梅高品牌生態(tài)體系

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.梅高品牌生態(tài)體系“所有人類的體系可以向大自然學(xué)習(xí)，從中找出規(guī)律與答案?！边@是世界著名科學(xué)家Janine Benyus 1997年在向生物學(xué)習(xí)Biomimicry中首次提出的驚人論點(diǎn)。 “為了生存而競爭是自然界的主導(dǎo)原則。也許我們更應(yīng)該建議大多數(shù)的企業(yè)家去向生物學(xué)家而不是向經(jīng)濟(jì)學(xué)家請教?！边@是世界管理大師阿諾爾特魏斯曼2001年在市場營銷戰(zhàn)略Marketing strategies中的忠告。人類自從有有了意識識以來，一一直致力力于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世世界背后后的規(guī)律律

2、，對于于現(xiàn)代商商業(yè)社會會營銷理理論體系系的建立立和完善善也是如如此?，F(xiàn)現(xiàn)代營銷銷學(xué)之父父菲利浦浦科特勒勒建立的的現(xiàn)代營營銷理論論最多只只有1000年的的歷史；而由二二戰(zhàn)后總總結(jié)成體體系的戰(zhàn)戰(zhàn)爭理論論可追溯溯到人類類戰(zhàn)爭的的起源，最最多只有有70000年的的歷史；而生物物競爭發(fā)發(fā)展的規(guī)規(guī)律已經(jīng)經(jīng)有2億億年的歷歷史，并并且在未未來億萬萬年中將將繼續(xù)適適用。梅高品牌生生態(tài)體系系是源自自于對物物種和生生態(tài)哲學(xué)學(xué)的研究究。品牌是特殊殊的生命命體，因因其具備備生命的的基本要要素。品品牌消耗耗資源，對對外界刺刺激作出出反應(yīng)，有有新陳代代謝，會會發(fā)育和和成長并并依照內(nèi)內(nèi)部指令令進(jìn)行活活動。品牌物種與與生物物物

3、種又具具有相同同的生存存哲學(xué)：生物物種品牌物種生態(tài)競爭中中只能留留下最優(yōu)優(yōu)秀而最最適合生生態(tài)的物物種商業(yè)競爭中中只能留留下最優(yōu)優(yōu)秀而最最適合品品牌生態(tài)態(tài)環(huán)境的的品牌世界上不會會存在兩兩個一模模一樣的的物種世界上不會會存在兩兩個一模模一樣的的品牌最長壽的物物種一定定是最有有利于周周圍生態(tài)態(tài)的物種種最長壽和最最健康的的品牌一一定是最最有利于于周圍生生態(tài)環(huán)境境的品牌牌梅高品牌生生態(tài)體系系是梅高高獨(dú)有的的適合中中國國情情的品牌牌構(gòu)建體體系。它它的精髓髓在于將將品牌看看成是有有生命的的物種，而而最適合合周圍生生態(tài)（宏宏觀生態(tài)態(tài)，競爭爭生態(tài)，消消費(fèi)者生生態(tài)，政政策生態(tài)態(tài)，供應(yīng)應(yīng)鏈生態(tài)態(tài)等）的的品牌才才能成

4、為為健康的的品牌。梅梅高體系系擁有系系統(tǒng)的工工具和步步驟，通通過對其其品牌DDNA（定定位，核核心價值值，性格格，訴求求及品牌牌繼承等等）的改改造，及及與其步步調(diào)一致致的整合合營銷工工程來建建設(shè)適合合未來生生態(tài)的強(qiáng)強(qiáng)勢品牌牌。品牌生態(tài)體體系一共共分成55個步驟驟，分別別為檢測測生態(tài)，搜搜索資源源，構(gòu)建建愿景，再再造DNNA和演演繹傳奇奇。一、檢測生生態(tài)：達(dá)爾文在物物種起源源已經(jīng)經(jīng)提出在在激烈的的生存競競爭中，只只能留下下最適合合生態(tài)的的物種。同同樣品牌牌是有生生命的，品品牌物種種也必須須適應(yīng)周周圍的生生態(tài)環(huán)境境，特別別是適應(yīng)應(yīng)未來的的生態(tài)變變化，才才能基業(yè)業(yè)常青。梅高獨(dú)有的的檢測生生態(tài)步驟驟幫

5、助企企業(yè)通過過掃描宏宏觀生態(tài)態(tài)，競爭爭生態(tài)，消消費(fèi)者生生態(tài)，政政策生態(tài)態(tài)，商業(yè)業(yè)供應(yīng)鏈鏈生態(tài)等等，洞察察周圍環(huán)環(huán)境，特特別是其其變化，從從而使企企業(yè)能夠夠針對現(xiàn)現(xiàn)在和未未來的生生態(tài)制定定品牌愿愿景，調(diào)調(diào)整企業(yè)業(yè)和品牌牌策略，在在激烈的的競爭中中健康發(fā)發(fā)展。二、搜索資資源：正象生物消消耗資源源一樣，品品牌同樣樣消耗企企業(yè)和社社會的資資源。但但在品牌牌生態(tài)中中，最重重要的資資源是隱隱形的，它它就是“消費(fèi)者者認(rèn)知”。用最通俗的的語言描描述消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知就是：消費(fèi)者者對事物物的看法法。它受受到政治治，經(jīng)濟(jì)濟(jì)，教育育，文化化，經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，事件件，宗教教，媒體體等等綜綜合影響響，并且且具有強(qiáng)強(qiáng)烈的主主觀性。消

6、消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為正確確的東西西不一定定是真實(shí)實(shí)的和正正確的。消費(fèi)者認(rèn)知知資源就就象消費(fèi)費(fèi)者腦中中的地形形，高明明的企業(yè)業(yè)可以利利用消費(fèi)費(fèi)者腦中中已有的的地形，將將自身資資源與消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知進(jìn)行行對接，往往往達(dá)到到驚人的的效果；相反如如果不顧顧消費(fèi)者者腦中的的地形，孤孤芳自賞賞的進(jìn)行行宣傳，再再好的品品牌也不不會得到到消費(fèi)者者的青睞睞。中國的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知尤其寬寬泛復(fù)雜雜，就象象某些地地區(qū)隔一一條河就就聽不懂懂對方的的方言一一樣，中中國消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知在不同同地區(qū)的的特性十十分明顯顯。南北北差異，東東西差異異，沿海海與內(nèi)地地差異，相相鄰地區(qū)區(qū)差異，就就連同一一個城市市中新市市民和老老市民也也存在著著明

7、顯的的差異。梅梅高通過過10多多年的積積累，掌掌握了中中國消費(fèi)費(fèi)者的共共性與特特性。梅梅高幫助助企業(yè)爭爭奪消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知資源，然然后利用用這些資資源進(jìn)行行定位，傳傳播，公公關(guān)，促促銷，包包裝等一一系列與與消費(fèi)者者溝通的的行為，使使品牌在在競爭中中勝人一一籌。三、構(gòu)建愿愿景：繁衍，擴(kuò)張張，強(qiáng)大大是任何何生物物物種天生生的欲望望，同樣樣任何品品牌也有有變得強(qiáng)強(qiáng)大的本本能欲望望，他來來自于品品牌載體體的統(tǒng)治治者（如如企業(yè)家家）。但但品牌的的欲望并并不是無無節(jié)制的的，它必必須同品品牌的生生態(tài)環(huán)境境和資源源相符合合。如果果再將品品牌的欲欲望定義義得更清清晰的話話，可以以用一個個專有名名詞來描描述品牌牌愿

8、景。品牌愿景直直接影響響品牌的的發(fā)展方方向和如如何使用用資源，它它并不是是簡單的的口號式式宣言，而而是極富富有想象象力的品品牌目標(biāo)標(biāo)及實(shí)現(xiàn)現(xiàn)路徑。當(dāng)當(dāng)今的商商業(yè)社會會同質(zhì)化化現(xiàn)象已已經(jīng)十分分嚴(yán)重，從從產(chǎn)品的的同質(zhì)化化，營銷銷的同質(zhì)質(zhì)化到品品牌的同同質(zhì)化，越越來越多多的品牌牌對消費(fèi)費(fèi)者來說說已經(jīng)沒沒有任何何明顯的的差別。差異化成為為必須的的生存根根本，而而差異化化要從品品牌的欲欲望-品品牌愿景景開始。從微軟在車車庫中夢夢想每個個人都使使用微軟軟的軟件件產(chǎn)品到到星巴克克讓全世世界體驗(yàn)驗(yàn)咖啡文文化，從從奧運(yùn)會會讓全世世界人民民同時參參與到索索尼的娛娛樂全人人類，縱縱覽當(dāng)今今世界的的巨擎品品牌，幾幾乎

9、都是是想象力力構(gòu)建愿愿景的結(jié)結(jié)果。梅梅高的想想象力不不僅具有有突破性性而更具具可操作作性。在在這個步步驟中梅梅高將幫幫助企業(yè)業(yè)構(gòu)建品品牌愿景景，并通通過創(chuàng)造造性的路路徑去實(shí)實(shí)現(xiàn)，是是品牌持持續(xù)成長長的最終終動力。四、再造DDNA生物物種的的進(jìn)化，依依靠遺傳傳物質(zhì)的的變異，而而人類也也是由海海洋生物物進(jìn)化而而來。同同樣，品品牌的發(fā)發(fā)展，也也是通過過品牌遺遺傳物質(zhì)質(zhì)的演化化。今天天的百年年品牌幾幾乎都是是通過了了無數(shù)次次的更新新和變化化才發(fā)展展至今，而而其內(nèi)涵涵并非與與身俱來來。根據(jù)生物物物種的遺遺傳物質(zhì)質(zhì)的特性性，遺傳傳物質(zhì)存存在于每每個細(xì)胞胞當(dāng)中，并并且指導(dǎo)導(dǎo)著生物物的外觀觀，功能能，本領(lǐng)領(lǐng)甚

10、至性性格。品品牌基因因包含的的因素其其實(shí)并不不復(fù)雜，由由品牌載載體的特特性，品品牌定位位，品牌牌核心價價值，品品牌性格格和品牌牌繼承組組成。而而最影響響品牌DDNA的的因素是是企業(yè)的的創(chuàng)始人人和經(jīng)營營者的理理念。梅高擁有獨(dú)獨(dú)有的檢檢測工具具來尋找找出企業(yè)業(yè)品牌現(xiàn)現(xiàn)有的DDNA，并并根據(jù)企企業(yè)未來來愿景對對品牌DDNA進(jìn)進(jìn)行改造造，從而而是品牌牌在不斷斷進(jìn)化中中更適應(yīng)應(yīng)生態(tài)，成成為企業(yè)業(yè)家夢想想中的品品牌物種種。五、演繹傳傳奇類似生物基基因隱藏藏于生物物細(xì)胞中中，品牌牌基因也也是隱藏藏在企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的，必須須通過某某些手段段將其顯顯性化，才才能讓消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)可。消費(fèi)者需要要在平淡淡的生活活中添加加色彩，所所以他們們愿意聽聽到傳奇奇故事，并并愿意傳傳播傳奇奇故事。同同時消費(fèi)費(fèi)者需要要不斷聽聽到品牌牌的消息息和看到到品牌的的演出，才才會不斷斷認(rèn)可品品牌的基基因，品品牌演出出露面的的機(jī)會少少了，再再強(qiáng)的品品牌也會會慢慢失失去鋒芒芒。梅高致力于于幫助企企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)符合消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知資源源的品牌牌傳奇因因子，如如人物，歷歷史，名名人，事事件，技技術(shù)，傳傳說甚至至一個活活動都能能成為企企業(yè)在消消費(fèi)者眼眼中的表表