創(chuàng)業(yè)學(xué)第二章課件

1、第二部分 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別與評(píng)估創(chuàng)意產(chǎn)生的來源創(chuàng)意產(chǎn)生的準(zhǔn)備激發(fā)創(chuàng)意的方法從創(chuàng)意到商機(jī)的過程市場(chǎng)機(jī)會(huì)的識(shí)別與篩選創(chuàng)意產(chǎn)生的來源顧客的潛在需求現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)改進(jìn)挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品分銷商的信息宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、法規(guī)導(dǎo)向利用新知識(shí)和新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)生的準(zhǔn)備評(píng)估自己的能力選擇熟悉的行業(yè)隨時(shí)隨地收集生活體驗(yàn)善于利用創(chuàng)意吸收資金對(duì)未來變數(shù)的提前準(zhǔn)備創(chuàng)意開發(fā)的障礙思維障礙 思維定式往往對(duì)創(chuàng)新性思維活動(dòng)產(chǎn)生阻礙作用。這些思維定式在創(chuàng)意開發(fā)的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生聚焦效應(yīng)和功能固化，對(duì)創(chuàng)造性思維產(chǎn)生僵固和刻板作用。人體障礙 創(chuàng)意人自身的品質(zhì)和他們所處的生活環(huán)境也是阻礙創(chuàng)意開發(fā)的重要因素。組織障礙 往往出現(xiàn)在企業(yè)成立后、創(chuàng)意實(shí)施

2、過程中，主要包括企業(yè)資源的短缺、組織結(jié)構(gòu)不合理、管理水平低、人才引進(jìn)和管理乏力、缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)等。競(jìng)爭(zhēng)障礙 來源于創(chuàng)業(yè)企業(yè)所面臨的外部環(huán)境的最主要障礙。激發(fā)創(chuàng)意的方法 左半腦和右半腦的分工頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法是一種從心理上激勵(lì)群體創(chuàng)新活動(dòng)的最通用的方法，是美國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)造學(xué)家阿歷克斯奧斯本于1938年創(chuàng)立的。頭腦風(fēng)暴(Brain Storming)原是精神病理學(xué)的一個(gè)術(shù)語，是指精神病人在失控狀態(tài)下的胡思亂想。奧斯本借用形容創(chuàng)造性思維自由奔放、打破常規(guī)，創(chuàng)新設(shè)想如暴風(fēng)驟雨般地激烈涌現(xiàn)。 頭腦風(fēng)暴法頭腦風(fēng)暴法小組的組成 1）設(shè)立兩個(gè)小組（設(shè)想組、評(píng)判組） 2）主持人的人選 3）組員的人選（每組

3、612人）頭腦風(fēng)暴法會(huì)議的原則 1）自由暢想原則 2）嚴(yán)禁評(píng)判原則 3）謀求數(shù)量原則 4）借題發(fā)揮原則 5）延遲判斷原則戈登法由美國(guó)人威廉戈登創(chuàng)造的(Gordon)的一種抽象的思考方法 。戈登認(rèn)為奧氏頭腦風(fēng)暴法有一缺陷，即會(huì)議之始就提出目的，易使見解流于表面，難免膚淺。此外，頭腦風(fēng)暴法會(huì)議的與會(huì)者往往堅(jiān)信唯有自己的設(shè)想才是解決問題的上策，這就限制了思路，提不出其他的設(shè)想。因此，他采用的方法是：不讓與會(huì)者（主持人除外）知道創(chuàng)意的真正意圖和目的，而達(dá)到海闊天空的聯(lián)想，以捕捉創(chuàng)意的火花。 戈登法的步驟： 1）確定議題 2）主持人引導(dǎo)討論 3）主持人得到啟發(fā) 4）說明真實(shí)意圖組合法 組合創(chuàng)新是很重要的

4、創(chuàng)新方法。有一部分創(chuàng)造學(xué)研究者甚至認(rèn)為，所謂創(chuàng)新就是人們認(rèn)為不能組合在一起的東西組合到一起。日本創(chuàng)造學(xué)家菊池誠(chéng)博士說過：“我認(rèn)為搞發(fā)明有兩條路，第一條是全新的發(fā)現(xiàn)，第二條是把已知其原理的事實(shí)進(jìn)行組合?！苯陙硪灿腥嗽?jīng)預(yù)言，“組合”代表著技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。 聯(lián) 想 法 聯(lián)想發(fā)明法是依據(jù)人的心理聯(lián)想而發(fā)明的一種創(chuàng)造方法。普通心理學(xué)認(rèn)為，聯(lián)想就是由一事物想到另一事物的心理現(xiàn)象。這種心理現(xiàn)象不僅在人的心理活動(dòng)中占據(jù)重要地位，而且在回憶、推理、創(chuàng)造的過程中也起著十分重要的作用。許多新的創(chuàng)造都來自于人們的聯(lián)想。聯(lián)想法的類型接近聯(lián)想 發(fā)明者在時(shí)間、空間上聯(lián)想到比較接近的事物，從而設(shè)計(jì)新的發(fā)明項(xiàng)目。如小足球運(yùn)

5、動(dòng)生產(chǎn)小足球?qū)Ρ嚷?lián)想 發(fā)明者由某一事物的感知和回憶引起跟它具有相反特點(diǎn)的事物的回憶，從而設(shè)計(jì)出新的發(fā)明項(xiàng)目。如大彩電薄型袖珍電視自由聯(lián)想 這是在人們的心理活動(dòng)中，一種不受任何限制的聯(lián)想。這種聯(lián)想成功的概率比較低，大都能產(chǎn)生許多出奇的設(shè)想，但難以得到成功，可有時(shí)也往往會(huì)收到意想不到的創(chuàng)造效果。如荷蘭列文虎克發(fā)現(xiàn)微生物強(qiáng)制聯(lián)想 是對(duì)事物有限制的聯(lián)想。具體要解決某一個(gè)問題，有目的地去發(fā)展某種產(chǎn)品，可采用強(qiáng)制聯(lián)想，讓人們集中全部精力，在一定的控制范圍內(nèi)去進(jìn)行聯(lián)想，也能有所發(fā)明和創(chuàng)造。如懸掛式多功能組合書柜 類比法類型直接類比法發(fā)明者從自然界或已有的技術(shù)成果中，尋找出與發(fā)明對(duì)象類似的現(xiàn)象或事物，從中獲得

6、啟示。鳥飛飛機(jī)、魚游潛水艇幻想類比法發(fā)明者在發(fā)明創(chuàng)造中，通過幻想類比進(jìn)行一步步的分析，從中找出合理的部分，從而逐步達(dá)到發(fā)明的目的。美阿塔納索夫貝利發(fā)明計(jì)算機(jī)因果類比法是指兩個(gè)事物的各個(gè)屬性之間，可能存在著同一因果關(guān)系，因此，我們可以根據(jù)一個(gè)事物的因果關(guān)系，推出另一事物的因果關(guān)系。 塑料發(fā)泡劑水泥發(fā)泡劑（氣泡混凝土）仿生類比法發(fā)明者模仿生物的結(jié)構(gòu)和功能等，搞出新的發(fā)明項(xiàng)目。手臂新式掘土機(jī)、人走路步行機(jī)設(shè)問法檢核表法 又稱“分項(xiàng)檢查法”。它是根據(jù)需要解決的目標(biāo)（或需要設(shè)計(jì)的對(duì)象），從多方面列出一系列的有關(guān)問題，然后一個(gè)一個(gè)地加以分析、討論，從而確定出最好的設(shè)計(jì)方案。 逆向異想法 發(fā)明者運(yùn)用逆向思維

7、來構(gòu)思發(fā)明項(xiàng)目，從而發(fā)明設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品或發(fā)明出新方法 5W2H法 發(fā)明者用五個(gè)以w開頭的英語單詞和兩個(gè)以H開頭的英語單詞進(jìn)行設(shè)問，發(fā)現(xiàn)解決問題的線索，尋找發(fā)明思路，進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，從而搞出新的發(fā)明項(xiàng)目. 5W2H包括為什么（Why）；做什么（What）；何人做（Who）；何時(shí)（When）；何地（Where）；如何（How）；多少（How much）。 檢核表法（列舉清單法）1.根據(jù)設(shè)計(jì)單位的實(shí)際情況，是否可能對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改型？如哈哈鏡2.能否借鑒其它產(chǎn)品或相近似產(chǎn)品，并把其結(jié)構(gòu)或部分應(yīng)用到該設(shè)計(jì)項(xiàng)目中？如水泥電弧切割機(jī)3.能否采用其它材料替換原有材料及工藝？如人造絲4.能否將現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更換一

8、下型號(hào)或更換一下順序？如改變汽車?yán)任恢?.能否重新進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)？6.造型風(fēng)格是否取勝于其它同類產(chǎn)品或近似產(chǎn)品？7.現(xiàn)有的發(fā)明有無其他的用途（包括稍作改革可以擴(kuò)大用途）？電吹風(fēng)被褥烘干機(jī)8.現(xiàn)有發(fā)明能否引入其他的創(chuàng)造性設(shè)想，或者有沒有可以借用的其他的創(chuàng)造發(fā)明，有沒有其他地方見到過類似的發(fā)明等？如微爆技術(shù)消除腎結(jié)石9.現(xiàn)有的發(fā)明能否擴(kuò)大使用范圍，延長(zhǎng)其使用壽命等等？如牙膏中藥牙膏10.現(xiàn)有的發(fā)明可否縮小體積，減輕重量或者分割化小等等？11.現(xiàn)有的發(fā)明有無代用品？如鍍假金手表12.現(xiàn)有的發(fā)明是否可以顛倒過來用？如探地火箭13.現(xiàn)有的幾種發(fā)明是否可以組合在一起？如照相手機(jī)檢核表法從創(chuàng)意到商機(jī)創(chuàng)意=市

9、場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意只是第一步，創(chuàng)業(yè)更為關(guān)鍵的是市場(chǎng)需求；商機(jī)具有吸引力強(qiáng)、持久、適時(shí)的特性，它根植于可以為客戶或最終用戶創(chuàng)造或增加價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)中；由于環(huán)境和技術(shù)的變化，企業(yè)最終生產(chǎn)的產(chǎn)品完全不同于其最初所設(shè)想的；第一個(gè)獲得最好的創(chuàng)意并不能保證你的成功；避免捕鼠器謬誤. “如果一個(gè)人能比他的鄰居制作出更好的捕鼠器，那麼即使他把他的房子建在林子里，全世界也會(huì)踏出一條通往他房門的路來。” 拉爾夫沃爾夫埃默森市場(chǎng)研究市場(chǎng)信息的收集與研究市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)識(shí)別與篩選市場(chǎng)信息的收集與研究定義研究的目的或目標(biāo)從第二手資料中收集信息從第一手資料中收集信息從二手資料中收集信息對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，最明顯的信息來

10、源是已有的數(shù)據(jù)或第二手資料。這些信息可來自于商貿(mào)雜志、圖書館、政府機(jī)構(gòu)、大學(xué)或?qū)ｉT的咨詢機(jī)構(gòu)。創(chuàng)業(yè)者在開始需要花費(fèi)更多成本的第一手資料研究之前，應(yīng)先盡一切努力從第二手資料中收集信息。觀察法在線調(diào)查訪談法（電話、信件、面談）問卷調(diào)查從一手資料中收集信息市場(chǎng)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境 包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期、國(guó)民收入及其變化趨勢(shì)、居民可支配收入、儲(chǔ)蓄及資本市場(chǎng)發(fā)育程度等因素，它們決定了企業(yè)潛在市場(chǎng)的大小。文化環(huán)境 是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，通常由價(jià)值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會(huì)群體及其相互關(guān)系等構(gòu)成。它是影響人們購買欲望和行為的重要因素。技術(shù)環(huán)境 技術(shù)的發(fā)展會(huì)帶來市場(chǎng)快速的變化，這就要求創(chuàng)業(yè)者不但要謹(jǐn)慎地做出短期的營(yíng)銷決策，而且要針對(duì)可能產(chǎn)生影響的新技術(shù)發(fā)展準(zhǔn)備應(yīng)急計(jì)劃。行業(yè)環(huán)境 不同行業(yè)由于所處發(fā)展階段不同，行業(yè)特征以及經(jīng)濟(jì)特性都是不同的，這些特性將直接決定企業(yè)所選擇進(jìn)入行業(yè)以及所要生產(chǎn)的產(chǎn)品能否為企業(yè)帶來可觀的利潤(rùn)，甚至關(guān)系到企業(yè)生死存亡。法律環(huán)境 國(guó)家的法令法規(guī)，特別是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的立法，不僅規(guī)范企業(yè)的行為，而且會(huì)使消費(fèi)者需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，能