節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件

1、節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件一、體驗設計概述 (一）體驗設計的對象（二）體驗設計的維度一、體驗設計概述 (一）體驗設計的對象案例導入：案例導入：體驗供給要素戰(zhàn)略體驗的五個體驗維度感官情感思考行動關聯(lián)溝通視覺（標識）與語言傳達產(chǎn)品呈現(xiàn)品牌合作空間環(huán)境電子媒體與網(wǎng)絡參考者表：體驗矩陣資料來源：Schmitt,2000:75(一）體驗設計的對象體驗供戰(zhàn)略體驗的五個體驗維度感官情感思考行動關聯(lián)溝通視覺（標節(jié)事活動主題體驗設計的常見具體化對象資料來源：Allen,et al.,2004(一）體驗設計的對象特殊效果主題場地選擇餐飲藝術表演、娛

2、樂活動、演講裝飾、道具、場景音效燈光節(jié)事活動主題體驗設計的常見具體化對象資料來源：Allen,e體驗營銷BETTER模型品牌性格需要三個核心價值形成品牌性格特點情感聯(lián)絡多感知性與消費者的信任度、正向聯(lián)結、個人理解目標觀眾消費者的喜好、生活方式、渴望、空閑時間雙向交互現(xiàn)場品牌體驗（面對面或遠程連接），并且聯(lián)合前面三個要素指標要素啟動鼓勵機制激勵消費者參與體驗達成雙向交互、語言表達與擴充溝通渠道資料來源：Smilasky,2009:52(一）體驗設計的對象體驗營銷BETTER模型品牌性格需要三個核心價值形成品牌性格(二）體驗設計的維度1.視覺與聽覺2.觸感體驗3.其他感官體驗多感知：五種感官（視覺

3、、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺）、力學感知、動態(tài)感知、溫度感知、時間感知、甚至設計神經(jīng)系統(tǒng)莫格里(二）體驗設計的維度1.視覺與聽覺多感知：五種感官（視覺、聽1.視覺與聽覺 人的視覺從靜態(tài)文字與圖片、物體的材質(zhì)、體量、顏色、團、動態(tài)影像以及環(huán)境空間關系等獲取信息。多數(shù)的節(jié)事活動中，標識、商品、人物形象等都可以通過不同的視覺媒介進行展示和傳遞，營造主題環(huán)境，陳述故事。(二）體驗設計的維度舉例contrex的廣告，戶外立體投影的原理與作用1.視覺與聽覺(二）體驗設計的維度舉例contrex的廣告，2.觸覺體驗觸覺體驗在于人身體與外界的技術。實體用戶界面：將物體作為輸入方式代替鼠標鍵盤，這些實體物品被加裝傳

4、感器或者在外界通過攝像、紅外線、超聲波等技術將用戶觸碰的數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X。電腦讀取用戶輸入的動態(tài)信息并存儲運算，之后便將所得到的結果反饋到多樣化的介質(zhì)上進行輸出。利用實體物品作為操作輸入界面，豐富了數(shù)字化的能力，使用戶能過用更加多元化的控制模式來操控信息。(二）體驗設計的維度2.觸覺體驗(二）體驗設計的維度數(shù)字化環(huán)境真實環(huán)境信息/計算過程輸入利用實體進行重現(xiàn)利用非實體進行重現(xiàn)輸出圖：實體用戶界面系統(tǒng)運作方式資料來源：Moggridge,2006如數(shù)字影像控制(二）體驗設計的維度數(shù)字化環(huán)境真實環(huán)境信息/計算過程輸入利用實體進行重現(xiàn)利用非實節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件節(jié)事活動策劃第

5、四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件3.其他感官體驗完整的節(jié)事活動體驗過程包含預期、前往現(xiàn)場、現(xiàn)場活動、回程、回憶五個關鍵階段，我們應該多了解新型科技，從傳統(tǒng)感官以外的維度入手進行思考，有助于生產(chǎn)新創(chuàng)意。創(chuàng)造新的體驗形式。(二）體驗設計的維度3.其他感官體驗(二）體驗設計的維度3.其他感官體驗根據(jù)不同節(jié)事活動主題，利用不同的感官進行體驗設計，有時候更容易凸顯細節(jié)，使觀眾獲得新穎愉悅的感受。舉例：2011年第三屆“活力悉尼”“冰熊項目”利用冰熊的自然消融提示人們氣候對環(huán)境的影響日常生活中色彩的感知：黑色壓縮空間、白色擴大、綠色心理降溫查每種顏色給人的感受

6、(二）體驗設計的維度3.其他感官體驗(二）體驗設計的維度 烏克蘭特魯斯卡韋茨 死亡主題餐廳 巨大的棺材里面是一家名副其實的餐廳。餐廳里面的布局：靈堂一般的大廳，黑色帳布、各式花圈隨處可見，桌椅也并不十分講究。 烏克蘭特魯斯卡韋茨 日本東京 吸血鬼主題餐廳 位于日本東京銀座的這家吸血鬼主題餐廳名氣可是相當大，從店內(nèi)裝潢布置到所有飲品菜品都十分貼合吸血鬼主題。餐廳內(nèi)以紅黑兩色為主，幽暗的燈光搭配造型各異的食物。 日本東京 綠野仙蹤主題餐廳 在顏色上整體以木色、綠色為主，小面積用純度較高的顏色體現(xiàn)童話天馬行空的特點。在材料方面本案多使用三色拼木、人造草皮、實木線條等，色彩運用和諧且親近，人們可以強烈

7、的感受到綠色、自然的空間氛圍與濃厚的城市特色。 綠野仙蹤主題餐廳 全玻璃式海底餐廳 這個位于馬爾代夫的Rangali度假酒店的海底餐廳，位于海平面下16英尺處（約4.88米），是世界上第一個全玻璃的海底餐廳，可以180觀賞海洋生命。利用環(huán)境的優(yōu)勢，把自然景觀融入到餐廳的設計中，用原木色的家具、白色的布藝點綴大片藍色。 全玻璃式海底餐廳二、空間環(huán)境營造 (一）主體化的環(huán)境（二）品牌景觀化（三）演繹的空間與空間體驗二、空間環(huán)境營造 (一）主體化的環(huán)境環(huán)境是節(jié)事活動體驗設計中的關鍵因素之一，如何運用場地進行主題氣氛營造，生成驚喜元素，使觀眾參與到活動中，創(chuàng)造豐富的、令人信服的、有吸引力的體驗？策劃者

8、需要將故事的背景、角色、情節(jié)、氣氛、脈絡投射到空間環(huán)境，吸引觀眾的注意力以使之沉浸其間，猶如走進一部電影或一本書的場景布置（Mise-en-scene）中。(一）主題化環(huán)境環(huán)境是節(jié)事活動體驗設計中的關鍵因素之一，如何運用場地進行主題墨西哥傳統(tǒng)服裝印度傳統(tǒng)服裝墨西哥傳統(tǒng)服裝印度傳統(tǒng)服裝墨西哥傳統(tǒng)服裝德國傳統(tǒng)服裝墨西哥傳統(tǒng)服裝德國傳統(tǒng)服裝設計團隊策劃品牌空間最重要的任務首先是了解品牌的產(chǎn)品本質(zhì)，在此過程中分析其核心價值、形象與文化。深入調(diào)查展示環(huán)境的特性，找到目標客戶群，理解消費者，這樣品牌才可以得到更好的體現(xiàn)，最終實現(xiàn)與環(huán)境的呼應。(二）品牌景觀化設計團隊策劃品牌空間最重要的任務首先是了解品牌的

9、產(chǎn)品本質(zhì)，在(二）品牌景觀化 品牌分析的主要內(nèi)容品牌本質(zhì) 本質(zhì)的闡述決定業(yè)務的核心與其工作性質(zhì)，并發(fā)現(xiàn)最重要的品牌特性。品牌價值 體現(xiàn)出組織機構在自身發(fā)展過程中探索形成的一些道德標準、品味、氣質(zhì)。品牌形象 品牌發(fā)展中最重要的要素之一，以視覺呈現(xiàn)的手法展現(xiàn)組織機構的本質(zhì)與價值。整體思維 在整體思維下考慮品牌形象的展現(xiàn)與實現(xiàn)?！坝♀n機” 每一個品牌的背后都要有增加收益的明確動機，它是品牌產(chǎn)生的根本動力。新奇的吸引物 很多成功的品牌都能帶來令人驚喜的、額外的優(yōu)惠。重要的問題在于認真思考人們使用/需要這個品牌去干什么？實現(xiàn)什么目的？品牌文化市場/顧客/使用者是誰？融入這種品牌文化當中的感受是怎樣的？(

10、二）品牌景觀化 品牌分析的主要內(nèi)容品牌本質(zhì) 本質(zhì)的闡品牌景觀化：描述了一個品牌在三維空間的映射。由此品牌概念與形象被投射到真實的、有形的空間中。 (二）品牌景觀化品牌圖像品牌符號二維平面品牌空間三維平面品牌景觀化“brand scaping”品牌景觀化：描述了一個品牌在三維空間的映射。由此品牌概念與形品牌景觀化設計項目考慮要素：第一：建筑的基本結構和平面布局；第二：必要的設施設備，如供電配置、照明、通風等；第三：活動本身需要用到的展示、演藝等設備的裝配需求和運行條件，以及運行成本；第四：帶有品牌元素的設計方案，如何綜合利用上訴條件加以落實，特別要考慮特定的視覺組合、聲場效果、空間布局，有時甚至

11、還要考慮制造特定的氣味或提供人機交互設備。(二）品牌景觀化品牌景觀化設計項目考慮要素：(二）品牌景觀化舉例:奇瑞eQ電動汽車發(fā)布會車體投影表演全息線條藝術人物舞蹈索尼新品發(fā)布會水幕投影日美：3米高清空寂投影霧幕電影舉例: 如今許多節(jié)事活動受場地的利用限制逐步減少，使用創(chuàng)新的實際理念與新型的科技手段可以轉化空間、提升空間展示的利用率、深化節(jié)事體驗。 利用空間策劃體驗的核心是從觀眾的視角出發(fā)思考，為觀眾創(chuàng)造多感官維度的愉悅體驗。(三）演繹的空間與空間體驗 如今許多節(jié)事活動受場地的利用限制逐步減少，使 在塑造與強化空間體驗方面，數(shù)字媒體與交互技術的應用已經(jīng)頗為普遍，其中的核心概念或者應用手法就是制造

12、一種“沉浸感”即通過充分占領人們的感官，把人們帶入另一個世界中。(三）演繹的空間與空間體驗 在塑造與強化空間體驗方面，數(shù)字媒體與交互技術三、新型多媒體與互動科技的應用 (一）多媒體環(huán)境與技術（二）互動科技與應用（三）基于移動通信設備的交互活動三、新型多媒體與互動科技的應用 (一）多媒體環(huán)境與技術數(shù)字建筑外墻室外矩形三維投影三維全息成像技術實體數(shù)據(jù)視覺化，它利用的介質(zhì)包括水滴、火、云霧、泡沫等，如水滴字母。數(shù)字建筑外墻 全息圖（hologram）可投射出三維影像，三維投影可將二維的影響投射到三維的介質(zhì)上，影像、視頻、聲音、嗅覺、燈光、材質(zhì)等媒介共同協(xié)作可以營造“沉浸”（immersion）的虛擬

13、環(huán)境。(一）多媒體環(huán)境與技術 全息圖（hologram）可投射出三維影像，舉例:奇瑞eQ電動汽車發(fā)布會車體投影表演全息線條藝術人物舞蹈索尼新品發(fā)布會水幕投影日美：3米高清空寂投影霧幕電影舉例: 三維投影，在計算機科學中也稱為三維可視化。簡單來說，是通過計算機圖形科學中的平行投影或透視投影的方法，在二維的平面上顯示三維物體（該三維物體包括靜止的圖像，以及動畫），其過程包含了對被投影物體的取景和觀察，來建立相應的三維模型，并對投影機投射的位置、朝向和視野等因素來建立坐標，然后經(jīng)過投影變換來最終實現(xiàn)。(一）多媒體環(huán)境與技術3D projection三維投影 給我一個平面，就能投射出一個立體世界 三維

14、投影，在計算機科學中也稱為三維可視化。簡(一）多媒體環(huán)境與技術(一）多媒體環(huán)境與技術舉例:奇瑞eQ電動汽車發(fā)布會車體投影表演全息線條藝術人物舞蹈索尼新品發(fā)布會水幕投影日美：3米高清空寂投影霧幕電影舉例:1.交互設計特性互動科技相較于傳統(tǒng)的多媒體展示，可以為觀眾提供復雜的感官體驗?；涌萍嫉膶嵱眯?、可達性、社交性、美感等因素影響著參與者的體驗。成功的交互技術可以提供讓人安心的反饋（reassuring feedback）以提示用戶他們做了什么以及是什么時候做的。(二）互動科技的應用1.交互設計特性(二）互動科技的應用2.基于硬件的互動展示 交互式營銷與廣告、交互式導購（如虛擬試衣鏡）、交互式游戲

15、等也進入人們的視線。增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術通過三維顯示技術、交互技術、多種傳感技術、計算機視覺技術以及多媒體等技術，將虛擬物體與真實環(huán)境緊密結合，增加用戶對真實環(huán)境的理解，打造超越現(xiàn)實的感官體驗。(二）互動科技的應用2.基于硬件的互動展示(二）互動科技的應用舉例:奇瑞eQ電動汽車發(fā)布會車體投影表演全息線條藝術人物舞蹈索尼新品發(fā)布會水幕投影日美：3米高清空寂投影霧幕電影舉例:3.基于移動通訊設備的交互活動 利用觀眾隨身攜帶的電子移動設備，節(jié)事活動主辦方可以通過新型的信息供給平臺為參與者提供更便捷的服務。 通過讀取二維碼或平面圖像內(nèi)的超級鏈接，在屏幕上觀賞、操作所展示的

16、虛擬元素，得到現(xiàn)實互動的感官體驗。(二）互動科技的應用3.基于移動通訊設備的交互活動(二）互動科技的應用 本講結束，謝謝！節(jié)事活動策劃第四節(jié)體驗設計與科技手段的應用課件每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。9月-229月-22Tuesday, September 13, 2022天生我材必有用，千金散盡還復來。05:19:4105:19:4105:199/13/2022 5:19:41 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2205:19:4105:19Sep-2213-Sep-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。05:19:4105:19:4105:19T

17、uesday, September 13, 2022安全在于心細，事故出在麻痹。9月-229月-2205:19:4105:19:41September 13, 2022加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2022年9月13日5:19 上午9月-229月-22擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。13 九月 20225:19:41 上午05:19:419月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。九月 225:19 上午9月-2205:19September 13, 2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/9/13 5:19:4105:19:4113 September 2022科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。5:19:41