《新媒體營銷實(shí)訓(xùn)》教學(xué)大綱

1、新媒體營銷實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱課程名稱：新媒體營銷課程實(shí)訓(xùn) 適合專業(yè)：工商管理學(xué)院所有專業(yè) 學(xué)時(shí)：20課時(shí)/周，每班2周 學(xué)分：1學(xué)分/周上課地點(diǎn)：實(shí)訓(xùn)樓411授課教師：趙雨劉然蘇東一、課程定位隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速開展與普及，營銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性、溝通性、 差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。新媒體營銷已經(jīng)開 始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的局部，課程設(shè)置的目的在于于通過專業(yè)的 教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、合理的教學(xué)內(nèi)容和全方位的生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生了解并掌握新媒體 營銷的籌劃、素材采集、媒體制作、營銷推廣、效果監(jiān)測全方位的技能，并可以 從事一些生產(chǎn)型的實(shí)踐工作。二、課程教學(xué)目標(biāo)通過實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)

2、生掌握以下能力：能夠利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新媒體營銷前的市場調(diào)研、合理的規(guī)劃新媒體營銷整體方 案。掌握各種新媒體營銷工具、平臺(tái)推廣技巧，能利用各種新媒體營銷手段（百 度競價(jià)、電子雜志、微博、微信、視頻等）進(jìn)行新媒體營銷的推廣實(shí)施并且對(duì)推 廣效果進(jìn)行有效的檢測評(píng)估。三、課程內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配序號(hào)工程名稱實(shí)訓(xùn)內(nèi)容/方式實(shí)訓(xùn)課時(shí)1網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 營銷籌劃通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解自身和競爭對(duì)手的推廣方法，掌 握常見工具掌握如何尋找內(nèi)容，如何加工內(nèi)容，如何發(fā)布內(nèi)容42社會(huì)化媒體營銷包括：百科問答文檔推廣快速創(chuàng)立百科，利用百科平臺(tái)做推廣制作文檔、電子書，運(yùn)用文檔進(jìn)行推廣營銷掌握如何運(yùn)用博客推廣企業(yè)和人的要素，及如何用 博客進(jìn)行外鏈推

3、廣8博客推廣 論壇推廣新聞推廣）掌握論壇推廣的要點(diǎn)，如何引暴論壇的關(guān)鍵點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞的籌劃和發(fā)布，及其如何推廣優(yōu)化3移動(dòng)端營，包 括：QQ營銷微信營銷SNS營銷微博營銷微視營銷 活動(dòng)話題營銷 移動(dòng)建站APP個(gè)人微信和微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和推廣，及工程推 廣流程QQ的營銷基礎(chǔ)，如何通過QQ尋找數(shù)據(jù)庫，如何 進(jìn)行批量發(fā)送推廣社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)和推廣，QQ空間及豆瓣網(wǎng)的營 銷掌握微博營銷基礎(chǔ)，微博有效粉絲提高和運(yùn)營管理視頻的快速處理，視頻的發(fā)布和推廣網(wǎng)站的手機(jī)化實(shí)現(xiàn)和APP網(wǎng)站的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)話題的籌劃、發(fā)布及推廣結(jié)合微博和微信同時(shí)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)工程，通過實(shí)戰(zhàn)全面 掌握活動(dòng)話題營銷流程要點(diǎn)104百度SEM推 廣，包

4、括： 競價(jià)廣告基礎(chǔ) 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞選擇、匹 酉己質(zhì)量度與出價(jià)策略廣告創(chuàng)意撰寫 實(shí)戰(zhàn)百度網(wǎng)盟投放 成熟賬戶問題 分析百度相關(guān)商業(yè) 產(chǎn)品介 360+搜狗競 價(jià)推廣了解SEM的價(jià)值，掌握基于搜索引擎平臺(tái)的商業(yè) 推廣總體流程根據(jù)搜索營銷平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站推廣目標(biāo)設(shè)定、 潛在訪客人群分析、營銷方案的設(shè)計(jì)、實(shí)施和效果 監(jiān)控，熟練使用搜索營銷平臺(tái)提供的工具進(jìn)行完整 的商業(yè)營銷活動(dòng)重點(diǎn)講解百度競價(jià)、百度網(wǎng)盟等付費(fèi)營銷技巧、網(wǎng) 絡(luò)廣告的優(yōu)化。掌握基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索競價(jià)方 式通過實(shí)戰(zhàn)加強(qiáng)學(xué)員廣告創(chuàng)意撰寫能力網(wǎng)盟廣告與搜索廣告的區(qū)別和聯(lián)系，網(wǎng)盟廣告客戶 行業(yè)特點(diǎn)及行業(yè)選擇技巧、網(wǎng)盟廣告投放的管理認(rèn)識(shí)與了解

5、百度相關(guān)的商業(yè)產(chǎn)品在掌握百度推廣的基礎(chǔ)上，了解360、搜狗在投 放方面的異同165新媒體營銷效 果監(jiān)測 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行新媒體營銷效果的監(jiān)測、整理 判斷營銷效果，進(jìn)行改進(jìn)2合計(jì)40四、教學(xué)方法與手段實(shí)訓(xùn)室系列實(shí)訓(xùn)課程深入貫徹“翻轉(zhuǎn)課堂”的教育理念，采取網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、課 堂指導(dǎo)、現(xiàn)場實(shí)操、交流討論等多種教學(xué)手段和方法，提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和自學(xué) 能力。五、課程考核方式合計(jì)序號(hào)考核方式工程名稱考核內(nèi)容考核標(biāo)準(zhǔn)分值1文案提交網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 營銷籌劃*產(chǎn)品（品牌）網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報(bào)告文案的可行性202實(shí)操考核社會(huì)化媒體通過ppt展示百科問答、文 檔推廣、博客推廣、論壇推 廣、新聞推廣的效果實(shí)際推廣效果70移動(dòng)端營通過PPT展示QQ營銷、 微