XXXX年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2010年10月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告2010年10月，距離平板 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的距離更近了，本土 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶電視廠商紛紛面臨著巨大的庫(kù)存壓力，國(guó)外液晶電視廠商也紛紛面臨著利潤(rùn)走低的窘境。中國(guó)液晶電視市場(chǎng)即將成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面臨著

2、產(chǎn)業(yè)洗牌升級(jí)。 報(bào)告摘要： 索尼連連任最受受關(guān)注液液晶電視視品牌，關(guān)關(guān)注比例例較上月月提高00.5%。 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_19_list_1.html 海信超越越LG、 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_1591_list_1.html 創(chuàng)維成關(guān)注亞軍，關(guān)注比例穩(wěn)定提高。 本土品品牌海爾爾超越飛飛利浦登登上最受受關(guān)注110大品品牌榜單單。 LEDD背光液液晶電視視的關(guān)注注比例持持續(xù)走高高，100月關(guān)注注比例達(dá)達(dá)到388.2%，較上上月提高高了4.6%。 10月月，400、422英寸液液晶電視

3、視關(guān)注比比例穩(wěn)定定提高，而而46英英寸以各各尺寸產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)關(guān)注比例例有不同同程度的的下滑。 10月月，50000元元以下的的低端市市場(chǎng)關(guān)注注比例明明顯提高高，中端端市場(chǎng)關(guān)關(guān)注比例例明顯下下滑。一、品牌關(guān)關(guān)注度格格局分析析 索索尼連任任最受關(guān)關(guān)注液晶晶電視品品牌 索索尼在220100年年初初開(kāi)始進(jìn)進(jìn)行市場(chǎng)場(chǎng)策略的的調(diào)整，除除了堅(jiān)持持其品牌牌的高端端路線不不變之外外，還推推出了一一系列面面對(duì)入門(mén)門(mén)用戶的的低端產(chǎn)產(chǎn)品，迅迅速籠絡(luò)絡(luò)了一大大批大眾眾用戶，提提高了其其品牌的的影響力力。20010年年10月月，索尼尼繼續(xù)連連任中國(guó)國(guó)液晶電電視市場(chǎng)場(chǎng)最受消消費(fèi)者關(guān)關(guān)注的品品牌，關(guān)關(guān)注比例例較上月月提高了了0

4、.55%。 海海信超越越創(chuàng)維成成本土品品牌冠軍軍 220100年100月，本本土品牌牌海信超超過(guò)LGG和創(chuàng)維維成為液液晶電視視市場(chǎng)關(guān)關(guān)注品牌牌亞軍。海海信作為為在LEED背光光液晶電電視領(lǐng)域域轉(zhuǎn)型較較為成功功的本土土品牌，在在亞運(yùn)會(huì)會(huì)之前也也啟動(dòng)了了主題33D電視視的推廣廣，計(jì)劃劃從現(xiàn)在在倒20011年年上半年年再推出出三個(gè)系系列近110款33D電視視。 本本土品牌牌海爾超超越飛利利浦新上上榜單 白白電航母母品牌海海爾近年年來(lái)逐漸漸加大在在液晶電電視領(lǐng)域域的投入入，在最最近一批批家電下下鄉(xiāng)招標(biāo)標(biāo)中，海海爾旗下下80款款電視產(chǎn)產(chǎn)品也全全部中標(biāo)標(biāo)。20010年年10月月，海爾爾品牌將將飛利浦浦從中

5、國(guó)國(guó)液晶電電視市場(chǎng)場(chǎng)品牌關(guān)關(guān)注榜單單中擠下下取而代代之。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)品品牌關(guān)注注比例分分布(表)20010年年9-110月中中國(guó)液晶晶電視市市場(chǎng)品牌牌關(guān)注比比例對(duì)比比排名2010年年9月2010年年10月月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1索尼15.3%索尼15.8%2創(chuàng)維14.3%海信213.8%3LG14.0%創(chuàng)維113.7%4海信12.2%LG112.8%5夏普10.4%三星19.4%6三星7.8%夏普17.3%7TCL6.3%TCL6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_1589_l

6、ist_1.html 長(zhǎng)虹3.9%長(zhǎng)虹4.2%10飛利浦2.8%海爾neww2.6%二、產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度分分析 (一)產(chǎn)產(chǎn)品型號(hào)號(hào) LLG HYPERLINK /digital_tv/index239546.shtml 442LDD4500-CAA連任最最受消費(fèi)費(fèi)者關(guān)注注 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶電電視產(chǎn)品品 LLG 442LDD4500-CAA作為一一款LGG在售的的中端產(chǎn)產(chǎn)品代表表作，采采用了IIPS硬硬屏，擁?yè)碛袕?qiáng)大大的流 HYPERLINK /mediaplay_index/subcate160_list_1

7、.html 媒媒體播放放功能。這這款422英寸的的液晶 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電電視售價(jià)價(jià)僅45500元元，以其其出眾的的性價(jià)比比在100月連任任最受中中國(guó)液晶晶電視市市場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)者關(guān)注注的產(chǎn)品品。 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_19_list_1.html 海海信 HYPERLINK /digital_tv/index254021.shtml LEED422K111P上榜榜來(lái)到第第六位 海海信是中中國(guó)本土土液晶電電視品牌牌中最早早涉足LLED領(lǐng)領(lǐng)域的品品牌之一一，一直

8、直堅(jiān)持深深耕細(xì)作作。海信信LEDD42KK11PP是在今今年下半半年剛上上市的新新品，目目前售價(jià)價(jià)不足660000元，在在LEDD背光液液晶電視視中性價(jià)價(jià)比出眾眾，100月登上上最受中中國(guó)液晶晶電視市市場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)者關(guān)注注的100款產(chǎn)品品榜單，上上榜立即即來(lái)到第第六位，實(shí)實(shí)力不俗俗。 半半數(shù)上榜榜產(chǎn)品在在10月月降價(jià) 112月中中國(guó)平板板電視的的能效標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)即將將正式實(shí)實(shí)施，各各大電視視廠商都都面臨著著巨大的的低能效效庫(kù)存壓壓力，國(guó)國(guó)慶后促促銷勢(shì)頭頭也未減減。100月最受受中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)消消費(fèi)者關(guān)關(guān)注的110款產(chǎn)產(chǎn)品中有有五款都都較上月月有不同同幅度的的降價(jià)，其其中LGG HYPERLINK

9、/digital_tv/index239547.shtml 477LD4450-CA降降價(jià)6000元、 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_1591_list_1.html 創(chuàng)維 HYPERLINK /digital_tv/index188226.shtml 42L05HF降價(jià)591元。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排名(表)220100年100月中國(guó)國(guó)液晶電電視市場(chǎng)場(chǎng)最受用用戶關(guān)注注的十款款產(chǎn)品及及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱價(jià)格背光類型型尺寸分辨率1LG 422LD4450-CA￥4,5000 CCFL422.633.0米米2索尼

10、 HYPERLINK /digital_tv/index226970.shtml KLLV-332BXX2055￥2,7000 CCFL321.822.5米米3創(chuàng)維 422L055HF￥4,1999 CCFL422.633.0米米4夏普 LCCD-440G1100AA￥4,6999 CCFL402.633.0米米5創(chuàng)維 HYPERLINK /digital_tv/index188231.shtml 322L055HR￥2,7999 CCFL321.822.5米米6海信 LEED422K111P￥5,9990 LED422.633.0米米7索尼 KLLV-446EXX4000￥6,4999 CC

11、FL463.144.0米米8索尼 KLLV-440BXX4000￥4,4999 CCFL402.633.0米米9索尼 KDDL-446EXX7000￥9,9999 LED463.144.0米米10LG 477LD4450-CA￥5,3999 CCFL473.144.0米米 (二)產(chǎn)產(chǎn)品特征征 11、不同同背光方方式產(chǎn)品品分析 110月，LLED背背光液晶晶電視仍仍保持著著高速的的增長(zhǎng)，110月在在中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)中中LEDD背光液液晶電視視的關(guān)注注比例高高達(dá)388.2%，較上上月提高高了4.6%。根根據(jù)DiispllaySSearrch的的最新數(shù)數(shù)據(jù)，440英寸寸以上的的LEDD背光面面板

12、出貨貨量達(dá)到到7800萬(wàn)片，較較上一季季度增長(zhǎng)長(zhǎng)了2000萬(wàn)片片。拓墣墣產(chǎn)業(yè)研研究所則則預(yù)測(cè)220111年中國(guó)國(guó)大陸LLED背背光液晶晶電視的的滲透率率將達(dá)到到45%，同全全球LEED背光光液晶電電視的發(fā)發(fā)展同步步。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)LLED背背光產(chǎn)品品關(guān)注比比例走勢(shì)勢(shì)2、不同尺尺寸產(chǎn)品品分析 110月，中中國(guó) HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶晶電視市市場(chǎng)中各各尺寸段段產(chǎn)品走走勢(shì)較為為穩(wěn)定，442英寸寸液晶 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_lis

13、t_1.html 電電視以超超過(guò)1/4的關(guān)關(guān)注比例例成為當(dāng)當(dāng)前最主主流的尺尺寸，關(guān)關(guān)注比例例較上月月提高了了1.99%，地地位穩(wěn)定定。盡管管40和和42英英寸的液液晶電視視關(guān)注比比例保持持上升，但但10月月大尺寸寸液晶電電視的關(guān)關(guān)注比例例較上月月有小幅幅下滑，440英寸寸液晶電電視的關(guān)關(guān)注比例例整體較較上月下下降了22.5%，主要要體現(xiàn)在在46英英寸以上上液晶電電視的關(guān)關(guān)注比例例明顯下下滑。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)主主流尺寸寸產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例分布 33、不同同價(jià)位段段產(chǎn)品分分析 110月，330000元以下下入門(mén)價(jià)價(jià)位液晶晶電視產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)關(guān)注比例例走勢(shì)停停止了急急速下滑

14、滑，小幅幅反彈11.2%。整體體來(lái)看99月的關(guān)關(guān)注高端端化走勢(shì)勢(shì)已經(jīng)結(jié)結(jié)束。550000元以上上各價(jià)位位段產(chǎn)品品的關(guān)注注比例均均有不同同程度的的下降，而而50000元以以下價(jià)位位段產(chǎn)品品的關(guān)注注比例較較上月上上升了11.9%。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)不不同價(jià)位位產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例分布 從從ZDCC對(duì)100月中國(guó)國(guó)液晶電電視市場(chǎng)場(chǎng)不同價(jià)價(jià)位產(chǎn)品品的每日日關(guān)注監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)看，550000元以下下的低端端市場(chǎng)關(guān)關(guān)注比例例走高，550011-1萬(wàn)萬(wàn)元的中中端市場(chǎng)場(chǎng)關(guān)注比比例明顯顯下滑，萬(wàn)萬(wàn)元以上上的高端端市場(chǎng)關(guān)關(guān)注比例例呈現(xiàn)小小幅上升升走勢(shì)。其其中50001-1萬(wàn)元元價(jià)位段段產(chǎn)

15、品的的關(guān)注比比例從110月11日的338.44%下降降至311日的332.44%，下下降了66%之多多。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)不不同價(jià)位位產(chǎn)品關(guān)關(guān)注比例例走勢(shì)三、案例研研究 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_19_list_1.html 海信 (一) 品牌關(guān)關(guān)注走勢(shì)勢(shì) 110月，中中國(guó) HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶晶電視市市場(chǎng)中海海信品牌牌產(chǎn)品的的關(guān)注比比例走勢(shì)勢(shì)呈現(xiàn)先先降后升升的走勢(shì)勢(shì)。在110月77日跌至至12.6%的的關(guān)注比比例低谷谷后開(kāi)始始上升，在在10月月26日日達(dá)到115.99%的最最高峰。由由于海信信在轉(zhuǎn)型型LEDD背光方方面的及及時(shí)和深深入，其其在中國(guó)國(guó)液晶 HYPERLINK /digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電電視市場(chǎng)場(chǎng)的地位位穩(wěn)固，發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭良好。在在9月海海信更是是推出了了首款33D、LLED背背光的只只能液晶晶電視XXT399系列，這這一系列列產(chǎn)品更更是獲得得了20010年年中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)計(jì)“紅星星獎(jiǎng)”。(圖)20010年年10月月中國(guó)液液晶電視視市場(chǎng)海海信品牌牌關(guān)注比比例走勢(shì)勢(shì) (二) 不同背背光產(chǎn)品品關(guān)注度度結(jié)構(gòu)分分析 從從海信品品牌液晶晶電視