)業(yè)競爭力力這一客客觀現象象的認識識實際上上具有很很高的共共識性。這這種共識識性使得得對競爭爭力指標標權數的的確定具具有了比比較一致致的認識識基礎。三、中國經經營報企企業(yè)競爭爭力監(jiān)測測模擬案案例的分分析按照上述原原則和方方法，中中國經營營報開發(fā)發(fā)了一個個計算機機軟件，即即“中國經經營報企企業(yè)競爭爭力監(jiān)測測體系”數據庫庫系統，其其

34、中包括括：（11）企業(yè)業(yè)競爭力力監(jiān)測體體系數據據庫（包包括企業(yè)業(yè)基本資資料數據據庫、數數據資料料數據庫庫）；和和（2）企企業(yè)競爭爭力監(jiān)測測體系應應用系統統。運用用這個系系統以220011年上市市公司年年報中的的數據，對對若干行行業(yè)的企企業(yè)競爭爭力進行行了初步步的模擬擬測評（僅僅進行了了可直接接計量指指標中的的顯示性性指標的的測評），以以檢驗所所建立的的統計指指標體系系的科學學性和可可行性。表表-3是是中國經經營報競競爭力工工作室所所進行的的若干行行業(yè)企業(yè)業(yè)競爭力力初步測測評的模模擬案例例中的一一個行業(yè)業(yè)（釀酒酒食品行行業(yè)）的的計算結結果。表-3 釀酒酒食品行行業(yè)企業(yè)業(yè)競爭力力初步測測評模擬擬案

35、例 指標標及得分分企業(yè)名稱企業(yè)競爭力力得分銷售收入近三年銷售售收入年年平均增增長率凈利潤近三年凈利利潤年平平均增長長率凈資產凈資產利潤潤率總資產貢獻獻率全員勞動效效率總收益率宜賓五糧液液股份有有限公司司321.11473.00105.66971.99-19.33439.77353.22281.2293.2219.22貴州茅臺酒酒股份有有限公司司234.66161.44188.33393.22-38.00236.00484.77367.88126.66392.88河南雙匯投投資發(fā)展展股份有有限公司司193.33335.99101.33204.22-34.4474.6406.22324.55293

36、.44118.77青島啤酒股股份有限限公司191.99526.33252.22123.22-22.00276.4462.764.954.7109.66北京燕京啤啤酒股份份有限公公司175.22228.22123.77342.220.8334.55144.33151.4484.3200.99湖北天順科科技股份份有限公公司168.2242.0100015.7187.1114.7180.99108.11232.1127.4內蒙古伊利利實業(yè)集集團股份份有限公公司157.99269.55289.77143.33-27.4477.7262.33173.00117.88109.66四川全興股股份有限限公司1

37、42.11114.11-5.9206.9917.0113.22359.55216.33184.88228.33煙臺張裕葡葡萄釀酒酒股份有有限公司司134.6688.3107.44205.66-69.44126.55235.22216.33124.55274.00海南椰島股股份有限限公司128.1141.7486.8852.9-53.9939.4205.33151.44278.44146.11新疆啤酒花花股份有有限公司司118.1168.2355.6690.9-104.150.9260.99151.44227.88118.77徐州維維食食品飲料料股份有有限公司司109.00107.9947.61

38、39-5.2119.22160.88173202.99146.11河北承德露露露股份份有限公公司107.6699.587.3117.11-28.8861.7225.44216.33212.55118.77河南蓮花味味精股份份有限公公司103.55138.4427.9174.1110.8192.55121.4464.947.8155.33湖南酒鬼股股份有限限公司101.2251.637.0122.00-10.55119.66134.99129.8879.0292.33瀘州老窖股股份有限限公司96.899.4-4.6101.9910.6118.11115.22151.44108.88210.11包

39、頭華資實實業(yè)股份份有限公公司94.560.6213.2285.2-24.1197.8126.33129.8863.9164.44新疆伊力特特實業(yè)股股份有限限公司93.235.0-45.1191.96.068.8190.88194.7763.2301.44浙江古越龍龍山紹興興酒股份份有限公公司90.843.428.585.511.2104.55142.44129.8873.7255.88云南紅河光光明股份份有限公公司90.76.9170.3324.1-68.4430.9110.33129.8872.7356.22江蘇恒順醋醋業(yè)股份份有限公公司82.817.393.929.4-18.7734.91

40、23.0017377.1274.00安徽古井貢貢酒股份份有限公公司81.280.5-24.4480.344.7106104.99151.4440.9182.77西藏銀河科科技發(fā)展展股份有有限公司司80.213.446.137.818.832.6170.88129.8855.6274.00上海梅林正正廣和股股份有限限公司75.649.5-32.4441.263.173.780.5108.1158.4255.88重慶啤酒股股份有限限公司71.346.5130.884114.653.7102.77129.8878.1118.77南寧糖業(yè)股股份有限限公司65.295.414.956.7-9.562.5

41、154.33129.8843.573.0通化葡萄酒酒股份有有限公司司64.412.85.519.8-6.150.356.286.525.3310.66四川沱牌曲曲酒股份份有限公公司61.985.66.436.947.2148.6635.121.655.1118.77江門甘蔗化化工廠（集集團）股股份有限限公司49.485.3220.3333.2-346.590.652.243.251.7118.77山西杏花村村汾酒廠廠股份有有限公司司48.543.2105.0034.3-239.672.765.564.937.2191.88內蒙古寧城城老窖生生物科技技股份有有限公司司36.120.2-82.77

42、-46.11178.3365.5-10164.912.6200.99山東蘭陵陳陳香酒亞亞股份有有限公司司34.518.3-51.2214.441.528.274.143.230.4127.99甘肅皇臺酒酒業(yè)股份份有限公公司27.912.0-56.222.2106.9942.87.521.639.6100.44廣西貴糖（集集團）股股份有限限公司-8.279.887.949.8-1000056.8121.4486.592.3109.66蘭州黃河企企業(yè)股份份有限公公司-163.415.4-70.33-182.4100031.6-812.9-432.829.1-931.9資料來源：中國國經營報報競爭爭

43、力工作作室；220011年度上上市公司司年報。在表-3中中，主要要使用了上市市公司年年報（220011年度）中中的顯示示性指標標數據，得得出了每每一家企企業(yè)競爭爭力的初初步得分分。從計計算結果果中我們們可以看看到，釀酒酒食品業(yè)業(yè)中總分分得分最最高的是宜賓賓五糧液液股份有有限公司司（以下下簡稱“五糧液液”），總得分分第二是是貴州茅茅臺酒股股份有限限公司（以以下簡稱稱“茅臺酒酒”）。從不同指標標的得分分來分析析：為什么么五糧液液會比茅茅臺酒的得分分高？主主要是由由于五糧糧液的銷銷售收入入、凈利利潤、凈凈資產明明顯高于于茅臺酒酒，這表明明，五糧糧液的規(guī)規(guī)模實力力更強。但是，茅臺酒也有自己的明顯優(yōu)勢，

44、即銷售收入增長率、凈資產利潤率、總資產貢獻率、勞動效率和總收益率均明顯高于五糧液，這表明，茅臺酒的成長性和效益狀況強于五糧液?？梢?，進行企業(yè)競爭力測評不是單純地進行總得分的評比和排名。不同的指標都有不同的經濟學含義，通過數據的分析，我們可以把競爭力的各個方面揭示出來，對各個企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢進行具體的分析。運用統計指指標所進進行的只只是初步步的測評評，在此此基礎上上還需進進行一定定范圍內內的問卷卷調查，才才能獲得得最終的的企業(yè)競競爭力綜綜合得分分。而且且，即使使是獲得得了最終終的得分分，也不不表明企企業(yè)競爭爭力就已已經十分分精確地地計量出出來了。這這就像進進行考試試評分一一樣，永永遠只能能近似地

45、地反映學學生的能能力和水水平。所所以，競競爭力的的量化測測評只是是競爭力力分析的的一個環(huán)環(huán)節(jié)。測測評的結結果肯定定有其合理性性，也可可能含有有一些不不合理性性。指標標體系對對競爭力力的反映映效果到到底有多多強，以以及有沒沒有什么么局限性性等等，或者這個測評程序是不是還可以進一步地完善，都可以進行后續(xù)的討論和辨析。而且，對測評結果，特別是對數字背后的內容，還可以進行深入具體的分析和研究，形成企業(yè)競爭力研究的分析報告，以及應用分析指標對有關企業(yè)的競爭力狀況進行具體的案例研究，包括對有關企業(yè)競爭力進行對比分析等?？傊?，以企業(yè)競爭力的測評為基礎，可以發(fā)展為一個競爭力研究的廣闊領域。四、企業(yè)競競爭力測測

46、評的幾幾個操作作性問題題在企業(yè)競爭爭力測評評過程中中，當我我們從經經濟學、管管理學和和統計學學的角度度為建立立企業(yè)競競爭力的的測評指指標體系系，開始始實際的的評價工工作時，還還會遇到到一系列列的操作作性問題題。對這這些問題題的處理理，也涉涉及到對對企業(yè)競競爭力性性質和特特征的進進一步理理解和表表述。第一，關于于企業(yè)的的分類。從從理論上上說，只只有相互互競爭的的企業(yè)才才有競爭爭力比較較的實際際意義，而而相互競競爭的企企業(yè)總是是生產具具有相互互替代性性的產品品，并且且在同一一市場上上銷售。所所以，企企業(yè)競爭爭力評價價對競爭爭性產業(yè)業(yè)才具有有實際意意義，而而且，對對企業(yè)競競爭力的的評價必必須以企企業(yè)

47、的科科學分類類為前提提。那么么，對于于作為競競爭力測測評對象象的企業(yè)業(yè)應該如如何分類類呢？最最簡單的的方法是是按產業(yè)業(yè)（大行行業(yè)）、次次產業(yè)（小小行業(yè)）進進行分類類。問題題是，企企業(yè)屬于于哪個產產業(yè)或行行業(yè)主要要是按其其所生產產的產品品來劃分分的，而而一個企企業(yè)可能能并不只只生產一一種產品品或者一一個產品品系列。如如果一家家企業(yè)生生產多種種類別的的產品，而而其中分分為“主業(yè)”和“非主業(yè)業(yè)”，問題題還比較較好辦，我我們可以以將其歸歸之為主主業(yè)所屬屬的產業(yè)業(yè)。但是是，如果果企業(yè)生生產多種種類的產產品，而而且難以以分為主主業(yè)和非非主業(yè)，或或者雖有有傳統上上的主業(yè)業(yè)，但從從發(fā)展趨趨勢看傳傳統主業(yè)業(yè)所占

48、的的業(yè)務量量比重已已不占多多數，那那么，也也許就只只能將其其劃分為為“多元化化經營類類”的企業(yè)業(yè)了。所所以，對對企業(yè)競競爭力的的評價或或測評是是多層次次的：可可以是綜綜合性的的，也可可以是按按大產業(yè)業(yè)（大行行業(yè)）、次次產業(yè)（小小行業(yè)）或或按生產產高度可可替代產產品的企企業(yè)類別別進行測測評，還還可以按按企業(yè)的的不同特特征進行行分類測測評，例例如，不不同規(guī)模模企業(yè)（大大型企業(yè)業(yè)、中小小型企業(yè)業(yè)）的測測評，不不同發(fā)展展階段企企業(yè)（成成長型企企業(yè)、成成熟型企企業(yè)、轉轉型類企企業(yè)）的的測評等等。按不不同的企企業(yè)類型型進行競競爭力測測評，可可以獲得得具有不不同的分分析意義義和運用用價值的的結果。 第二二，

49、被測測評企業(yè)業(yè)邊界的的確定。在在現實中中，各個個企業(yè)的的組織形形式和特特征是很很不相同同的，有有的是單單一法人人組織企企業(yè)，有有的是多多個法人人組織企企業(yè)（在在法律形形式上是是多個法法人，而而在經濟濟性質上上只是一一個企業(yè)業(yè)），還還有的是是集團化化的企業(yè)業(yè)。在集集團化的的企業(yè)中中，母公公司及各各個子公公司或者者分公司司的產權權結構以以及財務務合并報報表也有有很大的的差異，有有的企業(yè)業(yè)集團具具有很強強的內部部聯系，有有的企業(yè)業(yè)集團內內部聯系系松散，或或者只是是行政性性組織結結構調整整的產物物。面對對這種復復雜的情情況，如如何確定定被測評評或評價價企業(yè)的的邊界。例例如，是是使用企企業(yè)集團團的合并并數據，還還是獨立立的企業(yè)業(yè)的數據據？如果果母公司司被作為為測評對對象，其其子公司司是否也也可以同同時被作作為測評評對象（在在有的企企業(yè)集團團中，某某些子公公司的規(guī)規(guī)模和實實力可能能非常大大）？還還有，參參股企業(yè)業(yè)的數據據是否應應該計入入投資企企業(yè)的競競爭力測測評指標標？因此此，為了了使企業(yè)業(yè)競爭力力測評結結果更具具有科學學價值和和分析意意義，有有必