品牌產(chǎn)品創(chuàng)意課件

1、 第八章 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意 第八章 品牌產(chǎn)品創(chuàng)意 1、產(chǎn)品與品牌（1）產(chǎn)品 產(chǎn)品是為了滿足人們的某種需要，在一定時間和一定技術(shù)條件下，通過有目的的生產(chǎn)勞動所創(chuàng)造的物質(zhì)資料，它是物化勞動和活勞動在生產(chǎn)過程中所凝結(jié)的勞動成果。一、現(xiàn)代品牌概論 1、產(chǎn)品與品牌一、現(xiàn)代品牌概論核心產(chǎn)品：提供滿足消費者需要的效用和利益。-海爾產(chǎn)品有形產(chǎn)品：即核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，消費者需要的是具體產(chǎn)品形式。 -電冰箱附加產(chǎn)品：指消費者在購買產(chǎn)品時所得到的附加利益和服務(wù)。-真誠到永遠(yuǎn) 產(chǎn)品三個層次核心產(chǎn)品：提供滿足消費者需要的效用和利益。-海爾產(chǎn)品 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告

2、風(fēng)格的無形總和。 （2）品牌迪斯尼品牌 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、動畫片小美人魚床上-產(chǎn)品動畫片小美人魚床上-產(chǎn)品中國電視文化十大品牌 中央電視臺：中國第一傳媒鳳凰衛(wèi)視：華語媒體的先鋒湖南衛(wèi)視：中國最具影響力的電視娛樂品牌長沙電視臺政法頻道：用品牌領(lǐng)跑的都市媒體中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會：好一道年夜大餐中央電視臺同一首歌：時代傳響同一首歌中國電視文化十大品牌 湖南衛(wèi)視超級女聲： 電視娛樂節(jié)目品牌的先行者 中央電視臺青年歌手大獎賽：不僅僅是音樂的盛宴 湖南經(jīng)視越策越開心： “策”出來的魅力 江西衛(wèi)視中國紅歌會：紅色經(jīng)典 紅色精神 湖南衛(wèi)視超級女聲： 電視娛樂節(jié)目品牌的

3、先行者產(chǎn)品與品牌的具體比較產(chǎn)品品牌依賴制造商是具體、具象、物化的是實現(xiàn)交換之物品要素包括：原料、工藝、技術(shù)、質(zhì)量等對應(yīng)特定的功能和效用有功能意義冷冰冰的注重價格依賴消費者是具體也是抽象的、綜合的是與消費者溝通的工具要素是 標(biāo)記 形象 個性包容大的范圍，不局限特定功能還兼有象征意義活生生的注重價值，追求高附加值產(chǎn)品與品牌的具體比較產(chǎn)品品牌依賴制造商依賴消費者產(chǎn)品與品牌的具體比較產(chǎn)品品牌容易被模仿 有一定的生命周期只從屬于某一種類型其效應(yīng)難以積累 獨一無二可以經(jīng)久不衰可以延伸兼并和擴展其資產(chǎn)可不斷積累和增加產(chǎn)品與品牌的具體比較產(chǎn)品品牌容易被模仿 獨一無二2、創(chuàng)意思維在新產(chǎn)品開發(fā)中思路（1）廣開思路

4、，一專多能市場經(jīng)濟生存的法則：人無我有、人有我新、人新我廉、人廉我轉(zhuǎn)。多功能拐杖2、創(chuàng)意思維在新產(chǎn)品開發(fā)中思路（1）廣開思路，一專多能多功能（2）尋找空擋 創(chuàng)造優(yōu)勢欲到山中尋寶物，須向無人涉足處如湖南臺：定位“以娛樂、資訊為主的綜合性頻道”，“娛樂”成為頻道品牌的顯著標(biāo)簽。湖南衛(wèi)視提出“鎖定娛樂，兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國，兼顧湖南”?？鞓反蟊緺I 玫瑰之約 （2）尋找空擋 創(chuàng)造優(yōu)勢欲到山中尋寶物，須向無人涉足處 (3)抓住商機 敢于創(chuàng)新 附加值上的三大賣點：文化-時尚情感-人性幽默-情趣 湖南經(jīng)視：越策越開心 (3)抓住商機 敢于創(chuàng)新 附加值上的三大賣點：越策越開心 2002年，越

5、策越開心打著“湖南最火爆的娛樂脫口秀節(jié)目”的旗號橫出江湖，整個節(jié)目分為前戲、歌舞秀、越播越開心以及嘉賓四大單元，通過選取流行元素、坊間話題、邀請一些知名藝人、特殊身份的行業(yè)人士，以及一些普通老百姓，參與節(jié)目，通過影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂演繹等各種形勢拼湊成一幕幕笑料頻出的場景，將快樂和輕松傳達(dá)給觀眾。 越策越開心 2002年，越策越開心打著“湖南最火爆的（4）以退為進(jìn)，欲擒故縱 “傻瓜”當(dāng)?shù)?，柯達(dá)顯威（4）以退為進(jìn)，欲擒故縱 “傻瓜”當(dāng)?shù)?，柯達(dá)顯威(5)注重需求 應(yīng)運而生關(guān)于08年的奧運，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的作品北京歡迎你讓世界記住我們的笑聲(5)注重需求 應(yīng)運而生關(guān)于08年的奧運

6、，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的作劉慈欣 光榮與夢想科幻小說它講述國際社會為調(diào)?！懊绹臀鱽喒埠蛧ㄌ摂M）即將爆發(fā)的戰(zhàn)爭”，安排了兩國運動員在2008北京奧運會上進(jìn)行比賽；西亞共和國運動員每贏得一枚金牌，就能為祖國換來一分和平。但西亞運動員幾乎全軍覆沒，最后有希望奪冠的一位馬拉松運動員，因為長期戰(zhàn)亂營養(yǎng)不良，在領(lǐng)跑接近終點時體力不支倒地，黯然死去。用競技代替血腥的戰(zhàn)爭-政治幻想小說劉慈欣 光榮與夢想科幻小說它講述國際社會為調(diào)停“美國和西（6）敢于創(chuàng)新、重獲生命 在廣播電視領(lǐng)域中，湘軍絕對是不可忽視的力量，根源就在于創(chuàng)新。中國電視文化十大品牌中湖南就占4個江蘇衛(wèi)視：1860新聞眼山東衛(wèi)視：齊魯開講（6）敢于創(chuàng)新、重獲生命 在廣播電視領(lǐng)域中，湘軍絕對是不可忽（7）巧用名人效應(yīng)消費者崇尚偶像的心理（7）巧用名人效應(yīng)消費者崇尚偶像的心理（8）摸透心理 對癥下藥綜藝 娛樂-年輕人電視劇-女人球賽-男人戲曲-中老年人必須了解各個收視群體的心理。（8）摸透心理