商場活動營銷策劃方案

1、商場活動營銷策劃方案 市場營銷，英文是Marketinall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優(yōu)待券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppinall廣為傳播;亦可和飲料公司結(jié)合，使自己產(chǎn)品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。 總之，主題樂園若已經(jīng)進展到肯定規(guī)模、具有較高的品質(zhì)和較好的企業(yè)形象后，就已經(jīng)擁有了一種無形資產(chǎn)，要善用這種無形資產(chǎn)，結(jié)合其他業(yè)種、業(yè)態(tài)，做關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的開發(fā)。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發(fā)相關(guān)性衍生產(chǎn)品。 營銷策劃方案策略八：旅游卡和會員卡推廣策略 目前，休閑度假旅游的風(fēng)氣日益興盛。相關(guān)的企業(yè)及旅游公司已經(jīng)開頭發(fā)行旅游優(yōu)待卡。甚至有些主

2、題游樂園或休閑產(chǎn)業(yè)也發(fā)行自己的會員卡。這些優(yōu)待卡或會員卡不僅是流通于市場上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產(chǎn)品的一種宣揚媒介。 但是，需要強調(diào)的是，旅游優(yōu)待卡或會員卡的發(fā)行，必需讓持卡人或消費者有物超所值的感受。否則，會適得其反，破壞企業(yè)的形象。 營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯(lián)合營銷策略 前面已談到主題樂園本身若達到肯定的規(guī)模、特色、品質(zhì)、形象以后，事實上就已經(jīng)具備了無形的資產(chǎn)，可以考慮和相關(guān)行業(yè)做聯(lián)合營銷，一起達到雙贏、多贏的效果。 需要留意的是，這些結(jié)盟商品本身應(yīng)具有正面的形象，且其形象與游樂園形象能夠相得益彰，二者結(jié)合后能夠起到相互提升和促進的作用，這樣聯(lián)合才會有意義。 以迪斯尼樂

3、園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯(lián)合營銷的關(guān)系，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都特別有利，是一種互惠互利、共同促進的營銷模式。 商場活動營銷策劃方案2 前言 隨著清明節(jié)的到來，“春游”也成了眼下一個高頻率出現(xiàn)的詞組。對市場一貫敏感的蓉城商家，自是少不了在各個季節(jié)推出應(yīng)景的促銷主題。今年清明節(jié)，各大商家依舊連續(xù)以“春游”的名義設(shè)置了眾多商品促銷，護膚用品、戶外服飾、手機數(shù)碼、休閑食品等成為了商家的重點展銷商品。同時，不少商家還為清明節(jié)支配了戶外運動講座、春游攝影競賽等 趣味活動。 從前年開頭，清明節(jié)已被列入了法定假日的.。經(jīng)過了兩年的摸索和總結(jié)，精明的商家們已避開了

4、清明節(jié)的傷感心情。記者從各百貨賣場了解到，在春意盎然的賣場氛圍下，各商家都輕車熟路地打起了“春游”出游牌，讓市民在祭祀、追憶之余，緩解凝重的氛圍，融入大自然懷抱。 一、活動目的: (1)針對春季春游郊游這一主題組織相關(guān)商品進行促銷; (2)針對全館春季商品全面上市，以新品推介為主，組合相關(guān)業(yè)種，以特殊周的形式作重點促銷。在促銷業(yè)績的同時，輔以有關(guān)的pr活動來進行“先帥百貨”的形象樹立，陪養(yǎng)主客層。 (3)本期活動主打商品:百貨部(服飾、化妝品、珠寶、鞋包)，家電部:(空調(diào)整第一波)，超市部:(春游節(jié)活動連續(xù)連續(xù)，賣場氛圍營造)。 二、活動主題: 讓我們一起春游去 四月新情搶先報 三、活動時間:

5、 4月1日-5日 四、活動范圍: 通州區(qū)人民商場及周邊 五、活動方案; (一)、百貨: 扮靚自己新春新裝扮 活動方法:組合商場服飾類、化妝品類、珠寶類、鞋包類等業(yè)種，以新到品牌和主打品牌為主，制作精致的購物海報張貼于專廳明顯位置，各專廳亦可通過vip會員短信提示方式將活動提前告知，活動期間可憑短信(復(fù)制有效)領(lǐng)取春游節(jié)禮品一份; 各區(qū)主題:化妝品sprin規(guī)劃 本期dm方案8版，超市4版(含中原店、百花店特色活動)、百貨2版、家電2版。 dm商品:超市100120種，百貨全部參加，家電主推大家電小家電為輔。 dm印刷數(shù)量:1、綜合版25000份。 2、家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)版0份(a4一張2版) 發(fā)放時間:

6、1、綜合版活動前2天發(fā)放、3月29日發(fā)放。 2、家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)版活動前45天發(fā)放，3月26日發(fā)放。 發(fā)放范圍:1、綜合版主要發(fā)放城內(nèi)生活小區(qū) 2、家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)版主要發(fā)放 城東和城北5公里范圍內(nèi)。 發(fā)放負責(zé)部門:1、綜合版，企劃部負責(zé) 2、家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)版，家電部負責(zé)。 七、工作方案與支配: 1、3月10日下午召開第一次活動草案爭論會議，16日上午召開其次次會議，確定各品牌商品詳細促銷方案，并明確責(zé)任和分工;22日遞交確定后的活動商品，22日拍照，24日定稿。 2、選購部、服裝部、家電部于3月22日之前與供貨商協(xié)商完成，供貨廠商擔(dān)當(dāng)部分或全部活動費用，并將詳細促銷活動方案報至運營策劃部。由選購部和相關(guān)部門經(jīng)理負

7、責(zé); 3、選購部保證將企劃部提交的活動期間促銷特價商品選購到位，要求量大、低價、實惠。選購部負責(zé); 4、dm、條幅、噴繪、寫真等于3月31日之前制作完畢。企劃部負責(zé); 5、3月31日前，將各門店展板、pop、特價簽統(tǒng)一制作完畢。企劃部負責(zé); 6、3月31日晚各門店將本次活動的pop全部懸掛完畢。保安部負責(zé); 7、電腦信息于3月31日晚將調(diào)整完畢。選購部負責(zé); 8、特賣商品及各主題活動商品(時令商品區(qū))、陳設(shè)于3月31日晚布置完畢，由選購部、相關(guān)門店和綜合部負責(zé); 9、保安部于3月31日將各門店條幅懸掛好; 10、電視臺前期廣告及活動中廣告落實運營策劃部負責(zé); 11、3月29日4月1日保障車輛使

8、用，各街游走及鄰近的幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，宣揚發(fā)放dm。運營策劃部負責(zé); 九、現(xiàn)場布置方案: a.場內(nèi): 1、分區(qū)域布置，使區(qū)域形象化、特色化，吸引顧客; 2、重要位置宣揚一系列主題促銷活動; 3、場內(nèi)廣播滾動宣揚促銷活動及特價信息，作為本次活動的重點: 4、現(xiàn)場統(tǒng)一制作特價牌或折價牌，力求精致、醒目; 5、店內(nèi)懸掛導(dǎo)購pop、導(dǎo)示吊旗、各區(qū)域特色掛牌。 b.場外: 1、場外入口制作條幅，宣揚主題促銷活動; 2、利用送貨車，采納車廂廣告宣揚活動主題; 3、入口放置大拱門，增加節(jié)日氣氛，內(nèi)容為店慶或節(jié)慶; 4、舞臺搭建及相關(guān)商品展現(xiàn)(促銷棚、拱形門等必需物品都要準時到位); 十、活動后期評估; 企劃部在活動

9、后15日內(nèi)供應(yīng)促銷評估告。 商場活動營銷策劃方案3 一、活動背景 沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個世界皆知的“零售帝國”.并逐步進展成為零售企業(yè)的龍頭老大 其腳印幾乎遍布世界各地獲得了消費者的全都好評.從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè).現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其詳細活動支配如下： 二、活動目的： 1.基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客.擴散商場知名度樹立良好的企業(yè)形象. 2.營銷目標(biāo)：通過各項活動擴大顧客的活動參加度拉動銷售增加商場效益并通過消遣營銷的方式增加企業(yè)利潤. 3.長期目標(biāo)：提高銷售額擴大市場占有率最

10、終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和.效益的統(tǒng)一. 三、目前營銷狀況： 1.市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)四周具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者. 2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全. 3.宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流淌性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求都很大. 四、swot問題分析： 優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規(guī)模效應(yīng).在肯定程度上具有很大的競爭力.而其本身不斷進行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點. 劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地進展面

11、臨問題頗多. 機會：目前零售業(yè)的進展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機遇引領(lǐng)購物新. 威逼：存在現(xiàn)實的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多. 五、價格策略： 1.以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“每天低價”的口號推出物美價廉的商品. 2.賜予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓舞多購. 六、促銷策略： 1.綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得的經(jīng)濟效益. 2.保持本土化經(jīng)營. 七、廣告宣揚： 1.“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及美麗的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售. 2.并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)?/p>

12、經(jīng)營理念“每天低價”原則. 3.在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)馬上削減廣告量盡量削減不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價. 4.注意賣點的廣告宣揚即pop廣告. 八、公共關(guān)系： 1.建立和維持企業(yè)與消費者之間的正常的合作關(guān)系. 2.企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn). 3.設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們敘述愛惜資源愛護環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系. 4.贊助失學(xué)兒童多參與一些公益活動樹立良好的企業(yè)形象. 5.邀請官員對企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式. 九：營業(yè)推廣： 1.實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特別服務(wù). 2.

13、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷. 3.把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額. 十、物流配送：在物流管理上采納配送中心在營業(yè)區(qū)域內(nèi)最合適的地點保障促銷期間商品的正常運轉(zhuǎn). 十一、策劃方案各項費用預(yù)算： 促銷總費用： 廣告費用： 營業(yè)打折費用： 十二、分析猜測： 感想 通過沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書我們可以清晰的發(fā)覺他的策劃書寫得特別好一般的策劃書步驟是背景、目的、內(nèi)容、時間、地點、名稱、開展的方式、宣揚方式、費用的預(yù)算、效果的評估.而沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書都體現(xiàn)了這些并且他還進行了swot的分析不僅分析了自己的優(yōu)勢、劣勢、機會和威逼還進行價格的策略和廣告的宣揚.也分析

14、了市場的狀況.可以說是一份比較勝利的策劃書但并沒有寫搞促銷的時間和地點也沒有預(yù)算各項促銷活動所需要的費用還有是那些人來組織這項活動也沒有寫清晰只是從內(nèi)容上來寫.這時我從沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書上看到的. 一個企業(yè)要讓自己的活動變得很勝利要有一份較清楚的策劃書才能讓吸引顧客的眼光才能提高企業(yè)的形象和市場占有力由此來獵取更多的利潤.并且從這篇策劃書中使我了解到怎樣寫策劃書以前自己只是從書本上來知道策劃書要從這幾方面來寫但根本沒有親身寫過從這里我才最終了解到寫策劃書已不是象我想像的那么好寫我已學(xué)會了寫策劃書.而策劃書對一個企業(yè)也是特別重要的企業(yè)活動的勝利與否在于策劃書寫得好與否。 商場活動營銷策劃方案4

15、一、活動主題 狂歡夜 二、活動背景 在每年的這一天，始終習(xí)慣過著單身的你是否感到孤獨、孤獨、繁忙的學(xué)習(xí)與生活你是否糟糕透了?你愁悶的眼神表露出了你對美妙生活的憧憬!然而你卻無能為力。那么現(xiàn)在有一個好的機會，那就是來到“光棍狂歡之夜”釋放一下你久違的.給自己一個機會好好的放松一下。沉重的心理需要得到釋放、孤獨的心需要伴侶來勸慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們提倡健康、歡樂、自信、時尚、讓生活可以更美妙!不管你抱著怎樣的心理來看待我們這次活動，首先請用一顆開放的心來體驗一下。我們將盡可能把歡樂帶給每一個人。 三、主辦單位 _x 四、活動目的 為了促進協(xié)會成員之間的相互溝通，和增加凝聚力與團結(jié)合

16、作的默契。以及讓大家相互熟悉，釋放自己，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，增大信念。我們定于11月11日光棍節(jié)(全部單身年輕人的節(jié)日)開聯(lián)歡晚會，為單身的伴侶么制造一個展現(xiàn)自己的舞臺。光棍節(jié)據(jù)說起源于800多年前，也就是1116年11月11日，那天光棍總數(shù)達到創(chuàng)紀錄的8條。如今光棍節(jié)不僅是校內(nèi)趣味文化的代表產(chǎn)品之一，更成為彌散于.的一種文化形態(tài)。在這里，盼望單身的學(xué)子們能在我們的組織下?lián)]灑青春熱忱，展現(xiàn)自己青春洋溢，活力四射的一面。 那天我們將一起歡快地度過，讓我們的笑容洋溢在這“狂歡之夜”，成為我們青春歷程上的一段美妙記憶。 五、活動開展 (一)活動時間20_年11月11日 (二)晚上6：30-9：00 (三

17、)活動地點生活區(qū)c4樓前草坪 (四)活動對象校社聯(lián)就業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會的全體會員、邀請的嘉賓以及有愛好的路人 (五)活動內(nèi)容 (1)全體會員合唱(單身情歌)開場 (2)由外聯(lián)部朗讀光棍節(jié)宣言 (3)玩嬉戲 (4)由實踐部表演一個節(jié)目 (5)抽獎環(huán)節(jié) (6)玩嬉戲 (7)由辦公室、策劃部、宣揚部表演一個節(jié)目 (8)在聯(lián)歡會的最終大家齊唱陽光總在風(fēng)雨后 嬉戲 1、自我介紹 姓名，最喜愛的一種水果，動物，植物等等，可增加難度，如不得重復(fù)之前說過的，要闡述喜愛的理由等.可關(guān)心大家相互記住名字和特征. 2、紙杯傳水。 每個組出5個人站成一列，每人嘴上叼一只紙杯，然后從前往后傳水，不能用手，全憑嘴和頭的動作，在規(guī)

18、定時間內(nèi)按傳到最終的水的多少算勝敗。 3、五毛和一塊 道具：不需要; 場地：略微寬敞一點就可以，沒有特殊要求; 人數(shù)：10幾個人就可以，人多些更好玩的 人員：肯定要有男有女，比例不限 裁判：一名，負責(zé)發(fā)號司令 規(guī)章 在嬉戲中，男生就是一塊錢，女生則是五毛錢。 嬉戲開頭前，大家全站在一起，裁判站邊上。裁判宣布嬉戲開頭，并喊出一個錢數(shù)(比如3塊5、6塊或8快5這樣的)，裁判一旦喊出錢數(shù)，嬉戲中的人就要在最短的時間內(nèi)組成那個數(shù)的小團隊，打比方說喊出的是3塊5，那就需要三男一女或七女或一男五女之類的小團隊。請記住動作要快，由于資源是有限的，人員也很少有機會能平均安排，所以動作慢的同志可能會由于少幾塊或

19、幾毛錢而慘敗，所以該出手時就出手，觀察五毛(mm)先下手為強;當(dāng)然動作快的人員不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3塊5，但你們團隊里已經(jīng)變成5塊了，這時候你就需要踢人了，該狠心時就狠心，一般被無情踹出去的都是可憐的一塊。 嬉戲要領(lǐng)：反應(yīng)要快，裁判一說出來錢數(shù)，就要立即知道分別由幾男幾女的團隊可以達到要求;動作也要快，搶五毛和踢一塊都要又快又狠。 六、活動預(yù)算 (1)麥克風(fēng)、音響、電等的租借：200元 (2)小禮品：(詳細看拉的贊助) (3)小零食的費用：200元 (4)制作邀請函的費用：50元 (5)海報，橫幅等的制作費用：150元 七、活動流程 1、全體會員合唱(單身情歌)開場 2、由外聯(lián)部朗

20、讀光棍節(jié)宣言 3、玩嬉戲 4、由實踐部表演一個節(jié)目 5、抽獎環(huán)節(jié) 6、玩嬉戲 7、由辦公室、策劃部、宣揚部表演一個節(jié)目 8、最終大家齊唱陽光總在風(fēng)雨后互勉 八、商家宣揚 前期宣揚： 一方面利用橫幅、海報等方式對本次活動進?宣揚，令一方面對貴公司的品牌、產(chǎn)品進行大力宣揚。 利用邀請函宣揚商家 現(xiàn)場宣揚： 在聯(lián)歡會中，進行商家與本次到會人員的互動環(huán)節(jié)，派送由商家供應(yīng)的小禮品以提高產(chǎn)品在同學(xué)心中的知名度，詳細可由雙方協(xié)商確定。 商場活動營銷策劃方案5 20_年春節(jié)月的營銷工作，應(yīng)系統(tǒng)性的開展，在12月份推出大清貨的活動，為春節(jié)主題商品騰出貨架空間，陳設(shè)空間。其次疏理出年節(jié)主題商品的品類，第三步制定出相關(guān)的備貨方案。第四步設(shè)定好年節(jié)品類進場的費用收取標(biāo)準，制定春節(jié)月的營銷主題，層層遞進。制訂好春節(jié)期間海報方案的路規(guī)劃與相關(guān)的主題促銷活動相配套。 活動主題：高興購物賀新春，齊家同賀旺財年 活動目的：穩(wěn)定老顧客，進展新顧客，引導(dǎo)消費者，在節(jié)日期間提高銷售 活動時間：20_年1月27日20_年1月31日 活動一：迎新春，賀新年，送春聯(lián) 活動時間：20_年1月27日