化妝品品牌調(diào)研課件

1、化妝品品牌調(diào)研一組梁珊 .文茹. 張菲菲. 李娜國(guó)際品牌 Este Lauder 品牌介紹 1946年，雅詩(shī)蘭黛女士憑借四款產(chǎn)品與不可動(dòng)搖的信念創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛公司。她深信：每位女性都能變得美麗動(dòng)人。雅詩(shī)蘭黛公司技術(shù)先進(jìn)，不斷創(chuàng)新，憑著其研發(fā)的各類(lèi)精致優(yōu)雅而又奢華的產(chǎn)品而享譽(yù)全球。產(chǎn)品以抗衰修護(hù)護(hù)膚品而聞名。雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的化妝品，護(hù)膚品和香水的大型生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商。 歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來(lái)美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來(lái)發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。 品牌介紹廣告語(yǔ) 1 如果你十六年前用上雅詩(shī)

2、蘭黛的護(hù)膚品，十六年后你的皮膚會(huì)像十六年前一樣?jì)赡?2 世上沒(méi)有丑女人，只有不關(guān)心或者不相信自己魅力的女人。理念接觸客戶(hù)的重要性也許蘭黛夫人留給世人最重要的精神莫過(guò)于她的這一信念：若要銷(xiāo)售成功，就必須接觸顧客。她投入許多時(shí)間心力給予顧客意見(jiàn)并指導(dǎo)美容顧問(wèn)，她經(jīng)常提醒業(yè)務(wù)人員：“我不是靠祈禱或希望而成功，而是努力實(shí)行?！?品牌標(biāo)志Este Lauder 雅詩(shī)蘭黛，標(biāo)志以抽象的圖像，和創(chuàng)始人的姓名，就是E.L兩個(gè)字母縮寫(xiě)。圖形的線條圓潤(rùn)流暢，字體柔美。象征品牌長(zhǎng)期以來(lái)所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說(shuō)著女性美的回歸年輕、自信，極富女性魅力。Lancome 品牌介紹品牌理念 對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)流行，蘭蔻絕對(duì)是走在時(shí)

3、尚尖端； 對(duì)于惟美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支； 對(duì)于可愛(ài)女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無(wú)限可能的美麗新世界。廣告語(yǔ)The Fragrance For Treasured Moments 品牌標(biāo)志品牌LOGO LANCOME這一名稱(chēng)構(gòu)想來(lái)自于法國(guó)中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國(guó)式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周?chē)N植了許多玫瑰，充滿(mǎn)浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人Armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標(biāo)志。 由單純的字母組成，但是他運(yùn)用一些小小的細(xì)節(jié)，將這

4、個(gè)品牌細(xì)膩優(yōu)雅的氣質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)。 蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護(hù)膚系列；天使，代表彩妝系列。CHANEL 品牌介紹設(shè)計(jì)理念：香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡(jiǎn)約，簡(jiǎn)單舒適，純正風(fēng)范?！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。 Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情。廣告語(yǔ)1】.A girl should be two things: classy and fabulous.每個(gè)女孩都該做到兩點(diǎn)：有品位并且光芒四射。2】. In order to be irrepl

5、aceable, one must always be different. 想要無(wú)可取代，就必須時(shí)刻與眾不同。3】. fashion passes, style remains.時(shí)尚會(huì)過(guò)去，但風(fēng)格永存。 4】. The best co lour in the whole world is the one that looks good, on you! 最適合你的顏色，才是世界上最美的顏色。 【5】. Look for the woman in the dress, it there is no woman, there is no dress. 記得要尋找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，

6、衣服的意義 就失去了?！?】.Luxury must be comfortable, otherwise it is not luxury.奢侈就必須舒適，否則就不是奢侈?！?】. I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.我愛(ài)奢侈。奢侈并不意味著貴重與裝飾華麗，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我們語(yǔ)言

7、中最丑的一個(gè)詞。我從事設(shè)計(jì)就是為了對(duì)抗粗俗?！? 】“Where should one use perfume?” a young woman asked.” wherever one wants to be kissed,” I said.”“應(yīng)該在何處擦香水？：一位少婦問(wèn)我。“只要是想被親吻的地方”我如此回答。品牌標(biāo)志由可可香奈爾在1925年親自設(shè)計(jì)，經(jīng)典的雙C標(biāo)志，是Coco chanel的縮寫(xiě)并且沿用至今。它的雙C鏡像交錯(cuò)圖案漸漸成為時(shí)尚界最為人所知的符號(hào)。香奈爾標(biāo)志廣泛地出現(xiàn)在它的香水、錢(qián)包、鞋子和珠寶上完美體現(xiàn)了香奈兒的完美及優(yōu)雅，是對(duì)時(shí)尚和奢華的詮釋。 Dior 品牌介紹Dior

8、是一個(gè)著名法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌。自1946年創(chuàng)始以來(lái)，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior旗下主營(yíng)女裝、男裝、童裝，珠寶、香水、化妝品、彩妝、眼鏡、手表、Dior手機(jī)等高檔消費(fèi)品。其男裝品牌現(xiàn)已獨(dú)立為Dior男裝。不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端。迪奧，品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)迪奧率先通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)確立“品牌”概念，從而把法國(guó)高級(jí)時(shí)裝業(yè)從傳統(tǒng)的家族作坊引向現(xiàn)代企業(yè)化集團(tuán)；迪奧的特許授權(quán)商業(yè)運(yùn)作模式，更是開(kāi)創(chuàng)全球時(shí)裝界之先河。 品牌標(biāo)志Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來(lái)也成了Dior品牌最常見(jiàn)的代表色。Dior迪奧，一個(gè)由同名時(shí)裝

9、設(shè)計(jì)大師創(chuàng)造、鮮明代表法國(guó)高貴典雅生活風(fēng)格精華的品牌，在時(shí)裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護(hù)膚品等領(lǐng)域，締造全方位的品牌神話！Dior選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。Dior服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD或Dior等明顯標(biāo)志放在衣服身上，(即使有Dior經(jīng)典標(biāo)志也是非常淡的顏色，如部分服飾領(lǐng)下淺灰色底深灰色字的Dior標(biāo)志和部分提包的手提帶下會(huì)有不明顯但很氣派的DIOR字樣。Dior不會(huì)把標(biāo)志放在外面。）而衣

10、標(biāo)上Christian Dior Paris是最好的辨識(shí)方法。Dior比較高端服飾系列的衣標(biāo)的條碼下會(huì)有很細(xì)的紅線，是Dior的獨(dú)創(chuàng)。 國(guó)內(nèi)品牌百雀羚 品牌介紹企業(yè)遠(yuǎn)景、經(jīng)營(yíng)理念護(hù)膚理念 安全護(hù)膚是東方護(hù)膚的根本之道百雀羚由來(lái)秉持這一理念多年潛心鉆研安全無(wú)刺激的草本護(hù)膚方法遵循五行“相生相輔”的平衡理論 從本草綱目和神農(nóng)本草經(jīng)等醫(yī)家圣典中 探尋現(xiàn)代草本護(hù)膚應(yīng)用之法專(zhuān)設(shè)“本草工坊”深諳草本。并成立漢方本草研究所從五行本草中萃取精華按草本屬性精心配伍精煉出溫和醇厚的五行能量元為肌膚注入鮮活的本草能量煥發(fā)“心容和諧”的元始活力安全倍護(hù)再現(xiàn)天生美肌廣告語(yǔ)天然不刺激，百雀羚草本 品牌標(biāo)志經(jīng)歷近百年市場(chǎng)歷

11、練的老品牌“百雀羚”，其新的標(biāo)志設(shè)計(jì)給人清新健康的感覺(jué)，將名稱(chēng)百雀羚、英文名Pehchaolin以及兩片樹(shù)葉的組合，看似簡(jiǎn)單但顯得現(xiàn)代并親切。 品牌介紹相宜本草一個(gè)詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。其創(chuàng)始人為中醫(yī)名家之后封帥女士。相宜公司創(chuàng)建于2000年，是國(guó)內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。公司專(zhuān)注于本草護(hù)膚品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，且與上海中醫(yī)藥大學(xué)長(zhǎng)期合作，創(chuàng)立本草護(hù)膚研究中心，取得多項(xiàng)專(zhuān)利發(fā)明。十余年來(lái)，相宜本草致力于本草護(hù)膚品的研究，長(zhǎng)期與上海中醫(yī)藥大學(xué)合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加強(qiáng)有效成份滲透和吸收，開(kāi)發(fā)出一系列具有美白、保濕、控油等功效，能讓肌膚內(nèi)在重獲健康，自然、主動(dòng)

12、而且持久地筑起肌膚外在的美麗。 品牌介紹品牌理念 內(nèi)在力，外在美女人的美從來(lái)都是由內(nèi)而外。肌膚也是如此，強(qiáng)韌內(nèi)在的肌膚能量才是肌膚真正美麗的根源！相宜本草攜手上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院萃取地道本草精華添加自創(chuàng)“導(dǎo)入元”使活性成份穿透角質(zhì)層深達(dá)“肌膚芯部”調(diào)理養(yǎng)護(hù)有效改善膚質(zhì)膚色。 肌膚之美，由內(nèi)綻放生生不息！廣告語(yǔ) 外在力，內(nèi)在美品牌標(biāo)志“相宜本草”四字運(yùn)用了我國(guó)歷史文化中的“篆書(shū)”以及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的“倩體”，將古典與現(xiàn)代的韻味完美融合。修長(zhǎng)的字體、圓形的小弧線突出了女性柔美的特征，整體上不僅具有中國(guó)現(xiàn)代元素，又體現(xiàn)了相宜品牌優(yōu)雅、時(shí)尚、不斷追求創(chuàng)新的特色。 佰草集 品牌介紹佰草集(HERBORIS

13、T)，是上海家化聯(lián)合股份有限公司1998年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全新概念的品牌，是中國(guó)第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品。以中草藥添加劑為特色，秉承了中國(guó)美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物佰草集品牌介紹佰草集品牌理念中國(guó)幾千年的美容文化，在儀器文明的今天依然散發(fā)著迷人風(fēng)采，也恰恰順應(yīng)了現(xiàn)代人返璞歸真的情緒。 佰草集尊崇中國(guó)美容經(jīng)典，糅合中國(guó)特有的草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果，以整體的新觀念，為消費(fèi)者帶來(lái)自然而且有效的發(fā)膚護(hù)理系列產(chǎn)品，締造發(fā)自根源的美麗。 佰草集，中國(guó)第一套完整意義的現(xiàn)代中草藥系列護(hù)理產(chǎn)品，體現(xiàn)中國(guó)文化中追求自然、平衡的精粹，深信清新、天然、健康的美必須發(fā)自根

14、源。 佰草集，愿與您共享發(fā)膚調(diào)養(yǎng)和身心平衡的至要秘訣品牌標(biāo)志佰草集是第一家主打中醫(yī)藥概念的中高端護(hù)膚品。與國(guó)內(nèi)其他中國(guó)元素概念的化妝品品牌相比，它的運(yùn)作完全遵循國(guó)際中高端品牌的成熟方式。其標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)的是精致和典雅，形式上采用簡(jiǎn)潔流暢的字體設(shè)計(jì)，非常明了。大寶 品牌介紹北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，已 陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類(lèi)100多個(gè)品種。2008年7月30日美國(guó)強(qiáng)生公司旗下強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司宣布，已完成收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司的交易。收購(gòu)事項(xiàng)已獲得了所有相關(guān)政府部門(mén)的

15、批準(zhǔn)，大寶化妝品有限公司成為強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司的全資子公司。 品牌介紹廣告語(yǔ)真情永不變，大寶天天見(jiàn)品牌理念簡(jiǎn)單務(wù)實(shí)的關(guān)愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)方針北京大寶化妝品有限公司技術(shù)力量雄厚，生產(chǎn)設(shè)備與檢測(cè)儀器完善。同時(shí)，完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)使“大寶”的產(chǎn)品無(wú)處不在。公司制定了以零售促批發(fā)、建立了大寶專(zhuān)柜、以北京為大本營(yíng)輻射全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)方針。品牌標(biāo)志它的標(biāo)志采用的是中國(guó)古玉雕刻紋樣與字體的結(jié)合，顯得非常古典。中間以簡(jiǎn)潔的品牌名稱(chēng)“大寶”二字做主題，更加簡(jiǎn)潔明了，識(shí)別性強(qiáng)。具有濃厚的中國(guó)風(fēng)味和歷史感。 丁家宜 品牌介紹丁家宜，祖籍揚(yáng)州，北京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物生理學(xué)畢業(yè)。他在1987年發(fā)明了“人參活性細(xì)胞的培養(yǎng)方法”國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)，成為我國(guó)生物美白的第一人，該專(zhuān)利于1995年底獲得國(guó)家專(zhuān)利局頒發(fā)的中國(guó)專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)，同年榮獲中國(guó)高新產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)及國(guó)際生物技術(shù)展示會(huì)金獎(jiǎng)。1993年，辦中國(guó)藥科大學(xué)神農(nóng)生物技術(shù)公司；1995年，與臺(tái)商合作成立南京珈儂生化有限公司。經(jīng)營(yíng)商覺(jué)得丁家宜作為中國(guó)藥科大學(xué)的教授，有公認(rèn)的研究成果，遂將產(chǎn)品命名為“丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集團(tuán)(Coty Inc。)與品牌介紹理念女人的美學(xué)發(fā)源論有兩個(gè)流派： 丁家宜是堅(jiān)守“相由心生，美麗由內(nèi)而外”的主流論點(diǎn)； 或是“因著驕人的外表，而使心靈更加自信可愛(ài)”的現(xiàn)代哲學(xué)