長安鈴木集團品牌公關傳播方案課件

1、長安鈴木集團品牌公關傳播方案Prepared by ArtM目錄長安鈴木企業(yè)品牌現狀策略思考執(zhí)行創(chuàng)意創(chuàng)意1創(chuàng)意2創(chuàng)意3附錄1：我們的公益類案例附錄2：其他車企的公益活動長安鈴木集團品牌現狀調研發(fā)現的企業(yè)品牌問題指標排名與最好的差距第一提及率18.0提示前知名度15.3%提示后知名度0.3%熟悉度9.8%這個市場中，長安鈴木并不是一個強勢品牌策略思考企業(yè)形象傳播的構建體系管理創(chuàng)新服務SI規(guī)模方針利潤傳播工藝質量技術MIBIVIII核心競爭力影響企業(yè)形象的諸多內因建立品牌形象的方向元素實現形象傳播的遞進層次我們的建議：公益事件我們的建議：公益事件超過50%的人表示會首選贊助他們所擁戴公益的公司購買

2、產品60%的人覺得與公益有關聯的公司更可信參與公益項目的九成公司員工表示為這樣大公司工作感到驕傲。公益認識簡析中國公眾對企業(yè)社會責任形象的好感認識常見公益活動類別內容環(huán)保綠化，沙漠治理，水資源保護，動物保護節(jié)能減排教育希望小學多背一公斤鄉(xiāng)村教育打工子弟小學愛心助學弱勢群體殘疾人下崗工人災后捐贈和重建（921地震，512地震，SARS，印度洋海嘯）重大疾病艾滋病癌其他抱抱團等我們的建議：長安鈴木可參與環(huán)保類公益活動為什么是環(huán)保型公益？中國公益事業(yè)的趨勢隨著汶川地震等事件的發(fā)生，全社會對公益已形成了高關注大眾普遍了解環(huán)保的重要性和急迫性，但，具體的可操作形式是什么？“如果我一個人做到有用嗎？”中國

3、民間NGO蓬勃興起，但面臨著資金缺乏、人才缺乏、社會關注度有限等多重障礙我們的建議：1，可對民間NGO提供一定的支持2，不僅僅是自身的行動，也是一種對消費者的教育，造成全社會共同參與的聲勢執(zhí)行創(chuàng)意創(chuàng)意1綠色關愛環(huán)保公益項目選拔活動核心流程：全程合作媒體跟蹤報道參考案例：CCTV2 贏在中國的成功已經被證明，首播收視率0.3，相當于同時段其他財經節(jié)目的350倍。綠色關愛環(huán)保公益項目選拔我們可尋求的合作單位：中央電視臺（或SMG相關頻道）中國環(huán)?？偩种腥A慈善總會中華環(huán)境保護基金會塞拉俱樂部騰訊網其他有志于公益事業(yè)的知名企業(yè)：聯想等綠色關愛環(huán)保公益項目選拔邀請國外知名環(huán)保界人士參與分不同的環(huán)保主題進

4、行比賽（水資源、沙漠治理、社區(qū)項目等）長安鈴木高管作為評委深入點評環(huán)保項目為NGO組織和環(huán)保人士提供物質和非物質的支持參賽者與觀眾互動綠色關愛環(huán)保公益項目選拔綠色關愛公益項目選拔長安鈴木基金為什么要做公益基金？長安鈴木是汽車行業(yè)的領導企業(yè)與中國經濟發(fā)展的受益者，責任觀是企業(yè)重要的價值觀之一長安鈴木生產的汽車產品，其消費市場對于品牌與品質要求較高，持續(xù)的公益活動參與，非常有助于長安鈴木建立良性、積極、親民、富于責任感的品牌形象如何建立公益基金？長安鈴木預先支付一筆資金，作為啟動資金長安鈴木承諾抽取一定比例銷售額持續(xù)補充基金長安鈴木號召車主與合作企業(yè)向基金捐資創(chuàng)意2汽車福利基金的使用：以建立“汽車

5、平等福利”為宗旨，使不同弱勢人群均能享受到汽車這一生活的延伸與福利方向1：向弱勢群體（地球村、福利院等）與偏遠地區(qū)免費提供長安鈴木汽車產品使用方向2：向公益機構（獅子會、多背一公斤等）捐贈長安鈴木汽車產品使用執(zhí)行階段安排：在初期階段（6-12個月），以企業(yè)為監(jiān)管方，委托專業(yè)公益策劃計劃機構完成初期的啟動與執(zhí)行工作在中期階段（12-24個月），建立穩(wěn)定、持續(xù)的公益項目執(zhí)行，讓汽車平等福利概念深入人心在遠期階段（24個月后），建立獨立、完善、專業(yè)的基金會長安鈴木汽車平等福利計劃中國NGO論壇在活動過程中，召開中國NGO論壇，成為NGO共同襄助的大型盛會長安鈴木汽車平等福利計劃中國NGO排行榜在活動

6、過程中，評選發(fā)布中國NGO年度排行榜，向排名靠前的公益組織贈送長安鈴木汽車產品，作為公益活動專用車品牌價值：以中國首創(chuàng)的NGO排行榜形式，有力切入公益活動領域 以陽光、積極的公益組織為載體，將長安鈴木品牌推向更廣泛更高端的人群綠動中國環(huán)境宣傳萬里行系列活動參見： /view/2627541.htm中國環(huán)境基金會系列項目，每年都在進行參見：/xmtj/index.htm第十三屆世界湖泊大會2009年11月1-5日，中國武漢 地點：武漢國際會展中心參見：/indexcn.html紅十字基金會的中國紅行動2008年啟動，并且持續(xù)進行參見：/gb/zgh/zgh.asp“綠色暢行和諧北京”大型環(huán)保行車

7、公益活動于2009年3月啟動，將于2010年9月結束，歷時一年六個月。參見：/changxing_bj/blog/static/122229834200961533532518/贊助既有大型公益項目附錄1：我們的公益案例我們的案例：SEETNC生態(tài)獎頒獎典禮時間： 2007年4月5日地點：北京規(guī)模： 400人活動亮點：社會各界名人參加的高端會議，在保持了原公益評選活動的基調上，以“原生態(tài)”節(jié)目表演貫穿整個頒獎典禮效果：所有在場嘉賓產生了強烈的環(huán)保意識。生態(tài)多樣性與文化多樣性相結合，為整場活動達到了理想的傳播效果VIP NAME list劉曉光 阿拉善SEE生態(tài)協會 會長田溯寧 大自然保護協會亞

8、太理士 中國寬帶產業(yè)基金董事長陶建阿拉善盟 盟長葉如棠全國人大環(huán)資委副主任吳敬璉全國政協常委著名經濟學家候軍 中華工商時報 總編輯邢世成 中國農業(yè)大學 黨委副書記張樹新 SEE副會長，聯合運通控股有限公司 董事長邵穎波 財經時報 副總編輯梁從誡 自然之友公益組織 會長王鳳吾 建設部城建司 副司長蘇明 國家林業(yè)總局對外項目合作中心 副主任王中軍 SEE理事 華誼兄弟傳媒集團 董事長戴志康 SEE執(zhí)行理事，上海證大投資集團 董事長汪延，SEE執(zhí)行理事，新浪網副董事長王石，SEE副會長，萬科企業(yè)股份有限公司董事長Timothy Donofria，IBM全球副總裁胡祖六，大自然保護協會亞太理事，高盛集

9、團董事總經理。活動現場設計著名嘉賓和主持人媒體傳播附錄2：其他車企近期公益活動奇瑞新聞標題：2009奇瑞汽車“中國愛心城市發(fā)現之旅” 在合肥圓滿落幕活動內容：由環(huán)球慈善雜志主辦，民政部、中國紅十字會和中國宋慶齡基金會支持。奇瑞作為協辦方，為此次活動提供自主品牌首款上市的奇瑞A5混合動力車，它將慈善和環(huán)保的概念溶為一體。雪佛蘭新聞標題：大成雪弗蘭別克3.15“共創(chuàng)綠色家 共造通用林” 活動內容：在奧運年上海通用車友會的別克、雪佛蘭車主，帶領家人一起植樹造林活動，第一站于15日在煙臺南山公園圓滿結束?；顒佑啥鄠€汽車品牌共同合作，秉承了“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”的環(huán)保理念。新聞標題：義務支教

10、“雪佛蘭紅粉筆計劃”愛心啟動活動內容：秉承精神扶貧，啟迪心智的理念。召集有著良好教育背景的白領一族走出都市，走進偏遠地區(qū)，走進鄉(xiāng)村學校，走進孩子們中間進行每次為期2周的支教活動。 著名青年影視演員王學兵作為嘉賓出席啟動儀式，并代表支教志愿者向當地孩子們贈送了蠟筆、水彩筆等禮物。福特新聞標題： “福特全球關愛周”活動火熱開啟活動內容：于2009年9月5日至12日，數百名福特中國員工志愿者在上海、北京和南京開展慈善義賣、義務募捐和探望弱勢群體等志愿活動，并走上街頭義務宣傳安全節(jié)能駕駛知識，目的在于塑造品牌形象。一汽大眾新聞標題：速騰冠軍版全程參與“綠動之旅”環(huán)?；顒踊顒觾热荩阂黄蟊娝衮v冠軍版作為

11、唯一指定車輛全程參與了此項活動。主辦方策劃了一系列新穎奇特的環(huán)保任務大對抗，積極向廣大車主及當地市民傳遞節(jié)能環(huán)保、促進人與自然和諧共處的綠色汽車生活理念。新聞標題：“愛心紅地毯”在行動紅色速騰車隊活動內容：由襄樊日報社汽車工作室和一汽大眾襄樊華駿汽車 4S店聯合舉辦。是一個全公益性活動，主要針對本市有困難的低保家庭，這些家庭中有計劃在今年7、8月為子女舉辦婚禮的可以得到一汽大眾襄樊華駿店無償提供的清一色紅色婚車。新聞標題：累計繳稅845億 一汽大眾奪得的不僅是銷量冠軍 活動內容：一汽大眾奧迪發(fā)起“童夢圓”活動，暑期幫助汶川受災的孩子們上學。另外，一汽大眾的各地員工一直熱心與公益事業(yè)，服務于社會

12、。新聞標題：一汽大眾公益林在京舉行啟動儀式活動內容：2007年4月14日，數十位一汽大眾車主，駕駛著自己的座騎，來到北京延慶千家店鄉(xiāng)，參加了由一汽大眾舉辦的公益林啟動儀式，并親手栽下了公益林中的第一批樹苗。一汽大眾為此次活動，向當地捐贈20萬元，用以發(fā)展維護這片“大眾林”。上海大眾新聞標題：關愛貧困兒童 上海大眾斯柯達捐贈“夢想操場”活動內容：上海大眾斯柯達率先向浙江五所缺乏體育設施的貧困小學捐贈“夢想操場”體育設施，以實際行動關愛孩子健康成長，快樂運動，感受奧運！新聞標題：情系西部 上海大眾關愛大使培訓開始了活動內容：以傳遞奧運精神為主旨的奧運公益活動，由聯合國兒童基金會、上海大眾聯手發(fā)起的

13、，對志愿者進行專業(yè)培訓。廣汽豐田新聞標題：廣汽豐田“飲水思源”捐贈20萬元樹苗活動內容：在南沙區(qū)政府、區(qū)人大和區(qū)園林局的大力支持下，廣豐在南沙區(qū)黃山魯森林公園舉行了 “飲水思源”環(huán)保行動-2009年南沙植樹活動，廣汽豐田領導及其員工代表共計70余人參加了植樹活動，堅持感恩戴德，飲水思源的企業(yè)經營理念，履行一個綠色企業(yè)應盡的社會責任。新聞標題：中國宋慶齡基金會豐田助學基金飲水思源、回饋社會受助大學生參觀豐田整車生產工廠活動內容：中國宋慶齡基金會和豐田共同組織“豐田助學基金”的全國20所項目高校的近200名受助大學生分別參觀了豐田位于天津和廣州的整車生產工廠，旨在為同學們提供更多接觸社會，開闊眼界

14、的機會，早日實現“受助”-“自助”-“助人”的成長過程，成為對社會有用的棟梁之材。廣州本田新聞標題：廣州本田攜手車主共創(chuàng)綠色未來2009廣州本田內蒙古興和植樹公益項目正式展開活動內容：秉承“關愛自然、奉獻愛心、回報社會”的理念，廣本以“成為社會期待存在的企業(yè)”為目標，全身心投入到綠色環(huán)保事業(yè)中。2009年“五一”公眾假期期間，廣州本田以“延續(xù)夢想、綠色未來”為主題，首次邀請百余名車主代表參與內蒙古興和植樹活動，親身體驗廣州本田的綠色環(huán)保理念，為環(huán)保貢獻一份力量。東風雪鐵龍新聞標題：讓愛延續(xù) 東風雪鐵龍再獻愛心捐助災區(qū) 活動內容：在汶川大地震一周年之際，東風雪鐵龍“讓愛延續(xù)活動”再次走近災區(qū)人民

15、，走進了德陽東汽中學，由東風雪鐵龍西南大區(qū)及成都經銷商、新愛麗舍用戶代表聯合組織的“讓愛延續(xù)活動”在成都千盛百貨購物廣場舉行了隆重的發(fā)車儀式。華晨新聞標題：愛車訓練營紅色之旅 華晨之家暖人心活動內容：華晨作為主辦方，“傳承民族精神 真情服務華夏”華晨之家愛車訓練營紅色之旅活動在全國各紅色景區(qū)拉開帷幕，弘揚中華民族進取精神。參與活動的車主將以自駕游的形式，分別前往紅色景區(qū)，同時在行程中將舉行革命歷史知識搶答等趣味活動以緬懷歷史，展望明天。同時，華晨也參與大學生助學活動。北京現代新聞標題：北京現代志愿者積極投身治沙公益活動活動內容：2009年8月11日-15日，作為現代汽車（集團）“中國荒漠化防治-查干諾爾”生態(tài)