中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告

1、內(nèi)容生產(chǎn)端平 臺(tái)移動(dòng)短視頻APP內(nèi)容分發(fā)平臺(tái) 傳統(tǒng)視頻平臺(tái)品牌方營銷平臺(tái)基礎(chǔ)支持監(jiān) 管 部 門工具型內(nèi)容型社區(qū)型垂直型逗拍VUE小影快剪輯LIKE短視頻極拍抖音秒拍快手西瓜視頻梨視頻微視美拍蘑菇視頻小拍全民K歌火秀運(yùn)動(dòng) 英火小視頻小紅唇短酷2018BATBAPPAPP APPAPPAPP APPAPPbiubiu20181Nani DOV201852018920186201811201812APP201810APPAPP20188AR20184APP2018102018620189V220181M2.0”。151002018年3月2018年4月2018年6月2018年7月2018年9月2018

2、年11月1.535.016.277.2258.2%2.42107.0%25.1%15.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0123456782016201720182019E2020E用戶規(guī)模(億人）增長率iiMedia Research20185.01iiMedia Research26700500019.655.8116.9233.5380.9184.6%109.4%99.7%38.7%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%4003503002502001501005002016201720182019E2020E市場規(guī)模(億元）增長

3、率iiMedia Research20192305GPGCUGCPUGC創(chuàng)作者群體 基數(shù)內(nèi)容成本門檻用戶 粘性流量變現(xiàn)屬性專業(yè)機(jī)構(gòu)小優(yōu)質(zhì)垂直化高高高占據(jù)頭部流量變現(xiàn)能力強(qiáng)媒體+社交專業(yè)人士 網(wǎng)紅小精細(xì)較高較高較高能吸引有一定 一定流量變現(xiàn)能力社交草根用戶大粗糙 分散低低低集中 長尾部分模式 不清晰社交MCNMCNMCN內(nèi)容孵化創(chuàng)意選取視頻制作運(yùn)營管理推廣傳播商業(yè)變現(xiàn)資源對接MCN機(jī)構(gòu)制作者平臺(tái)方運(yùn) 營 和 管 理輸 送 達(dá) 人 和 內(nèi) 容傳 播 渠 道保 障 內(nèi) 容 生 產(chǎn) 力MCNMCNMCNMCNMCNMCNMCNMCNMCNiiMedia ResearchMCNMCN2. MCNMCNMCN4. 運(yùn)營優(yōu)勢 1423KOLAPPiiMedia Research2017/201818%5G2018+iPhone X999&優(yōu)質(zhì)精品雷同劣質(zhì)低俗引入外部扶植內(nèi)部 資源原創(chuàng)豐富趣味加強(qiáng)技術(shù) 玩法創(chuàng)新社交類平臺(tái)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)新聞資訊類平臺(tái)垂直領(lǐng)域平臺(tái)15家57萬部約2萬部APP2018年9月國家版權(quán)局打擊短視頻侵權(quán)盜版整改活動(dòng)結(jié)果123446.2%20.5%12.8%20.5%144626.40102030405001020304050最小最大2018年齡平均年齡短視頻行業(yè)