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文檔簡介

1、品牌價(jià)值模型Last revision on 21 December 2020品牌價(jià)值模型在促銷花招開始讓位于長期發(fā)展后，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到品牌遠(yuǎn) 遠(yuǎn)不是一個(gè)名字，一個(gè)符號(hào)那么簡單，它代表著消費(fèi)者對(duì)品牌的全面感受和評(píng)價(jià)一一品牌的歷史，品牌的個(gè)性，品牌的質(zhì)量，品牌帶給人們的利益以及品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通等等。零點(diǎn)調(diào)查在獨(dú)立研究以及與國外研究機(jī)構(gòu)的合作中，不斷汲取先進(jìn)的品牌營銷思想和技術(shù)與經(jīng) 驗(yàn)，并結(jié)合亞洲文化特色及中國市場特點(diǎn)，逐漸形成了與國際接軌并具中國特色的品牌研究方法 與模型。零點(diǎn)調(diào)查愿為廣大的國內(nèi)客戶以及在中國經(jīng)營，面向中國消費(fèi)者的外資企業(yè)“調(diào)養(yǎng)”品 牌。

2、什么是品牌價(jià)值品牌價(jià)值是用戶或消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感 利益和可感知的功能利益，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。這里我們所指的品牌價(jià)值是為消費(fèi)者所感知的價(jià)值，它并不等同于“廣告投放量”、“市場份額”、“企業(yè)的固定資產(chǎn)”等概念。任何一個(gè)企業(yè)，無論你在品牌的營造上花費(fèi)了 多么大的精力，多大的資金，如果它沒有得到消費(fèi)者或目標(biāo)用戶的認(rèn)可的話，其品牌價(jià)值是不 充分的。在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者嗷嗷待哺的時(shí)代已過，過去制造商們的座右銘“消費(fèi)者請(qǐng)注 意”已日漸為“請(qǐng)注意消費(fèi)者”所取代。在現(xiàn)代市場中，消費(fèi)者的選擇權(quán)是“至高無上”的， 消費(fèi)者的認(rèn)同是“至關(guān)重要”的。因此，我們所研究的品牌價(jià)值是品牌在消費(fèi)者心目中的心理 價(jià)值的體現(xiàn)。品牌價(jià)值研究流程意義一通過品牌價(jià)值研究可以對(duì)比

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