VIPKID9月整合營銷傳播方案-68P課件

1、VIPKID 9月整合營銷傳播方案北京普瑞環(huán)球6月份 呈送VIPKID 北京普瑞環(huán)球6月份 呈送我們的目標(biāo)品牌知名度用戶轉(zhuǎn)化率通過對在線少兒英語教育市場的掃描分析提煉傳播主線，制定整合傳播策略我們的目標(biāo)品牌用戶通過對在線少兒英語教育市場的掃描分析13策略解析創(chuàng)意呈現(xiàn)22策略制定Contents13策略解析創(chuàng)意呈現(xiàn)22策略制定Contents1策略解析1策略解析少兒英語教育機(jī)構(gòu)市場現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀掃描線下品牌占據(jù)主要市場份額，在線少兒英語是行業(yè)趨勢少兒英語教育機(jī)構(gòu)市場現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀掃描線下品牌占據(jù)主要市場份額在線兒英語教育機(jī)構(gòu)市場現(xiàn)狀主要競品VS自身掃描品牌品牌定位主打賣點(diǎn)用戶美國小學(xué)在家上精選優(yōu)質(zhì)北

2、美外教對標(biāo)美國小學(xué)大綱1對1在線英語隨時學(xué)4-12歲少兒多學(xué)員選擇的專業(yè)在線英語教育平臺隨時隨地全球8000+優(yōu)質(zhì)外教真人一對一沉浸式教學(xué)4-16歲青少兒16歲以上成人值得信賴的少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)外教一對一在線授課侵入式語言環(huán)境青少兒精明媽媽信賴之選寶寶喜歡的外教再也不用搶了一對一固定外教真省心5-16歲在線青少兒全球領(lǐng)先青少兒在線教育品牌隨時隨地想學(xué)就學(xué)全球外教實(shí)時互動定制課程因材施教學(xué)習(xí)效果全程掌握5-18歲在線青少兒在線少兒英語雖是趨勢,但品牌同質(zhì)化嚴(yán)重在線兒英語教育機(jī)構(gòu)市場現(xiàn)狀主要競品VS自身掃描品牌品牌定位主(68.23%)的家長愿意為孩子選擇在線少兒英語培訓(xùn)。6少兒英語教育消費(fèi)者

3、需求消費(fèi)者掃描外教一對一在線教學(xué)雖是趨勢,但同質(zhì)化嚴(yán)重68%的家長愿意為孩子選擇在線少兒英語70%的家長認(rèn)為孩子學(xué)習(xí)英語的黃金時期在5-12歲消費(fèi)者對在線少兒英語培訓(xùn)的認(rèn)知度高但沒有絕對的品牌忠誠度和品牌粘性57%的家長選擇品牌時最注重老師與孩子的互動性(數(shù)據(jù)來源:渠道網(wǎng))(68.23%)的家長愿意為孩子選擇在線少兒英語培訓(xùn)。6少兒綜上分析 在前有51talk，后有噠噠和未來更多競爭對手之下9月開學(xué)季要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我們首先要明確品牌的核心定位將VIPKID打造成在線少兒英語教育的首選品牌綜上分析 在前有51talk，后有噠噠和未來更多競爭對手之如何才能真正將VIPKID打造成在線少兒英語教育的首選

4、品牌？搶占在線少兒英語第一梯隊(duì)黃金位置針對精準(zhǔn)人群進(jìn)行口碑營銷12如何才能真正將VIPKID打造成在線少兒英語教育的首選品牌？2策略制定2策略制定占位策略明星、名人集中引爆強(qiáng)勢占位線上線下線上線下強(qiáng)勢占位事件、活動、廣告高度曝光強(qiáng)勢占位SEO優(yōu)化樹立VIPKID品牌行業(yè)第一的標(biāo)桿地位占位明星、名人集中引爆強(qiáng)勢占位線上線下線上線下強(qiáng)勢占位事件、精準(zhǔn)口碑策略老用戶1對1挖掘新用戶學(xué)校老師推薦垂直類KOL推薦線上線下線上線下針對精準(zhǔn)人群口碑營銷事件、活動，進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)吸引新用戶實(shí)現(xiàn)1個影響多個多個影響千萬個新用戶的口碑影響力精準(zhǔn)老用戶1對1挖掘新用戶學(xué)校老師推薦垂直類KOL推薦線上線強(qiáng)勢曝光Soci

5、al事件口碑激勵體驗(yàn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗则?qū)動品牌市場第一位 精準(zhǔn)口碑驅(qū)動用戶轉(zhuǎn)化率老用戶挖掘新用戶新用戶自主轉(zhuǎn)化通過市場占位和精準(zhǔn)口碑驅(qū)動品牌知名度和用戶轉(zhuǎn)化率名人效應(yīng)KOL強(qiáng)勢曝光Social事件口碑激勵體驗(yàn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗则?qū)動品牌市場定位溝通優(yōu)勢品牌與消費(fèi)者溝通的核心內(nèi)容100%純正北美外教對標(biāo)美國小學(xué)大綱1對1在線英語隨時學(xué)傳播主線在線少兒英語教育的首選品牌隨時隨地北美外教一對一授課 Face to Face美國小學(xué)在家上VIPKID不僅是1對1授課，還有面對面交互，更有美國小學(xué)專業(yè)課程輔導(dǎo)定位優(yōu)勢品牌與消費(fèi)者溝通的核心內(nèi)容100%純正北美外教傳播在品牌中文名1、V寶V: VIP, Victory寶

6、：寶貝、孩子2、肯得肯得kid肯得：愿意得到、想要3、北美派純正的北美外教、對標(biāo)美國小學(xué)大綱的利益點(diǎn)體現(xiàn)品牌1、V寶2、肯得3創(chuàng)意呈現(xiàn)3創(chuàng)意呈現(xiàn)整合規(guī)劃溝通主線Face to face 美國小學(xué)在家上Social Media Marketing第一波：和北美少兒課程face to face第二波：和北美外教face to face第三波：和北美超級IP face to face核心事件：打造北美課程體驗(yàn)之旅引爆傳播：1、朋友圈創(chuàng)意廣告“你有一份美國小學(xué)offer等待簽收”2、知名KOL知乎解讀孩子學(xué)英語中國媽媽首選VIPKID1、線下核心事件：聯(lián)動北上廣開展“FTF北美外教人屏互動體驗(yàn)”地推互

7、動；2、線上首席體驗(yàn)官首談家教體驗(yàn)送福利強(qiáng)勢推動；品牌定制事件：與樂高電影深度合作，打造少兒領(lǐng)域北美IP；1、聯(lián)合電影購票網(wǎng)站開展購票即贈體驗(yàn)課互動；2、與趣配音合作定制樂高電影專場；3、包電影院定制VIPKID專場互動全程戶外創(chuàng)意廣告投放、異業(yè)合作廣告、地鐵專列廣告全程SEO優(yōu)化新用戶挖掘整合規(guī)劃溝通主線Face to face 美國小學(xué)在家上So公關(guān)創(chuàng)意呈現(xiàn)公關(guān)第一波和北美少兒課程face to face第二波和北美外教 face to face第三波和北美超級IPface to face 打造一個全民關(guān)注的爆點(diǎn)事件引發(fā)大眾對孩子學(xué)英語時純北美教育的討論通過線下互動體驗(yàn)事件真實(shí)體驗(yàn)VIPK

8、ID 1對1純北美外教定制品牌事件打造少兒領(lǐng)域北美IP形成孩子學(xué)英語VIPKID純北美教育高潮引爆體驗(yàn)高潮用social media手段強(qiáng)曝光驅(qū)動品牌力和用戶轉(zhuǎn)化率全民熱議真實(shí)體驗(yàn)VIPKID在線少兒英語教育首選品牌第一波第二波第三波打造一個全民關(guān)注的爆點(diǎn)事件通過線下互動體驗(yàn)壹第波引爆全民關(guān)注和北美少兒課程face to face壹第波引爆全民關(guān)注和北美少兒課程face to face一次FTF直擊美國少兒課程的激勵事件希望能接觸到北美少兒課程體系孩子學(xué)英語媽媽們最關(guān)心的核心點(diǎn)？希望能有一個良好的英語環(huán)境希望能實(shí)現(xiàn)一對一的互動交流那我們就解決消費(fèi)者媽媽的痛點(diǎn)，face to face直擊美國少

9、兒課程體驗(yàn)美國小學(xué)共同核心州立標(biāo)準(zhǔn)CCSS課程體系和美國小學(xué)老師面對面交流進(jìn)行真實(shí)體驗(yàn)學(xué)員激勵：優(yōu)秀學(xué)員/鉆石學(xué)員/流量學(xué)員/其他互動活動學(xué)員“北美課程體驗(yàn)之旅” 打造成VIPKID每年特有的標(biāo)志性激勵事件一次FTF直擊美國少兒課程的激勵事件希望能接觸到北美少兒課程如何引爆全民關(guān)注驅(qū)動品牌力，深植消費(fèi)者內(nèi)心？朋友圈廣告定制投放各類KOL知乎解答孩子如何學(xué)好英語12創(chuàng)意H5：你有一份來自美國小學(xué)的offer等待接收KOL解答：VIPKID中國媽媽首選明星媽媽劉濤說成功創(chuàng)業(yè)者賈偉說知名人士李開復(fù)說如何引爆全民關(guān)注驅(qū)動品牌力，深植消費(fèi)者內(nèi)心？朋友圈廣告定制投朋友圈廣告定制投放你有一份來自美國小學(xué)的o

10、ffer等待接收朋友圈廣告創(chuàng)意：通過孩子試讀測試測試孩子離純正的北美口音還有多遠(yuǎn)，然后隨機(jī)彈出美國小學(xué)的錄取通知書，可保存通知書曬到朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散，跳出美國小學(xué)在線即刻體驗(yàn)，鏈接到app注冊試聽體驗(yàn)。同時通過朋友圈擴(kuò)散互動二維碼吸引人數(shù)的前五名，可真正獲得美國小學(xué)的體驗(yàn)之旅。朋友圈擴(kuò)散激勵用戶轉(zhuǎn)化，為官方APP新用戶注冊引流朋友圈廣告定制投放：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群及時機(jī)進(jìn)行定制，選擇主要決策人和孩子的假期時間以及晚上時間段！朋友圈廣告定制投放你有一份來自美國小學(xué)的offer等待接收朋朋友圈廣告創(chuàng)意流程1、點(diǎn)擊廣告進(jìn)入互動頁面，顯示美國小學(xué)offer待接收，點(diǎn)擊開始考試測試孩子口語發(fā)音是否過關(guān)北美標(biāo)

11、準(zhǔn)2、進(jìn)入測試頁面，孩子跟讀一句英語測試口音；3、測試后隨即彈出美國小學(xué)錄取通知書，通知書上有互動二維碼，可曬至朋友圈吸引更多用戶參加4、保存后隨即跳出美國小學(xué)在線即刻體驗(yàn)，鏈接到app注冊試聽體驗(yàn)進(jìn)行引流朋友圈廣告創(chuàng)意流程1、點(diǎn)擊廣告進(jìn)入互動頁面，顯示美國小學(xué)of話題擴(kuò)散VIPKID刷爆媽媽朋友圈 狂曬美國小學(xué)offer網(wǎng)絡(luò)媒體全面擴(kuò)散傳播微博微信助推擴(kuò)散話題擴(kuò)散VIPKID刷爆媽媽朋友圈 狂曬美國小學(xué)offer網(wǎng)KOL達(dá)人知乎解答形成明星討論影響力在國內(nèi)，孩子怎么才能講一口地道的英語？連接各行各業(yè)精英，是一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，用戶彼此分享專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，是許多人群的理性選擇，既有利

12、于口碑?dāng)U散！在知乎平臺拋出問題，邀請各KOL達(dá)人親身解答孩子如何接觸到純北美教育學(xué)到純正英語明星媽媽劉濤說成功創(chuàng)業(yè)者賈偉說知名人士李開復(fù)說KOL親身力證：孩子學(xué)英語，中國媽媽首選VIPKIDKOL達(dá)人知乎解答形成明星討論影響力在國內(nèi)，孩子怎么才能講一話題擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)媒體全面擴(kuò)散傳播微博微信助推擴(kuò)散知名大咖知乎親身力證 學(xué)英語中國媽媽首選VIPKID話題擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)媒體全面擴(kuò)散傳播微博微信助推擴(kuò)散知名大咖知乎親身貳第波形成真實(shí)體驗(yàn)和北美外教face to face貳第波形成真實(shí)體驗(yàn)和北美外教face to face打造一場線上線下的聯(lián)合體驗(yàn)！和北美外教face to face 真實(shí)體驗(yàn)一對一線下城市地推

13、精準(zhǔn)體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率線上名人KOL強(qiáng)勢擴(kuò)散曝光品牌信息并進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化口號打得響消費(fèi)者卻沒有切身之感？用戶體驗(yàn)好也要強(qiáng)擴(kuò)散驅(qū)動口碑與品牌力！聯(lián)合線上線下為消費(fèi)者打造一場FTF直面北美外教一對一交流的真實(shí)體驗(yàn)打造一場線上線下的聯(lián)合體驗(yàn)！和北美外教face to fac線下核心大事件：多城聯(lián)動精準(zhǔn)地推人人都是體驗(yàn)官北上廣聯(lián)動：VIPKID特殊人屏體驗(yàn)FTF北美外教在北上廣精準(zhǔn)城市商場、公園、廣場、社區(qū)等核心人群集中區(qū)設(shè)置face to face體驗(yàn)互動裝置進(jìn)行地推互動，參與者關(guān)注VIPKID即送開啟互動裝置體驗(yàn)幣與屏幕互動交流?；友b置中放有真實(shí)北美外教，在消費(fèi)者開啟互動時，真人外教會出其不意的

14、與用戶進(jìn)行口語交流、握手等，真實(shí)體驗(yàn)北美外教一對一！FTF裝置真人外教現(xiàn)場互動現(xiàn)場注冊即享開學(xué)體驗(yàn)價攝像跟拍互動眾生相剪輯創(chuàng)意視頻線下核心大事件：多城聯(lián)動精準(zhǔn)地推人人都是體驗(yàn)官北上廣聯(lián)動：V線上強(qiáng)勢推動：明星首席體驗(yàn)官送體驗(yàn)VIPKID首席體驗(yàn)官劉濤：100%純北美外教才是媽媽的選擇轉(zhuǎn)發(fā)微博示例：孩子學(xué)英語環(huán)境很重要，所以要給孩子選擇能夠與孩子互動交流的美式環(huán)境，像VIPKID它選擇一對一而且是100%的北美外教，特別有助于孩子英語能力的提升現(xiàn)在首席體驗(yàn)官要給媽媽們送福利嘍，即享開學(xué)優(yōu)惠劉濤轉(zhuǎn)發(fā)線下地推活動創(chuàng)意視頻首席體驗(yàn)官送體驗(yàn)福利FTF北美外教線上強(qiáng)勢推動：明星首席體驗(yàn)官送體驗(yàn)VIPKID

15、首席體驗(yàn)官劉濤擴(kuò)散傳播#好媽媽劉濤首談家教#1強(qiáng)勢熱推登陸熱門話題榜VIPKID首席體驗(yàn)官劉濤首談家教狂送媽媽體驗(yàn)福利！VIPKID公園商場趣搞大眾，真實(shí)體驗(yàn)FTF北美外教！2微博微信新聞APP強(qiáng)是擴(kuò)散3視頻網(wǎng)站全面助推擴(kuò)散傳播#好媽媽劉濤首談家教#1強(qiáng)勢熱推登陸熱門話題榜VIP叁第波形成參與高潮和北美超級IP face to face叁第波形成參與高潮和北美超級IP face to face思考樂高玩具已經(jīng)成為全球孩子的一種夢想這里聚集了最廣泛的兒童群體這里聚集了最精準(zhǔn)的家長人群樂高聚集了4-12歲最廣泛的兒童，和VIPKID的受眾人群完全吻合！樂高屬于中高端益智類玩具，其家長購買人群和VI

16、PKID的影響人群完全吻合！思考樂高玩具已經(jīng)成為全球孩子的一種夢想這里聚集了最廣泛的兒童2014年的樂高大電影曾在全球創(chuàng)下4.7億美元票房，相信此次上映即將帶來新一輪的超熱觀影潮!2017年9月華納兄弟電影公司新片樂高幻影忍者大電影即將來襲！全球超級影視IP9月最核心引爆期北美英文大片引進(jìn)2014年的樂高大電影曾在全球創(chuàng)下4.7億美元票房，相信核心創(chuàng)意VIPKID和樂高幻影忍者大電影深度合作聯(lián)合打造少兒領(lǐng)域的超級北美IP專業(yè)北美外教VS北美人氣大片9月觀影熱潮VS9月傳播高峰益智玩具與電影IPVS少兒教育IP核心創(chuàng)意VIPKID和樂高幻影忍者大電影深度合作專業(yè)北美核心創(chuàng)意VIPKID定制款手辦

17、VIPKID樂高人偶在互動和擴(kuò)散等活動中作為激勵禮品在終端作為人氣互動形象充分借勢電影形象，進(jìn)行VIPKID專屬定制核心創(chuàng)意VIPKID定制款手辦VIPKID樂高人偶在互動和擴(kuò)線上創(chuàng)意傳播擴(kuò)散聯(lián)合各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起樂高電影“百團(tuán)大戰(zhàn)”看北美樂高電影學(xué)北美純正英語贏取VIPKID樂高定制款玩具凡在團(tuán)購網(wǎng)站上購買樂高幻影忍者大電影票即有機(jī)會獲得VIPKID體驗(yàn)課程，并且隨機(jī)贈送VIPKID定制樂高玩具。 線上創(chuàng)意傳播擴(kuò)散聯(lián)合各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起樂高電影“百團(tuán)大戰(zhàn)”看北線上創(chuàng)意傳播擴(kuò)散萌寶化身樂高幻影忍者，為英文原版配音快來為樂高幻影忍者原版配音吧！填表贈送英語水平測試結(jié)果和體驗(yàn)課程哦趣配音樂高電影專場可

18、參與原版英文配音設(shè)置配音實(shí)力排名贈送VIPKID定制樂高玩具或該電影影票線上創(chuàng)意傳播擴(kuò)散萌寶化身樂高幻影忍者，為英文原版配音快來為樂線下創(chuàng)意互動體驗(yàn)豪包北上廣影院 VIPKID打造樂高專場豪包北上廣影院打造樂高幻影忍者專場邀請會員等私人觀影團(tuán)！將免費(fèi)試聽課程、樂高玩具等打造VIPKID禮包現(xiàn)場贈送觀影結(jié)束后外教現(xiàn)場教學(xué)互動線下創(chuàng)意互動體驗(yàn)豪包北上廣影院 VIPKID打造樂高專話題炒作超級網(wǎng)紅北美IP VIPKID攜手樂高承包開學(xué)季 傳播概述話題示例：刷爆家長朋友圈 超級北美網(wǎng)紅IP話題炒作超級網(wǎng)紅北美IP 傳播概述話題示例：廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)廣告戶外廣告創(chuàng)意與投放以創(chuàng)意對比海報(bào)的形式，進(jìn)行戶外廣告精

19、準(zhǔn)投放戶外廣告創(chuàng)意與投放以創(chuàng)意對比海報(bào)的形式，進(jìn)行戶外廣告精準(zhǔn)投放戶外廣告創(chuàng)意與投放智慧樹機(jī)場高速、校園、影院等精準(zhǔn)人群聚集地；智慧樹，寶寶樹垂直網(wǎng)站開屏助推；戶外廣告創(chuàng)意與投放智慧樹機(jī)場高速、校園、影院等精準(zhǔn)人群聚集地異業(yè)合作創(chuàng)意廣告投放和兒童人氣樂園合作,門票廣告創(chuàng)新植入精準(zhǔn)投放票面正面票面背面植入碼上免費(fèi)體驗(yàn)VIPKID和北美外教face to face異業(yè)合作創(chuàng)意廣告投放和兒童人氣樂園合作,門票廣告創(chuàng)新植入精準(zhǔn)地鐵廣告投放將地鐵打造成VIPKID北美小學(xué)直達(dá)號直達(dá)號標(biāo)志班級標(biāo)志在北上廣核心地鐵站，將車身打造成VIPKID北美小學(xué)直達(dá)號就像駛?cè)氡泵佬W(xué)現(xiàn)場體驗(yàn)一樣恭喜你被北美小學(xué)錄取啦地

20、鐵廣告投放將地鐵打造成VIPKID北美小學(xué)直達(dá)號直達(dá)號標(biāo)志全程SEO優(yōu)化全程5個優(yōu)化建議全網(wǎng)立體式整合優(yōu)化競品關(guān)聯(lián)搜索精準(zhǔn)智能推送全媒體監(jiān)測在用戶搜索競品品牌時推出VIPKID的相關(guān)信息和活動根據(jù)用戶的購買習(xí)慣和搜索習(xí)慣，鎖定核心目標(biāo)人群進(jìn)行一對一精準(zhǔn)推送24小時監(jiān)測VIPKID全網(wǎng)信息，并針對核心熱點(diǎn)、負(fù)面熱點(diǎn)、引爆熱點(diǎn)等不同內(nèi)容進(jìn)行整理和監(jiān)測；5個優(yōu)化建議全網(wǎng)立體式整合優(yōu)化競品關(guān)聯(lián)搜索精準(zhǔn)智能推送全媒體競品關(guān)聯(lián)搜索搜索核心競品關(guān)鍵詞搜索競品品牌，會在右側(cè)首屏和搜索結(jié)果位置，相關(guān)搜索位置出現(xiàn)VIPKID相關(guān)信息競品關(guān)聯(lián)搜索搜索核心競品關(guān)鍵詞搜索競品品牌，會在右側(cè)首屏和搜精準(zhǔn)智能推送如經(jīng)常搜索

21、嬰童相關(guān)信息或者在購物網(wǎng)站購買兒童相關(guān)產(chǎn)品的用戶，會根據(jù)其瀏覽內(nèi)容進(jìn)行智能推送VIPKID品牌信息根據(jù)搜索關(guān)鍵詞和購買習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)推送精準(zhǔn)智能推送如經(jīng)常搜索嬰童相關(guān)信息或者在購物網(wǎng)站購買兒童相關(guān)全媒體監(jiān)測平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘功，為網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控提供重要數(shù)據(jù)保障。 多載體全網(wǎng)監(jiān)測可監(jiān)測搜索引擎、新聞門戶、論壇、博客、微博、電子報(bào)、知道、SNS載體的輿情。全天候不間斷監(jiān)測7*24全天候監(jiān)測，第一時間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情，全面掌握網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)。多維度輿情分析網(wǎng)絡(luò)輿情分析，分析是否是負(fù)面、分析熱點(diǎn)、分析傳播途徑、分析輿情爆發(fā)趨勢等。自動生成報(bào)告系統(tǒng)以文字和圖表的形式直觀的生成各種輿

22、情趨勢圖表，自動生成輿情簡報(bào)和輿情專報(bào)。 綜合運(yùn)用全媒體輿情監(jiān)測平臺和專業(yè)人工輿情報(bào)告服務(wù)，進(jìn)行7*24全天候監(jiān)測，第一時間發(fā)現(xiàn)、追蹤、了解輿情發(fā)展的整個過程。全媒體監(jiān)測平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)多載體全網(wǎng)監(jiān)測全天候不間斷監(jiān)全媒體平臺監(jiān)測模式全媒體平臺監(jiān)測模式專業(yè)人工輿情報(bào)告服務(wù)由專業(yè)輿情分析師，提供輿情分析報(bào)告，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供科學(xué)依據(jù)。常規(guī)報(bào)告：定期匯總統(tǒng)計(jì)分析輿情報(bào)告（日、周、月、季、年）輿情分析報(bào)告：提供突發(fā)事件的輿情分析報(bào)告敏感信息監(jiān)控報(bào)送服務(wù)由專業(yè)編輯人員，提供5x8小時、7x16小時、7x24小時的負(fù)面敏感信息監(jiān)控報(bào)送服務(wù)。專業(yè)人工輿情監(jiān)測專業(yè)人工輿情報(bào)告服務(wù)專業(yè)人工輿情監(jiān)測專業(yè)人工輿

23、情監(jiān)測流程專業(yè)人工輿情監(jiān)測流程新用戶挖掘建議新用戶新用戶是如何轉(zhuǎn)化的？KOL口碑影響不同KOL意見領(lǐng)袖影響老客戶口碑吸引創(chuàng)辦等級會員機(jī)制激勵老用戶引流引流新用戶越多獎勵越高利用自身影響力進(jìn)行VIPKID口碑轉(zhuǎn)化新用戶是如何轉(zhuǎn)化的？KOL口碑影響不同KOL意見領(lǐng)袖影響老客老客戶口碑吸引為激勵老用戶打造全新會員等級機(jī)制，對應(yīng)等級享受不同優(yōu)惠會員晉級根據(jù)引流數(shù)量、購買課程時間、學(xué)生表現(xiàn)等綜合考量。鉆石會員可享受每年的美國小學(xué)課程體驗(yàn)之旅黃金會員可享受一個季度的免費(fèi)課程白銀會員可享受一個月的免費(fèi)課黃銅會員可享受3個小時的免費(fèi)課程老客戶口碑吸引為激勵老用戶打造全新會員等級機(jī)制，對應(yīng)等級享受KOL口碑影響

24、學(xué)校老師最直接推薦人群，并且經(jīng)常使用APP輔助課外作業(yè)在VIPKID中開放口語特訓(xùn)課程，老師推薦并作為口語作業(yè)輔助工具家長群每個用戶都是信息原點(diǎn)，而且家長使用極易影響同學(xué)家長在群中推送二維碼，集到用戶到一定人數(shù)，可獲官方微信紅包或體驗(yàn)課程垂直網(wǎng)站KOL寶寶樹、智慧樹、果殼網(wǎng)等KOL達(dá)人聚集大批精準(zhǔn)粉絲，極具影響力推送優(yōu)惠信息名人KOL文怡精準(zhǔn)媽媽人群，而且文怡極具銷售影響力及權(quán)威力，只要文怡推薦粉絲就會瘋狂購買開展VIPKID課程限時秒殺活動，最直接引流轉(zhuǎn)化通過多維度KOL影響力，進(jìn)行新用戶挖掘引流！KOL口碑影響學(xué)校老師最直接推薦人群，并且經(jīng)常使用APP輔助預(yù)算報(bào)價預(yù)算報(bào)價服務(wù)工作流程執(zhí)行后

25、期效果跟蹤總結(jié)報(bào)告提交接收客戶Brief內(nèi)部會議事件行銷部客戶部創(chuàng)意部創(chuàng)意會活動部創(chuàng)意撰寫公關(guān)部制定計(jì)劃創(chuàng)意部設(shè)計(jì)平面提案活動創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意公關(guān)計(jì)劃采購部門修改方案確認(rèn)方案簽署合作協(xié)議財(cái)務(wù)部法務(wù)部執(zhí)行前期籌備公關(guān)準(zhǔn)備活動準(zhǔn)備媒體邀請執(zhí)行階段活動整體掌控公關(guān)執(zhí)行統(tǒng)籌服務(wù)工作流程執(zhí)行后期效果跟蹤總結(jié)報(bào)告提交接收客戶Brief內(nèi)服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹總經(jīng)理-劉麗北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA國際公關(guān)協(xié)會高層管理培訓(xùn)師國內(nèi)多家上市公司特邀媒體顧問北京大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)學(xué)士普瑞環(huán)球創(chuàng)始人品牌管理與媒體處理實(shí)戰(zhàn)專家在快消領(lǐng)域，擁有豐富的品牌管理和公關(guān)咨詢經(jīng)驗(yàn)，極強(qiáng)的媒體運(yùn)作能力。具有超強(qiáng)的危機(jī)公關(guān)處理策略和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

26、。曾先后在公關(guān)公司擔(dān)任客戶總監(jiān)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、總裁等職位。17年豐富的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，具有超強(qiáng)的執(zhí)行力。服務(wù)過的行業(yè)涵蓋快消、IT、汽車、建材、服裝、家電、醫(yī)藥、金融等多個領(lǐng)域。服務(wù)過的品牌（部分）：紅牛、銀鷺、今麥郎、王老吉、圣元、伊利、蒙牛、太子奶、貝因美、金六福、銳捷網(wǎng)絡(luò)、HP打印機(jī)、浪潮服務(wù)器、佳能、TCL、中興手機(jī)、 立邦漆、TOTO、東陶衛(wèi)浴、德爾地板、圣像地板、美的、蘇泊爾、海爾、皇明、西門子、新飛、松下、鄭州日產(chǎn)、吉利汽車、快克、吉林敖東、千金藥業(yè)、長澳藥業(yè)、中國工商銀行、招商證券、廣發(fā)銀行、中鈔國鼎、中國金幣、味多美等知名客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹總經(jīng)理-劉麗品牌管理與媒體處理實(shí)

27、戰(zhàn)專家在服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹項(xiàng)目總監(jiān)-黃娟：新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位品牌公關(guān)策劃和執(zhí)行新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在普瑞環(huán)球任職7年長期從事品牌、營銷和傳播管理工作，擅長團(tuán)隊(duì)和傳播項(xiàng)目管理，在品牌、營銷公關(guān)傳播方案、公關(guān)傳播計(jì)劃制定與執(zhí)行管理、公關(guān)和媒介資源運(yùn)作、公關(guān)危機(jī)處理等方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。具有10以上年品牌公關(guān)策劃與撰稿經(jīng)驗(yàn)，善于洞察和分析，熟知并熱愛快消品行業(yè)。工作認(rèn)真細(xì)致，一絲不茍，真誠服務(wù)每一個客戶。服務(wù)過的品牌（部分）：銀鷺、紅牛、今麥郎、永和豆?jié){、蒙牛、太子奶、寧夏紅、味多美、娃哈哈、三星電子、DELL、海爾、波導(dǎo)手機(jī)、松下、佳能、新浪、西門子、新飛、尹默、JZ玖姿、秋水伊人、cocoon、EP雅瑩、

28、安正、 camel active（德國)、波司登、雨潔、智美傳媒、美的、蘇泊爾不可多得的策劃和執(zhí)行專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹項(xiàng)目總監(jiān)-黃娟：長期從事品牌、營銷和傳播服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹具有14年廣告公關(guān)行業(yè)營銷策劃、項(xiàng)目管理、危機(jī)處理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)涉及快消品、服裝行業(yè)、金融類、電子通訊、政府等多個領(lǐng)域。在新媒體公關(guān)策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷、傳播規(guī)劃、及活動執(zhí)行等方面具有獨(dú)到的策略與執(zhí)行力。服務(wù)過的品牌（部分）：紅牛、銀鷺、今麥郎、伊利、王老吉、味多美、娃哈哈、蘇泊爾、美的、EP雅瑩、COCOON女裝、安正、 camel active（德國) 、波司登、GE通用電器、海爾、網(wǎng)易有道、易趣eBay、佳能、銀泰商業(yè)等。總經(jīng)理助理-尚珍品牌管理與廣告公關(guān)實(shí)戰(zhàn)專家荊門理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位資深廣告公關(guān)整合策劃人多家服裝品牌公關(guān)顧問在普瑞環(huán)球任職7年服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹具有14年廣告公關(guān)行業(yè)營銷策劃、項(xiàng)目管服務(wù)團(tuán)隊(duì)核心人員介紹項(xiàng)目經(jīng)理-甄靜敏：新聞學(xué)專業(yè)文學(xué)學(xué)士學(xué)位資深品牌、公關(guān)策劃資深文案策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃3年公關(guān)傳播策劃與撰稿經(jīng)驗(yàn)，在公關(guān)策劃、傳播策略、傳播規(guī)劃、稿件選題和深度報(bào)道撰寫等方面，具有獨(dú)特的寫作風(fēng)格。服務(wù)過的品牌（部分）：銀鷺、今麥郎、紅牛、味多美、雨潔、蘇泊爾、尹默、JZ玖姿、秋水伊人、cocoon、EP雅瑩、安正、 camel active（德國