鐵大哥山藥品牌推廣案課件

1、鐵大哥山藥2014年品牌推廣策劃案 目 錄1 前 言2345 市場(chǎng)背景 品牌目標(biāo) 推廣方案 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 費(fèi)用預(yù)估6 前 言 山藥對(duì)于男女老少來說都是滋補(bǔ)身體的絕佳圣品，它對(duì)人體的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是許多食品無法比擬的，但是由于多方面的原因，山藥產(chǎn)品在河南市場(chǎng)上一直沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌來領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)行業(yè)。所以，山藥深加工產(chǎn)品的銷售量在河南市場(chǎng)上也一直沒有一個(gè)質(zhì)的提高。 河南鐵大哥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是一家從事山藥種植，深加工，以及銷售的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)公司。現(xiàn)公司已初具規(guī)模，擁有雄厚的實(shí)力。又有良好的產(chǎn)品、服務(wù)做支撐。所以當(dāng)務(wù)之急就是品牌的推廣，品牌事關(guān)企業(yè)的前途與發(fā)展。企業(yè)要想做大做強(qiáng)，品牌形象的建立是其最關(guān)鍵的一環(huán)?？v

2、觀鐵大哥山藥目前的現(xiàn)狀，屬產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以提高品牌知名度是目前品牌推廣的第一步。因此本公司為其策劃了一下方案來提升“鐵大哥山藥的知名度”市場(chǎng)背景（swot分析）威脅 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)鐵大哥山藥市場(chǎng)中山藥的營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值沒有被大量消費(fèi)者熟知。消費(fèi)者對(duì)加工成品，沒有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，禮品選擇山藥禮盒的只有小部分。鐵大哥山藥的質(zhì)量有保證，有自己的種植基地。公司有一定的規(guī)模和實(shí)力，信譽(yù)良好。山藥自身價(jià)值較高，易獲取消費(fèi)者心里上的認(rèn)同山藥有較高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，市場(chǎng)潛力較大。在山藥加工產(chǎn)品市場(chǎng)沒有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌來領(lǐng)導(dǎo)，鐵大哥山藥做大做強(qiáng)指日可待。面臨著如懷山堂、太極莊等強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。各大山藥品牌躍躍欲試，極力搶

3、占市場(chǎng)份額，山藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌目標(biāo)突出品牌利益點(diǎn)，提升受眾對(duì)鐵大哥山藥的品牌印象宣傳鐵大哥山藥營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)，擴(kuò)大鐵大哥山藥的消費(fèi)群體提高鐵大哥山藥的知名度，最終實(shí)現(xiàn)鐵大哥銷售量的增長(zhǎng)?；顒?dòng)主題“鐵大哥山藥 吃出營(yíng)養(yǎng)健康來”活動(dòng)概述活動(dòng)流程2、“鐵大哥山藥領(lǐng)導(dǎo)”上臺(tái)致詞3、節(jié)目表演5、領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)6、主持人總結(jié)，活動(dòng)結(jié)束1、主持人做開頭陳述介紹4、觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)（可設(shè)置山藥的功效、用途、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、吃法等相關(guān)小知識(shí)問答。贈(zèng)送鐵大哥山藥的統(tǒng)一實(shí)物獎(jiǎng)品。具體參見附錄1）現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置“鐵大哥山藥，吃出營(yíng)養(yǎng)健康來”舞臺(tái)背景。呼應(yīng)主題傳播2、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“鐵大哥山藥特賣點(diǎn)，自由摸獎(jiǎng)贈(zèng)送鐵大哥山藥統(tǒng)一定制

4、的小禮品。（比如印有鐵大哥山藥logo太陽(yáng)帽、鐵大哥禮品盒、遮陽(yáng)傘等夏日禮品（詳見圖片）并配備飲水設(shè)施，免費(fèi)飲水，讓現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者隨時(shí)體清新冰涼，體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷。3、向臺(tái)下觀眾統(tǒng)一發(fā)放印有鐵大哥logo的廣告扇、濕巾等地面活動(dòng)黃河金、波爾多紅酒、道口燒雞、海石花現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施 設(shè)立“黃河金特賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者免費(fèi)參觀黃河金鯉魚，并設(shè)置抽獎(jiǎng)去，消費(fèi)者買夠一定量的鯉魚，可進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。 設(shè)立波爾多紅酒區(qū)展臺(tái)，由波爾多公司人員負(fù)責(zé)售賣，可以參照鐵大哥山藥售賣點(diǎn)進(jìn)行展銷。設(shè)立道口燒雞售賣點(diǎn)，可進(jìn)行免費(fèi)品嘗，有獎(jiǎng)問答等活動(dòng)。設(shè)立海石花蜂蜜售賣點(diǎn)，可向觀眾進(jìn)行買贈(zèng)活動(dòng)。地面活動(dòng)整體活動(dòng)排布表5.20-5.2505.20