（工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)分析）工程機(jī)械行業(yè)勝在品牌

1、工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)分析工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)分析工程機(jī)械行業(yè)勝在品牌翻閱2021年一季報(bào)，雖然與往年縱向比照，工程機(jī)械龍頭企業(yè)們交出的答卷難以令人滿意，不過與國(guó)內(nèi)中小企業(yè)橫向比照后，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，它們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)卻變得更加明顯與排名其后公司的差距在進(jìn)一步拉大。這說明工程機(jī)械行業(yè)的市場(chǎng)集中度在進(jìn)一步提高，相比中小型企業(yè)，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄時(shí)代。春秋爭(zhēng)霸到戰(zhàn)國(guó)稱雄熟悉中國(guó)古代史的人都會(huì)知道春秋戰(zhàn)國(guó)的那一段歷史，春秋初年，華夏大地一百多個(gè)實(shí)力相差無幾的小國(guó)并立爭(zhēng)斗，彼此間爭(zhēng)戰(zhàn)不休，因?yàn)閷?shí)力普遍較弱，強(qiáng)弱差距不明顯，所以混亂的局面長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)。后來，某些國(guó)家勵(lì)精圖治、強(qiáng)國(guó)興軍，

2、在不斷的并吞蠶食中，實(shí)力一步步增長(zhǎng)壯大，逐漸凌駕于其它小國(guó)之上。再后來，隨著歸附、吞并持續(xù)進(jìn)行，幾個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的大國(guó)開始割據(jù)稱雄，并開始主導(dǎo)整個(gè)歷史的開展方向，歷史由此進(jìn)入嶄新篇章，是為戰(zhàn)國(guó)。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，從手段運(yùn)用到格局變化，商戰(zhàn)與實(shí)戰(zhàn)有時(shí)候驚人的相似?；貞浿袊?guó)工程機(jī)械行業(yè)的開展歷程，在行業(yè)開展初期，無數(shù)的中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)在混沌中起步，在借鑒學(xué)習(xí)國(guó)際巨頭的過程中邁出了試探性的第一步。而后，在漫長(zhǎng)的開展過程中，一局部企業(yè)抓住機(jī)遇，迅速建立起自身優(yōu)勢(shì)并不斷成長(zhǎng)壯大，但更多的企業(yè)在迷茫中陷入徘徊，或裹足不前或黯然出局。十幾年后的今天，再看工程機(jī)械行業(yè)，雖然企業(yè)仍有成千上萬，但實(shí)力已有明顯差距，就像進(jìn)入

3、戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊楚秦燕趙魏韓之于春秋時(shí)的小國(guó)，三一、中聯(lián)、徐工等幾家實(shí)力企業(yè)已經(jīng)明顯領(lǐng)先于行業(yè)其它企業(yè)。而且就像戰(zhàn)場(chǎng)上割據(jù)一方的戰(zhàn)國(guó)七雄，雖然國(guó)力已經(jīng)很強(qiáng)盛，但只要有擴(kuò)張的時(shí)機(jī)他們絕不會(huì)放過，商場(chǎng)上三一、中聯(lián)、徐工們雖然實(shí)力已遙遙領(lǐng)先，但同樣不會(huì)停止前進(jìn)的腳步。不過商場(chǎng)卻又不盡如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)國(guó)時(shí)的華夏大地，除了彼此爭(zhēng)霸的七雄，已經(jīng)難見其它小國(guó)的蹤影，而中國(guó)廣闊工程機(jī)械行業(yè)的廣闊市場(chǎng)空間里，除了三一們縱橫馳騁外，還有無數(shù)的中小企業(yè)同樣在頑強(qiáng)保衛(wèi)著屬于他們的生存空間，演繹著屬于他們的精彩。這里，今天且說巨頭們的故事。戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄靠品牌制勝在連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)超越北美、日本、西歐成為全球最

4、大的工程機(jī)械市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械企業(yè)紛紛涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)搶這誘人的大蛋糕。然而行業(yè)持續(xù)多年的迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭卻在2021年迎來轉(zhuǎn)折，高增長(zhǎng)后迅速陷入低迷并延續(xù)至今，而不斷回落的市場(chǎng)需求與日益高企的企業(yè)開展目標(biāo)，兩相碰撞下導(dǎo)致的結(jié)果就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。話說在工程機(jī)械行業(yè)開展初期，市場(chǎng)幾何級(jí)膨脹，企業(yè)可謂一招鮮吃遍天，在某一領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)即可暢行無阻，傲視同行實(shí)現(xiàn)飛速開展。隨著時(shí)間的推移，跑馬圈地過后，市場(chǎng)逐漸被瓜分完畢，企業(yè)間開始爭(zhēng)市場(chǎng)，彼此進(jìn)入短兵相接，企業(yè)想要從別人手中搶地盤，想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，難度大大增加。此時(shí)，誰(shuí)能在爭(zhēng)斗中勝出，考驗(yàn)的就是企業(yè)的綜合素質(zhì)了！可以說，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌

5、競(jìng)爭(zhēng)階段。所謂品牌，是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，其增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合實(shí)力，而最直接的表達(dá)就是建立在企業(yè)科研能力、產(chǎn)品品質(zhì)、效勞等根底上的企業(yè)口碑。眼下國(guó)內(nèi)的工程機(jī)械行業(yè)，一線企業(yè)無不擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，產(chǎn)品層面也各有特色，難以凸顯優(yōu)勢(shì)，這種情況下，效勞就成了企業(yè)建立品牌優(yōu)勢(shì)的重要突破口。說起效勞，其實(shí)她本是工程機(jī)械這個(gè)專業(yè)性要求比擬高的行業(yè)與生俱來的根本屬性，貫穿于用戶購(gòu)置產(chǎn)品及之后使用的整個(gè)過程，從對(duì)復(fù)雜操控技藝的學(xué)習(xí)、掌握，到產(chǎn)品的日常維護(hù)，再到施工過程中突發(fā)問題的解決，這些都需要企業(yè)提供專業(yè)效勞予以指導(dǎo)，不過在

6、中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)開展前期，效勞被急于搶占市場(chǎng)的大多數(shù)企業(yè)選擇性忽略了。如今，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，效勞的重要性開始凸顯出來，如何以效勞留住客戶、促進(jìn)后續(xù)購(gòu)置以增加更多的市場(chǎng)份額成為各企業(yè)努力的重要方向。盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，去年以來，國(guó)內(nèi)各工程機(jī)械企業(yè)紛紛通過感恩、送關(guān)愛、增值、萬里行等各種方式大打效勞牌，而龍年伊始，各種各樣的效勞大戲亦第一時(shí)間拉開帷幕2月10日，三一起重機(jī)效勞萬里行出征儀式盛大起航；2月22日，中聯(lián)重科工程起重機(jī)公司總經(jīng)理熊焰明主持召開 打造第一效勞品牌戰(zhàn)略分解會(huì)議，分公司百余名中層管理成員參加了會(huì)議；3月15日，山推萬里效勞走基層營(yíng)銷主題活動(dòng)即品牌效勞交流會(huì)啟動(dòng)儀式在上海成功舉行；2月1日至3月31日，山重建機(jī)對(duì)華北、東北、西北區(qū)域在2021