海島度假旅游策劃方案

1、海島旅游前景展望海島度假旅游策劃方案東山不是旅游海島“名勝風景區(qū)” 東山不是國際化的旅游都市 東山的選擇是 “國際旅游海島城市東山旅游發(fā)展定位東山不是旅游海島“名勝風景區(qū)” 東山不是國際化的旅游都市 東一 海島旅游的前景二 海島旅游的供給三 海島旅游的開發(fā)一 海島旅游的前景海島旅游的前景海島旅游的前景國內(nèi)旅游增長曲線資料來源：CNTA中國旅游統(tǒng)計年鑒國內(nèi)旅游增長曲線資料來源：CNTA中國旅游統(tǒng)計年鑒201920002019國民旅游者家庭月收入分組變化趨勢資料來源：國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查2019-2019 8.5% 19% 60.7%201920002019國民旅游者家庭月收入分組變化趨勢20國民旅游

2、者家庭月收入分組變化趨勢2019年資料來源：國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查國民旅游者家庭月收入分組變化趨勢2019年人均GDP$1,000$2,000$3,000$5,000 本地游省外游港澳游洲內(nèi)游洲際游出游距離觀光旅游、城市旅游團隊為主 跑馬看花休閑、文化、觀光旅游速度放慢，家庭自主式休閑、度假、特種旅游自由行、深度游、滯留型度假旅游、特種旅游主動旅游、益智度假旅游需求升級人均GDP$1,000$2,000$3,000$5,000 觀光 度假 商務 國際市場需求:度假為主觀光 度假 中國國內(nèi)市場游客目的結構中國國內(nèi)市場游客目的結構2019年 游客流量 200萬人次 旅游收入 10億 人均消費 500元2

3、029年 游客流量 680萬人次 旅游收入 100億 人均消費 1,470元東山旅游發(fā)展目標中國旅游強縣著名的國際旅游海島2019年東山旅游發(fā)展目標中國旅游強縣著名的國際旅游海島法國 西班牙法國 西班牙旅游類型比較法國 : 西班牙1:33:22019法國 西班牙法國 旅游收入旅游人數(shù)停留天數(shù)人均天消費XX均衡發(fā)展旅游收入旅游人數(shù)停留天數(shù)人均天消費XX均衡發(fā)展海島旅游的供給海島旅游的供給神龕式產(chǎn)品(niche product)目的地Destination產(chǎn)品Products產(chǎn)品Products目的地Destination 旅游產(chǎn)品：個性化與多元化 神龕式產(chǎn)品(niche product)目的地產(chǎn)

4、品產(chǎn)品目的地觀光旅游城市旅游度假旅游文化旅游會獎旅游朝圣旅游鄉(xiāng)村旅游生態(tài)旅游探險旅游游船旅游旅游產(chǎn)品類別大流量 低消費中流量 中消費小流量 高消費觀光旅游城市旅游度假旅游文化旅游會獎旅游朝圣旅游鄉(xiāng)村旅游生態(tài)海島度假旅游策劃方案觀光產(chǎn)品城市旅游 度假產(chǎn)品會獎旅游文化產(chǎn)品專項旅游大流量中流量小流量成熟市場 產(chǎn)品結構高消費 中消費低消費觀光產(chǎn)品度假產(chǎn)品專項旅游大流量中流量小流量成熟市場 產(chǎn)品結構住宿餐飲交通康體運動高爾夫游覽購物會議/培訓度假的帶動功能住宿餐飲交通康體運動高爾夫游覽購物會議/培訓度假的帶動功能一 四通八達的交通網(wǎng)絡可進入性國內(nèi)(區(qū)域內(nèi))交通城市交通度假區(qū)內(nèi)交通一 四通八達的交通網(wǎng)絡可

5、進入性二 清潔宜人的海灘二 清潔宜人的海灘三 各式各樣的住宿設施星級飯店假日公寓家庭旅館青年旅館溫泉療養(yǎng)院鄉(xiāng)村客棧三 各式各樣的住宿設施星級飯店四 多樣結合的旅游產(chǎn)品四 多樣結合的旅游產(chǎn)品五 豐富多彩的娛樂項目五 豐富多彩的娛樂項目六 輕松愜意的購物環(huán)境六 輕松愜意的購物環(huán)境幽靜幽靜享受享受細微細微隨意隨意悠閑悠閑慢旅游 Slow Travel慢度假 Slow Holiday慢城市 Slow City慢生活 Slow Life 海島度假旅游策劃方案高度旋轉的經(jīng)濟生活中，人們更追慕田園牧歌式的慢生活。新名詞：時間研究員、時間經(jīng)理、抗緊培訓新組織： “放慢時間協(xié)會”，美國發(fā)起，已在42個國家擁有7

6、.5萬會員。 “慢生活藝術”組織，意大利新媒體： “慢速電視臺”，奧地利，讓觀眾慢慢聽新聞、看電影 慢起來，閑一點，用享受的心態(tài)享用美餐，用沐浴的感覺享受陽光，用輕松自在的心情打發(fā)時間，發(fā)現(xiàn)隱藏在生活中的趣味、甜蜜和甘醇，找到丟失的生活和幸福，創(chuàng)造人與生活高度和諧。即為“生活人”、“幸福人”。疲于奔命的“加急時代”。慢慢運動、慢慢工作、慢慢旅游、慢慢行、慢慢吃、慢慢玩天下有賺不完的錢，沒有耗不盡的生命。做經(jīng)濟發(fā)展的主人而不是仆人?！奥?的理念深入社會的各個角落高度旋轉的經(jīng)濟生活中，人們更追慕田園牧歌式的慢生活?！奥?慢餐文化 via 快餐文化 Meal (精致的美食) Menu (精美的菜

7、單) Music (優(yōu)美的音樂) Manner (優(yōu)雅的禮儀) Mood (溫馨的氣氛) Meeting (愉悅的會面) 慢餐文化 via 快餐文化慢節(jié)奏悠游游客停留： 2小時 門票 3小時 用餐、購物 6小時 用餐、住宿、娛樂、購物過夜的理由消費的機會體驗的自由慢節(jié)奏悠游游客停留：過夜的理由旅游資源社會化旅游資源社會化海島度假旅游策劃方案海島度假旅游策劃方案海島度假旅游策劃方案精明增長32% 的碳排放來自交通運輸60% 來自直接來源于汽車精明增長32% 的碳排放來自交通運輸規(guī)劃 自行車道 停放與防盜 自行車路線圖 規(guī)劃 自行車道 停放與防盜 自行車路線圖 旅游方式變化親朋結伴 個人出游 旅行

8、社組織 單位組織資料來源：CNTA中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查2019201971%旅游方式變化親朋結伴 個人出游 市場需求趨勢個性化 特色化 度身定制 獨特體驗良性循環(huán)可持續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)營理念規(guī)模效益批量生產(chǎn) 不斷復制 趨同化競相降價低層次競爭需求挑戰(zhàn)供給市場需求趨勢個性化 良性循環(huán)傳統(tǒng)經(jīng)營理念規(guī)模效益競相降價需居民即游客All Residents are “Tourists”游客即居民All Tourists are “Residents” 游客與居民 和諧相處宜居宜游居民即游客游客與居民 和諧相處宜居宜游真實的旅游者 The Authentic Tourist明天的旅游者體驗經(jīng)濟Experince

9、 Economy明天的旅游者體驗經(jīng)濟海島旅游的開發(fā)海島度假旅游策劃方案生態(tài)容量(The ecological capacity)超過這個極限，旅游者及所需的設施將對生態(tài)產(chǎn)生不良的影響；旅游者心理容量(The tourist social carrying capacity) 超過這個極限，游客滿意度下降；目的地社會容量(The host social carrying capacity) 超過這個極限，目的地將不歡迎旅游者。容量概念- 接待旅游者來訪的數(shù)量極限東山250平方公里20萬人口生態(tài)容量容量概念- 接待旅游者來訪的數(shù)量極限東山不同類型景區(qū)的開發(fā)模式客源市場 大眾消費層 中等消費層 高消

10、費層依托資源 名勝古跡 自然風光、城郊 臨海、靠山、面湖 依托產(chǎn)品 觀光旅游 休閑旅游 度假旅游景區(qū)特點 流量大 流動快 周末休閑 家庭式 綜合功能 度假氛圍 開發(fā)重點 山門、游路. 主題樂園、休閑區(qū) 高檔設施、高雅環(huán)境 觀光景區(qū)休閑景區(qū)度假區(qū)不同類型景區(qū)的開發(fā)模式客源市場 觀光景區(qū)度假酒店與城市酒店城市酒店 位置 臨海、靠山、面湖 市區(qū) / 市中心 提供服務 愉快、身心健康、輕松學習 服務、效率、方便 服務特色 個性化、輕松、休閑 規(guī)范化、高效、專業(yè) 建筑特色 回歸自然、本土文化 豪華氣派、富麗堂皇 員工技能 多樣化：陪練、園藝、救護 規(guī)范化：客房、餐飲、前臺 員工服飾 休閑、文化風情 制服、等級 營收結構 客房/餐飲/康樂各30% 客房60%，餐飲30% 余10% 余10% 度假酒店度假酒店與城市酒店城市酒店 位置 酒店體量客房開間度假酒店的特點酒店體量度假酒店的特點伸展式 梯級型 后退格局 度假酒店的特點伸展式度假酒店的特點度假酒店的特點親近自然度假酒店的特點親近自然綜合設施度假酒店的特點綜合設施度假酒店的特點度假酒店面向商務散客度假酒店海島度假旅游策劃方案度假酒店面向包機度假客度假酒店度假酒店面向散客度假酒店個性服務度假酒店的特點 個性服務度假酒店的特點 東山的旺季在5-10月，扣除臺風影響，真正搞旅游時間只有4個多月 海島旅游的季節(jié)性海島旅游的