鉑悅派社會(huì)化營(yíng)銷傳播方案

1、“我是鉑悅派”社會(huì)化營(yíng)銷方案提案架構(gòu) / Contents目錄CONTENTS鉑悅派推廣背景 / 挑戰(zhàn)社會(huì)化營(yíng)銷必須解決的問(wèn)題是什么？策略 / 合作模式社會(huì)化營(yíng)銷解決之道行動(dòng) / 傳播計(jì)劃活動(dòng)流程、策略執(zhí)行的戰(zhàn)略運(yùn)用預(yù)估 / 推廣效果預(yù)測(cè)人氣保證原因與數(shù)據(jù)預(yù)估鉑悅派推廣背景與挑戰(zhàn)背景：鉑悅派：未來(lái)領(lǐng)袖的第一套住宅、20-30歲青年人項(xiàng)目概況：綠色建筑、節(jié)能環(huán)保、89-123平米2居3居客戶群體特點(diǎn)：奮斗士、活力、愿意嘗試、觸網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)對(duì)“鉑悅派”進(jìn)行包裝快速引起用戶的廣泛關(guān)注，顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷方式巧妙利用客群的個(gè)人影響力進(jìn)行營(yíng)銷，傳遞鉑悅派的價(jià)值點(diǎn)挑戰(zhàn)：區(qū)別以往傳播策略，希望顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷方式本次制定

2、傳播推廣策略既能讓消費(fèi)者直接與品牌互動(dòng)，又能在互動(dòng)傳播中引發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿，最終達(dá)到推廣與客戶信息收集的效果。策略與合作模式鉑悅派品牌傳播騰訊房產(chǎn)全平臺(tái)1.鉑悅派項(xiàng)目病毒傳播2.引發(fā)對(duì)品牌與項(xiàng)目的廣泛關(guān)注3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)廣泛傳播與討論傳播引導(dǎo)銷售收集有效信息1.達(dá)成品牌推廣同時(shí)收集有效銷售信息2.提高用戶轉(zhuǎn)化率品牌銷售目標(biāo)：線上線下深度結(jié)合，提升銷售量鉑悅派騰訊合作方式：四大功能模塊4.旋風(fēng)推病毒營(yíng)銷 2.全平臺(tái)：全民代言人1.微博話題營(yíng)銷3.微售樓處建立騰訊關(guān)系鏈全民積極參與參與贏取購(gòu)房?jī)?yōu)惠全平臺(tái)互動(dòng)官方微博、微信 微空間 活動(dòng)集合呈現(xiàn) 購(gòu)房粉絲收集 羨慕信息展示為什么關(guān)注鉑悅派“我是鉑悅派”造句大

3、賽他們?nèi)绾慰淬K悅派 QQ改簽名 風(fēng)馳PC端互動(dòng) 風(fēng)鈴移動(dòng)互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)硬廣引流優(yōu)質(zhì)粉絲匯集鉑悅派社會(huì)化營(yíng)銷傳播全視圖一、前期籌備7月25日前二、品牌傳播7月25日-8月25日三、開(kāi)盤(pán)8月25日四、智富階層8月26日-9月25日五、全民代言9月26日-10月20日對(duì)外事件微博、微信、微空間上線專題頁(yè)面上線價(jià)值分析話題開(kāi)始“我是鉑悅派”造句大賽虛擬人物的鉑悅派印象（設(shè)計(jì)臺(tái)詞）活動(dòng)規(guī)則風(fēng)馳內(nèi)部籌備來(lái)到售樓中心的客戶對(duì)造句大賽投票30位智富階層眼中的鉑悅派印象風(fēng)鈴上線全民代言征集活動(dòng)代言證書(shū)頒布價(jià)值分析文案確定活動(dòng)流程策劃、流程梳理雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通30位智富階層采訪線下溝通微博海報(bào)制作代言證書(shū)頒布代言人親臨

4、銷售中心目錄前期籌備 即日起至7月20日1鉑悅派前期籌備 開(kāi)通微博、微信等項(xiàng)目專屬微信號(hào)、名稱、頭像認(rèn)證資料讓網(wǎng)友更加了解項(xiàng)目項(xiàng)目專屬二維碼，掃一掃即可添加關(guān)注示例鉑悅派前期籌備：功能使用培訓(xùn)確認(rèn)公共帳號(hào)后，就會(huì)進(jìn)入微信公眾媒體的后臺(tái)。后臺(tái)很簡(jiǎn)潔，有實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送和素材管理。用戶對(duì)自己的粉絲分組管理、實(shí)時(shí)交流都在可以在這個(gè)界面完成。騰訊安排專人對(duì)鉑悅派負(fù)責(zé)微博、微信人員進(jìn)行培訓(xùn)行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微售樓處建立（7.25上線）鉑悅派微官網(wǎng)：微博 微信 多平臺(tái)打通建立網(wǎng)上售樓處行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微售樓處建立（7.25上線）示例：活動(dòng)與平臺(tái)的聚合根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)更換主題活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)友的目的地便于網(wǎng)友

5、的二次瀏覽多內(nèi)容聚合行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：項(xiàng)目介紹植入鉑悅派項(xiàng)目信息：效果圖戶型圖宣傳海報(bào)等等行動(dòng) / 傳播計(jì)劃:微博、微信聚合行動(dòng) / 傳播計(jì)劃:微博、微信聚合行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微售樓處所有樓盤(pán)詳情頁(yè) 默認(rèn)推薦鉑悅派官方微信行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微信關(guān)注后歡迎信息活動(dòng)信息推送項(xiàng)目最新動(dòng)態(tài)推送根據(jù)鉑悅派節(jié)點(diǎn)進(jìn)行消息推送：造句大賽、全民代言人等等行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微信及時(shí)解答微信網(wǎng)友疑問(wèn)自助服務(wù)自助服務(wù)人工服務(wù)行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微信線下推廣贈(zèng)送鉑悅派專屬線下微信標(biāo)識(shí)行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微信線下推廣建議宣傳推廣素材添加二維碼：戶外大牌、工地圍擋、單頁(yè)、折頁(yè)、樓書(shū)甚至是置業(yè)顧問(wèn)的名片，這些原本只能

6、容納有限信息的載體上，如果添加了微信二維碼，海量的信息無(wú)障礙傳播，所能達(dá)到的驚人效果不言而喻項(xiàng)目DM單頁(yè)項(xiàng)目置業(yè)顧問(wèn)名片項(xiàng)目折頁(yè)/樓書(shū)項(xiàng)目圍擋大牌項(xiàng)目圍擋大牌行動(dòng) / 傳播計(jì)劃： 風(fēng)馳互動(dòng)風(fēng)馳活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7.25-8.25獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng) ipad mini一臺(tái)二等獎(jiǎng) 30元充值卡100張三等獎(jiǎng) QQ會(huì)員300名行動(dòng) / 傳播計(jì)劃： 風(fēng)馳互動(dòng) 示例行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：微博話題營(yíng)銷開(kāi)通鉑悅派官方微博通過(guò)官微進(jìn)行微話題營(yíng)銷傳播1.產(chǎn)品篇：為什么要關(guān)注鉑悅派2.青年篇：“我是鉑悅派”造句大賽3.領(lǐng)袖篇：他們眼中的鉑悅派產(chǎn)品價(jià)值篇多維度提高產(chǎn)品附加值關(guān)注鉑悅派的十大理由1.區(qū)域價(jià)值2.人文宜居價(jià)值3

7、.戶型分析4.品牌價(jià)值解讀5.性價(jià)比優(yōu)勢(shì)6.綠色建筑篇7.鉑悅派六度空間篇.領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象30個(gè)鉑悅派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看鉑悅派3.演員：元芳看鉑悅派4.北漂看鉑悅派5.青年企業(yè)家看鉑悅派6.微博領(lǐng)袖看鉑悅派7.主編看鉑悅派.青年宣言篇客戶群體集體創(chuàng)作“我是鉑悅派”的正能量1.“派”字解讀：你是什么“門(mén)派”2.“我是鉑悅派”正能量造句大賽3.持續(xù)造勢(shì)，植入鉑悅派理念與產(chǎn)品介紹.話題營(yíng)銷-產(chǎn)品價(jià)值篇多維度提高產(chǎn)品附加值產(chǎn)品價(jià)值篇多維度提高產(chǎn)品附加值關(guān)注鉑悅派的十大理由1.區(qū)域價(jià)值2.人文宜居價(jià)值3.戶型分析4.品牌價(jià)值解讀5.性價(jià)比優(yōu)勢(shì)6.綠色建筑篇7.鉑悅派六度空

8、間篇.7月20日-8月25日話題炒作平均3天1篇話題可以溝通后進(jìn)行調(diào)整關(guān)注鉑悅派的十大理由1.區(qū)域價(jià)值 關(guān)鍵詞：鳳凰新城、未來(lái)核心、地段身份2.人文宜居價(jià)值 關(guān)鍵詞：以人為本、舒適度、智能友好3.戶型分析 關(guān)鍵詞：戶型合理、面積可選性、南北通透4.品牌價(jià)值解讀 關(guān)鍵詞：隆基泰和、500強(qiáng)、專業(yè)城市運(yùn)營(yíng)商5.性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 關(guān)鍵詞：區(qū)域價(jià)位對(duì)比、建筑工藝、價(jià)位預(yù)測(cè)6.綠色建筑篇 關(guān)鍵詞：微新風(fēng)系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)、外墻外保溫系統(tǒng)7.鉑悅派六度空間篇 關(guān)鍵詞：便利度、高度、氣度、舒適度、知名度、無(wú)限度8.金牌物業(yè)管家 關(guān)鍵詞：社區(qū)養(yǎng)護(hù)、安全管理、傾心服務(wù)9.品質(zhì)保證篇 關(guān)鍵詞：20年筑夢(mèng)20城、豐厚積淀

9、、惠及7000萬(wàn)人10.綠化體系篇 關(guān)鍵詞：一樓一花園、景觀層次、花園式居住理想話題營(yíng)銷-青年宣言篇客戶群體集體創(chuàng)作傳播方式：病毒式全民營(yíng)銷物以類聚 人以群分參與方式：收聽(tīng)鉑悅派，參與#我是鉑悅派#話題，寫(xiě)出你對(duì)鉑悅派生活的期待，“我是鉑悅派，也是 派，我愛(ài) ，也愛(ài) ”，例句：我是鉑悅派，也是樂(lè)天派，我愛(ài)寬敞的廚房，也愛(ài)燦爛的明窗。并3個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。評(píng)選規(guī)則：選出#我是鉑悅派#話題下原創(chuàng)微博前10名，由鉑悅派開(kāi)放當(dāng)日18點(diǎn)前上門(mén)嘉賓投出一二三等獎(jiǎng)。青年宣言篇客戶群體集體創(chuàng)作“我是鉑悅派”的正能量1.“派”字解讀：你是什么“門(mén)派”2.“我是鉑悅派”正能量造句大賽3.持續(xù)造勢(shì)，植入鉑悅派理

10、念與產(chǎn)品介紹7月20日-8月25日微博線上持續(xù)造勢(shì)征集派 pi1.水的支流：九（指長(zhǎng)江支流之多）。2.一個(gè)系統(tǒng)的分支：系。別。性。黨。3.作風(fēng)，風(fēng)度：正。氣。勢(shì)。頭。4.分配，指定：赴。駐。遣。委。5.指摘：不是。6.量詞我是鉑悅派你是什么“門(mén)派”？話題營(yíng)銷-青年宣言篇客戶群體集體創(chuàng)作傳播方式：病毒式全民營(yíng)銷物以類聚 人以群分獎(jiǎng)品設(shè)定：精品造句獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：1名 獎(jiǎng)三星S4一部，鉑悅派代金券2萬(wàn)二等獎(jiǎng)：2名 各獎(jiǎng)IPAD MINI一臺(tái)，鉑悅派代金券1萬(wàn)三等獎(jiǎng)：7名 各獎(jiǎng)1千元購(gòu)物卡一張，鉑悅派代金券5千參與獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：1名 IPAD MINI一臺(tái)（活動(dòng)結(jié)束前隨機(jī)抽?。┒泉?jiǎng)：5名 5臺(tái)IPOD（每周

11、周末隨機(jī)抽取一臺(tái)）三等獎(jiǎng)：50元面值電話充值卡100張（每天隨機(jī)抽取3張）獎(jiǎng)品領(lǐng)取開(kāi)盤(pán)當(dāng)天至銷售中心領(lǐng)取青年宣言篇客戶群體集體創(chuàng)作“我是鉑悅派”的正能量1.“派”字解讀：你是什么“門(mén)派”2.“我是鉑悅派”正能量造句大賽3.持續(xù)造勢(shì)，植入鉑悅派理念與產(chǎn)品介紹7月20日-8月25日微博線上持續(xù)造勢(shì)征集我是鉑悅派你是什么“門(mén)派”？話題營(yíng)銷-虛擬人物篇鉑悅派印象10名虛擬人物臺(tái)詞設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣網(wǎng)民愛(ài)傳播“吾輩被房?jī)r(jià)折騰得死去活來(lái)，早點(diǎn)做打算還是極好的，雖說(shuō)當(dāng)房奴有太多的苦，但早點(diǎn)給青春安個(gè)窩倒也不負(fù)恩澤?！闭f(shuō)人話：“老子就想買(mǎi)鉑悅派！”行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：精確導(dǎo)航 強(qiáng)勢(shì)硬廣引導(dǎo)流量迷你新聞+導(dǎo)購(gòu)專區(qū)+官

12、方微博+專屬蓄客通道+社會(huì)化營(yíng)銷+官方專題+優(yōu)質(zhì)廣告資源等多個(gè)利器，全面覆蓋騰訊、微博、微信、空間 、IM五大用戶平臺(tái)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)核心入口資源，為鉑悅派提供性價(jià)比最高的精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷、推廣渠道。迷你新聞頁(yè)右豎欄（輪播）迷你首頁(yè)騰訊核心推廣手段房產(chǎn)頁(yè)卡IP定向唐山日曝光率130萬(wàn)左右迷你頁(yè)左下角button行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：精確導(dǎo)航 強(qiáng)勢(shì)硬廣引導(dǎo)流量QQ客戶端對(duì)話框廣告行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：精確導(dǎo)航 強(qiáng)勢(shì)硬廣引導(dǎo)流量迷你新聞+導(dǎo)購(gòu)專區(qū)+官方微博+專屬蓄客通道+社會(huì)化營(yíng)銷+官方專題+優(yōu)質(zhì)廣告資源等多個(gè)利器，全面覆蓋騰訊、微博、微信、空間 、IM五大用戶平臺(tái)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)核心入口資源，為鉑悅派提供性

13、價(jià)比最高的精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷、推廣渠道。社會(huì)化廣告結(jié)合騰訊關(guān)系鏈引發(fā)二次傳播積累有效客戶騰訊房產(chǎn)首頁(yè)頂部通欄騰訊新聞頁(yè)頂部通欄社會(huì)化廣告行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：精確導(dǎo)航 強(qiáng)勢(shì)硬廣引導(dǎo)流量迷你新聞+導(dǎo)購(gòu)專區(qū)+官方微博+專屬蓄客通道+社會(huì)化營(yíng)銷+官方專題+優(yōu)質(zhì)廣告資源等多個(gè)利器，全面覆蓋騰訊、微博、微信、空間 、IM五大用戶平臺(tái)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)核心入口資源，為鉑悅派提供性價(jià)比最高的精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷、推廣渠道。樓盤(pán)詳情頁(yè)快速搜索上通欄行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：精確導(dǎo)航 強(qiáng)勢(shì)硬廣引導(dǎo)流量微博首頁(yè)大背景行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）迷你首頁(yè)文字鏈支持行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附

14、件）騰訊房產(chǎn)首頁(yè)焦點(diǎn)圖行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）軟文及導(dǎo)購(gòu)類新聞行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）騰訊房產(chǎn)首頁(yè)品牌開(kāi)發(fā)商欄目推薦行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）騰訊房產(chǎn)官方微博推送員工全員轉(zhuǎn)播行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）騰訊房產(chǎn)官方微信推送員工全員分享行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）鉑悅派官方微信推送行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）相關(guān)QQ群進(jìn)行內(nèi)容推送行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：軟性資源說(shuō)明（具體排期請(qǐng)見(jiàn)附件）騰訊房產(chǎn)論壇發(fā)帖置頂、加精、推薦目錄智富階層的鉑悅派印象 9月9

15、日-10月7日3話題營(yíng)銷-領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象30個(gè)鉑悅派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看鉑悅派3.演員：元芳看鉑悅派4.北漂看鉑悅派5.青年企業(yè)家看鉑悅派6.微博領(lǐng)袖看鉑悅派7.主編看鉑悅派9月9日-10月7日采訪30位唐山智富階層每天1條領(lǐng)袖話印象親民易傳播話題營(yíng)銷-領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象30個(gè)鉑悅派印象1.名人：唐山名人2.合作伙伴看鉑悅派3.演員：元芳看鉑悅派4.北漂看鉑悅派5.青年企業(yè)家看鉑悅派6.微博領(lǐng)袖看鉑悅派7.主編看鉑悅派9月9日-10月7日采訪30位唐山智富階層每天1條邀請(qǐng)嘉賓可在溝通后進(jìn)行調(diào)整擬邀嘉

16、賓（部分）司舫：唐山市城鄉(xiāng)規(guī)劃局處長(zhǎng)老鴨：游戲圈新媒體人、 自由攝影師、APP應(yīng)用時(shí)評(píng)人李宗強(qiáng)（心止如水）：唐山人， 90后，優(yōu)酷網(wǎng)十大拍客王剛：唐山戶外協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石頭：唐山大陸房產(chǎn)俱樂(lè)部總經(jīng)理李艷：長(zhǎng)虹電器唐山銷售分公司 市場(chǎng)部主管劉金超：壹基金唐山項(xiàng)目執(zhí)行單位， 思達(dá)學(xué)校校長(zhǎng)洪小淇：騰訊房產(chǎn)唐山站總經(jīng)理王擇佳：騰訊房產(chǎn)唐山站主編王超：途家置業(yè)華北區(qū)總監(jiān)楊璠：唐山廣播電視報(bào) 廣告二部主任張偉：博弈商務(wù)公司總經(jīng)理董鵬：唐山廣播電臺(tái)主持人李冬賓：創(chuàng)業(yè)者，唐山首家專業(yè) 自拍照相館創(chuàng)始人栗勇：唐山圓夢(mèng)婚紗攝影機(jī)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)部總監(jiān)王新：唐山業(yè)之峰首席設(shè)計(jì)師吳林杰：北漂，唐山人， 北京某公關(guān)公司策劃呂增志：華

17、潤(rùn)熱電豐潤(rùn)分公司工程師周志超：唐山光明實(shí)驗(yàn)小學(xué)語(yǔ)文教師鉑悅派建設(shè)公司代表鉑悅派設(shè)計(jì)公司代表鉑悅派營(yíng)銷部門(mén)代表話題營(yíng)銷-領(lǐng)袖心聲篇智富階層鉑悅派印象展示方式：人物采訪與高清組圖王鉑悅泰和傳媒總監(jiān)智富階層的30個(gè)鉑悅派印象高清組圖展現(xiàn)方式數(shù)量：騰訊特邀采訪唐山智富階層30人方法：參考開(kāi)發(fā)商用戶描摹的方式進(jìn)行方向營(yíng)銷要點(diǎn)：一句話講出對(duì)鉑悅派的印象，并在其個(gè)人微博、微信、QQ空間進(jìn)行上傳對(duì)象：唐山名人、合作伙伴、設(shè)計(jì)師、企業(yè)家等表現(xiàn)方式：微博、采訪、高清組圖、新聞目錄全民代言鉑悅派 10月8日-10月27日4行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：全民代言 你我都是鉑悅派拍攝照片必須有字樣“我是XXX，我為鉑悅派代言”上傳照片至騰訊房產(chǎn)（10.8-10.27）鉑悅派選出百位代言人（10.28-10.31）百位代言人親臨銷售中心11.3行動(dòng) / 傳播計(jì)劃：全民代言 你我都是鉑悅派10月27日：全民代言人親臨銷售中心頒發(fā)