IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃60課件

1、IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)2022/10/10IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃IBP上海國際鋼鐵總部基

2、地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策全局眼光、戰(zhàn)略制勝，是項目成功的關(guān)鍵一環(huán)。整合公關(guān)、努力創(chuàng)新；& 細(xì)致、充分、深入的市場研判；& 精準(zhǔn)、到位的公關(guān)定位；& 正確的公關(guān)主題和傳播模式& 創(chuàng)新的整合手段

3、整合、創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng)，是項目成功的實現(xiàn)保證。全局眼光、戰(zhàn)略制勝；IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)全局眼光、戰(zhàn)略制勝；IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳統(tǒng)的觀點+=媒體傳播：以媒體為“擴音器”的被動式信息輸入公關(guān)活動：基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段廣而告之IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)傳統(tǒng)的觀點+=媒體傳播：公關(guān)活動：廣而告之IBP上海國際鋼鐵問題在于，這似乎是假定了品牌與社會廣大受眾之間完全沒有障礙IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)問題在于，這似乎是假定了品牌與社會廣

4、大受眾之間完全沒有障礙我們的觀點+=商業(yè)目標(biāo): 公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)受眾的觀點: 除去受眾與品牌之間的障礙能夠帶來實效的整合傳播IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)我們的觀點+=商業(yè)目標(biāo): 受眾的觀點: 能夠帶來實效的整合傳我們想讓我們的觀點去激發(fā)社會廣大受眾的行動和信服，而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動的接受。 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)我們想讓我們的觀點去激發(fā)社會廣大受眾的行動和信服，而不僅目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口

5、號基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣；培育鋼鐵文化，打造國際品牌。IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；IBP目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼

6、鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線 1 + 2 + 3 + 4二次企業(yè)級別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動四項溝通工程IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線二次企業(yè)級別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動四一條公關(guān)主線鋼鐵是這樣煉成的！IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)一條公關(guān)主線鋼鐵是這樣煉成的！IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)公關(guān)活動總體命名統(tǒng)一形象,統(tǒng)一宣傳口號:“全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來

7、！”主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選 鋼鐵是這樣煉成的基地鋼鐵史鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇 走進(jìn)基地主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎評 選 活 動 ：主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌考 察 活 動 ：主題：走出去，請進(jìn)來 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)公關(guān)活動總體命名主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選 鋼鐵是這樣煉二次企業(yè)級別核心事件I出書：基地鋼鐵史“鋼鐵是這樣煉成的”內(nèi)容時間備注書籍大綱內(nèi)容確立2005年1月前建議成立專項小組負(fù)責(zé)該事件前期資料收集與篩選2005年1月2月根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料資料初步編寫2005年4月前與出版社合作20

8、05年4月前書籍內(nèi)容確認(rèn)2005年5月前書籍出版發(fā)行2005年6月IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)二次企業(yè)級別核心事件I出書：基地鋼鐵史“鋼鐵是這樣煉成二次企業(yè)級別核心事件II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關(guān)事宜公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級別企業(yè)級別報道活動準(zhǔn)備：在特定時間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)二次企業(yè)級別核心事件II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神IB

9、P上海三次大型經(jīng)濟(jì)活動 I主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇形式: 基地主辦的企業(yè)論壇，可以和CCTV “對話”欄目合辦內(nèi)容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè) 在新的市場環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來尋求多種渠道 的發(fā)展道路 鋼聯(lián)投資公司為主要演講人 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)三次大型經(jīng)濟(jì)活動 I主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神IBP上海國三次大型經(jīng)濟(jì)活動 II活動主題: 走進(jìn)基地領(lǐng)跑鋼鐵新文明 形式: 邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果分別舉辦論壇媒體傳播IBP上海國

10、際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)三次大型經(jīng)濟(jì)活動 II活動主題: 走進(jìn)基地領(lǐng)跑鋼鐵新三次大型經(jīng)濟(jì)活動 III活動主題: 中國“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎” 內(nèi)容: 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎”在年末舉行隆重的頒獎儀式配合媒體傳播和論壇活動IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)三次大型經(jīng)濟(jì)活動 III活動主題: 中國“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特四項溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：印制基地鋼鐵財富雜志內(nèi)部刊物派送對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等年末印制基地明信片年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)

11、主面對面交流活動IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)四項溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)背景闡述充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開發(fā)；針對高價值客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達(dá)成合作。內(nèi)容闡述鋼鐵財富雜志將是一本精裝十六開印刷品，每兩個月發(fā)行一期，免費寄送到目標(biāo)客戶手中。其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、產(chǎn)品、展會等信息。直接反應(yīng)媒體的開發(fā)DM之鋼鐵財富雜志IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)背景闡述充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開發(fā)；針?biāo)捻棞贤?/p>

12、工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn)基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)四項溝通工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)四項溝通工程媒體溝通工程：建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對面交流基地高層在特殊日子以特殊方式慰問基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等）年末針對媒體的特殊大型活動，如媒體聯(lián)誼會，旅游等IBP上海

13、國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)四項溝通工程媒體溝通工程：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合四項溝通工程業(yè)界溝通工程：參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選定期舉辦論壇特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)四項溝通工程業(yè)界溝通工程：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合公關(guān)整合招商促進(jìn)公共關(guān)系活動直接營銷&關(guān)系營銷基于用戶數(shù)據(jù)庫及客戶關(guān)系管理的促銷組合元素。鋼鐵財富雜志CRM直接營銷信息傳遞提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽度；增強公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。對自身資源進(jìn)行深度開發(fā)。公共關(guān)系IBP上海國

14、際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)公關(guān)整合招商促進(jìn)公共關(guān)系活動直接營銷&關(guān)系營銷鋼鐵財富雜志C走進(jìn)基地系列活動基地媒體俱樂部成立軟性文章投放核心媒體一對一拜訪系列專訪品牌升華期品牌深化期品牌滲透期品牌導(dǎo)入期基地核心人物財經(jīng)專訪基地核心媒體與基地高層面對面制作影視專題軟性文章、專欄持續(xù)投放五一促銷國慶 促銷經(jīng)濟(jì)論壇基地高層與消費者面對面媒體年底維護(hù)總裁與媒體高層面對面影視、平面系列年度總結(jié)專訪公益贊助公益贊助鋼鐵史出版年度經(jīng)濟(jì)人物評選年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎 頒獎鋼鐵史開始籌備IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)走進(jìn)基地系列活動基地媒體俱樂部成立軟

15、性文章投放核心媒體一對一目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策信息、生態(tài)娛樂中心精品展示為主中心行政、服務(wù)中心國際平臺行業(yè)聚焦鋼鐵總部品牌標(biāo)桿領(lǐng)跑鋼鐵新文明鋼鐵是這樣煉成的！IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)信息、生態(tài)精品展示行政、服務(wù)國際平臺行業(yè)聚焦鋼鐵總部領(lǐng)跑鋼參與行業(yè)

16、內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選定期舉辦論壇特殊活動，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等提煉公關(guān)主題理念與口號：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)提煉公關(guān)主題理念與口號：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策IBP的策略換而言之，我們要堅持去

17、建立和社會廣泛受眾直接的聯(lián)系因為只有在這個基礎(chǔ)上發(fā)展出來的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會廣泛受眾的情感聯(lián)成一線， 讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴領(lǐng)跑鋼鐵新文明以從鋼鐵企業(yè)利益點出發(fā)的互動式傳播深化傳播效果，影響品牌忠誠度以賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求的公關(guān)推廣，提升品牌價值，拉動品牌凝聚力IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)IBP的策略換而言之，領(lǐng)跑鋼鐵新文明以從鋼鐵企業(yè)利益點出發(fā)的目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計劃鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇I

18、BP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)目錄公關(guān)活動總體戰(zhàn)略構(gòu)想IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策公關(guān)整合制勝2005年整體公關(guān)策略步驟第二階段（4個月）第一階段（3個月）推廣導(dǎo)入期：在短時間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場對鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞推廣滲透期：通過廣告和PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵招商深化期：整合前3個階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備招商升華期：針對不同目標(biāo)受眾，組合加強具有針對性的傳遞品牌深入信息廣告、活動為主，PR為輔廣告、PR為主，活動輔助品牌深化期第三階段（3個月）廣告、P

19、R為主，活動輔助廣告、PR、活動齊頭并進(jìn)IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)公關(guān)整合制勝2005年整體公關(guān)策略步驟第二階段（4個月）第一信譽、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為IT發(fā)展作出不懈的努力傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)創(chuàng)新者標(biāo)準(zhǔn)制訂者領(lǐng)跑鋼鐵新文明運用營銷組合有效傳遞核心信息國外鋼鐵企業(yè)政府內(nèi)部員工國內(nèi)鋼鐵企業(yè)鋼鐵流通渠道提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)信譽、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，鋼鐵是這樣煉成的

20、鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)鋼鐵是這樣煉成的鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP上海國際鋼鐵CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基米塔爾業(yè)界領(lǐng)袖成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強的公眾影響力和號召力富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨具創(chuàng)新性優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和管理才能唐仲英李效偉李海倉CEO的分類IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基業(yè)界成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長李海倉湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限

21、責(zé)任公司李效偉印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國國際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)萬至萬噸，規(guī)模超過目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。美國華人“鋼鐵大王”之稱的唐仲英IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長李海倉IBP上海國際鋼鐵總部基塑造CEO的基本方法論家庭性別 年齡身高 體重民族 籍貫生活態(tài)度專業(yè)見解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力領(lǐng)導(dǎo)力社會活動興趣 愛好個人企業(yè)社會自然閱歷抱負(fù)維度分析IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt6

22、0(1)塑造CEO的基本方法論家庭性別 年齡生活態(tài)度專業(yè)見解職業(yè)生鋼鐵總裁成功企業(yè)家形象家庭層面 企業(yè)層面 社會層面 自然層面 閱歷層面 抱負(fù)層面思想 行為 效果國際視野戰(zhàn)略眼光卓越執(zhí)行民族責(zé)任感頂尖特性鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位第三維度第二維度第一維度目標(biāo)定位具有國際視野 ；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行 ；民族責(zé)任感的中國鋼鐵企業(yè)家的代表定位IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)鋼鐵總裁家庭層面 企業(yè)層面 聯(lián)合策略聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動、以達(dá)到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。名人效應(yīng)策略通過參與社會名流活動，借助一系列名人效

23、應(yīng)，進(jìn)行有效傳播媒介策略結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財經(jīng)類媒體參與CEO的活動跟蹤傳播整體思路IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)整體思路IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策實施CEO Marketing的手段媒體組合傳播手段公關(guān)活動傳播手段特別新聞事件策劃其他專訪、電視專題、署名文章、專欄專題等企業(yè)活動、公益活動、交活動、其他體現(xiàn)個人 愛好的活動優(yōu)秀企業(yè)家評選、榮譽公民（或榮譽市民）稱號名校演講、出專著、名?？妥淌趯嵤┦侄我荒?次平面、雜志大篇幅專訪3次魏新署名文章發(fā)布2次電視專題和專訪4次企業(yè)級大型活動與媒體見面并做重要發(fā)言年底媒體維護(hù)或高爾夫球

24、比賽參與“十大經(jīng)濟(jì)人物評選”策劃王選中國創(chuàng)新人才評選出書：鋼鐵是這樣煉成的北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)實施CEO 媒體組合公關(guān)活動特別新聞其專訪、電視專題、署名企 論壇性質(zhì)： 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由第一財經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。 本次論壇將為中國杰出企業(yè)家提供一個與世界級頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺，是一次體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、表現(xiàn)中國優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時代的一次商業(yè)盛典。 論壇名稱：2005鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采

25、創(chuàng)新高峰論壇 活動全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司 論壇簡介IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 論壇性質(zhì)： 論壇簡介IBP上海國際鋼鐵 聯(lián)合主辦單位： 第一財經(jīng)（錄制播出） 中國經(jīng)營報 新浪網(wǎng) 東方衛(wèi)視 承辦單位： 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍(lán)廣告有限公司 新加坡華新世紀(jì)管理研究院 論壇時間： 上海/北京時間：2005年3月21日至3月28日 宣傳辭： 領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神 論壇組織：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 聯(lián)合主辦單位： 論壇組織：IBP上海 新聞通訊社：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法

26、新社報紙：人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、中國日報、中國青年報、北京日報、科技日報、參考消息、解放日報、文匯報、中國證券報、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟(jì)觀察報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中華工商時報、中國經(jīng)濟(jì)時報、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、經(jīng)濟(jì)參考報、環(huán)球時報、北京晚報、北京青年報、京華時報、北京娛樂信報、北京晨報、新京報、北京青年周刊、新民晚報、外灘畫報、新聞晨報，等其他省市強勢媒體 雜志：財經(jīng)、中國企業(yè)家、財富、銷售與市場、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時尚財富、高爾夫、福布斯等電視：中央電視臺、第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視等網(wǎng)絡(luò)：新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等 合作媒體名單：IBP上海國際鋼鐵總部

27、基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 合作媒體名單：IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推 本次高峰論壇包括四場頂級商業(yè)智慧的主題性論壇和三場豪華宴會。 、 論壇部分： （1）論壇形式 本次高峰論壇，每場對話時間為90分鐘，每場分為三個時段： 第一時段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對話 第二時段：特邀嘉賓現(xiàn)場與鋼鐵基地對話 第三時段：現(xiàn)場觀眾與鋼鐵基地直接對話二、活動內(nèi)容IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 二、活動內(nèi)容IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳 第一場：2005年3月21日（星期一）上午，北京中國大飯店會議廳 主題：“數(shù)

28、一數(shù)二”與企業(yè)家征服藝術(shù) 時間： 9：3011：30 第二場：2005年3月21日（星期一）下午，北京中國大飯店會議廳 主題：全球化之路：21世紀(jì)鋼鐵企業(yè)的世界版圖 時間：15：1517：00 第三場：2005年3月22日（星期二）上午，上海國際會議中心國際廳 主題：激情變革：第一CEO哲學(xué) 時間：9：3011：30 第四場：2005年3月21日（星期二）下午，上海國際會議中心國際廳 主題：無邊界時代的鋼鐵企業(yè)多元化戰(zhàn)略 時間：15：1517：00論壇主要內(nèi)容IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 第一場：2005年3月21日（星期一）上午，北京中國 政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)

29、域各主管部門領(lǐng)導(dǎo)； 中央級超大型國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 最具全球化擴張雄心鋼鐵企業(yè)、中國最具成長性企業(yè)、跨國巨頭 鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等； 其他領(lǐng)域中國杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人； 內(nèi)地及港澳臺地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人 各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級管理人士； 相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專家； 社會知名人士等。論壇主要參與者IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門領(lǐng)導(dǎo)； 第一場：歡迎晚宴“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神” 時間：2005年3月21日，星期一 19：00 地點：北京中國大飯店 晚宴嘉賓 中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 大型國企、外企和民營企業(yè)特邀嘉賓社交活動部分IBP

30、上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 第一場：歡迎晚宴“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”社交活動部第三場：歡送晚宴“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”時間：2005年3月28日，星期一 19：00地點：上海金茂君悅大飯店 歡送晚宴嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓社交活動部分IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)第三場：歡送晚宴“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”社交活動部分IB第二場：浦江豪華夜游“鋼鐵之夜” 時間：2005年3月28日，星期一19：30 地點：上海浦東 浦江豪華夜游嘉賓 中央政府高層及上海市政府領(lǐng)

31、導(dǎo) 國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 社會各界名流、專家和學(xué)者 大型國企、外企和民營企業(yè)的特邀嘉賓社交活動部分IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)第二場：浦江豪華夜游“鋼鐵之夜”社交活動部分IBP上海 12004年鋼鐵基地與中國鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動，活動緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點； 2.本活動論壇部分，以對話形式展開，這是鋼鐵基地首次在中國以長達(dá)360分鐘的時間直接與中國政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對話，這次對話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問題、世界鋼鐵與中國鋼鐵大型企業(yè)的長

32、遠(yuǎn)發(fā)展問題，展開充分討論，這對中國商界具有非凡意義； 3.本次活動將選擇在中國最重要的城市北京、上海，最頂級的場合北京中國大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動主要參與者，除鋼鐵基地董事長之外，還有中國政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國杰出企業(yè)家代表人物、中國商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問題展開頂級智慧交鋒。因此，本項目將是2005年中國最頂級的商界盛會！ 4.本活動規(guī)模盛大，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報道，將會在整個中國社會造成強烈的輿論影響 5.本活動具有頂級的商務(wù)價值，它將對展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個最佳的商務(wù)傳播平臺?；顒右饬xI

33、BP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) 12004年鋼鐵基地與中國鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是 （一）本活動是2005年在中國最有商業(yè)影響力的傳播平臺鋼聯(lián)基地參加本次論壇及相關(guān)社交活動期間，中國政府高層政要、北京和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、世界鋼鐵最具實力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內(nèi)的跨國公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會知名人士將會集體登場，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報道，本項目勢必在全社會造成強烈的關(guān)注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個頂級傳播平臺。 活動商務(wù)價值闡述IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1) （一）本活動是2005年在

34、中國最有商業(yè)影響力的傳播平（二）本活動的商務(wù)傳播價值 1、本活動自實施之日起，將通過大量的新聞渠道，向社會各界征集論壇對話主題，以專訪等方式直接對企業(yè)杰出鋼鐵領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行報道，因此企業(yè)、企業(yè)家、品牌及相關(guān)產(chǎn)品暴光率將極高； 2、本活動自實施之日起，將有一整套的宣傳計劃，圍繞鋼鐵是這樣煉成的，數(shù)百家媒體統(tǒng)一行動，進(jìn)行長達(dá)5個月的連續(xù)報道，是相關(guān)企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機遇； 3、 本活動是鋼鐵基地第一次在中國參加的高峰對話性論壇，將會有大量的媒體進(jìn)行各種形式的報道，通過此推廣，企業(yè)、企業(yè)家、品牌和產(chǎn)品的知名度將獲得極大提升；活動商務(wù)價值闡述IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推

35、廣總體策劃ppt60(1)（二）本活動的商務(wù)傳播價值 1、本活動自實施之日起，（三）本活動的商務(wù)現(xiàn)場展示價值 本活動的論壇及相關(guān)社交活動現(xiàn)場，將云集包括中國政府高層政要、地方政府領(lǐng)導(dǎo)人、世界鋼鐵最具實力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國境內(nèi)的跨國公司巨頭、著名學(xué)者專家及其他社會知名人士等數(shù)千人，并有數(shù)百家強勢媒體進(jìn)行集中報道，論壇及相關(guān)社交活動現(xiàn)場設(shè)置的廣告位及其他展示形式，是企業(yè)實現(xiàn)品牌強勢影響力的極佳場合。 2005年鋼鐵基地與鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是一個具有強大傳播影響力的機遇，是幫助企業(yè)擴張知名度，實現(xiàn)知名度向美譽度巨大飛躍的重要途徑?；顒由虅?wù)價值闡述IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動傳播推廣總體策劃ppt60(1)（三）本活動的商務(wù)現(xiàn)場展示價值活動商務(wù)價值闡述IBP上海國際講師簡介： 莫少昆現(xiàn)任新加坡國立大學(xué)企業(yè)管理學(xué)院、澳